淺析新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用

丁一 許皓陽(yáng) 侯勃偉

[摘 要]中國(guó)作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題的遺留，“三農(nóng)”問(wèn)題一直是我國(guó)難以解決的，為解決好 “三農(nóng)問(wèn)題”，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科技傳播是關(guān)鍵，在今年的十九大報(bào)告中和2018年中央一號(hào)文件都提到要解決好“三農(nóng)”問(wèn)題，在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這就需要及時(shí)準(zhǔn)確的科技信息指導(dǎo)生產(chǎn)進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)效益。

[關(guān)鍵詞]新媒介;農(nóng)業(yè)科技;信息傳播

[中圖分類號(hào)]F323.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

隨著時(shí)代的發(fā)展，以衛(wèi)星、多媒體、數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的新型傳播媒介逐步成為了主流媒介，例如衛(wèi)星廣播、4G手機(jī)及電子傳媒等?？萍及l(fā)展日新月異，計(jì)算機(jī)在上世紀(jì)末逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶，而作為為人們服務(wù)的媒體資源也悄然發(fā)生著改變，我國(guó)有傳統(tǒng)的媒體傳播逐步走向“新媒體時(shí)代”，無(wú)論是社會(huì)發(fā)展還是個(gè)人的生活方式，都伴隨著“新媒體時(shí)代”的到來(lái)，與以往產(chǎn)生了較大變革，并逐步深入人心。雖然在如今部分地區(qū)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍較為薄弱，尤其是以農(nóng)民為代表的群眾還并未能完全融入新時(shí)代的發(fā)展，但是從國(guó)家總體情況來(lái)看，我國(guó)各個(gè)行業(yè)都在如今的“新媒體時(shí)代”中有了新的發(fā)展。其中，農(nóng)業(yè)作為國(guó)家必不可少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也隨著時(shí)代的進(jìn)步，將新媒體融入產(chǎn)業(yè)，利用科技改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

就目前來(lái)看，“三農(nóng)”問(wèn)題仍是我國(guó)現(xiàn)在最主要的突出問(wèn)題之一，要想又快又好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，離不開(kāi)新農(nóng)村建設(shè)，從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文明進(jìn)程上逐步推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)?！稗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、農(nóng)民生活寬裕、農(nóng)村文明整潔、科學(xué)管理與民主”是我國(guó)提出的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的新要求，理論的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)科技的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)必須要以高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)水平為依靠，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)到銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以加入新媒介作依托，加大宣傳廣度和力度，使農(nóng)業(yè)科技真正走入千萬(wàn)農(nóng)民家庭。

1 我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播和媒介應(yīng)用的現(xiàn)狀

伴隨著四十年的改革，我國(guó)農(nóng)村變化顯著，不同于傳統(tǒng)生產(chǎn)，農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展迅速，個(gè)體經(jīng)濟(jì)收入也不斷增加，“幸福農(nóng)村生活”不僅僅成為了一句口號(hào)，更是一種深入人心的理念，一種可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在解決了農(nóng)民的基本生活問(wèn)題之后，農(nóng)民們的文化需求也在逐步提升，文化產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展，作為文化產(chǎn)業(yè)中必不可少的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在部分經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的的農(nóng)村地區(qū)，政府開(kāi)始組織農(nóng)民個(gè)體學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐步縮小城鄉(xiāng)差距。農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)，不僅僅豐富了文化的娛樂(lè)方式，更是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，了解到更多農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，更加科學(xué)地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并且拓寬了農(nóng)業(yè)的銷(xiāo)售渠道，大大減輕了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)情況。近些年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)，農(nóng)村供求信息、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格信息系統(tǒng)等逐漸成熟，為農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息提供了快捷途徑。我國(guó)致力于打造一個(gè)集多媒體化、聯(lián)合化、多元化、平民化為一體的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。但是從總體上看，我國(guó)農(nóng)民對(duì)于新媒體的了解還只是皮毛，對(duì)于得到農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的渠道還停留在傳統(tǒng)方式上。

2 新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用及存在問(wèn)題

2.1 新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的幾點(diǎn)作用

高速性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、開(kāi)放性等都是新媒介所具有典型特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒介無(wú)法達(dá)到新媒介傳播的效果，通過(guò)新媒介，可將世界現(xiàn)階段所具備的各類傳播方式在一個(gè)面向大眾的媒體上展示。真正實(shí)現(xiàn)了綜合傳播。因此，農(nóng)業(yè)科技也應(yīng)利用好新媒介這一平臺(tái)，將各類農(nóng)業(yè)信息整合，不斷擴(kuò)大傳播面積，促進(jìn)傳播率的不斷提高。

2.1.1 有效地為農(nóng)民獲得相關(guān)農(nóng)業(yè)信息

而作為目前社會(huì)中主流新媒介的有線電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)不斷可以獲取我國(guó)的有效農(nóng)業(yè)信息，還可以獲取大量國(guó)外各類農(nóng)業(yè)信息。在獲取資源這一步驟上打開(kāi)新渠道，同時(shí)在收集到有效農(nóng)業(yè)信息后，也可以利用這些新媒介將各類農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播給所需人群。在多次循環(huán)中，激發(fā)農(nóng)民對(duì)科學(xué)技術(shù)的好奇心，真正將農(nóng)業(yè)科技帶入千家萬(wàn)戶。從物質(zhì)出發(fā)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的思維和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，為更高層的農(nóng)業(yè)科技提供增長(zhǎng)空間。

2.1.2 有效地提升農(nóng)民獲取和發(fā)布信息的能力

以網(wǎng)絡(luò)新媒介為紐帶，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體上的互動(dòng)傳播使得網(wǎng)絡(luò)上的有關(guān)“三農(nóng)”熱點(diǎn)問(wèn)題被農(nóng)民所了解，但是由于農(nóng)民復(fù)雜的歷史社會(huì)背景、文化素質(zhì)普遍不高、經(jīng)濟(jì)條件差以及傳統(tǒng)媒介單向傳播的特性，這就決定了農(nóng)民在傳統(tǒng)媒介中的被動(dòng)地位，而以網(wǎng)絡(luò)新媒介為代表則為農(nóng)民提供了改變傳統(tǒng)的方式，這樣就可以使得農(nóng)民主動(dòng)和及時(shí)地發(fā)布或查詢所需要的農(nóng)業(yè)信息，在很大程度上及時(shí)有效地提升了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的幾點(diǎn)問(wèn)題

2.2.1 制約新媒介發(fā)展的問(wèn)題

從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新媒介依然存在著如在信息的獲取渠道上、專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)上的一系列的問(wèn)題，這和普通的大眾媒體沒(méi)區(qū)別，在受到采編能力的制約時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒介通常所采用的信息絕大部分都來(lái)源于傳統(tǒng)的媒介，這就造成了與傳統(tǒng)傳媒一樣，沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，除此之外，網(wǎng)絡(luò)新媒介可能還需要很久的時(shí)間才能在信譽(yù)方面和傳統(tǒng)媒介進(jìn)行抗衡。

2.2.2 新媒介在農(nóng)村地區(qū)傳播難

雖然我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在改革開(kāi)放期間得到了很大的提升，但城鄉(xiāng)差距依然很大，與國(guó)內(nèi)很多的大城市相比，許多農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)很落后，人均收入差距更明顯，加上地理位置不優(yōu)越，基礎(chǔ)設(shè)施較差，就造成了信息的相對(duì)閉塞，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)新媒介想進(jìn)入就很困難，同時(shí)農(nóng)民自身文化素質(zhì)較低，主要的交往還是人際交往，這使得以新媒介去傳播農(nóng)業(yè)科技的環(huán)境顯得很脆弱，在農(nóng)村地區(qū)，各種的農(nóng)業(yè)科技信息供給和需求都不足，所以從目前來(lái)看在農(nóng)村地區(qū)新媒介難以直接介入農(nóng)業(yè)科技傳播。

3 通過(guò)發(fā)展新媒介來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息傳播

3.1 加大國(guó)家和政府力度的扶持

首先從國(guó)家的層面上來(lái)說(shuō)，各級(jí)政府部門(mén)都要先制定出相關(guān)的法律條文和政策，加大對(duì)新媒介的鼓勵(lì)，在其對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播方面的肯定，其次，要大力發(fā)展和完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介，同時(shí)國(guó)家各級(jí)政府應(yīng)該設(shè)立專門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)媒介從事的人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其從專業(yè)素質(zhì)能夠很快地提升。

3.2 培養(yǎng)新媒介公共服務(wù)優(yōu)先的觀念

我國(guó)是以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主的，在這樣的背景下，如果各類新媒介以利益最大化為前提，只考慮自身的利益，這樣就舍本逐末了，就很容易對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播造成誤解，但就農(nóng)業(yè)科技本身來(lái)說(shuō)，其實(shí)它是一種公共技術(shù)，它不僅能夠通過(guò)各種方式如增加生產(chǎn)收入或者降低生產(chǎn)成本等為農(nóng)民帶到實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，而且它也發(fā)揮了長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益，這就是互利共贏，只有更好地為社會(huì)提供公共服務(wù)的職能，才能獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 堅(jiān)持新媒介傳播多元化發(fā)展

從我國(guó)現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)目前仍有大量農(nóng)村地區(qū)。在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地方，可大力推行網(wǎng)絡(luò)信息，不斷拓寬了信息的范圍，也增加了信息傳播的方式，使信息傳播以多種方式呈現(xiàn)。但如果在經(jīng)濟(jì)較為落后的區(qū)域，則應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，可培養(yǎng)個(gè)別信息技術(shù)專員，讓這些專員將網(wǎng)絡(luò)信息整合，再以廣播、板報(bào)的方式傳播。通過(guò)多元化的媒介方式，達(dá)到無(wú)論何區(qū)域的農(nóng)民都可了解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)果。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒介將以一種全新的力量，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。雖然我國(guó)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)階段基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，農(nóng)民文化水平普遍較低，要想真正達(dá)到農(nóng)業(yè)信息的完全普及還面臨著較大挑戰(zhàn)，但是從未來(lái)前景上看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒介傳播普及農(nóng)業(yè)科技及各類信息將成為今后的主要模式和趨向。

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