動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

龔靜

【摘 要】隨著科技日新月異的迅速發(fā)展，我國目前已經(jīng)實現(xiàn)了人們物質(zhì)生活的極大豐富。隨著我國綜合實力的不斷提升，影視藝術(shù)不斷涌現(xiàn)出更多多元化的發(fā)展，影視廣告成為先進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展和藝術(shù)審美創(chuàng)作等受眾文化的傳播途徑。文章從動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的現(xiàn)狀、創(chuàng)意背景下動漫元素和影視廣告的融合、動漫元素在影視廣告中體現(xiàn)的現(xiàn)實價值等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，為動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用開拓更廣闊的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】動漫元素；影視廣告創(chuàng)意；應(yīng)用

中圖分類號：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0133-01

在新媒體時代背景下，動漫元素在影視廣告中的應(yīng)用隨處可見，成為信息傳遞的主要媒介。廣告制作者意識到融合中國風(fēng)的藝術(shù)元素，對動漫進(jìn)行創(chuàng)新化發(fā)展，和傳統(tǒng)廣告方式相比，更能發(fā)揮空間上的視覺沖擊效果。在中國傳統(tǒng)的審美方式下融入古今文化、貫通中西，成為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意發(fā)展的新途徑。在居民物質(zhì)生活水平不斷提升的今天，公眾對衣食住行的基本需求早已滿足，藝術(shù)鑒賞能力也有了極大提升。綜合考慮受眾對影視廣告的認(rèn)知能力，在創(chuàng)意中融入動漫元素，這對促進(jìn)數(shù)據(jù)化時代的影視廣告發(fā)展有著重大作用。

一、在創(chuàng)意背景下動漫元素和影視廣告的融合

（一）動漫元素更具視覺說服力。傳統(tǒng)的廣告都是以靜態(tài)的文字、符號為主，根本無法滿足現(xiàn)階段人們喜歡創(chuàng)意廣告的視覺沖擊。為了投放的影視廣告能吸引廣大社會群眾的吸引力，通過分鏡頭近似電影拍攝手段的方式讓廣告的畫面更加富含動態(tài)視感、滿足當(dāng)下人們視覺欣賞的習(xí)慣。因為動漫元素有著簡易化方式、更好傳遞給公眾準(zhǔn)確信息的特點，它深受人們喜愛，不受文化水平和年齡層次的約束，它甚至可以稱得上是一種國際化的通用“語言”。這種具有代表性的語言成為影視廣告中最受歡迎的提升視覺說服力的媒介方式[1]。

（二）創(chuàng)意思維連接動漫元素和影視廣告。在影視廣告的設(shè)計中強調(diào)創(chuàng)意思維，最主要的目的是通過制造美妙的藝術(shù)氛圍刻畫更具感染力的視覺效果，讓更多的廣告受眾對象產(chǎn)生共同的心靈感受。在滿足廣大消費者心理需求的同時，進(jìn)一步展現(xiàn)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，當(dāng)人們在生活中需要該物品的時候，能第一時間想到這種產(chǎn)品，更好地為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值。這種視聽結(jié)合的方式，能消除消費者內(nèi)心對該商品的疑慮，在動漫化因素植入廣告的過程中，增強該廣告人文情懷，提供給受眾一個都能接受的方式。

（三）新傳媒方式給動漫元素提供多樣的傳播路徑?，F(xiàn)階段，在影視廣告中融入動漫因素還沒有成熟的技術(shù)手段。動漫元素豐富的表現(xiàn)能力是其他廣告涵蓋的因素?zé)o法替代的，廣告設(shè)計者的構(gòu)思能力是動漫因素在創(chuàng)造中發(fā)揮效用的決定力。因此，動漫因素的融入深度和影視廣告設(shè)計者的想象思維水平密不可分。動漫廣告在影視廣告中的展現(xiàn)是無限的，動漫廣告不僅包含影視片段的動態(tài)表現(xiàn)特征，而且融合了繪畫設(shè)計者的創(chuàng)作基礎(chǔ)，深得廣大觀眾喜愛。

二、在創(chuàng)意背景下動漫元素在影視廣告中體現(xiàn)的現(xiàn)實價值

（一）動漫元素成為影視廣告創(chuàng)意的營銷手段。典型的動漫元素形象往往會成為一種強有力的營銷手段，像是日本的動漫形象哆啦A夢、美國動漫的經(jīng)典角色米老鼠等，國際上有很多這樣的案例，這些動漫形象，一直以來深入人心。無論人們什么時間想起來這些可愛的人物形象，都能有滿滿的童年回憶。一些商家抓住這一共通點，在食品、服裝、飲食、電子產(chǎn)品等各行各業(yè)都會選擇以該類動漫元素形象作為“代言人”，成功地刺激消費者的視覺感官，抓住消費者的消費心理，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利潤的最大化。

（二）動漫廣告區(qū)別于真人廣告的優(yōu)勢。動漫形象大多是通過電腦技術(shù)手段完成的，它具有更直觀更立體的人物形象，具有更明確的表現(xiàn)力。對于精密儀器內(nèi)部的結(jié)構(gòu)組成，成人代言無法具體展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，而三維、多維度的立體效果能直觀地顯示內(nèi)部構(gòu)造，讓消費者更了解產(chǎn)品。在廣告創(chuàng)意中加入動漫元素，多元化的表現(xiàn)力、豐富的色彩沖擊力都可能帶來真人代言所無法比擬的效果[2]。

（三）催化社會消費特性的形成。隨著我國經(jīng)濟不斷增長，消費群體越來越年輕化。年輕一代更喜歡時尚、新穎的信息化產(chǎn)品，在廣告設(shè)計中，將這些時尚新穎、富有時代氣息的動漫元素融入廣告創(chuàng)意中，更能展現(xiàn)新時代的社會風(fēng)貌，更受年輕人追捧，成為在現(xiàn)代文化下，刺激消費的催化劑。

在影視廣告中融入簡要易懂的動漫因素，通過較低的設(shè)計成本卻使企業(yè)收回更多的報酬。在一定范圍內(nèi)，實現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營價值的最大化。在新媒體盛行的今天，在影視廣告中加入動漫因素，不用通過大量的文字描述就能準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)容。我國有著龐大的商品需求市場，企業(yè)推出的任何一款商品只要能和消費者產(chǎn)生心理上的共鳴，那么，這個廣告設(shè)計就是成功的。動漫形象不單純是影視廣告中塑造的藝術(shù)形象，它更是對企業(yè)文化里面產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳，更像是一個文化產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，使企業(yè)更好地實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展，使動漫因素在廣告創(chuàng)意中得到廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊昕.動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用探析[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?013，（2）：153.

[2]鄒運，李潔.影視廣告創(chuàng)作中動漫元素的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2014，（8）：55.