網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值研究

孫旭 楊敬輝

[摘要]隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生了一種區(qū)別于傳統(tǒng)概念的新型財(cái)產(chǎn)——虛擬財(cái)產(chǎn)。作為一種新興財(cái)產(chǎn)類型，虛擬財(cái)產(chǎn)具有區(qū)別于傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)獨(dú)特的特性。文章從虛擬財(cái)產(chǎn)的定義入手，明確其本質(zhì)內(nèi)涵，通過(guò)用戶與網(wǎng)絡(luò)交互行為的不同類型確定不同種類虛擬財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值，并根據(jù)市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行估價(jià)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)；互聯(lián)網(wǎng)；賬號(hào)性財(cái)產(chǎn)；資產(chǎn)性財(cái)產(chǎn)；儲(chǔ)存性財(cái)產(chǎn)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201915186

隨著信息化科學(xué)的發(fā)展與社會(huì)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐漸的滲透至千家萬(wàn)戶，成為人們的一種生活方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了772億人次，普及率達(dá)到558%，超過(guò)全球平均水平（517%）41個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平（467%）91個(gè)百分點(diǎn)。可見互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為眾多人們生活的組成部分。隨著用戶基數(shù)的不斷龐大，應(yīng)對(duì)于人們生活?yuàn)蕵沸枨蟮脑龆?，互?lián)網(wǎng)服務(wù)也逐漸擴(kuò)大并涉及人們生活的方方面面。在人們與互聯(lián)網(wǎng)虛擬位面的持續(xù)交互下，應(yīng)運(yùn)而生出相應(yīng)標(biāo)簽化的個(gè)人信息并逐漸轉(zhuǎn)化成為符號(hào)化的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬戶，以及在游戲或虛擬交易的過(guò)程中產(chǎn)生了具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的個(gè)人虛擬財(cái)產(chǎn)。這種新型的個(gè)人財(cái)產(chǎn)雖然不能如同傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)一般以具象化的形式呈現(xiàn)在人們眼前，但其具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值是不容忽視的。

1研究背景

11網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的定義

虛擬財(cái)產(chǎn)是指在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間所表現(xiàn)出的一種能為人所支配并具有價(jià)值的權(quán)利。是一種非具象化的無(wú)形的公民財(cái)產(chǎn)表現(xiàn)，其依托于二進(jìn)制網(wǎng)絡(luò)，以服務(wù)商提供的相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為載體，具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與市場(chǎng)流通性，“網(wǎng)絡(luò)使用者所擁有的能夠使用、收益、處分的依存于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中體現(xiàn)財(cái)產(chǎn)權(quán)利價(jià)值屬性的網(wǎng)絡(luò)信息財(cái)產(chǎn)。”

12虛擬財(cái)產(chǎn)的研究現(xiàn)狀

虛擬財(cái)產(chǎn)擁有著虛擬性的最大特征。傳統(tǒng)人類的生存空間是以地理疆域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)劃分的，而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了全新的人類生活空間，在虛擬空間里人們不再受到物理形體的束縛，網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益被稱為“虛擬經(jīng)濟(jì)”，而虛擬世界中具有財(cái)產(chǎn)特征的多種虛擬物則被冠以“網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)”之名。

由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境存在多樣性的特點(diǎn)，虛擬財(cái)產(chǎn)的類型也應(yīng)根據(jù)其獲取來(lái)源的不同進(jìn)行相應(yīng)的歸類劃分，總體上可以分為廣義與狹義兩種。

狹義上的網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)是指用戶在網(wǎng)絡(luò)游戲或網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)下，因用戶相應(yīng)的個(gè)人行為（如充值、注入等量貨幣、長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)）后所相應(yīng)產(chǎn)生的，具有屬人性質(zhì)的虛擬財(cái)物。該資產(chǎn)是可以定性與定量并且具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與市場(chǎng)流通性的，如用戶在游戲中購(gòu)買或獲得的游戲裝備、道具皮膚、虛擬寵物、人物技能、人物等級(jí)等均可視為用戶的虛擬財(cái)產(chǎn)。在用戶日常經(jīng)營(yíng)中得到的游戲貨幣，兌換券等具有實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值的虛擬貨幣也可視為用戶的虛擬資產(chǎn)。如在游戲《魔獸世界》中，用戶便可使用現(xiàn)實(shí)貨幣與游戲中的虛擬金幣進(jìn)行實(shí)時(shí)的兌換，并且具有著波動(dòng)的匯率，個(gè)人賬戶中的游戲金幣隨時(shí)可以視為一種可提現(xiàn)的資金，這種形式也是用戶虛擬財(cái)產(chǎn)的一種體現(xiàn)。

廣義上的虛擬財(cái)產(chǎn)是指用戶在與互聯(lián)網(wǎng)交互過(guò)程中所發(fā)生的一切具有個(gè)人行為色彩的操作與活動(dòng)，包括該操作與活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果。如電子郵件，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊軟件聊天記錄，用戶微博、博客等平面創(chuàng)作，用戶在網(wǎng)絡(luò)硬盤云端存儲(chǔ)的照片文檔與信息，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的個(gè)人店鋪等用戶因個(gè)人行為所產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。由于這些行為并非誕生于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)造本身，而是由用戶的自身行為以互聯(lián)網(wǎng)為媒介或載體創(chuàng)造而出，所以均應(yīng)視為用戶的個(gè)人虛擬財(cái)產(chǎn)。同時(shí)由服務(wù)商與運(yùn)營(yíng)商因用戶個(gè)人行為而授予用戶相應(yīng)的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)、勛章、經(jīng)驗(yàn)等級(jí)等虛擬物品，其獲取條件為用戶依照服務(wù)商相應(yīng)的協(xié)議與條例進(jìn)行等同的操作而獲得，在獲取過(guò)程中用戶投入了相應(yīng)的勞動(dòng)力精力或真實(shí)貨幣，所以是用戶虛擬財(cái)產(chǎn)的一種。

目前學(xué)術(shù)界對(duì)于虛擬財(cái)產(chǎn)內(nèi)容多以定性與界定為主，針對(duì)其具體在市場(chǎng)中的表現(xiàn)與不同種類虛擬財(cái)產(chǎn)所具有怎樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并沒有具體的描述，尤其針對(duì)具體虛擬財(cái)產(chǎn)的價(jià)值判定與市場(chǎng)估價(jià)，長(zhǎng)期一直以用戶和運(yùn)營(yíng)商協(xié)商或以服務(wù)協(xié)議內(nèi)容為準(zhǔn)的方式作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。這種方式并沒有實(shí)際體現(xiàn)出虛擬財(cái)產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)性特點(diǎn)，也并不符合如今市場(chǎng)對(duì)于虛擬財(cái)產(chǎn)的需求。

筆者將以具體虛擬財(cái)產(chǎn)在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)為基礎(chǔ)，以多樣化分類的方式論述不同種類虛擬財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值以及發(fā)展前景。

2網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值

2017年中國(guó)音數(shù)協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布了《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，其公布數(shù)據(jù)顯示：2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到20361億元，同比增長(zhǎng)23%，游戲用戶規(guī)模達(dá)到了583億人，同比增長(zhǎng)31%。面臨如此巨大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，每一名用戶的個(gè)人賬戶都具有了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其本身能夠作為一種新興的個(gè)人財(cái)產(chǎn)形式出現(xiàn)便證明了其具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其中可量化狹義上的個(gè)人虛擬財(cái)產(chǎn)，如游戲裝備等均有其官方相應(yīng)的定價(jià)或是市場(chǎng)的平均估價(jià)。在世界最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺(tái)Steam平臺(tái)中，平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)自身的交易市場(chǎng)，并且為每一個(gè)用戶提供了交易系統(tǒng)，用戶可以將游戲中所獲得的道具裝備等虛擬財(cái)產(chǎn)與好友進(jìn)行交易，或者掛入綜合交易市場(chǎng)進(jìn)行售賣，這便是將市場(chǎng)流通性與經(jīng)濟(jì)價(jià)值賦予給了用戶所擁有的每一件虛擬產(chǎn)品之上。在市場(chǎng)的影響下，用戶的虛擬財(cái)產(chǎn)具有了市場(chǎng)估價(jià)，虛擬財(cái)產(chǎn)也得到了量化。同樣隨著微交易游戲的興起，國(guó)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出了眾多虛擬財(cái)產(chǎn)交易平臺(tái)，如IGXE電子飾品交易所，C5電子產(chǎn)品交易平臺(tái)等，為用戶提供了交易虛擬產(chǎn)品的市場(chǎng)與途徑，也因市場(chǎng)的形成而為用戶的虛擬財(cái)產(chǎn)賦予了市場(chǎng)價(jià)值下等額的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

同樣在一些廣義上個(gè)人虛擬財(cái)產(chǎn)，如個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)店鋪等，其在注冊(cè)初始并沒有任何經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但卻在用戶的使用過(guò)程中與日常經(jīng)營(yíng)后具有了一定的價(jià)值。這一情況催生出微博數(shù)萬(wàn)粉絲幾十萬(wàn)元人民幣的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，或是淘寶高信譽(yù)店鋪幾萬(wàn)元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。所以在用戶對(duì)于個(gè)人賬號(hào)等某些初始無(wú)償取得的網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)維護(hù)下，其本身的價(jià)值也在不斷增值，針對(duì)賬號(hào)本身的影響力與信譽(yù)度可以迅速轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值，并且將整個(gè)賬戶作為虛擬財(cái)產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交易流通。這都證明了虛擬財(cái)產(chǎn)是具有極高經(jīng)濟(jì)價(jià)值并且可以進(jìn)行市場(chǎng)流通的。

3網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的分類

31賬號(hào)性財(cái)產(chǎn)

該種性質(zhì)的虛擬財(cái)產(chǎn)一般表現(xiàn)為用戶在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所經(jīng)營(yíng)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。起初并不具有財(cái)產(chǎn)性質(zhì)，在用戶日常的經(jīng)營(yíng)與個(gè)人投入下賦予了其一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種類型的虛擬財(cái)產(chǎn)屬于用戶依托于服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)下的個(gè)人用戶行為，限制于用戶協(xié)議，在允許的范圍內(nèi)對(duì)其財(cái)產(chǎn)進(jìn)行使用、收益、處分等行為。

32資產(chǎn)性財(cái)產(chǎn)

該種性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)一般表現(xiàn)為用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過(guò)個(gè)人勞動(dòng)，現(xiàn)實(shí)金錢投入購(gòu)買或網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易所獲得的具有直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值的裝備、飾品、虛擬貨幣等財(cái)物。該種財(cái)物通常具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并且隨時(shí)可以進(jìn)入市場(chǎng)流通，具有物的屬性。但其存在本身也是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的一種服務(wù)，用戶雖可占有并使用該財(cái)物，但仍須在用戶協(xié)議與服務(wù)商規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行操作。如違規(guī)獲取道具商品則視為違約，服務(wù)商可對(duì)其虛擬財(cái)產(chǎn)進(jìn)行相應(yīng)的沒收處罰。

33儲(chǔ)存性財(cái)產(chǎn)

該種性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)一般表現(xiàn)為用戶在網(wǎng)絡(luò)媒介下存儲(chǔ)的信息、照片、日記、聊天記錄等個(gè)人資料。該財(cái)產(chǎn)一般不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在服務(wù)商提供相應(yīng)存儲(chǔ)服務(wù)下用戶主動(dòng)上傳保存。針對(duì)于這種虛擬財(cái)產(chǎn)，用戶擁有完全的自物權(quán)，是個(gè)人隱私的一部分，該財(cái)產(chǎn)是完全屬于用戶本人的，服務(wù)商只是提供載體，無(wú)權(quán)干涉處分內(nèi)容，用戶可以隨時(shí)進(jìn)行使用、刪除、轉(zhuǎn)移、處分。該財(cái)產(chǎn)繼承時(shí)繼承該財(cái)產(chǎn)的絕對(duì)物權(quán)，繼承人可以選擇繼續(xù)在服務(wù)商服務(wù)下存儲(chǔ)，也可以選擇不再享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，對(duì)財(cái)產(chǎn)進(jìn)行獨(dú)立的個(gè)人占有。

4虛擬財(cái)產(chǎn)的估價(jià)方式與價(jià)值評(píng)判方法

41根據(jù)用戶投入的資金估價(jià)

該類型的虛擬財(cái)產(chǎn)主要針對(duì)于其本身不會(huì)因用戶的個(gè)人精力勞動(dòng)投入而增值，以投入資金換取相應(yīng)服務(wù)的虛擬財(cái)產(chǎn)。如付費(fèi)電影網(wǎng)站賬戶的會(huì)員服務(wù)，用戶通過(guò)投入相應(yīng)資金，取得服務(wù)商所提供等價(jià)的服務(wù)。該類型虛擬財(cái)產(chǎn)可以用戶實(shí)際投入資金的數(shù)額進(jìn)行估價(jià)，財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于通過(guò)實(shí)際金錢認(rèn)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

42根據(jù)市場(chǎng)平均價(jià)值估價(jià)

該類型虛擬財(cái)產(chǎn)估價(jià)適用于絕大多數(shù)具有直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值和間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)。包括狹義定義上用戶于網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中所擁有的游戲裝備、道具、飾品等虛擬財(cái)產(chǎn)，以及廣義上因用戶的使用與經(jīng)營(yíng)而增值具有了相應(yīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的賬戶、虛擬店鋪等財(cái)產(chǎn)。這類虛擬財(cái)產(chǎn)的通常表現(xiàn)為其價(jià)值隨著用戶時(shí)間精力等個(gè)人行為的投入而不斷升值。這類財(cái)產(chǎn)的估價(jià)應(yīng)以現(xiàn)流通市場(chǎng)同商品或同類型商品的平均市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行估價(jià)，確定該財(cái)產(chǎn)在市場(chǎng)中的價(jià)值以核算兌換成貨幣確定其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于財(cái)產(chǎn)本身具有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)格。

43根據(jù)服務(wù)商或運(yùn)營(yíng)商的官方定價(jià)

該類型虛擬財(cái)產(chǎn)針對(duì)于自身?yè)碛泄俜蕉▋r(jià)的固定虛擬產(chǎn)品。如游戲中的游戲時(shí)間（如網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》提供的游戲時(shí)間兌換），虛擬貨幣（如騰訊公司發(fā)行的Q幣）等可以直接與實(shí)體貨幣按官方比例進(jìn)行等額換算，并且該類商品不會(huì)因?yàn)橛脩舻某钟?、使用、交易等行為發(fā)生價(jià)值的變動(dòng)。這類商品的價(jià)格確定可直接以官方定價(jià)進(jìn)行換算。財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于財(cái)產(chǎn)內(nèi)容與官方定價(jià)換算后折現(xiàn)的價(jià)格。

5虛擬財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)前景展望

虛擬財(cái)產(chǎn)是科技發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及的社會(huì)背景下的必然產(chǎn)物，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。明確其市場(chǎng)價(jià)值并基于其等同于傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)一樣的保護(hù)是科技社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)方向。這不僅保護(hù)了民眾經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)的安全，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)也是鼓勵(lì)數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)多樣化的重要手段。

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