引領(lǐng)娛樂新風(fēng)潮 愛奇藝的創(chuàng)新與堅守

隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、消費的升級以及政府對文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，中國逐漸成為全球文娛行業(yè)至關(guān)重要、增長強勁的市場。據(jù)工信部《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》披露，至2020年中國的媒體娛樂行業(yè)的平均年復(fù)合增長率將達到8%，位列全球媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增速前十的國家或地區(qū)之一，而支撐中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長的引擎就是創(chuàng)新。

科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新很大程度上促進了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，同時也對催生中國娛樂市場的新機遇起到關(guān)鍵作用。當(dāng)下，隨著5G和人工智能時代的到來，大眾生活將發(fā)生翻天覆地的變化，尤其是在以視頻為主要載體的行業(yè)應(yīng)用中，內(nèi)容制作、分發(fā)、貨幣化的方式將迎來新機遇。

抓住短視頻的風(fēng)口布局“豎短片”，是視頻網(wǎng)站在做強做優(yōu)長視頻的同時的另一種“加碼”。繼《生活對我下手了》掀起新一輪的“豎短片熱”后，2019年愛奇藝將再次拓展“豎短片”的內(nèi)容數(shù)量和合作規(guī)模。《生活對我下手了》第2、3季，《導(dǎo)演對我下手了》《他們對我下手了》《只好背叛地球》等一系列極具創(chuàng)意的“豎短片”將陸續(xù)上線。

進入2019年，國內(nèi)外掀起了影視內(nèi)容“互動化”的風(fēng)潮。這既是移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶個性化觀影需求的爆發(fā)，也是娛樂工業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+5G”時代內(nèi)生創(chuàng)新的必然。隨著愛奇藝“互動視頻標(biāo)準(zhǔn)”的建立，具有實驗性質(zhì)的互動視頻或?qū)⑦M入可以產(chǎn)業(yè)化運作的新階段。按照互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，未來制作方可在互動視頻平臺自行開發(fā)互動視頻內(nèi)容，最終登陸愛奇藝播出。這不僅意味著內(nèi)容形式的創(chuàng)新，巨大的市場空間和商業(yè)機會同樣可觀。

“下一個顛覆性創(chuàng)新來自電影?！边@是愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇的判斷。在2019愛奇藝世界·大會上，“愛奇藝原創(chuàng)電影”計劃推出，獨家投資一系列2000萬元-5000萬元體量的電影，并把線下制作費15%作為利潤以及最高達20%的內(nèi)地院線收入作為獎勵給予制作方，同時提升院線/影院票房分賬比例。獨家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行，愛奇藝的這一舉措是否將改變中國電影的商業(yè)模式，甚至整個電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)？值得期待。

1個愛奇藝主站+眾多獨立娛樂服務(wù)產(chǎn)品品牌，在今年的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首次全面展示娛樂產(chǎn)品品牌矩陣。如今，愛奇藝的21個應(yīng)用矩陣橫跨PC端、移動端、電視大屏端，涉及長視頻、短視頻、兒童、二次元、體育、粉絲社區(qū)、票務(wù)、商城、文學(xué)等20余個品類，這些應(yīng)用既相互獨立，又有協(xié)同效應(yīng)，形成了自己的合縱連橫。

而在品牌矩陣的加持下，愛奇藝也給藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)的良性發(fā)展注入了一劑強心針。在今年的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝率先發(fā)布針對藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)培養(yǎng)的“獼猴桃經(jīng)紀(jì)計劃”，向行業(yè)展示了愛奇藝基于在線互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺屬性打造的藝人經(jīng)紀(jì)新生態(tài)。同時，“滿天星計劃”將面向創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容的合作伙伴和優(yōu)秀老師，在知識店鋪搭建、內(nèi)容推薦分發(fā)、收入分賬、優(yōu)惠補貼方向給予更深層次的資源傾斜。

唯守正者進，唯創(chuàng)新者強，唯守正創(chuàng)新者勝。在近10年的變遷中，互聯(lián)網(wǎng)平臺的每一次創(chuàng)新不僅助推了行業(yè)車輪的滾滾向前，也提升著用戶的娛樂體驗?！白鲆患乙钥萍紕?chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”，愛奇藝用科技創(chuàng)新來驅(qū)動娛樂行業(yè)發(fā)展到一個新階段，這個階段讓用戶娛樂得更輕松簡單，這個娛樂對愛奇藝來講希望偉大一些。在“偉大”的理解上，龔宇認為除了物質(zhì)上的回報，更重要的是精神上的滿足?！皭燮嫠囉?年的歷史，更要有社會責(zé)任感，為用戶提供精神層面有益處的、健康的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這一點對愛奇藝很重要，也是愛奇藝的情懷所在。”

著名作家莫言這樣評價愛奇藝，“我寫了許多年的許多小說，也許會借助于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)平臺得到展示。面對著愛奇藝這樣一個‘保守的平臺，一個保存歷史的平臺，這樣一個反映現(xiàn)實的平臺，這樣一個建立在保存歷史、反映現(xiàn)實的基礎(chǔ)上想象未來、展望未來的平臺，我覺得我的許多故事很可能會煥發(fā)新的生機?！?/p>

9年蛻變，愛奇藝見證并參與了中國娛樂產(chǎn)業(yè)的變與不變。變在創(chuàng)新，不變在為消費者提供快樂的初心。未來，中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要創(chuàng)新的力量、健康的生態(tài)。如何在創(chuàng)新與堅守之間尋找到最佳坐標(biāo)？或許在愛奇藝首席營銷官王湘君的話中可以找到答案，“不局限于競爭才能超越競爭，預(yù)測未來最好的方式，就是去創(chuàng)造?！?/p>

（薛少林）