新媒體時(shí)代廣播新聞評(píng)論的創(chuàng)新策略

郝曉彥

摘 ?要 ?以廣播新聞評(píng)論為例，從新媒體時(shí)代廣播新聞評(píng)論面臨的新環(huán)境為切入點(diǎn)，分析了新媒體對(duì)廣播新聞評(píng)論的沖擊，以及在這種背景下廣播新聞評(píng)論應(yīng)如何創(chuàng)新，凸顯自身的媒介特色，擁有更多聽(tīng)眾。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;廣播新聞評(píng)論;創(chuàng)新

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0120-02

費(fèi)德勒說(shuō)：“當(dāng)更新的傳播媒介形式出現(xiàn)時(shí)，較舊的形式通常并不消亡——它們繼續(xù)發(fā)展和適應(yīng)。”雖然新媒體種類多樣、功能多元，極大地滿足了我們?nèi)粘Ｉ畹亩喾N需求，但是廣播媒體因其獨(dú)特的傳播價(jià)值而受到了一部分群體的喜愛(ài)，他們從廣播上獲取新聞資訊、收聽(tīng)新聞評(píng)論，及其他方面的收聽(tīng)和推送服務(wù)。但是從發(fā)展程度上來(lái)看，不論是時(shí)效性還是深度，新媒體評(píng)論要超前于廣播評(píng)論，廣播新聞評(píng)論的方式和內(nèi)容都需要借鑒新媒體的做法，通過(guò)相應(yīng)的對(duì)策創(chuàng)新發(fā)展方式，更好地滿足自身受眾的需求。

1 ?新媒體背景下廣播新聞評(píng)論的特點(diǎn)

新媒體塑造了全新的媒介環(huán)境，要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代廣播新聞評(píng)論的特點(diǎn)，制定出更具針對(duì)性的廣播新聞評(píng)論創(chuàng)新策略。

1.1 ?參與平等性

新媒體的進(jìn)入門檻與使用成本十分低廉，受眾不需要具備太高的媒介素養(yǎng)或耗費(fèi)較多的經(jīng)濟(jì)成本即可使用，因此使用新媒體的人數(shù)眾多。新媒體的參與性在另一方面為受眾帶來(lái)一種平等的身份：每個(gè)人都可以自由發(fā)聲。這一點(diǎn)反映在廣播新聞評(píng)論上表現(xiàn)為聽(tīng)眾與節(jié)目主持人在線互動(dòng)，當(dāng)主持人就某一問(wèn)題在線提問(wèn)的時(shí)候，受眾可以參與到意見(jiàn)的發(fā)表過(guò)程中來(lái)，這時(shí)候參與節(jié)目互動(dòng)的受眾不會(huì)泄露出更多的個(gè)人信息，具有身份上的平等性，互動(dòng)的過(guò)程更為隱秘，避免了當(dāng)事人因其他顧慮而降低了表達(dá)真實(shí)想法的意愿。

1.2 ?自主選擇性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，受眾在信息的選擇性與主動(dòng)性方面獲得了極大提升。廣播媒體的聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的需求和偏好選擇自己喜歡的評(píng)論節(jié)目去關(guān)注，受眾不再是被動(dòng)接受信息的對(duì)象，而是成為真正使用媒介的主人。在這里，涉及到一個(gè)受眾媒介素養(yǎng)的問(wèn)題，對(duì)于那些媒介素養(yǎng)不高、欠缺媒介內(nèi)容辨別能力的受眾來(lái)說(shuō)，很容易在新媒體帶來(lái)的浩瀚如海的信息中迷失自我，難以把握確定的思想和信念的方向。因此，在新媒體時(shí)代，廣播聽(tīng)眾需要提升自己的信息素養(yǎng)，增強(qiáng)辨別真?zhèn)涡畔⒌哪芰?，以獲取更多有價(jià)值的新聞資訊。

1.3 ?反向影響性

在新媒體出現(xiàn)之前，廣播新聞評(píng)論節(jié)目采取單一的“從上到下”的傳播模式即廣播新聞節(jié)目的主持人播報(bào)新聞（評(píng)論員評(píng)論新聞）——聽(tīng)眾被動(dòng)或主動(dòng)的接收信息。這種模式的弊端是作為有個(gè)人獨(dú)立意識(shí)的聽(tīng)眾的個(gè)人意見(jiàn)無(wú)法表達(dá)，不能在廣播媒體上得到反映。然而，在新媒體時(shí)代，廣播媒體不僅設(shè)置了聽(tīng)眾可以參與的節(jié)目，而且為聽(tīng)眾開(kāi)通了表達(dá)意見(jiàn)的通道，當(dāng)聽(tīng)眾的意見(jiàn)反饋給廣播臺(tái)之后，節(jié)目的制作者會(huì)對(duì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行加工整理，并根據(jù)這些信息制造相關(guān)節(jié)目。毋庸置疑，聽(tīng)眾的意見(jiàn)反過(guò)來(lái)會(huì)影響廣播新聞節(jié)目的制作方向和內(nèi)容。

2 ?新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

當(dāng)下傳播媒介快速更新，網(wǎng)絡(luò)媒體高度繁榮，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響是多方面的，廣播新聞評(píng)論節(jié)目面臨多重問(wèn)題。

2.1 ?節(jié)目的價(jià)值取向出現(xiàn)偏差

廣播是我國(guó)主流媒體，肩負(fù)著傳播國(guó)家主流聲音、傳遞正確輿論導(dǎo)向、對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行主流價(jià)值觀教育的重任，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，廣播新聞評(píng)論節(jié)目在價(jià)值取向上出現(xiàn)了偏差，從節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)，到主持人的主持風(fēng)格，都不同程度地體現(xiàn)出了當(dāng)前媒體的媚俗傾向，表現(xiàn)為選題的娛樂(lè)化，風(fēng)格的低俗化，與主流價(jià)值觀念不符，對(duì)受眾不僅沒(méi)有起到教育的作用，在一定程度上還會(huì)影響受眾的認(rèn)知，使受眾認(rèn)為節(jié)目傳播的信息和內(nèi)容是正確的，進(jìn)而誤導(dǎo)了人們的行為，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。

2.2 ?節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)

單從節(jié)目選題來(lái)看，廣播新聞評(píng)論具有滯后性的特征，一方面，在內(nèi)容選題策劃上，許多地方臺(tái)除了配合黨委政府中心工作和重點(diǎn)任務(wù)“唱好主旋律，打好主動(dòng)仗”的一些正面報(bào)道、主題宣傳、系列專題節(jié)目，領(lǐng)導(dǎo)講話和國(guó)家政策的解讀居多，與受眾日常生活和切身利益相關(guān)的節(jié)目較少。如今，廣播節(jié)目聽(tīng)眾最多的是一些年齡較大的中老年人群，他們收聽(tīng)廣播的目的一方面是打發(fā)空閑時(shí)間，一方面是想從廣播節(jié)目中收聽(tīng)到對(duì)他們個(gè)人而言有用的信息，而廣播節(jié)目在這方面沒(méi)有很好地滿足他們的需求。

2.3 ?輿論監(jiān)督功能得不到充分發(fā)揮

由于相關(guān)部門、企事業(yè)單位和個(gè)人對(duì)廣播電臺(tái)新聞媒體了解不夠，對(duì)于媒體采訪沒(méi)有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)，甚至存在誤解，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)拒絕接受采訪、公布消息、澄清錯(cuò)誤等狀況，廣播媒體記者無(wú)法在第一時(shí)間快速獲得第一手資料，導(dǎo)致節(jié)目的時(shí)效性不強(qiáng)，等到網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)事件進(jìn)行大量報(bào)道之后，廣播評(píng)論節(jié)目才有機(jī)會(huì)播出，此時(shí)，受眾已經(jīng)形成了對(duì)事件的認(rèn)識(shí)，廣播新聞評(píng)論發(fā)揮的輿論引導(dǎo)力有限，輿論監(jiān)督工作受限。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于廣播媒體輿論監(jiān)督功能的發(fā)揮。

3 ?廣播新聞評(píng)論創(chuàng)新發(fā)展的策略

面對(duì)新媒體時(shí)代媒體行業(yè)環(huán)境的變化，廣播新聞評(píng)論節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，在堅(jiān)持受眾本位的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新節(jié)目形式，制作出精良的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.1 ?深入推動(dòng)媒體融合，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代是新聞資訊共享的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。廣播新聞評(píng)論節(jié)目在創(chuàng)新的過(guò)程中，需要全方面借鑒新媒體新聞評(píng)論的創(chuàng)作思路、運(yùn)用新媒體的傳播平臺(tái)，及時(shí)播報(bào)和評(píng)論受眾關(guān)注的熱點(diǎn)資訊，采用全新的編輯風(fēng)格和評(píng)論視角，制作出內(nèi)容精良、兼具深度和廣度的廣播新聞評(píng)論節(jié)目，當(dāng)人們?cè)诮邮盏耐瑫r(shí)還能自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，這樣就會(huì)形成二次或多次互動(dòng)，產(chǎn)生的影響力也是傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣播新聞評(píng)論節(jié)目無(wú)法比擬的。廣播新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)始終把節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量放在第一位，設(shè)置上議題、把握好內(nèi)容關(guān)，才能在保有原有聽(tīng)眾的基礎(chǔ)上吸引更多聽(tīng)眾的關(guān)注，從而保障節(jié)目的收視率。

3.2 ?拓寬新聞來(lái)源，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

新媒介環(huán)境下，廣播電視臺(tái)應(yīng)與新媒體機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體、第三方信息服務(wù)提供方建立合作關(guān)系，相互之間可共享資源，共同維護(hù)受眾，以自身獨(dú)特的內(nèi)容滿足同一受眾不同的需求。例如，廣播新聞評(píng)論節(jié)目可在網(wǎng)絡(luò)媒體上開(kāi)通“聽(tīng)友有話說(shuō)”的欄目，讓平時(shí)收聽(tīng)某一廣播新聞評(píng)論節(jié)目的聽(tīng)眾在這里發(fā)表自己的想法，廣播新聞評(píng)論節(jié)目的制作方再就這些意見(jiàn)進(jìn)行梳理，然后在以后的節(jié)目中給予回應(yīng)。這樣既可以體現(xiàn)廣播電視臺(tái)對(duì)聽(tīng)眾意見(jiàn)的重視，也可以拓展新聞信息的來(lái)源，豐富節(jié)目的內(nèi)容。此外，廣播新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)提高時(shí)效性，及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在節(jié)目中對(duì)聽(tīng)眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題給予正面回答，解答他們的疑惑，起到教育和引導(dǎo)的目的。

3.3 ?加強(qiáng)新聞監(jiān)督，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

新媒體的出現(xiàn)雖然極大地滿足了人們多方面的需求，包括日常生活所需和興趣愛(ài)好，但同時(shí)也伴隨著低俗新聞等種種亂象，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體為了迎合受眾的需求會(huì)制作一些質(zhì)量不高、但關(guān)注度廣泛的節(jié)目。于媒體效益而言，這樣做會(huì)有短期的效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，不僅會(huì)導(dǎo)致媒體喪失公信力和權(quán)威性受損，對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，也會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生誤導(dǎo)，使他們的價(jià)值觀出現(xiàn)偏差，最終反映到思想和行為上。因而，在新媒體時(shí)代更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣播新聞評(píng)論的監(jiān)督，讓新聞評(píng)論節(jié)目的制作、新聞傳播活動(dòng)在陽(yáng)光下進(jìn)行，杜絕出現(xiàn)傳播違背主流價(jià)值觀、有損聽(tīng)眾利益的事情。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

廣播新聞評(píng)論節(jié)目有其自身的特點(diǎn)，節(jié)目既要選題新穎，也要內(nèi)容精良，還要滿足聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的收聽(tīng)需求，要做到這幾點(diǎn)，對(duì)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)并不容易。筆者根據(jù)當(dāng)下廣播新聞評(píng)論節(jié)目面臨的窘境，提出了改善對(duì)策。廣播新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新沒(méi)有完成時(shí)，每一個(gè)階段都面臨著不同的新聞媒介環(huán)境，而創(chuàng)新的基本思路是借鑒國(guó)內(nèi)外媒體的有益經(jīng)驗(yàn)、以聽(tīng)眾的關(guān)注方向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，以保障節(jié)目質(zhì)量和聽(tīng)眾權(quán)益為落腳點(diǎn)，不違背我國(guó)新聞傳播規(guī)律，制作出滿足出準(zhǔn)目標(biāo)受眾需求、高質(zhì)量的新聞評(píng)論節(jié)目。

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