體育非物質文化遺產資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)研究

黃文輝

摘? 要：通過文獻資料、田野調查等方法，探討湖南省體育非物質文化遺產資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的可行性，對湖南省民族傳統(tǒng)體育特色旅游開發(fā)狀況進行分析，提出了湖南省體育非物質文化遺產資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的對策，以期更好地促進湖南省體育非物質文化遺產的保護與傳承和湖南民族傳統(tǒng)體育特色旅游事業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：體育非物質文化遺產? 民族傳統(tǒng)體育? 特色旅游

中圖分類號：G60-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（b）-0209-02

非物質文化遺產是中華文化的重要載體，體現著中華民族的生命力和創(chuàng)造力。隨著時代車輪的不斷前進，現代體育得到了快速發(fā)展，主流體育文化中已經逐漸越來越少見傳統(tǒng)的體育項目了，不少具有鍛煉價值和文化價值的體育類的非物質文化遺產項目更是瀕臨絕滅，急需得到保護和傳承。湖南省是個有著漢族、苗族、侗族、白族、土家族、回族、瑤族等41個民族的多民族省份，民族文化豐富，我們應該進一步挖掘體育非物質文化遺產中的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，開展體育非物質文化遺產特色旅游，使游客們在欣賞湖南秀麗的山水之美的同時，更能感受到湖南省極富特色的民族風情和領悟到豐富多彩的民族文化，從而達到更好地保護和傳承湖南省體育非物質文化遺產項目以及更好地促進湖南民族傳統(tǒng)體育特色旅游事業(yè)發(fā)展的雙贏效果。

1? 湖南省體育非物質文化遺產資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的可行性

1.1 非物質文化遺產中民族傳統(tǒng)體育資源的挖掘豐富了民族傳統(tǒng)體育特色旅游的內涵和外延

雖然湖南省的旅游景點眾多，但傳統(tǒng)的旅游景點一般都只是靜態(tài)的呈現出原生態(tài)的自然景觀資源或人文古跡，很少有吸引游客參與互動的活動項目，若能將非物質文化遺產中的民族傳統(tǒng)體育資源，靈活地加入到旅游活動中，把傳統(tǒng)的一味只是供游客觀光的旅游景點，改造成為富有民族傳統(tǒng)體育特色而且可以供旅客參與其中的體驗式的旅游景點，將會大大地豐富旅游景點的旅游項目，豐富民族傳統(tǒng)體育特色旅游的內涵和外延，以特色來增強旅游景點的吸引力，給傳統(tǒng)的旅游景點帶來新的生命力。如吉首矮寨鎮(zhèn)的"百獅會”、德夯的苗族風情園，就將獨特的苗族文化滲透于景區(qū)，與優(yōu)美的山水天色相得益彰。旅游者通過參與民族民間體育旅游可以豐富旅游體驗，使其聯(lián)想的空間和體驗民族風情感悟的層次得到擴展和提升，達到最佳的旅游效果。反過來，又可以以特色吸引更多的游客前來旅游，從而獲得較好的經濟效益，使湖南旅游得以進入一個良性循環(huán)的軌道。

1.2 民族傳統(tǒng)體育特色旅游的發(fā)展拓寬了體育非物質文化遺產的保護與傳承空間

體育非物質文化遺產的保護與傳承不僅可以通過學校、競技、群眾等途徑來進行，而且還可以通過旅游的途徑來進行。如在鳳凰“四月八”跳花節(jié)、花垣苗族“趕秋節(jié)”等民俗活動上，將非物質文化遺產項目“苗族鼓舞”進行展演和邀請游客參與，將帶給旅游者全新的體驗，可以激起旅游者對湖南非物質文化遺產中民族傳統(tǒng)體育元素的興趣，產生消費欲望，獨特的民族傳統(tǒng)體育旅游體驗，又能有效地促進地區(qū)之間、民族之間的文化交流，使體育非物質文化遺產元素在很多旅游者心中留下深刻的印象，可以為體育非物質文化遺產的保護與傳承提供更廣闊的空間。

2? 湖南省民族傳統(tǒng)體育特色旅游開發(fā)狀況

湖南各族人民在長期的生產勞動實踐和社會生活實踐中，根據各民族所處的地理位置不同、人們的生活方式不同、民族的風俗習慣不同和不同的生產勞動活動，創(chuàng)造和形成了如瑤族的踩獨木劃水、白族的霸王鞭、苗族的跳蘆笙、侗族的搶花炮、土家族的茅古斯等豐富多彩的少數民族民間體育項目。這些原生態(tài)的民族民間體育項目，具有鍛煉身體的實用性和廣泛的群眾性等特點，它們已經深深的融入到湖南各族人民的生活中，并大多數是通過民俗活動的形態(tài)來加以傳承和演變的。目前，湖南民族傳統(tǒng)體育特色旅游的開發(fā)狀況主要有如下方面：民族傳統(tǒng)體育特色旅游的自然資源及民族傳統(tǒng)體育資源豐富，但出現較嚴重的近距離重復建設現象;各地各自為政進行市場開發(fā)促銷，難以形成轟動效應;民族傳統(tǒng)體育特色旅游產品的文化品位和地方特色不夠鮮明;民族傳統(tǒng)體育特色旅游資源的保護和可持續(xù)利用力度不夠;服務規(guī)范管理不夠，旅游軟硬件建設落后。

3? 湖南省體育非物質文化遺產保護與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的對策分析

3.1 制定相關的扶持政策，發(fā)揮政府部門的保障作用

政府的政策支持及有效的法規(guī)保障是推進體育非物質文化遺產資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)極為重要的環(huán)節(jié)。政府提供科學的管理系統(tǒng)、協(xié)調順暢的管理體制，是保證民族傳統(tǒng)體育特色旅游與城市經濟、文化、環(huán)境協(xié)調發(fā)展的重要條件。

3.2 科學規(guī)劃體育非物質文化遺產優(yōu)勢資源，推出具有特色的體育非物質文化遺產特色旅游精品

首先，各有關利益方必須提升理念，充分認識到融合是一種新的形式，要把握機會主動參與到融合過程中來。其次，必須積極挖掘非物質文化遺產中的民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢資源，認真研究，組建出不同類型的黃金旅游線路和特色品牌產品，并由政府部門重點對外宣傳和推廣，以打造湖南省體育非物質文化遺產特色旅游精品。

3.3 強化促銷和宣傳，努力將湖南省體育非物質文化遺產特色旅游產品推向市場

通過將“政府主導、多方參與、市場運作”的模式作為主體營銷模式、推行湖南體育非物質文化遺產特色旅游整體營銷、充分利用宣傳媒介做到宣傳手段多樣化和積極建立湖南體育非物質文化遺產特色旅游網站等方式來強化促銷和宣傳，努力將湖南省體育非物質文化遺產特色旅游產品推向市場。

3.4 把握客源市場，引導旅游者進行體育非物質文化遺產特色旅游消費

要使旅游者成為體育非物質文化遺產特色旅游的忠實顧客，除了要對體育非物質文化遺產特色旅游產品的需求進行深入挖掘，以滿足旅游者心理需要的多元化需求外，還需要培養(yǎng)大眾對體育非物質文化遺產特色旅游產品的認知力，提高他們對體育非物質文化遺產特色旅游產品的接受力。

3.5 針對旅游淡季建立靈活的價格體系，增強湖南體育非物質文化遺產特色旅游吸引力

旅游部門應與交通、通信等部門做好協(xié)調，針對旅游淡季，建立出靈活合理的價格體系，通過價格優(yōu)勢來增強吸引力;同時，還可以在淡季推出相應的民族傳統(tǒng)體育文化節(jié)、民俗體育節(jié)慶等民族傳統(tǒng)體育旅游產品，以吸引客源，招徠游客，從而緩解淡季客源供給的不足。

3.6 規(guī)范經營，完善設施，全面提升服務水平和質量

要按照質量規(guī)范和標準，把體育非物質文化遺產特色旅游的軟件建設與硬件建設結合起來，在經營過程中，要進一步樹立"以人為本”的經營服務宗旨，強化尊重游客的意識，對體育非物質文化遺產特色旅游的服務方式和內容進行全面優(yōu)化，加快建設和完善旅游的安全保障體系和旅游服務體系，只有在服務的項目、態(tài)度、技能和觀念等各方面得到提升，才能全面提高服務水平和保障服務質量。

3.7 健全培訓機制，加強培訓，大力培養(yǎng)體育非物質文化遺產保護人才和民族傳統(tǒng)體育特色旅游人才

管理部門要認識到提高對人才進行教育培訓的必要性和重要性，要健全培訓機制，完善培訓制度，充分利用現有的地方高校、培訓機構和民間藝人，把體育非物質文化遺產的保護與傳承人才和民族傳統(tǒng)體育特色旅游人才的教育培訓作為體育非物質文化遺產資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的基礎工程來抓，著力打造湖南省體育非物質文化遺產特色旅游。

4? 結語

體育非物質文化遺產特色旅游有別于普通的大眾旅游，它是文化內涵更高、主題更鮮明的一種特殊旅游方式，它與傳統(tǒng)的大眾旅游相比具有無可比擬的巨大優(yōu)勢。湖南有著豐富的自然風光資源和體育非物質文化遺產資源，大力發(fā)展體育非物質文化遺產特色旅游可以帶動其他行業(yè)的全面發(fā)展，更是老少邊窮地區(qū)改變落后面貌，走上脫貧致富的重要途徑之一。

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