品牌服裝系列設(shè)計(jì)的思路及方法探索

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【摘 要】系列化的服裝產(chǎn)品，集中體現(xiàn)了品牌形象及品牌風(fēng)格，有助于企業(yè)向更規(guī)范化、模式化的管理轉(zhuǎn)變，所以，服裝系列設(shè)計(jì)是品牌服裝開發(fā)的必然趨勢。以荷花元素為例，探討原創(chuàng)風(fēng)格品牌服裝系列設(shè)計(jì)的思路，按照尋找靈感與主題、確定系列元素、進(jìn)行系列設(shè)計(jì)及搭配、系列視覺呈現(xiàn)等步驟，將荷花設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有秩序的組合，呈現(xiàn)統(tǒng)一而平衡的系列服裝產(chǎn)品，探討服裝系列設(shè)計(jì)實(shí)踐方法上的創(chuàng)新。

【Abstract】Series of clothing products reflect the brand image and brand style. It is conducive to the transformation of enterprises to more standardized and patterned management. Therefore， clothing series design is an inevitable trend of brand clothing development. Taking lotus element as an example， this paper discusses the style of original brand clothing series design train of thought. According to the steps of finding inspiration and theme， determining series elements， designing and matching series， and visual presentation of series， this paper makes an orderly combination of lotus design elements， presents a unified and balanced series of clothing products， and discusses the innovation in practical design methods of clothing series.

【關(guān)鍵詞】服裝系列設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)思路;設(shè)計(jì)方法;荷花元素

【Keywords】 clothing series design; design ideas; design methods; lotus element

【中圖分類號(hào)】J918 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2019）02-0065-02

1 服裝系列設(shè)計(jì)是品牌服裝開發(fā)的必然趨勢

隨著國人消費(fèi)水平的提升，越來越多具有設(shè)計(jì)感的服裝品牌應(yīng)運(yùn)而生，品牌服裝市場日益成熟，中國進(jìn)入一個(gè)全新的品牌時(shí)代。品牌服裝企業(yè)如何保持品牌內(nèi)涵，滿足細(xì)分定位的目標(biāo)顧客的需求，成為品牌的核心競爭力。系列化的服裝產(chǎn)品，能夠更集中地體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，使品牌形象及品牌風(fēng)格更鮮明，給消費(fèi)者留下深刻印象。

當(dāng)品牌為保持自身的核心競爭力進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整時(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)方面，越來越多服裝企業(yè)選擇服裝系列設(shè)計(jì)的開發(fā)方式?？v觀服裝市場，國內(nèi)高端服裝品牌都在使用服裝系列設(shè)計(jì)的思路進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，越來越多的服裝企業(yè)爭相效仿。

系列服裝設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)作品中具有相同或相似的設(shè)計(jì)元素，并按一定的秩序構(gòu)成各自完整而又相互聯(lián)系的設(shè)計(jì)作品形式[1]。馬克思說：“人也按照美的規(guī)律來建造。”系列服裝設(shè)計(jì)的美，最重要的就是表現(xiàn)它既有整體感，同時(shí)又有各自的特點(diǎn)。 可見，服裝系列設(shè)計(jì)，可以理解為將選定的設(shè)計(jì)元素在一個(gè)服裝系列中有秩序的呈現(xiàn)，各個(gè)服裝產(chǎn)品之間有聯(lián)系卻又是不重復(fù)的，它們之間體現(xiàn)出一定程度重疊或互補(bǔ)的關(guān)系，整體體現(xiàn)出和諧的秩序美。同時(shí)，這種和諧可以增強(qiáng)單品之間的搭配性，促進(jìn)消費(fèi)者成套購買，提升品牌銷售的盈利空間。

2 服裝系列設(shè)計(jì)的思路與方法

在品牌時(shí)代背景下，每年都會(huì)有新的服裝品牌進(jìn)入市場，但很多產(chǎn)品往往設(shè)計(jì)感、系列感較弱，品牌特色不明顯。品牌風(fēng)格與內(nèi)涵集中體現(xiàn)在具有系列感、設(shè)計(jì)感的系列服裝產(chǎn)品中，因此，服裝系列設(shè)計(jì)需要圍繞如何將設(shè)計(jì)元素有秩序的運(yùn)用這個(gè)目的，遵循一定的思路展開設(shè)計(jì)活動(dòng)，其關(guān)鍵是設(shè)計(jì)活動(dòng)從始至終保持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格[2]。如果把服裝看作能夠表達(dá)內(nèi)涵的載體，一個(gè)成功的服裝系列，需要服裝語言一致。接下來，本文就以荷花元素為例，按照圍繞荷花元素風(fēng)格設(shè)計(jì)開發(fā)的思路，探討如何提煉荷花設(shè)計(jì)元素，如何將荷花設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有秩序的運(yùn)用，以及形成風(fēng)格統(tǒng)一的服裝語言[3]。

2.1 尋找系列靈感與主題

靈感帶給設(shè)計(jì)師很多碎片化的想象，設(shè)計(jì)一個(gè)系列，往往是從靈感開始的。靈感可以是任何能夠觸動(dòng)設(shè)計(jì)師展開聯(lián)想的資料，如荷花元素，靈感可以是一副荷花的圖片，某藝術(shù)家關(guān)于荷花的作品，或者關(guān)于荷花的詩歌，設(shè)計(jì)師受到觸動(dòng)，思考關(guān)于荷花的風(fēng)格，以及與之相關(guān)聯(lián)的服裝語言、服裝風(fēng)格，想要在產(chǎn)品上面去表達(dá)，這就是本系列主題了。主題從荷花所表現(xiàn)出來的品格開始，可以是某個(gè)觀點(diǎn)、某種生活方式、某種價(jià)值觀。

2.2 確定系列元素

系列的設(shè)計(jì)元素，簡稱系列元素。系列化的服裝產(chǎn)品是將系列元素有秩序地應(yīng)用在系列單品中，所以確定系列元素這個(gè)環(huán)節(jié)十分重要，系列元素是否合適，決定著整個(gè)系列的設(shè)計(jì)感，即服裝語言是否鮮明流暢。荷花的主題關(guān)鍵字可以是清、雅、韻，設(shè)計(jì)師接下來需要做的是將這個(gè)主題轉(zhuǎn)化成服裝語言，具體是怎樣在服裝上表達(dá)清、雅、韻的視覺效果。一個(gè)成功的系列不是靠主題去表達(dá)，而是靠服裝語言表達(dá)視覺效果，由此服裝風(fēng)格體現(xiàn)出來，具體說就是設(shè)計(jì)元素在服裝上的運(yùn)用方式[3]。以荷花為元素，可以延展出來系列色彩、面料、荷花圖案以及圖案具體的應(yīng)用工藝。當(dāng)然，這個(gè)延展的過程不是設(shè)計(jì)師憑空想象的，主要還是通過對搜集的視覺資料進(jìn)行設(shè)計(jì)而確定的。

確定系列設(shè)計(jì)元素，是以完成系列概念板為參照的。一個(gè)系列的最初效果首先在系列概念板中呈現(xiàn)出來。荷花的圖案、表現(xiàn)形式也是各種風(fēng)格都可能有，設(shè)計(jì)師先搜集荷花相關(guān)素材，然后將碎片化的設(shè)計(jì)想法做一個(gè)有效的提煉，留下互相關(guān)聯(lián)、風(fēng)格統(tǒng)一的荷花設(shè)計(jì)元素，摒棄不相關(guān)的元素，將保留的風(fēng)格統(tǒng)一荷花設(shè)計(jì)元素集中在概念板上呈現(xiàn)。在概念板上，不僅展示從靈感到廓型、圖案、工藝細(xì)節(jié)的圖片資料，還包括面料小樣、色彩樣板、試制的工藝小樣。在概念板上，不僅是色彩的搭配，還是材質(zhì)的對撞，是包含設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)在內(nèi)的總體組合，目的是通過概念板，形成統(tǒng)一的風(fēng)格、具體的細(xì)節(jié)，表達(dá)出鮮明的關(guān)于荷花的服裝語言。

2.3 進(jìn)行系列設(shè)計(jì)及系列搭配

以系列概念板為參照，開始一個(gè)系列的單品設(shè)計(jì)開發(fā)。設(shè)計(jì)師按照貨品結(jié)構(gòu)表開發(fā)款式，結(jié)合已經(jīng)選取的面料、色彩以及具體的圖案、工藝和款式有機(jī)結(jié)合配搭，形成一件件具體的服裝，將荷花元素有秩序地運(yùn)用在不同的單品中，例如荷花元素，可以選定保留的荷花形態(tài)作為圖案，使用絲網(wǎng)印花的工藝應(yīng)用在不同單品中，可以應(yīng)用在連衣裙、半裙、上衣、圍巾等單品上。同樣的圖案，在使用部位、面積、面料上面不一樣，體現(xiàn)出系列統(tǒng)一的風(fēng)格而又有層次感[4]。設(shè)計(jì)師需要用宏觀的視角去分析整個(gè)系列，款式、數(shù)量、色彩、面料是否平衡而又統(tǒng)一，例如系列色彩主色及配色是否平衡，主打材料與輔助材料是否平衡，然后進(jìn)行調(diào)整，使服裝語言鮮明地體現(xiàn)出來。

荷花設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用

系列服裝產(chǎn)品開發(fā)完成之后，對系列單品進(jìn)行搭配。通過系列搭配，在一定程度上提升系列設(shè)計(jì)感，更豐富地呈現(xiàn)系列的服裝語言。一般情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)推出幾組以色彩搭配為主的搭配方案，結(jié)合色彩、廓形和工藝細(xì)節(jié)，將系列風(fēng)格展現(xiàn)在每一套搭配中。通過搭配方案，既能夠清楚地感受系列服裝風(fēng)格，又更進(jìn)一步為消費(fèi)者指引穿搭方式，更完美地呈現(xiàn)系列的設(shè)計(jì)美感。

2.4 系列視覺呈現(xiàn)

系列視覺呈現(xiàn)主要是針對終端銷售方以及消費(fèi)者，在為銷售人員做指引的同時(shí)，保持品牌的內(nèi)涵及風(fēng)格。系列視覺呈現(xiàn)包含動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)和靜態(tài)呈現(xiàn)兩種，前者如品牌發(fā)布會(huì)，后者如品牌畫冊、產(chǎn)品手冊及其他平面宣傳品。在系列呈現(xiàn)活動(dòng)中，需要的道具以及模特的妝容、裝飾與系列元素保持風(fēng)格統(tǒng)一，如荷花元素系列，發(fā)布會(huì)場景中大面積的白色荷花花瓣造型排列在主背景墻上，與之相關(guān)的海報(bào)、產(chǎn)品畫冊都有同樣的裝飾花瓣作為烘托，統(tǒng)一的風(fēng)格貫穿始終，為這個(gè)系列畫上完美的句號(hào)。

3 結(jié)語

服裝系列設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師既有感性的設(shè)計(jì)靈感，又運(yùn)用理性的思維合理配置資源以及把控全局，按照尋找系列主題與靈感、確定系列元素、進(jìn)行系列設(shè)計(jì)及搭配以及系列視覺呈現(xiàn)的步驟，有秩序地組合系列色彩、面料及貨品品類，使系列處于一個(gè)搭配平衡的狀態(tài)。服裝系列設(shè)計(jì)工作，需要建立這種思路來規(guī)劃設(shè)計(jì)開發(fā)工作。

【參考文獻(xiàn)】

【1】孫元秋.淺論系列服裝設(shè)計(jì)[J].黑龍江紡織，2007（4）：23-26.

【2】肖瓊瓊.淺談系列服裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成特點(diǎn)及構(gòu)思方法[J].創(chuàng)作與評論，2009（6）：112-113.

【3】鄭晶，厲莉，劉曉剛.品牌服裝款式系列設(shè)計(jì)方法[J].紡織學(xué)報(bào)，2016，

37（12）：103-110.

【4】殷大晴.品牌服裝流行元素的解析與研究[D].西安：西安工程大學(xué)，2013.