兒童綜藝娛樂類欄目包裝設(shè)計(jì)分析

張鉑浩

[摘? ? ? ? ? ?要]? 從第一個(gè)兒童綜藝娛樂類欄目誕生，到現(xiàn)如今層出不窮的各類型兒童綜藝欄目涌現(xiàn)，該類型電視欄目正面臨著“內(nèi)憂外患”的局面。如何突出重圍，鎖定觀眾眼球，成了各大衛(wèi)視兒童綜藝娛樂類欄目亟待解決的問題。從欄目包裝對(duì)電視欄目的影響出發(fā)，首先分析國(guó)內(nèi)外兒童綜藝娛樂類欄目包裝的發(fā)展歷程;其次，總結(jié)歸納兒童綜藝娛樂類欄目與欄目包裝的相關(guān)概念以及兩者之間的關(guān)系;最后通過典型案例闡釋兒童綜藝娛樂類欄目包裝的創(chuàng)意元素。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 電視欄目包裝;兒童綜藝娛樂類欄目;創(chuàng)意設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]? TN948.13? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)]? 2096-0603（2019）04-0174-02

經(jīng)過30多年的不懈努力，我國(guó)的電視欄目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、百花齊放的局面，與此同時(shí)，欄目的類型也逐漸增多、細(xì)化，根據(jù)2016年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，各類型欄目中所占份額最大的當(dāng)屬綜藝娛樂類欄目，總數(shù)量超200，單季度節(jié)目突破50大關(guān)。

2013年湖南衛(wèi)視推出《爸爸去哪兒》，迅速點(diǎn)燃“兒童綜藝娛樂類欄目”市場(chǎng)，隨后，浙江衛(wèi)視的《人生第一次》，陜西衛(wèi)視的《好爸爸壞爸爸》，深圳衛(wèi)視的《小心“00后”》等各式各樣兒童綜藝娛樂類欄目扎堆出現(xiàn)。2016年2月，廣電總局出臺(tái)“限娛令”，矛頭直指火爆的兒童綜藝娛樂類欄目。同年，我國(guó)正式開放“二孩政策”，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局推算，2016年中國(guó)新增人口超過1786萬人，激增的人口為兒童綜藝娛樂類欄目提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

嚴(yán)要求、高需求，兒童綜藝娛樂類欄目面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，只有在保證欄目本身質(zhì)量的基礎(chǔ)上，策劃引人入勝的欄目包裝，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中打響欄目品牌的第一槍。

一、兒童綜藝娛樂類欄目包裝發(fā)展歷程

按照包裝風(fēng)格劃分，我國(guó)的兒童綜藝娛樂類欄目包裝發(fā)展歷程可分為三個(gè)時(shí)代。

（一）質(zhì)感時(shí)代

20世紀(jì)90年代中期，技術(shù)手段猶如暴風(fēng)般強(qiáng)有力地沖擊整個(gè)包裝業(yè)，那時(shí)，評(píng)判一檔欄目包裝的標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)感。這期間出現(xiàn)了許多利用三維軟件制作的、極富沖擊力的片頭，例如我國(guó)第一檔青少年益智類欄目《星星擂臺(tái)》，片頭中的文字和標(biāo)志“星星”均采用三維立體制作，表現(xiàn)出較強(qiáng)的金屬質(zhì)感。

（二）設(shè)計(jì)時(shí)代

二維、三維、實(shí)拍等不同表現(xiàn)手法，水墨、油畫、剪紙等不同表現(xiàn)形式給欄目包裝設(shè)計(jì)幻化出無限可能。單一的炫技已無法吸引大眾眼球，挖掘欄目自身的文化內(nèi)涵成為欄目包裝成長(zhǎng)的新方向?！讹垱]了秀》就是其中的精品之作，欄目片頭采用三維和實(shí)拍相結(jié)合的方式，標(biāo)志猶如足球般在主持人強(qiáng)子的手中靈活變化，產(chǎn)生魔幻的視覺效果，這與欄目自身 “魔力寶寶”的內(nèi)涵相輔相成。

（三）整合時(shí)代

欄目包裝的重心從概念、技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到概念、技術(shù)整合上，片頭自身的精良已經(jīng)不是欄目包裝的唯一追求，如何協(xié)調(diào)片頭、標(biāo)志、文字、名稱、角標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色等元素，使其統(tǒng)一且具有整體傳達(dá)力度，進(jìn)而提升整個(gè)欄目形象，成為整個(gè)行業(yè)為之努力的方向?！栋职秩ツ膬骸窂牡谝患镜降谖寮?，欄目包裝的片頭、片花、字幕、字花等都采用綠色為主色調(diào)的設(shè)計(jì)，綠葉這一元素反復(fù)出現(xiàn)于設(shè)計(jì)中，欄目設(shè)計(jì)的父與子的形象也穿插出現(xiàn)，整體形成了極具辨識(shí)力的包裝風(fēng)格。

二、兒童綜藝娛樂類欄目概念

所謂綜藝娛樂欄目是指“以娛樂大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可以提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)或活動(dòng)的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。”[1]

兒童綜藝娛樂欄目的形態(tài)與成人欄目的形態(tài)基本相同，但內(nèi)容和表現(xiàn)方式上有較大不同。兒童綜藝娛樂欄目形態(tài)更加直接，注重畫面的變化、色彩的搭配、音樂的調(diào)動(dòng)，組織性、邏輯性要求較弱。

三、欄目包裝概念

“包裝”是借用詞，商品通過包裝吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者也通過包裝選擇商品。而“欄目包裝”和商品“包裝”是有共同之處的，欄目包裝是指“以欄目形象為核心，制作除欄目?jī)?nèi)容以外的一切活動(dòng)，包括欄目設(shè)置、欄目編排、欄目的在線播出、離線播出等”[2]。

按照欄目包裝內(nèi)容，主要包含以下幾個(gè)部分的設(shè)計(jì)：“第一印象”片頭、“精簡(jiǎn)版”片花、“ENDING”片尾、“LOGO”角標(biāo)和“內(nèi)包裝”字幕條等。

四、欄目包裝的必要性

現(xiàn)國(guó)內(nèi)共有40多個(gè)衛(wèi)視，各衛(wèi)視旗下又包含數(shù)十檔欄目，全天播出，如何成為觀眾的第一選擇成為欄目策劃的關(guān)鍵問題。

（一）欄目包裝是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段

新傳媒強(qiáng)有力地沖擊著傳統(tǒng)傳媒業(yè)，電視欄目作為老牌的傳媒主力軍正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一邊是各大視頻門戶網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，逐漸完成整合，搭載網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)，無縫滲透人民生活;另外一邊借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，國(guó)外優(yōu)秀欄目的觸角深入國(guó)內(nèi)，觀眾突破播放限制、語言限制，在文化大融合的前提下，許多年輕人更傾向選擇國(guó)外的娛樂欄目。

（二）欄目包裝是樹立品牌形象的根本途徑

白熱化的競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)中，一檔欄目不可以坐以待斃，需要武裝自己，在第一時(shí)間吸引觀眾注意。制作富有視覺沖擊力的欄目包裝，迎合觀眾的心理需求，才是成功推廣欄目的首要和最重要手段。

欄目包裝不僅是用來博觀眾眼球的，它更是欄目深層次文化內(nèi)涵的集中展現(xiàn)。欄目片頭、字幕、標(biāo)志等都應(yīng)該是欄目的一個(gè)有機(jī)結(jié)合體，而不是單獨(dú)存在的。一檔優(yōu)秀的欄目包裝是由內(nèi)而外的，具有標(biāo)示性的，它是該檔欄目的門面，但同時(shí)在欄目?jī)?nèi)容中也能看到包裝設(shè)計(jì)的影子。

五、兒童綜藝娛樂類欄目包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素

欄目包裝是動(dòng)態(tài)的，這個(gè)“動(dòng)”主要體現(xiàn)在通過視聽語言的方式進(jìn)行畫面塑造。視聽語言是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，它同時(shí)通過畫面和聲音兩種元素進(jìn)行傳播，給觀眾帶來雙重刺激，因此要想完成優(yōu)秀的欄目包裝，則要對(duì)視聽元素的規(guī)律進(jìn)行深入分析。

（一）風(fēng)格

風(fēng)格是欄目包裝整體上呈現(xiàn)的具有代表性的獨(dú)特面貌，它是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，既受到欄目定位的影響，也受到于表現(xiàn)形式的制約。它是欄目主題的外在表現(xiàn)，也是包裝形式的內(nèi)在源泉。設(shè)計(jì)風(fēng)格主要有以下三種類型。

1.實(shí)拍與三維技術(shù)的結(jié)合

實(shí)拍與三維技術(shù)相結(jié)合的風(fēng)格是現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上較為流行的，將虛擬的動(dòng)畫場(chǎng)景與真人相結(jié)合，表現(xiàn)出夢(mèng)幻般的卡通世界，把不可能變成可能。這種方式在應(yīng)用過程中需要做好較為全面的規(guī)劃，特別留意二者間互動(dòng)的部分。

央視的《智慧樹》片頭包裝采用該類型風(fēng)格，主持人乘坐列車，穿梭于卡通世界，三維世界里鏡頭的任意跨越給觀眾更強(qiáng)烈的視覺盛宴。真人的演繹讓這片卡通天地更顯真實(shí)。

2.三維風(fēng)格

三維風(fēng)格主要是通過三維軟件進(jìn)行制作，展現(xiàn)出或真實(shí)或卡通的立體空間。鏡頭不再受空間的限制，能從各角度展現(xiàn)場(chǎng)景，速度、時(shí)間的把控也更加精準(zhǔn)。

《了不起的孩子》《瘋狂的麥咭》《加油好baby》《中國(guó)新聲代》等一大批兒童欄目包裝都采用了三維的設(shè)計(jì)風(fēng)格。《童心撞地球》采用單一長(zhǎng)鏡頭的拍攝手法，從劇場(chǎng)到云端，最終匯集，一氣呵成，運(yùn)用色彩和空間，將“開心與童心”視覺化。

3.二維風(fēng)格

源于平面設(shè)計(jì)和繪畫的二維風(fēng)格，在茫茫三維大軍中顯得清新脫俗，二維并不是完全手繪，而是更加突出藝術(shù)層面的特色，例如水墨質(zhì)感、沙畫質(zhì)感、矢量感等。二維風(fēng)格因?yàn)樘烊坏慕咏鼉和嬕曈X效果，在兒童綜藝欄目中也被較多采納。

《爸爸去哪兒》第一季采用二維的包裝制作，欄目用動(dòng)畫形式，表現(xiàn)了爸爸帶孩子的手忙腳亂、狀況百出，符合孩子的觀看特點(diǎn)，也迎合了家長(zhǎng)的觀感。

（二）色彩

色彩心理主要通過視覺、知覺傳達(dá)，進(jìn)而給人不一樣的思想、情感體驗(yàn)。[3]色彩有神奇的感染力，暖色調(diào)帶給我們溫暖、溫馨之感，冷色調(diào)卻帶來冷靜、嚴(yán)肅的情感。

兒童類欄目包裝一般采用明亮的色彩作為主基調(diào)，《媽媽是超人》主打媽媽和孩子的主題，包裝采用粉色表現(xiàn)女性柔美，配合紫色、綠色、藍(lán)色，畫面仿佛都冒出粉色泡泡的甜美。

（三）運(yùn)動(dòng)

欄目包裝是鏡頭的組合，鏡頭是動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，在觀看包裝設(shè)計(jì)時(shí)不是緊盯一個(gè)畫面的構(gòu)圖，而是縱觀鏡頭運(yùn)動(dòng)。鏡頭的運(yùn)動(dòng)要配合包裝的風(fēng)格、音樂、字幕等各元素，不可單純?yōu)榱水嬅娑{(diào)整。[4]運(yùn)動(dòng)也是欄目包裝視聽語言中最有魅力的部分，因此在設(shè)計(jì)初期要進(jìn)行嚴(yán)密的規(guī)劃。

《爸爸去哪兒》第二季片頭設(shè)計(jì)中利用套索拔胡蘿卜，胡蘿卜的騰空而出作為轉(zhuǎn)接點(diǎn)，落下的胡蘿卜砸出水坑，水柱冒起，銜接海底釣魚的鏡頭，畫面看似切換了諸多場(chǎng)景，但是這之間有著一定的邏輯關(guān)系，因此觀看上覺得順理成章，妙趣橫生。

（四）字體

欄目包裝的字體不同于影視作品中的字幕，它不僅僅是傳達(dá)詞義，更重要的是它自身也是設(shè)計(jì)元素之一，文字的字形、大小、顏色、運(yùn)動(dòng)方式等都對(duì)整體包裝產(chǎn)生影響。[5]

兒童綜藝娛樂類欄目的字體一般選用較為粗獷、可愛的風(fēng)格，例如央視兒童綜藝欄目《快樂體驗(yàn)》，欄目采用圓潤(rùn)的字體設(shè)計(jì)，配合卡通圖形，體現(xiàn)娛樂性、趣味性。

（五）音樂

音樂包括語言、音響、音效等，在欄目包裝中插入音樂，起到烘托畫面氛圍，轉(zhuǎn)承啟合的作用。音樂可以帶動(dòng)整個(gè)畫面的節(jié)奏，表現(xiàn)或動(dòng)感或舒緩的整體感覺。

兒童綜藝娛樂欄目的音樂常以歡快為主旋律，疊加卡通音效，充分展現(xiàn)兒童特色。

綜上所述，欄目包裝是一檔欄目的有機(jī)組成部分，它需要具備深刻的內(nèi)涵、獨(dú)到的創(chuàng)意、較高的藝術(shù)品味，真正把握觀眾心理，才能推動(dòng)欄目形象從同類型欄目中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡智峰.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

[2]楊芳秀.中國(guó)電視包裝探究：以中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道為個(gè)案[D].暨南大學(xué)，2004.

[3]張耕云.數(shù)字媒介與藝術(shù)[J].美術(shù)研究，2001（1）：72-75.

[4]季小燕，馬工.電視節(jié)目設(shè)計(jì)與包裝[J].新聞前哨，2006（1）：21-23.

[5]梁潔波.計(jì)算機(jī)圖形常用軟件[J].科技傳播，2011（2）.

編輯 馮永霞