網(wǎng)頁設(shè)計之視覺信息傳達(dá)分析

李西巖 李梓銘

【摘 要】進(jìn)入21世紀(jì)，人類社會正經(jīng)歷著從原子時代向數(shù)字時代的轉(zhuǎn)變，新世紀(jì)的天是互聯(lián)網(wǎng)的天，互聯(lián)網(wǎng)正在全世界進(jìn)行著越來越深刻的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。互聯(lián)網(wǎng)是由成千上萬的網(wǎng)站組成，而每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成，故網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國這兩年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非?？欤W(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長，然而網(wǎng)頁的設(shè)計卻不容樂觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，很少見到界面設(shè)計考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站。其實談到網(wǎng)頁設(shè)計就不能不說到網(wǎng)絡(luò)視覺信息的編排及歸類，這是網(wǎng)頁設(shè)計的特點，也是身處于信息化、數(shù)字化的當(dāng)今設(shè)計者所必須具備的基本素質(zhì)。因為網(wǎng)絡(luò)本身就是一個處理信息的巨型平臺，設(shè)計者必須充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)的特征，才能使設(shè)計更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁設(shè)計；審美需求；信息傳達(dá)；文字編排

一、網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺流程

網(wǎng)頁是通過視覺元素的引人注目而實現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的媒體，網(wǎng)頁的設(shè)計必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理的特點，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計時應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。

在網(wǎng)頁設(shè)計中一些突出的信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個位置。當(dāng)然視覺流程是一種感覺而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運用。在網(wǎng)頁設(shè)計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在網(wǎng)頁的編輯設(shè)計中，視覺導(dǎo)向是一個要點，網(wǎng)頁的設(shè)計是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網(wǎng)頁上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。

二、網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求

網(wǎng)頁設(shè)計是一門新興的設(shè)計類和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計同樣如此。網(wǎng)頁不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁上的信息。

我們經(jīng)常所說的如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布，使整體感強(qiáng)同時又要有變化。怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。網(wǎng)頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時代的不同而不斷發(fā)展進(jìn)步，特別在生活節(jié)奏如此快的互聯(lián)網(wǎng)時代，由于追求目標(biāo)的變化，人們的審美觀念也在不斷地變化，但是美的本質(zhì)是一樣的，同時隨著技術(shù)的發(fā)展，很多目前不容易實現(xiàn)的審美形式也逐漸被克服，突破帶寬的瓶頸，就會給網(wǎng)頁設(shè)計的自如發(fā)展帶來一片新的天地。

三、網(wǎng)頁中各構(gòu)成要素分析

對于網(wǎng)頁設(shè)計來講，其信息內(nèi)容的有效傳達(dá)是通過將各種構(gòu)成要素的設(shè)計編排來實現(xiàn)的。網(wǎng)頁的構(gòu)成要素包括文字、圖形、標(biāo)志、色彩等造型要素及標(biāo)題、信息菜單、信息正文、標(biāo)語、單位名稱等內(nèi)容要素。

1.文字的編排與設(shè)計

文字作為信息傳達(dá)的主要手段目前也是網(wǎng)頁設(shè)計的主體，文字是網(wǎng)頁中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個網(wǎng)頁的質(zhì)量。網(wǎng)頁文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達(dá)內(nèi)容和表達(dá)信息的主題。

在網(wǎng)頁文字的編排與設(shè)計中，由于計算機(jī)給我們提供了大量可供選擇的字體，導(dǎo)致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁編輯提供了方便，同時也對編排與設(shè)計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達(dá)中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達(dá)感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。

2.圖片的編排與設(shè)計

圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對象。網(wǎng)絡(luò)可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡(luò)頁面?？梢哉f，要使網(wǎng)頁在純文本基礎(chǔ)上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單純的文字。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關(guān)系到網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時，應(yīng)考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達(dá)到和諧整齊。要達(dá)到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關(guān)文字編排在一起的圖片時。

四、結(jié)語

網(wǎng)頁作為一種新的視覺表現(xiàn)形式，它的發(fā)展雖然沒有多長時間，它兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計的特征，又具備其所沒有的優(yōu)勢，成為今后信息交流的一個非常有影響的途徑。網(wǎng)頁設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學(xué)、視覺設(shè)計美學(xué)、人機(jī)工程、哲學(xué)等諸多方面，當(dāng)然也離不開一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。在本文中只從視覺傳達(dá)的角度進(jìn)行了一些闡述與分析。好的網(wǎng)頁設(shè)計除首先應(yīng)考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對內(nèi)容合理有效的視覺編排。美是任何網(wǎng)頁所必需具備的基本因素，網(wǎng)頁信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種愉悅的視覺環(huán)境，使他們有一種全身心的享受和共鳴。