“微時代”馬拉松賽事的傳播特點研究

王錦楠

摘? 要：微時代是以微信、微博為主的微媒介進(jìn)行信息傳播的時代。本文采用文獻(xiàn)研究法和邏輯分析法，對微時代現(xiàn)象進(jìn)行探討，結(jié)合馬拉松賽事在我國的發(fā)展和自身信息多元化、時效性的特點，分析總結(jié)了馬拉松賽事傳播在微時代背景下出現(xiàn)新的特點：便捷性、即時性、互動性和碎片化。并對馬拉松賽事在微時代環(huán)境下的蓬勃發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：微時代? 馬拉松? 賽事傳播

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）02（a）-0246-02

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對自身健康要求與日俱增，越來越多的人開始參與到體育運(yùn)動中。馬拉松因其經(jīng)濟(jì)、便捷的特點，深受人們的喜愛，同時，伴隨多項政策的出臺和實施，有力推進(jìn)了馬拉松賽事的發(fā)展。賽事傳播是賽事發(fā)展的重要部分，通過對馬拉松賽事在微時代環(huán)境下傳播特點的總結(jié)梳理，對馬拉松賽事的發(fā)展具有實質(zhì)性的作用和意義。

1? 微時代的概念

目前，微時代沒有統(tǒng)一界定。在微博、微信和微商快速發(fā)展起來，逐漸影響到人們的生活開始，微時代就來臨了。微時代是傳統(tǒng)傳媒的相反面，在紙質(zhì)傳媒業(yè)越來越衰退的情況下，信息化技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)為國家和人民帶來了新的信息傳播和瀏覽方式，微時代是應(yīng)運(yùn)而生的。微時代是由微信息為內(nèi)容，微媒體為渠道，微社區(qū)為空間形成的新型網(wǎng)絡(luò)空間。微時代環(huán)境下的個體作為被新媒體和新技術(shù)賦權(quán)的對象，擁有了自主發(fā)表觀點以及對社會事件評價的權(quán)利。同時個體可以通過微媒體的傳播進(jìn)行價值觀的交流和碰撞，拉近彼此間的物理距離，實現(xiàn)信息的共享和交換，從而創(chuàng)造新的價值帶來社會的變革。這也印證了麥克盧漢的觀點，任何媒介對個人和社會的影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的。

微時代對賽事傳播而言，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介形態(tài)的出現(xiàn)打破了時空限制，實現(xiàn)了體育賽事實時傳播，解決了傳統(tǒng)媒體單向傳播的問題，實現(xiàn)了信息的互動和交流，為信息提供了一個更加龐大的交換平臺。微信、微博成為微時代主要的社交和傳播途徑。

2? 馬拉松賽事的發(fā)展

1981年，我國舉辦了首屆城市馬拉松賽事，僅有82名運(yùn)動員，且參賽人員主要是國內(nèi)外專業(yè)馬拉松選手。2010年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，鼓勵社會力量參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，多種類型路跑賽事在全國大小城市迅速涌現(xiàn)。報名人數(shù)呈現(xiàn)了大幅增長的趨勢，2017年參賽人數(shù)達(dá)498萬人次，在2018年北京馬拉松中，報名人數(shù)突破了11萬，A類選手中簽率創(chuàng)下歷史新低。

馬拉松賽事的高速發(fā)展，不僅得益于政策的頒布和國民健康意識的提高，更得益于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。伴隨著智能手機(jī)和社交軟件的高度普及，馬拉松賽事?lián)碛辛烁叨鹊拈_發(fā)和傳播的土壤，從2011年僅注冊22場賽事，到2017年，全國共舉辦馬拉松賽事1102場，其中中國田徑協(xié)會認(rèn)證的賽事數(shù)量為256場，A類賽事223場，B類賽事33場，7年間賽事總數(shù)翻了50倍之多。同時，賽事種類也在微時代環(huán)境下被充分開發(fā)，主要體現(xiàn)在體育項目娛樂性的開發(fā)，除馬拉松傳統(tǒng)項目全程、半程和10km三種賽事，迷你馬拉松、親子馬拉松等特色馬拉松項目，也越來越受到廣大跑者的喜愛。

3? 馬拉松賽事傳播的特點

3.1 賽事信息的時效性和多元化

馬拉松賽事發(fā)生在特定的時間和地點，但其結(jié)果是無法預(yù)測的。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，運(yùn)動員身體素質(zhì)和訓(xùn)練方法的不斷提高，運(yùn)動員之間的競技水平逐漸拉近，使得比賽結(jié)果充滿了不確定性。只有在第一名沖過終點時，比賽結(jié)果才變得清晰明了。而人們往往想在第一時間知道賽事的結(jié)果，這要求了各類媒體要把握信息的時效性，在第一時間將賽事的相關(guān)信息傳播給大眾。

除賽事結(jié)果外，馬拉松賽事還包括報名信息、參賽概況等賽事信息、以及賽事舉辦地的自然人文風(fēng)情、賽事歷史文化、體育比賽精神等文化信息和體育明星、賽場花絮等娛樂信息。這些豐富多樣的內(nèi)容構(gòu)成了一場完整的馬拉松賽事，也是人們想要了解的。如何能夠獲取更多賽事信息，成為了大眾普遍的需求。

3.2 賽事的參與性和參賽者的長期性

馬拉松作為一項實踐體育運(yùn)動，因其參與門檻低、場地要求低、經(jīng)費投入少吸引了眾多體育愛好者的參與。作為賽事的參與者，需要對比賽注意事項和健康知識等進(jìn)行更專業(yè)的了解，在平時的訓(xùn)練中也需要得到正確方法的指導(dǎo)以及長期的練習(xí)才能更好地完成賽事。這需要人們通過各種渠道來獲取相關(guān)信息，滿足自己的需求。

同時，由于馬拉松運(yùn)動技巧弱，參與者的年齡不會受到較大限制，馬拉松愛好者可長期參加馬拉松賽事，使得賽事培養(yǎng)了大批的忠實參賽者。但忠實參賽者群體要求馬拉松賽事的創(chuàng)新性，無論是賽事本身還是傳播方式只有不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，才能吸引參賽者的長期參與。

4? 馬拉松賽事在微時代下的傳播特點

4.1 便捷性

信息傳播媒介的多元化發(fā)展實現(xiàn)了在一個移動終端多平臺的融合。任何人僅用手機(jī)就可以通過各種渠道隨時隨地接受賽事直播和信息，同時可直接通過所在平臺與社交平臺進(jìn)行切換，隨時發(fā)布自己的看法，使信息傳播更高效。對賽事主辦方而言，新媒體能將圖片、視頻、文本等迅速融為一體，實現(xiàn)在不同平臺上呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)換，及時更新賽事狀況，滿足體育受眾的需求。同時，與傳統(tǒng)公布成績不同，微時代下，參賽選手只需要在賽事官方公眾號中輸入自己的參賽號碼，即能獲得自己的成績，同時還能獲得屬于自己的賽事照片。極大程度地為參賽者提供了便利，使其參賽體驗感極佳，滿足了賽事信息時效性的要求。

4.2 即時性

馬拉松賽事傳播大多結(jié)合賽事舉辦和周邊活動等進(jìn)行，即時性強(qiáng)的媒體選擇可以滿足賽事情況的迅速發(fā)布，為實時關(guān)注賽事動向的受眾提供服務(wù)。除信息的即時傳播外，微信群作為微信的主要功能之一，在馬拉松賽事中也凸顯了即時性功能。加入微信群必須要得到邀請或許可，通常群內(nèi)成員會具有某一共同屬性，這使得信息的傳遞更精細(xì)，更具個性化特質(zhì)。在賽事舉辦時，參賽者會因為參與賽事的需求而臨時組建的群體，一些參賽信息可以通過特殊微信群進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，而在臨時群體失去共同意義后，微信群就被解散，這種即時性實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳播，節(jié)省了傳播成本，也逐漸培養(yǎng)了參賽者對馬拉松賽事的忠誠度。

4.3 碎片化

傳統(tǒng)媒體的媒介特征更適用于傳播專業(yè)性的賽事新聞，馬拉松運(yùn)動屬于實踐體育，其賽事本身重在為參與者提供服務(wù)，以及參與者自身的參與感受，而不是賽事本身的內(nèi)容。因此微博、微信等碎片化傳播和休閑傳播的特性，更適合馬拉松賽事的傳播需求。在UGC和PGC的生產(chǎn)模式下，馬拉松賽事從信息內(nèi)容的自身價值出發(fā)，以參與者或社群的需求為依托，讓賽事以精彩的細(xì)節(jié)或片段呈現(xiàn)。

4.4 互動性

微時代與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于互動性。傳統(tǒng)媒體單向傳播模式無法接受到受眾的反饋，而微媒體實現(xiàn)了受眾與媒體、受眾與受眾之間的互動，使得傳播效果有了質(zhì)的飛越。例如在微博中，關(guān)注賽事官方微博的人群大多是賽事參與者，參與者可以在馬拉松賽事主辦方的微博下評論表達(dá)自己的意見，可以發(fā)起微博話題進(jìn)行討論，實現(xiàn)賽事信息裂變式傳播，同時，讓所有的人以平等的身份交流，并對同一話題進(jìn)行討論，實現(xiàn)了信息傳播價值的最大化。此外，官方微博還與體育界的大V進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)互動，增加了傳播力度和熱度。

5? 建議

5.1 保持當(dāng)前優(yōu)勢，發(fā)揮微時代價值

微時代環(huán)境對馬拉松賽事的發(fā)展和推廣有不可比擬的優(yōu)勢。賽事主辦方應(yīng)增強(qiáng)與受眾之間的互動，加大與應(yīng)用軟件或社交平臺的合作力度，充分利用微信、微博等傳播媒介，把握微時代下信息傳播的特點，在賽事傳播中做到全方位、多層次、多角度，使得體育賽事傳播現(xiàn)代化。受眾自身需加強(qiáng)媒介傳播意識，在分享中擴(kuò)大馬拉松賽事的影響力，讓馬拉松賽事中的精彩時刻傳播到更廣的范圍，促進(jìn)全民對體育和健康的關(guān)注。

5.2 加強(qiáng)跨媒體合作，共促賽事發(fā)展

新媒體應(yīng)當(dāng)有效地與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，采用傳統(tǒng)媒體豐富的資源平臺和體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)等，彌補(bǔ)自身在資源方面的缺陷。此外，傳統(tǒng)媒體還可以加強(qiáng)同微信、微博等平臺的合作，增強(qiáng)傳播效果的同時提升的信息的公信力，讓人們更便捷的獲取真實信息。傳統(tǒng)媒體和新媒體的緊密結(jié)合可以共同推動我國馬拉松賽事向更大范圍，更深層次弘揚(yáng)和發(fā)展。

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