鄉(xiāng)土味網(wǎng)紅為啥人氣飆升

荷蘭TNW網(wǎng)站5月29日文章，原題：了解人氣飆升的中國農(nóng)村網(wǎng)紅短視頻社交媒體平臺(tái)在中國異軍突起，其中農(nóng)村或小城鎮(zhèn)居民占比相當(dāng)高。這個(gè)新興用戶群已催生出一種有別于城市時(shí)尚“潮味”網(wǎng)紅的新型“土味”網(wǎng)紅。中國網(wǎng)民喜歡上他們。

到底什么才算“土味”？既有年輕女網(wǎng)紅在山麓田頭、潺潺溪流旁拍攝的“冥想片”，也有穿著過時(shí)衣服的搞笑父女在擺弄豬頭。這些網(wǎng)紅的土味感主要由4方面組成：首先是粗糙感，如廚子拍攝過于寫實(shí)的宰家禽場(chǎng)面。許多“土味”視頻都不加掩飾地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活粗糙面；其次是許多土味網(wǎng)紅說方言以凸顯鄉(xiāng)土氣。第三是許多人使用個(gè)人口頭禪。第四是看似不知或假裝不知自己老土，用自我感覺良好或極度自信的方式表演。

土味網(wǎng)紅對(duì)城市用戶有何吸引力？原因很多，但主要因?yàn)楣娨褜?duì)千篇一律的俊男靚女產(chǎn)生審美疲勞，可“審丑”方式卻無窮無盡。此外，一些人確實(shí)以嘲笑“土包子”為樂，但這也與城市居民渴望重返大自然有關(guān)，他們覺得農(nóng)村是擁有新鮮食材和質(zhì)樸生活的樂土。這還與懷舊情緒有關(guān)，許多農(nóng)村居民仍在使用城市居民兒時(shí)用過的東西，這令城里人的思緒重返曾經(jīng)單純的歲月。最后，這還與城市居民羨慕自己動(dòng)手豐衣足食的生活方式有關(guān)。

最實(shí)際的效果是，一些城里人會(huì)通過觀看土味網(wǎng)紅，購買從農(nóng)村直通餐桌的產(chǎn)品。

此類網(wǎng)紅人氣飆升已使“土味”從短視頻平臺(tái)向流行文化領(lǐng)域蔓延，催生出大量土味表情符號(hào)及市場(chǎng)營銷活動(dòng)，一些農(nóng)村網(wǎng)紅還應(yīng)邀參加全國性訪談和真人秀節(jié)目。此類視頻是對(duì)中國逐漸多樣化的網(wǎng)民生活的記錄，也是中國“下沉市場(chǎng)”——消費(fèi)趨勢(shì)從一二線大城市向三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)滲透——的生動(dòng)寫照?！?/p>

（丁雨晴譯）