信息不對(duì)稱(chēng)背景下安國(guó)中草藥市場(chǎng)及區(qū)域公共品牌建設(shè)研究

趙澤陽(yáng) 趙邦宏 喬立娟

[摘要]安國(guó)中草藥市場(chǎng)歷史悠久，并且有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府的扶持，本應(yīng)該高速發(fā)展。但是市場(chǎng)信息滯后、不良商販的敗德行為、缺少高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)農(nóng)民等問(wèn)題制約了安國(guó)中草藥市場(chǎng)的發(fā)展。在買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對(duì)稱(chēng)的背景下，建設(shè)區(qū)域公共品牌作為雙方的互信樞紐十分重要。

[關(guān)鍵詞]信息不對(duì)稱(chēng);中草藥市場(chǎng);區(qū)域公共品牌

[中圖分類(lèi)號(hào)]F127[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 安國(guó)中草藥的發(fā)展基礎(chǔ)

1.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚

安國(guó)，隸屬河北省保定市，位與河北省中部，地處華北平原腹地。京、津、石，的三角中心地帶，中共19大以來(lái)，津京冀一體化建設(shè)和發(fā)展，雄安新區(qū)設(shè)立，為其提供了政策性“搭便車(chē)紅利”。安國(guó)地貌以平原為主，地勢(shì)自西北向東南緩傾。地處暖溫帶半濕潤(rùn)半干旱季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明。臨近京深高速公路、京廣公路、京廣鐵路，為大批量的藥材運(yùn)輸提供了便利。

1.2 種植歷史悠久

安國(guó)，種植生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中草藥的歷史悠久，有許多世代從事中草藥行業(yè)的“世家”。豐厚的種植歷史，從小的耳聞目染，區(qū)域內(nèi)居民大多愿意從事中草藥行業(yè)，并且擁有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。安國(guó)近乎三分之一以上的人口直接或間接從事與藥業(yè)有關(guān)的工作。為“安國(guó)中草藥”提供眾多懂得中藥知識(shí)的專(zhuān)業(yè)工作人員。技術(shù)的世代傳承中改進(jìn)，造就了眾多專(zhuān)業(yè)農(nóng)民。中草藥的種植不同于普通農(nóng)作物，需要愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)農(nóng)民進(jìn)行種植和培育。

1.3 政府高度支持

政府推動(dòng)建設(shè)發(fā)展“中草藥產(chǎn)業(yè)集群”，推動(dòng)“現(xiàn)代化新藥都”的建設(shè)步伐，并且實(shí)施制定《安國(guó)市藥業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。整合各項(xiàng)支農(nóng)、涉農(nóng)資金，加大對(duì)中藥材產(chǎn)業(yè)的扶持力度，加強(qiáng)中藥材種植區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府的規(guī)劃避免了市場(chǎng)下自由發(fā)展帶來(lái)的檸檬市場(chǎng)、投機(jī)倒把、龐氏騙局等市場(chǎng)亂象。

1.4 中醫(yī)文化流行

中醫(yī)藥是傳統(tǒng)中華文化的重要組成部分，中藥與陰陽(yáng)、中藥與五行、中藥的君臣佐使，蘊(yùn)含著不只有醫(yī)學(xué)知識(shí)還有人文自然、哲學(xué)辯證等獨(dú)特的知識(shí)體系。 “文化自信”讓更多的人了解了中醫(yī)文化，并且愛(ài)上了中醫(yī)藥，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

2 安國(guó)中草藥產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題分析

2.1 信息設(shè)施建設(shè)不完善

安國(guó)地區(qū)中草藥種植品種往往與市場(chǎng)需求不對(duì)稱(chēng)，農(nóng)戶(hù)無(wú)法及時(shí)查詢(xún)藥材價(jià)格和市場(chǎng)需求信息。農(nóng)戶(hù)往往根據(jù)往年價(jià)格，特別是上年價(jià)格來(lái)選擇種植。造成了盲目的跟風(fēng)種植，造成了單一品種過(guò)剩、價(jià)格下跌。產(chǎn)品供給滯后于市場(chǎng)需求。

2.2 從業(yè)人員的敗德行為時(shí)有發(fā)生

信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中普遍存在，中草藥的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售需要一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)，很多質(zhì)量指標(biāo)要通過(guò)精密的科學(xué)儀器檢驗(yàn)獲得。中草藥生產(chǎn)者控制了生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程，對(duì)產(chǎn)品成本、產(chǎn)品質(zhì)量完全了解。對(duì)質(zhì)量、成本。價(jià)格信息中處于優(yōu)勢(shì)地位，作為理性的經(jīng)濟(jì)人，他們會(huì)盡可能的壟斷產(chǎn)業(yè)信息，阻礙信息的傳播，降低信息透明度，形成一個(gè)可以操控的“黑箱”。在市場(chǎng)交易中，當(dāng)市場(chǎng)的一方無(wú)法觀測(cè)和監(jiān)督另一方的行為或無(wú)法獲知另一方行動(dòng)的完全信息，亦或觀測(cè)監(jiān)督成本高昂時(shí)，交易雙方就會(huì)處于信息不對(duì)稱(chēng)狀態(tài)在信息不對(duì)稱(chēng)的交易中部分商家利用自己的信息優(yōu)勢(shì)做出“敗德行為”，信息占有劣勢(shì)一方面臨交易中的“逆向選擇”，扭曲了市場(chǎng)機(jī)制作用，誤導(dǎo)了市場(chǎng)信息，造成了市場(chǎng)的失靈。

在信息不對(duì)稱(chēng)的中草藥產(chǎn)業(yè)中可能導(dǎo)致道德風(fēng)險(xiǎn)與逆向選擇兩個(gè)問(wèn)題。專(zhuān)業(yè)的中草藥從業(yè)者憑借自己的信息優(yōu)勢(shì)忽視產(chǎn)品質(zhì)量、欺詐消費(fèi)者、漫天要價(jià)、先賣(mài)殘次品，另一方面消費(fèi)者只愿意以低質(zhì)中草藥的價(jià)格支付所有中草藥產(chǎn)品導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”產(chǎn)生“檸檬市場(chǎng)”，這種惡性循環(huán)會(huì)使中草藥產(chǎn)業(yè)充斥著劣質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)重阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“錨定效應(yīng)”下消費(fèi)者對(duì)安國(guó)地區(qū)中草藥市場(chǎng)有一個(gè)“不誠(chéng)信”的預(yù)估值，激發(fā)聯(lián)想為對(duì)整個(gè)中草藥產(chǎn)業(yè)鏈條的不信任。在以后的交易中不可避免地想著如何盡可能的減少被欺騙的可能性，增加了無(wú)形的交易成本。

2.3 缺少高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)農(nóng)民

安國(guó)地區(qū)中醫(yī)藥種植大多以家庭為單位，利用家族傳承技術(shù)種植。沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)種植標(biāo)注，種植隨意，用藥施肥無(wú)科學(xué)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，造成中醫(yī)藥作物農(nóng)藥殘留超標(biāo)，品質(zhì)不一。大量青壯年勞動(dòng)力進(jìn)城務(wù)工，從事中醫(yī)藥種植的農(nóng)民受制于身體原因無(wú)法完成重體力勞動(dòng)，并且文化水平知識(shí)較低，自己無(wú)法掌握科學(xué)種植方法。參與培訓(xùn)熱度不高、完成度不高，無(wú)法掌握新的種植技術(shù)

2.4 管理職責(zé)標(biāo)準(zhǔn)不明確

中草藥制品的銷(xiāo)售受到工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等部門(mén)的共同管理。多部門(mén)管理造成重復(fù)檢驗(yàn)和相互推諉責(zé)任等問(wèn)題。且同一藥材不同產(chǎn)區(qū)、不同季節(jié)都會(huì)影響到各種檢測(cè)指標(biāo)數(shù)據(jù)值，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)難以確定。

3 發(fā)展中草藥產(chǎn)業(yè)建議

3.1 建立考核監(jiān)管機(jī)制

中草藥種植、銷(xiāo)售的從業(yè)者都要經(jīng)過(guò)職業(yè)培訓(xùn)。通過(guò)職業(yè)資格考試獲得從業(yè)資格證書(shū)后，方可準(zhǔn)許從事中草藥行業(yè)。中草藥是農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)也是藥，專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員從事種植和經(jīng)銷(xiāo)可以使中草藥質(zhì)量更優(yōu)、經(jīng)銷(xiāo)過(guò)程更有保障。

定期考核從業(yè)人員的資格水平和能力，對(duì)于未通過(guò)考核和做出敗德行為的從業(yè)人員，吊銷(xiāo)從業(yè)資格證書(shū)，禁止其繼續(xù)從事中草藥行業(yè)。從業(yè)人員的職業(yè)化有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化，推動(dòng)中草藥產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)化。

3.2 嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量

中草藥藥品公司要嚴(yán)格遵循《中華人民共和國(guó)藥典》對(duì)中草藥制劑研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用和監(jiān)管的相關(guān)法律規(guī)定，所有藥品指標(biāo)要符合現(xiàn)行藥典要求。同時(shí)中藥材生產(chǎn)及流通領(lǐng)域加快制定切實(shí)可行的量化體系與具體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行。

通過(guò)第三方檢驗(yàn)、第三方追訴，可有效保障中草藥交易過(guò)程中產(chǎn)品的質(zhì)量安全。通過(guò)構(gòu)建全球一流的藥品質(zhì)量溯源體系，可助推中草藥產(chǎn)業(yè)向國(guó)際化、現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。更能強(qiáng)化中藥產(chǎn)業(yè)質(zhì)量管理、實(shí)現(xiàn)中藥材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。

3.3 加快三產(chǎn)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

目前安國(guó)中草藥第一產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足，第二產(chǎn)業(yè)占產(chǎn)業(yè)效益比例較高，與第一產(chǎn)業(yè)供需不對(duì)稱(chēng)，同時(shí)第三產(chǎn)業(yè)技術(shù)資金明顯不足。中草藥集群應(yīng)該利用第二產(chǎn)業(yè)的資金，擴(kuò)大第一產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升第三產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量，改變單一銷(xiāo)售中草藥原枝和切片的模式，開(kāi)展中草藥深加工，研發(fā)高新中草藥制劑，力爭(zhēng)走到中草藥產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。

中醫(yī)藥養(yǎng)生熱為中草藥產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)。安國(guó)地區(qū)可以發(fā)展建設(shè)現(xiàn)代化中草藥種植園區(qū)，及中草藥種植、中草藥采摘、中草藥加工、中草藥旅游養(yǎng)生為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在防治老年病，改善人體亞健康狀態(tài)方面有著良好的市場(chǎng)前景。

3.4 建立原產(chǎn)地命名的品牌商標(biāo)機(jī)制

原產(chǎn)地名稱(chēng)是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或特定地方的地理名稱(chēng)，用于標(biāo)示產(chǎn)于該地的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的特定的質(zhì)量或特征完全或主要是由該地理環(huán)境所致，包括自然的和人為的因素。河北擁有祁紫苑、涉縣柴胡等道地藥材，中草藥同一品種不同產(chǎn)區(qū)其藥性有可能大不相同，建設(shè)原產(chǎn)地命名機(jī)制可以在中草藥制劑研發(fā)中方便選擇特定產(chǎn)區(qū)的藥材，應(yīng)用合適的道地藥材，研發(fā)高效中草藥制劑。建設(shè)成中草藥產(chǎn)品原產(chǎn)地命名機(jī)制可以成為保護(hù)中草藥產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展的一道“護(hù)身符”。

3.5 建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及信息平臺(tái)

建設(shè)中草藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟解決各個(gè)企業(yè)單一經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小、且相互內(nèi)部不健康競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，把區(qū)域內(nèi)的中草藥從業(yè)者聯(lián)合在一起，在定價(jià)、檢驗(yàn)、市場(chǎng)糾紛等方面有更高的話語(yǔ)權(quán)，保障行業(yè)的集體利益。

聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)一個(gè)中草藥交易信息平臺(tái)，及時(shí)公布市場(chǎng)需求、價(jià)格、產(chǎn)量等數(shù)據(jù)，解決由于信息不公開(kāi)、信息不對(duì)稱(chēng)造成的損失與沉沒(méi)成本等問(wèn)題。平臺(tái)可提供一個(gè)買(mǎi)賣(mài)雙方的交流途徑，實(shí)現(xiàn)線上交易、簽訂合同、訂單化生產(chǎn)。同時(shí)平臺(tái)可以為交易的順利進(jìn)行提供第三方保障，保護(hù)交易雙方利益。

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