中東歐國(guó)家對(duì)華輿論報(bào)道的立場(chǎng)、特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)的啟示

鞠維偉

摘要：通過(guò)對(duì)捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國(guó)重要媒體2017年上半年相關(guān)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行文本分析，本文發(fā)現(xiàn)捷克媒體對(duì)華立場(chǎng)較為中立，波蘭媒體對(duì)華帶有意識(shí)形態(tài)的指責(zé)，匈牙利媒體對(duì)華同時(shí)存在謹(jǐn)慎與質(zhì)疑，塞爾維亞媒體對(duì)華立場(chǎng)最為積極。上述中東歐四個(gè)國(guó)家對(duì)華報(bào)道關(guān)注點(diǎn)、立場(chǎng)有所不同，能體現(xiàn)出中東歐國(guó)家之間關(guān)于對(duì)華輿論報(bào)道的不同特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：中東歐;媒體;對(duì)華報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào)：D822 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5381（2019）02-0096-07

中國(guó)與中東歐國(guó)家之間的交流合作日益緊密，在此背景下，中東歐國(guó)家媒體了解中國(guó)、介紹中國(guó)的意愿也在加強(qiáng)。本文通過(guò)對(duì)捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國(guó)重要媒體2017年上半年相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析，了解以其為代表的中東歐國(guó)家對(duì)華輿論報(bào)道的動(dòng)態(tài)、報(bào)道傾向、聚焦主題，分析以及比較不同的中東歐國(guó)家之間關(guān)于對(duì)華輿論報(bào)道的不同特點(diǎn)。

一、中東歐國(guó)家殛其媒體的樣本選擇

本文之所以將捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國(guó)作為研究的案例國(guó)家，一是這四個(gè)國(guó)家是中東歐地區(qū)與中國(guó)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的國(guó)家，是我國(guó)在中東歐地區(qū)重要的政治伙伴;二是該四國(guó)是中國(guó)在中東歐地區(qū)重要的經(jīng)貿(mào)、投資伙伴;三是該四國(guó)積極參與“16+1合作”，其國(guó)家元首或政府首腦都參加了2017年5月份在北京召開(kāi)的“一帶一路”高峰論壇，體現(xiàn)了這四個(gè)中東歐國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議的積極態(tài)度。選擇這四個(gè)中東歐國(guó)家作為本文的研究對(duì)象，可以了解以其為代表的中東歐國(guó)家媒體對(duì)華認(rèn)知情況和輿論導(dǎo)向現(xiàn)狀。

本文選擇了以上四國(guó)國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)華相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行分析研究，這些媒體有：捷克通訊社、波蘭選舉報(bào)（wybOTCZa）、波蘭報(bào)紙報(bào)（gazeta）、匈牙利通訊社、匈牙利民族報(bào)、匈牙利起點(diǎn)網(wǎng)（Ori-go）、塞爾維亞政治報(bào)、塞爾維亞B92新聞網(wǎng)、塞爾維亞日?qǐng)?bào)（Blic）等。這些媒體是捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞國(guó)內(nèi)重要的媒體，是這四個(gè)國(guó)家民眾國(guó)際外新聞的重要來(lái)源。

二、中東歐四國(guó)媒體對(duì)華報(bào)道的主要內(nèi)容

總體來(lái)看，捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、外交情況以及與各自國(guó)家的雙邊關(guān)系等領(lǐng)域都有相關(guān)的報(bào)道。

（一）捷克媒體

就對(duì)華報(bào)道的數(shù)量和頻繁度來(lái)看，捷克媒體報(bào)道數(shù)量最多，關(guān)注領(lǐng)域也較為全面。此次收集了捷克通訊社2017年1-6月的關(guān)于中國(guó)相關(guān)新聞100余條，主要有：捷克領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)中國(guó)，特別是捷克總統(tǒng)澤曼訪華參加5月份的“一帶一路”高峰論壇這一事件給予較多報(bào)道。中捷兩國(guó)政府間達(dá)成的各領(lǐng)域合作協(xié)議以及兩國(guó)企業(yè)間商業(yè)合作，其中比較重要的是捷克政府與上海市政府達(dá)成的醫(yī)療、媒體方面的合作，中國(guó)華信集團(tuán)收購(gòu)捷克公司，中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的各類(lèi)展銷(xiāo)會(huì)、經(jīng)貿(mào)論壇的廣告等;捷克媒體對(duì)中國(guó)外交關(guān)系，特別是與美國(guó)關(guān)系的報(bào)道較多。捷克通訊社2017年1-6月涉及中美關(guān)系的報(bào)道近20篇，約占中國(guó)外交關(guān)系方面報(bào)道的90%，這些新聞報(bào)道聚焦于年初美國(guó)總統(tǒng)特朗普上臺(tái)后中美關(guān)系圍繞臺(tái)灣問(wèn)題、經(jīng)貿(mào)問(wèn)題出現(xiàn)的震動(dòng)，以及之后習(xí)近平主席訪美，兩國(guó)關(guān)系逐漸緩和，特朗普再次重申尊重“一個(gè)中國(guó)”原則。此外有少量涉及藏獨(dú)、中國(guó)人權(quán)狀況的報(bào)道。

（二）波蘭媒體

從數(shù)量上看，波蘭媒體對(duì)中國(guó)的有關(guān)報(bào)道數(shù)量較捷克媒體要少。2017年1-6月，波蘭重要的媒體——波蘭選舉報(bào)（wyborcza）、波蘭報(bào)紙報(bào)（gazeta）各自?xún)H有24條和14條有關(guān)中國(guó)的新聞報(bào)道。這兩家波蘭媒體的對(duì)華報(bào)道內(nèi)容比較雜亂，報(bào)道有：介紹中國(guó)對(duì)歐亞大陸的政策、中國(guó)的人口問(wèn)題、中國(guó)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管制、中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人鞏固自身權(quán)威、中國(guó)國(guó)產(chǎn)航母下水、中國(guó)政府將建設(shè)雄安新區(qū)、中國(guó)政府加強(qiáng)空氣污染治理、中國(guó)教科書(shū)中將抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)間改為1931年9月18日、中國(guó)聘請(qǐng)外國(guó)教練加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的水平、中國(guó)政府摘取“法輪功”學(xué)員器官用于移植等。

這兩家媒體關(guān)于中波關(guān)系的相關(guān)報(bào)道有：波蘭總理訪華并參加“一帶一路”高峰論壇;中國(guó)政府拒絕授予攀登珠穆朗瑪峰的波蘭人簽證;中國(guó)沒(méi)有大量購(gòu)買(mǎi)波蘭的蘋(píng)果，波蘭不要指望中國(guó)會(huì)大量進(jìn)口其蘋(píng)果;中國(guó)與波蘭高校建立合作關(guān)系;中波城市間開(kāi)通新的直航航線。

關(guān)于中國(guó)外交方面的報(bào)道，這兩家波蘭媒體主要聚焦于中美關(guān)系，主要有美國(guó)對(duì)臺(tái)軍售觸怒中國(guó)、美國(guó)國(guó)務(wù)卿訪華商討朝核危機(jī)、中美兩國(guó)元首會(huì)晤、中國(guó)政府破獲美國(guó)在華間諜網(wǎng)、中美經(jīng)濟(jì)對(duì)世界的影響等。除了中美關(guān)系外，波蘭媒體還對(duì)中國(guó)與菲律賓在南海問(wèn)題上的關(guān)系進(jìn)行了報(bào)道。

（三）匈牙利媒體

匈牙利媒體對(duì)華報(bào)道數(shù)量也不多，本文選取的三家匈媒體2017年1-6月對(duì)華新聞報(bào)道數(shù)量總計(jì)僅有23個(gè)。匈牙利媒體對(duì)華的相關(guān)報(bào)道中，匈牙利總理歐爾班5月份訪華并參加“一帶一路”高峰論壇成為重要的焦點(diǎn)內(nèi)容，其中主要有匈牙利總理訪華并與中國(guó)達(dá)成了進(jìn)一步的合作協(xié)議;匈牙利總理認(rèn)為“一帶一路”倡議對(duì)匈牙利是重要的機(jī)遇，他支持該倡議并希望與中國(guó)加強(qiáng)合作;匈牙利總理訪華期間與俄羅斯等其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談;匈牙利媒體對(duì)“一帶一路”倡議內(nèi)容、前景及風(fēng)險(xiǎn)的分析;匈牙利總理前往人民英雄紀(jì)念碑獻(xiàn)花引起國(guó)內(nèi)輿論的爭(zhēng)論，認(rèn)為這是匈牙利政府認(rèn)同了中國(guó)的價(jià)值觀。除了以上的報(bào)道之外，匈牙利媒體對(duì)中美關(guān)系也有報(bào)道，主要有美國(guó)政府任命了新一屆駐華大使;中國(guó)和美國(guó)在南海造島產(chǎn)生分歧;中國(guó)政府破獲美國(guó)在華間諜網(wǎng)等。此外，還有少量報(bào)道是關(guān)于中國(guó)金融狀況、中國(guó)對(duì)外資開(kāi)放、中國(guó)實(shí)行更加嚴(yán)厲的對(duì)外國(guó)人監(jiān)視的手段等。

（四）塞爾雛亞媒體

塞爾維亞媒體對(duì)華相關(guān)報(bào)道的數(shù)量略多于匈牙利媒體，本文收集到了塞爾維亞三家媒體共33篇對(duì)華新聞報(bào)道。塞爾維亞媒體的對(duì)華新聞報(bào)道絕大多數(shù)聚焦于塞中兩國(guó)關(guān)系。2017年1-6月，塞爾維亞B92新聞網(wǎng)、塞爾維亞日?qǐng)?bào)兩家重要媒體涉華報(bào)道絕大部分都是關(guān)于塞中兩國(guó)關(guān)系，除此之外有少量的關(guān)于中國(guó)外交關(guān)系方面報(bào)道，如中國(guó)軍方向美方強(qiáng)硬表態(tài)，不允許美方質(zhì)疑一個(gè)中國(guó)政策;中國(guó)和俄羅斯兩國(guó)元首舉行會(huì)晤，兩國(guó)達(dá)成更緊密的合作關(guān)系。

另一家塞爾維亞重要媒體——政治報(bào)，其報(bào)道內(nèi)容不僅有中塞關(guān)系，對(duì)其他涉華內(nèi)容也有較多報(bào)道。如對(duì)中國(guó)的阿里巴巴公司發(fā)展情況介紹;從平價(jià)購(gòu)買(mǎi)力（PPP）這一指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體;中國(guó)將在北京附近建設(shè)雄安新區(qū);朝鮮核危機(jī)繼續(xù)發(fā)酵，美國(guó)加強(qiáng)軍備，中國(guó)也開(kāi)始強(qiáng)化軍事力量，準(zhǔn)備成為“世界級(jí)”的軍事大國(guó);中國(guó)要求韓國(guó)停止部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng);習(xí)近平在“一帶一路”高峰論壇上表示，將向“新絲綢之路”投入1240億美元，以建設(shè)開(kāi)放的合作平臺(tái)，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展;德國(guó)尋求同中國(guó)、印度加強(qiáng)合作，可能意味著歐盟開(kāi)始轉(zhuǎn)向中國(guó)與印度;美國(guó)總統(tǒng)在6月4日這一天指責(zé)中國(guó)的人權(quán)狀況。

塞爾維亞日?qǐng)?bào)其他報(bào)道都是關(guān)于中塞兩國(guó)關(guān)系的，其中主要是塞爾維亞總理5月份訪華并參加“一帶一路”高峰論壇;塞爾維亞總統(tǒng)尼科力奇訪華并會(huì)見(jiàn)中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人;塞爾維亞與中國(guó)在金融、交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、礦產(chǎn)開(kāi)發(fā)、旅游文化等方面最新的合作動(dòng)向;在科索沃問(wèn)題上中國(guó)支持塞爾維亞國(guó)家立場(chǎng)，塞爾維亞媒體也有相關(guān)報(bào)道。

三、中東歐四國(guó)媒體在對(duì)華報(bào)道中所表現(xiàn)出的立場(chǎng)

捷克、波蘭、匈牙利和塞爾維亞四國(guó)的媒體在涉華報(bào)道中所體現(xiàn)出的立場(chǎng)、傾向明顯不同，由此可以反映出這四國(guó)對(duì)華認(rèn)知、輿論基礎(chǔ)以及雙邊關(guān)系發(fā)展的情況。

（一）相對(duì)客觀中立——捷克媒體對(duì)華報(bào)道立場(chǎng)

總體上，此次收集的捷克通訊社對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)較為客觀中立。從媒體關(guān)注的中捷兩國(guó)關(guān)系、中國(guó)外交關(guān)系情況以及中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀等主要內(nèi)容上看，媒體報(bào)道基本上都采用了較為客觀中立的語(yǔ)氣。對(duì)于捷中兩國(guó)關(guān)系所涉及的經(jīng)貿(mào)、人文交流，捷克通訊社給予了較為積極的評(píng)價(jià)，而且刊登了很多中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)、展覽會(huì)的消息，希望引起捷克企業(yè)的注意。對(duì)于捷中兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)、投資關(guān)系，特別是中國(guó)企業(yè)收購(gòu)捷克公司的行為（如中國(guó)華信集團(tuán)收購(gòu)捷克T&J集團(tuán)股份）捷克通訊社并沒(méi)有表現(xiàn)出擔(dān)憂的情緒;對(duì)于中國(guó)企業(yè)在捷克投資興業(yè)、中捷雙方企業(yè)合作等消息（如華為公司計(jì)劃在捷克擴(kuò)大投資、中捷兩國(guó)能源企業(yè)合作共建核電站以及中國(guó)工商銀行在捷克開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)等），該媒體的報(bào)道都較為積極，并且盡量全面地介紹中國(guó)企業(yè)和相關(guān)合作項(xiàng)目的情況。

對(duì)中國(guó)外交事件的報(bào)道方面，媒體也是保持中立客觀基調(diào)，并沒(méi)有出現(xiàn)指責(zé)中國(guó)通過(guò)自身的大國(guó)、強(qiáng)國(guó)地位欺凌其他國(guó)家，也沒(méi)有出現(xiàn)“中國(guó)威脅論”。

即使在涉及藏獨(dú)、中國(guó)人權(quán)問(wèn)題方面，捷克通訊社的相關(guān)報(bào)道也沒(méi)有體現(xiàn)出明顯的出于“意識(shí)形態(tài)”的批評(píng)指責(zé)，而是從客觀的角度報(bào)道相關(guān)事件。例如，2018年3月份，捷克許多城市市政廳掛起藏獨(dú)旗幟紀(jì)念所謂“西藏被占領(lǐng)”，捷克的城市官員表示，并不擔(dān)心這一舉動(dòng)會(huì)惹惱中國(guó)，而導(dǎo)致中國(guó)的投資減少。又如“中國(guó)08憲章”簽署者發(fā)表公開(kāi)信，請(qǐng)捷克政府支持改進(jìn)中國(guó)的人權(quán)狀況，并呼吁釋放劉曉波。在這些新聞報(bào)道中，捷克通訊社只是中立、客觀地描述這些事件，以及相關(guān)的前因后果，并沒(méi)有做出“價(jià)值觀”方面的判斷。還有一個(gè)例子，中國(guó)藝術(shù)家艾未未在捷克布拉格舉辦作品展，捷克通訊社給予了多次報(bào)道，在報(bào)道中指出艾未未的藝術(shù)品是為了引起歐洲人對(duì)中東難民的同情和關(guān)注，并沒(méi)有提及艾未未之前在中國(guó)的活動(dòng)以及在“人權(quán)問(wèn)題”上與中國(guó)政府的關(guān)系，只是對(duì)他作品的評(píng)價(jià)，沒(méi)有往其他方面延伸報(bào)道。

（二）帶有意識(shí)形態(tài)的指責(zé)——波蘭媒體對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)

此次收集波蘭媒體對(duì)華報(bào)道中有較多帶有明顯的“意識(shí)形態(tài)”分歧，以及對(duì)中國(guó)質(zhì)疑和批評(píng)色彩的報(bào)道。

在中波關(guān)系方面，兩家波蘭媒體所報(bào)道的負(fù)面事件較正面事件要多，且明顯有“歸咎”中國(guó)的傾向。如兩家媒體都報(bào)道波蘭登山者攀登中國(guó)與巴基斯坦邊界的山峰，中方不給予簽證，報(bào)道指出中方的方法是“毫無(wú)預(yù)兆”的;波蘭報(bào)紙報(bào)（gazeta）一篇報(bào)道中寫(xiě)道：中國(guó)給我們上了苦澀的一課，他們不買(mǎi)波蘭的蘋(píng)果，想用農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的想法已經(jīng)行不通了。

兩家波蘭媒體對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的一些報(bào)道更是表現(xiàn)出明顯的“意識(shí)形態(tài)”批評(píng)。如報(bào)道臺(tái)灣人寫(xiě)的一本描述中國(guó)政治現(xiàn)狀的書(shū)，書(shū)中描述中國(guó)政府要建立自己的類(lèi)似維基百科的網(wǎng)站，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管制，認(rèn)為這一切都是政府控制網(wǎng)絡(luò)的行為;波蘭選舉人報(bào)報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)一位醫(yī)生現(xiàn)在從事摘取“法輪功”學(xué)員器官的工作，每年從2000名活人身上取下眼角膜;中方在達(dá)沃斯論壇上提出要捍衛(wèi)全球化和自由市場(chǎng)，報(bào)道評(píng)論稱(chēng)中國(guó)要捍衛(wèi)的是中國(guó)的共產(chǎn)主義。以上的報(bào)道內(nèi)容是建立在明顯的反華意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)上的，報(bào)道內(nèi)容根本經(jīng)不起推敲，很多是污蔑、造謠的，但是波蘭媒體仍舊“樂(lè)此不疲”。

對(duì)于中國(guó)外交關(guān)系方面，波蘭媒體也有較為負(fù)面的報(bào)道。如金正男在馬來(lái)西亞被刺殺，波蘭媒體認(rèn)為這是給中國(guó)“一記耳光”，說(shuō)明中國(guó)根本無(wú)法控制朝鮮行為;中國(guó)從美國(guó)核心研發(fā)機(jī)構(gòu)挖華裔科學(xué)家，承諾其高薪、高級(jí)職務(wù)以及研究自由，希望他們可以愛(ài)國(guó)，波蘭媒體稱(chēng)中國(guó)此舉是為了實(shí)現(xiàn)大國(guó)崛起和武裝軍事力量。這兩篇報(bào)道一方面貶損中國(guó)對(duì)朝鮮政策，另一方面又在渲染“中國(guó)威脅論”。

雖然以上對(duì)華的負(fù)面報(bào)道所占的比例并不是很高，占2017年1-6月份兩家波蘭媒體報(bào)道總數(shù)的不到四分之一，兩家波蘭媒體也有對(duì)中波關(guān)系、中國(guó)國(guó)情、中國(guó)外交客觀或積極的報(bào)道，但是這些負(fù)面對(duì)華新聞報(bào)道卻更能引起讀者的注意和興趣，極不利于中國(guó)的正面積極的形象在波蘭民眾中建立。

（三）謹(jǐn)慎與質(zhì)疑——匈牙利媒體對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)

此次收集的兩家匈牙利媒體涉華相關(guān)報(bào)道雖然沒(méi)有對(duì)華極為負(fù)面的報(bào)道，但是仍存在對(duì)中國(guó)發(fā)展道路、匈中合作前景等的質(zhì)疑和謹(jǐn)慎的態(tài)度立場(chǎng)，此外也有少數(shù)報(bào)道能體現(xiàn)出匈媒體在意識(shí)形態(tài)方面也存在對(duì)中國(guó)的一些指責(zé)。

匈牙利政府積極參與“一帶一路”倡議，但是匈牙利媒體對(duì)“一帶一路”提出了一些懷疑的看法。如匈牙利通訊社就提出，一部分人認(rèn)為中國(guó)純粹就是在歐亞太陸殖民，同時(shí)中國(guó)也希望打破西方統(tǒng)治的世界秩序。如果真的是這樣，那么很難想象中國(guó)在商業(yè)中能夠有什么有效真誠(chéng)的合作。雖然中國(guó)的計(jì)劃昕起來(lái)是美好的，但從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家的崛起是如此無(wú)私奉獻(xiàn)的，中國(guó)的行為會(huì)存在地緣政治目的。匈牙利民族報(bào)也提出，中國(guó)召開(kāi)“一帶一路”高峰論壇就是召集有關(guān)國(guó)家商議建立新的世界秩序，如同當(dāng)年美國(guó)召集有關(guān)國(guó)家達(dá)成“華盛頓共識(shí)”一樣。匈牙利積極參與其中將會(huì)獲得一些投資利益，但擔(dān)憂這些利益會(huì)被匈牙利的權(quán)貴階層所壟斷。

由中國(guó)、匈牙利、塞爾維亞三國(guó)合作的匈塞鐵路工程是中東歐國(guó)家參與“一帶一路”倡議，以及中國(guó)一中東歐國(guó)家“16+1合作”的示范性工程。匈牙利媒體對(duì)匈塞鐵路建設(shè)的前景表現(xiàn)出了謹(jǐn)慎的態(tài)度。匈牙利通訊社指出，匈塞鐵路的中國(guó)出資方和建設(shè)方都是和政府關(guān)系緊密的財(cái)團(tuán)、企業(yè)，背后是中國(guó)政府的支持，這與中國(guó)所說(shuō)的參與“一帶一路”主體是企業(yè)不相符。匈牙利民族報(bào)指出，匈塞鐵路項(xiàng)目因?yàn)闅W盟對(duì)其進(jìn)行的投資規(guī)則和公共采購(gòu)程序?qū)彶槎蟠笱诱`了，并且暗示中國(guó)對(duì)該項(xiàng)目投資行為不符合歐盟相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

匈牙利歐爾班政府積極發(fā)展對(duì)華關(guān)系，但是匈牙利媒體卻認(rèn)為歐爾班政府太過(guò)順從中國(guó)，歐爾班本人則是無(wú)原則地“討好”中國(guó)政府，這與匈牙利的“價(jià)值觀”不符。匈牙利通訊社報(bào)道了歐爾班在華訪問(wèn)期間在天安門(mén)向人民英雄紀(jì)念碑獻(xiàn)花，此舉被匈媒體認(rèn)為是背叛了青民盟的“人權(quán)價(jià)值觀”，歐爾班在1989年曾參與抗議中國(guó)政府的活動(dòng)，媒體認(rèn)為歐爾班為了經(jīng)濟(jì)利益與中國(guó)“獨(dú)裁者”合作。

總之，匈牙利媒體針對(duì)中國(guó)批評(píng)指責(zé)性的報(bào)道不多，更多的報(bào)道是分析匈牙利與中國(guó)發(fā)展關(guān)系是否存在風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)推動(dòng)“一帶一路”倡議的動(dòng)機(jī)是什么。匈牙利媒體的報(bào)道立場(chǎng)相對(duì)中立，多是從本國(guó)利益出發(fā)來(lái)看中國(guó)，看匈中關(guān)系，其中仍能看到對(duì)華“意識(shí)形態(tài)”隔閡的影子。

（四）高唱贊歌——塞爾雛亞對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)

此次收集的塞爾維亞媒體對(duì)華報(bào)道體現(xiàn)出的對(duì)華看法是最為積極的，對(duì)塞爾維亞與中國(guó)發(fā)展雙邊關(guān)系的前景十分看好，同時(shí)大力贊揚(yáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和前景，幾乎沒(méi)有對(duì)華的負(fù)面報(bào)道內(nèi)容。

塞爾維亞媒體對(duì)華報(bào)道中，塞政界人士對(duì)華態(tài)度都是積極和正面的。塞爾維亞政治報(bào)先后報(bào)道了總理（候任總統(tǒng)）武契奇、總統(tǒng)尼科力奇對(duì)華關(guān)系的言論。報(bào)道中，武契奇指出，在中國(guó)與塞爾維亞之間沒(méi)有任何待解決的問(wèn)題，塞爾維亞將永遠(yuǎn)和中國(guó)站在同一邊;尼科力奇表示，中國(guó)在關(guān)注自身的同時(shí)，還幫助別國(guó)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同發(fā)展，是負(fù)責(zé)任的大國(guó)。塞爾維亞B92新聞網(wǎng)也報(bào)道了塞總統(tǒng)、總理受邀訪華的新聞，此外還報(bào)道了塞交通部長(zhǎng)表示，匈塞鐵路塞爾維亞路段建設(shè)順利，比匈牙利要好，這是很讓人高興的。塞外交部長(zhǎng)表示，塞不會(huì)加入針對(duì)中國(guó)或俄羅斯的制裁，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家在涉及塞主權(quán)和領(lǐng)土問(wèn)題，特別是科索沃問(wèn)題上給予了充分的支持。塞爾維亞日?qǐng)?bào)（Blic）報(bào)道了塞國(guó)防部長(zhǎng)接待中國(guó)軍隊(duì)代表團(tuán)，他表示中國(guó)是塞爾維亞的戰(zhàn)略伙伴，希望同中國(guó)加強(qiáng)國(guó)防領(lǐng)域的合作。塞爾維亞進(jìn)步黨副主席馬爾科·久里奇（Marko Duric）表示，中國(guó)和塞爾維亞是永遠(yuǎn)的朋友。

在涉及塞中兩國(guó)合作的領(lǐng)域，塞媒體的報(bào)道立場(chǎng)也很積極。塞爾維亞B92新聞網(wǎng)報(bào)道了中國(guó)銀行在塞開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，塞總統(tǒng)對(duì)此給予高度評(píng)價(jià)，并希望中國(guó)銀行把塞作為該行地區(qū)發(fā)展的樞紐，報(bào)道還特別強(qiáng)調(diào)塞爾維亞是首個(gè)開(kāi)設(shè)中國(guó)銀行分支的巴爾干國(guó)家。塞爾維亞日?qǐng)?bào)（Blic）報(bào)道了在貝爾格萊德舉辦的“一帶一路與塞中合作”的論壇，中國(guó)大批企業(yè)代表參加，該新聞?wù)J為塞中兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作前景良好，還有繼續(xù)推進(jìn)的空間;塞貿(mào)易、交通部長(zhǎng)訪華，推廣塞的資源，積極發(fā)展對(duì)華經(jīng)貿(mào)、旅游合作。對(duì)于中國(guó)與塞爾維亞合作的代表性成果——匈塞鐵路、河北鋼鐵集團(tuán)收購(gòu)斯梅代雷沃鋼廠項(xiàng)目等，塞爾維亞媒體都給予了積極的評(píng)價(jià)，并且在相關(guān)新聞中報(bào)道了塞方希望進(jìn)一步加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、采礦業(yè)等領(lǐng)域的合作。

此次收集的三家塞爾維亞媒體除了對(duì)塞中關(guān)系報(bào)道，也有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、外交情況的報(bào)道。對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，塞媒體報(bào)道的新聞都是積極方面的，如塞政治報(bào)引述了相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：從平價(jià)購(gòu)買(mǎi)力（PPP）這一指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體;中國(guó)建設(shè)雄安新區(qū)，規(guī)模巨大，將成為中國(guó)的開(kāi)放、改革的新區(qū);引用“彭博社”的消息，稱(chēng)中國(guó)阿里巴巴公司發(fā)展迅速。塞媒體對(duì)于中國(guó)外交方面的報(bào)道也是非常中立的，有的甚至偏向中國(guó)，如對(duì)中美關(guān)系，塞爾維亞政治報(bào)認(rèn)為是美國(guó)、朝鮮進(jìn)行軍備對(duì)抗，所以中國(guó)也要加強(qiáng)軍事力量的提升，這樣的報(bào)道會(huì)讓人感覺(jué)中國(guó)加強(qiáng)軍事力量發(fā)展是“事出有因”的。對(duì)于中俄關(guān)系，塞爾維亞日?qǐng)?bào)（Blic）就指出中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在上合組織峰會(huì)上達(dá)成了新的密切合作的協(xié)議，該媒體是樂(lè)于見(jiàn)到中俄兩國(guó)關(guān)系的發(fā)展。塞政治報(bào)還報(bào)道說(shuō)，在質(zhì)疑美國(guó)可信度之后，默克爾尋求同中國(guó)、印度加強(qiáng)合作，可能意味著歐盟開(kāi)始轉(zhuǎn)向中國(guó)與印度。這些新聞報(bào)道可以看出塞媒體對(duì)外交方面的報(bào)道也是較為傾向中國(guó)。

此次收集的塞媒體報(bào)道僅有一條新聞涉及到中國(guó)人權(quán)問(wèn)題：塞政治報(bào)報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)特朗普在今年6月4日批評(píng)中國(guó)人權(quán)問(wèn)題，但是受到美國(guó)國(guó)內(nèi)反對(duì)黨和民間組織的批評(píng)?？梢?jiàn)塞媒體對(duì)于涉華敏感問(wèn)題，如人權(quán)、藏獨(dú)、臺(tái)獨(dú)等幾乎沒(méi)有報(bào)道的興趣。

四、中東歐國(guó)家媒體對(duì)華報(bào)道特點(diǎn)及對(duì)加強(qiáng)我國(guó)對(duì)外宣傳的啟示

從捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國(guó)媒體對(duì)華報(bào)道的內(nèi)容及立場(chǎng)傾向來(lái)看，這四國(guó)對(duì)華報(bào)道有著以下的特點(diǎn)。

第一，中東歐國(guó)家媒體對(duì)于涉華的領(lǐng)導(dǎo)人互訪或重要的雙邊關(guān)系活動(dòng)報(bào)道興趣不大。以波蘭、捷克兩國(guó)媒體為例，雖然對(duì)其國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)華參加“一帶一路”高峰論壇的活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，但是跟蹤報(bào)道熱情不高。匈牙利媒體對(duì)雙邊的重要活動(dòng)報(bào)道重視程度高于捷克、波蘭媒體。塞爾維亞媒體對(duì)雙邊領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)別官員互訪報(bào)道的熱情最高，關(guān)注度也最高。

第二，媒體對(duì)華報(bào)道的輿論傾向與當(dāng)前這四個(gè)中東歐國(guó)家對(duì)華關(guān)系發(fā)展程度并不完全一致，也就是說(shuō)該國(guó)與中國(guó)關(guān)系發(fā)展程度越高，并不意味著其媒體的對(duì)華報(bào)道和評(píng)價(jià)就積極越正面。塞爾維亞是中東歐地區(qū)乃至整個(gè)歐洲地區(qū)與我國(guó)關(guān)系最好的國(guó)家，其涉華輿論報(bào)道基本上也反映了兩國(guó)的友好關(guān)系。但是相比較而言，匈牙利、波蘭與中國(guó)關(guān)系發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，兩國(guó)也是中國(guó)在中東歐地區(qū)的最為重要的貿(mào)易和投資伙伴，但是兩國(guó)媒體也都不同程度地出現(xiàn)對(duì)華負(fù)面輿論報(bào)道傾向。特別是波蘭媒體對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)是四國(guó)中最為負(fù)面的，而波蘭卻是第二個(gè)與中國(guó)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的中東歐國(guó)家。捷克積極參與“16+1”合作實(shí)際上比較晚，且捷前政府在涉人權(quán)、藏獨(dú)等問(wèn)題上經(jīng)常指責(zé)中國(guó)，然而從此次收集的捷克媒體報(bào)道來(lái)看，捷克對(duì)華報(bào)道立場(chǎng)還是相對(duì)客觀的。

第三，中東歐四國(guó)媒體對(duì)中美關(guān)系都給予了報(bào)道，特別是對(duì)特朗普上臺(tái)以來(lái)的中美關(guān)系的動(dòng)向較為關(guān)注。中美關(guān)系自特朗普上臺(tái)以來(lái)發(fā)生了動(dòng)蕩的情況，捷、波、塞三國(guó)媒體聚焦于特朗普政府在“一個(gè)中國(guó)”原則、朝鮮半島核危機(jī)、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等方面對(duì)華政策，以及中國(guó)政府回應(yīng)美方“挑戰(zhàn)”的做法。匈牙利媒體則對(duì)中美在南海地區(qū)的爭(zhēng)端以及中美“間諜戰(zhàn)”進(jìn)行了報(bào)道。在報(bào)道中美關(guān)系時(shí)四國(guó)媒體立場(chǎng)不盡相同。捷克媒體立場(chǎng)相對(duì)中立客觀，波蘭媒體有明顯指責(zé)中國(guó)的傾向，塞爾維亞媒體則相對(duì)傾向中國(guó)。

第四，中東歐四國(guó)媒體報(bào)道中涉及雙邊關(guān)系的內(nèi)容明顯增加，交流合作是雙邊關(guān)系主流。相比較而言，中東歐國(guó)家媒體對(duì)華關(guān)注度近年來(lái)不斷增長(zhǎng)。特別是隨著中國(guó)——中東歐國(guó)家“16+1”合作以及“一帶一路”倡議的推進(jìn)和實(shí)施，中東歐國(guó)家與中國(guó)在各領(lǐng)域的交流與合作日益緊密，這體現(xiàn)在了中東歐國(guó)家媒體報(bào)道中。即使波蘭媒體對(duì)華報(bào)道較為負(fù)面和消極，匈牙利媒體也存在猜疑的態(tài)度，但是四國(guó)媒體報(bào)道中涉及與中國(guó)政治、經(jīng)貿(mào)、投資和人文交流關(guān)系的內(nèi)容，絕大多數(shù)是正面積極的。

根據(jù)新聞傳播學(xué)的理論，媒體通過(guò)特定方式架構(gòu)新聞事件，影響公眾輿論，起到引導(dǎo)讀者對(duì)某一事件的認(rèn)知和態(tài)度。從上述中東歐國(guó)家涉華報(bào)道的內(nèi)容及特點(diǎn)來(lái)看，中東歐國(guó)家媒體對(duì)華報(bào)道能夠影響到本國(guó)國(guó)民對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。針對(duì)中東歐媒體導(dǎo)向性，可以從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作，促進(jìn)中東歐國(guó)家媒體對(duì)華報(bào)道積極因素形成，從而為雙邊民心相通及相互了解打下良好基礎(chǔ)。

第一，了解中東歐國(guó)家媒體的關(guān)注點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)成功的、典型的與中東歐國(guó)家合作案例進(jìn)行有效宣傳。中東歐國(guó)家的民眾深受實(shí)用主義價(jià)值觀的影響，對(duì)遠(yuǎn)離自己的國(guó)家政治、意識(shí)形態(tài)沒(méi)有興趣，而是更加關(guān)心與自己切身利益相關(guān)的事情。所以這導(dǎo)致了中東歐國(guó)家媒體與國(guó)內(nèi)媒體不同，這些國(guó)家的媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)興趣并不是很高，在涉及對(duì)華報(bào)道方面，中東歐國(guó)家媒體關(guān)注具體的事例。中國(guó)媒體的國(guó)際交流與合作、國(guó)際傳播，多以政治和文化導(dǎo)向?yàn)橹?，市?chǎng)導(dǎo)向不強(qiáng)。因此，我們?cè)谶M(jìn)行外宣工作的時(shí)候應(yīng)該多介紹中國(guó)社會(huì)建設(shè)的具體成就，中國(guó)民眾生活進(jìn)步改善的情況，中國(guó)推動(dòng)與中東歐國(guó)家交流合作、讓中東歐民眾收益的具體案例，在此基礎(chǔ)上宣傳我國(guó)對(duì)外合作倡議，如“一帶一路”“16+1”合作等，就能引起中東歐民眾和媒體的共鳴。

第二，針對(duì)中東歐不同國(guó)家的情況，做好宣傳工作，不能把雙邊的合作關(guān)系緊密程度與媒體對(duì)華態(tài)度劃等號(hào)。波蘭、匈牙利都是中國(guó)在中東歐地區(qū)最重要的經(jīng)貿(mào)、投資伙伴，但媒體報(bào)道負(fù)面傾向較為突出。塞爾維亞的媒體對(duì)華報(bào)道非常積極、正面，更多地介紹中國(guó)發(fā)展成就，這與中塞兩國(guó)關(guān)系基礎(chǔ)較為牢固是分不開(kāi)的，需要使其保持對(duì)華宣傳的積極性;波蘭、匈牙利是我國(guó)在中東歐地區(qū)重要合作伙伴，改善其媒體對(duì)華態(tài)度需要我國(guó)加強(qiáng)與其媒體的溝通交流，做好增信釋疑，逐漸消解其對(duì)華“意識(shí)形態(tài)”方面的隔閡;捷克現(xiàn)政府對(duì)發(fā)展對(duì)華關(guān)系十分重視，捷克媒體對(duì)報(bào)道中國(guó)也十分有興趣，我們要充分利用這一良好的態(tài)勢(shì)，多講事例，少說(shuō)道理，進(jìn)一步改善捷克媒體對(duì)中國(guó)的印象。

第三，利用好“16+1”合作下的重要倡議，做好“媒體交流年”的相關(guān)工作。中國(guó)與中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人共同決定將2016年定為“人文交流年”，這一年進(jìn)行很多雙邊的人文交流活動(dòng)，很多活動(dòng)往往只形成了一陣“中國(guó)風(fēng)”，過(guò)去之后并沒(méi)有給中東歐國(guó)家民眾、媒體留下深刻印象，這根本上是由于缺乏長(zhǎng)效機(jī)制而導(dǎo)致的結(jié)果。去年中國(guó)與中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人里加峰會(huì)決定將2017年定為“媒體交流年”，但是根據(jù)對(duì)捷、波、匈、塞四國(guó)媒體新聞報(bào)道的收集，這半年來(lái)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)關(guān)于雙邊媒體交流活動(dòng)的報(bào)道，可見(jiàn)“媒體交流年”這一話題并沒(méi)有引起中東歐媒體的關(guān)注。我方有關(guān)部門(mén)應(yīng)利用“媒體交流年”這一“16+1”合作機(jī)制確立的年度主題，促進(jìn)與中東歐國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)、人員的交流合作，讓中東歐媒體人近距離、實(shí)地接觸中國(guó)社會(huì)以及我國(guó)媒體和外宣工作者，讓其真正了解中國(guó)。

第四，做好對(duì)中東歐國(guó)家輿論宣傳的“本土化”工作。要向中東歐國(guó)家講好中國(guó)故事，做好宣傳“走出去”工作，必須要解決輿論宣傳的“本土化”工作。這一方面要求我方的宣傳方法要適應(yīng)中東歐國(guó)家環(huán)境，另一方面也要實(shí)現(xiàn)宣傳渠道的本土化。例如中國(guó)的華信集團(tuán)收購(gòu)了捷克一家電視臺(tái)，該電視臺(tái)播放反映中國(guó)真實(shí)現(xiàn)狀的節(jié)目引起了很多捷克民眾的興趣，使他們對(duì)中國(guó)有了全新認(rèn)識(shí)，宣傳成效顯著。當(dāng)前我們還無(wú)法大規(guī)模的掌控中東歐國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)，但是我方的宣傳部門(mén)可以充分運(yùn)用新媒體、自媒體，通過(guò)在中東歐國(guó)家流行的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，做好對(duì)外宣傳工作。

第五，重視向中東歐國(guó)家宣傳我國(guó)外交政策，特別是中美關(guān)系方面，要讓中東歐國(guó)家媒體更多了解我國(guó)的相關(guān)政策和原則，以便獲取更多的輿論支持。中美關(guān)系是中東歐國(guó)家媒體關(guān)注的重要內(nèi)容之一，特別是特朗普上臺(tái)后，中東歐媒體對(duì)特朗普本人以及美國(guó)的外交政策也頗有質(zhì)疑。中東歐國(guó)家大多是美國(guó)的盟友（北約成員國(guó)），如果我方能向中東歐國(guó)家媒體投放更多的關(guān)于我國(guó)對(duì)美政策的新聞，勢(shì)必能讓其媒體輿論對(duì)中美關(guān)系有新的認(rèn)識(shí)。這對(duì)于我國(guó)在與美國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略博弈中獲取國(guó)際輿論支持是非常有利的。