視頻博客在新聞報(bào)道中的應(yīng)用及其發(fā)展方向

許麗君

【摘 ? ?要】每年兩會(huì)都是全國各大媒體報(bào)道的重頭戲，也是各大媒體進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新的競(jìng)技場(chǎng)。今年兩會(huì)，全國媒體推出了例如AI主播、機(jī)器人主持、VR、5G、Vlog等高科技報(bào)道工具。其中，Vlog作為一種新興的短視頻形態(tài)，在今年兩會(huì)報(bào)道中得到廣泛應(yīng)用，國內(nèi)各大新聞平臺(tái)紛紛推出《兩會(huì)Vlog》《我的上會(huì)Vlog》等作品，這些作品視角獨(dú)特、風(fēng)格親切，受到了用戶的歡迎和好評(píng)。本文借兩會(huì)報(bào)道的契機(jī)，梳理Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用現(xiàn)狀，思考其不足，展望Vlog新聞報(bào)道的未來發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】Vlog;新聞報(bào)道;兩會(huì)報(bào)道

一、Vlog及其應(yīng)用于新聞報(bào)道的可能性

（一）什么是Vlog？

Vlog即視頻博客，是“Video Blog”的縮寫，指以個(gè)人為呈現(xiàn)主體，以其生活里的一段時(shí)間或某個(gè)事件為拍攝單位的一種短視頻形式。[1]

Vlog源于海外視頻網(wǎng)站YouTube，走紅于2012年美妝博主詹姆的一條Q&A問答視頻，國內(nèi)首批Vlog博主受到大范圍關(guān)注出現(xiàn)于2016年底。2018年1月14日，短視頻剪輯APP小影在北京召開發(fā)布會(huì)，提出了“V光計(jì)劃”，“V”代表Vlog，表明了將把Vlog作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

（二）Vlog應(yīng)用于新聞報(bào)道的可能性

Vlog最初被用來表現(xiàn)旅游、時(shí)尚美妝、美食、生活日常等主題，博主通常為個(gè)人。而今年兩會(huì)期間，Vlog則被各大媒體紛紛用來做兩會(huì)Vlog報(bào)道。主要有以下一些原因：

首先，傳統(tǒng)短視頻熱度下降。傳統(tǒng)的短視頻（比如抖音、快手）因時(shí)長有限，且目前內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、低俗化傾向，受眾的熱度開始逐漸減弱。[2]

其次，Vlog興起。Vlog兼具短視頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)博客的個(gè)人化內(nèi)容趨向，成為短視頻的下一個(gè)風(fēng)口，在中國年輕人群體（尤其是95后、00后）中已經(jīng)獲得認(rèn)可和追捧。[3]2018年，歐陽娜娜憑借在美國留學(xué)的一系列視頻日志，迅速提升了Vlog在國內(nèi)的知名度。同時(shí)，微博、騰訊、嗶哩嗶哩等頭部視頻平臺(tái)紛紛推出Vlog扶持計(jì)劃，隨之誕生了一大批Vlogger（Vlog視頻拍攝者），并使得視頻日志在國內(nèi)留學(xué)生、自媒體人等小圈層內(nèi)迅速普及。[4]

最后，媒體機(jī)構(gòu)富有創(chuàng)新精神。新聞媒體往往擁有感知社會(huì)上新鮮事物最敏感的神經(jīng)系統(tǒng)，踏著媒體融合的春風(fēng)，在Vlog盛行之時(shí)，各家媒體也在積極探索Vlog在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用。

二、Vlog在兩會(huì)報(bào)道中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）應(yīng)用普遍化

在今年兩會(huì)報(bào)道中，Vlog得到各大媒體的青睞，呈現(xiàn)出普遍化的運(yùn)用趨勢(shì)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，從媒體性質(zhì)來看，無論是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、新媒體，都推出了兩會(huì)Vlog。由此可見，在媒介融合實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)歷煉出了對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品敏銳的嗅覺，和更加開放包容的態(tài)度。另一方面，從媒體級(jí)別來看，推出兩會(huì)Vlog系列內(nèi)容的媒體，不僅包括人民日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體，還包括揚(yáng)子晚報(bào)、廣西日?qǐng)?bào)、浙江之聲、安徽日?qǐng)?bào)等地方媒體。這說明，在探索融媒體建設(shè)的道路上，各個(gè)層級(jí)的媒體都參與進(jìn)來了。

（二）表達(dá)趣味化

今年兩會(huì)Vlog的表達(dá)具有趣味性，給了受眾一種全新的兩會(huì)新聞?dòng)^感。其趣味性主要表現(xiàn)在富有創(chuàng)造性和趣味性的剪輯上。創(chuàng)造性的剪輯風(fēng)格可以通過對(duì)鏡頭連接順序和時(shí)機(jī)進(jìn)行改變，讓鏡頭在劇情進(jìn)行的最佳時(shí)間中發(fā)生，給觀眾帶來耳目一新、柳暗花明又一村的感受。[5]

首先，鏡頭的組接是視頻剪輯中重要的一部分。運(yùn)用蒙太奇和鏡頭變動(dòng)等手段，較好地控制鏡頭的切換速度，可以使視頻內(nèi)容節(jié)奏感明顯。比如江蘇廣電融媒體新聞中心記者王堯的《兩會(huì)Vlog》，通過鏡頭快速切換，將記者在不同時(shí)空里的兩次跳躍畫面連接起來實(shí)現(xiàn)了時(shí)空轉(zhuǎn)換的效果，還使畫面變得十分有動(dòng)感。中國網(wǎng)《兩會(huì)Vlog|我是一個(gè)有夢(mèng)想的記者》中，也通過畫面的剪輯，將辦公室和地鐵這兩個(gè)不同時(shí)空下的場(chǎng)景做了連接，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空轉(zhuǎn)換的效果。

其次，音樂是視頻播放的重要構(gòu)成部分，與視頻相互影響、相互作用。在視頻中加入合適的背景音樂不僅可以使音樂更有畫面感更直觀，而且還可以有效強(qiáng)化觀眾對(duì)影視作品的印象，起到錦上添花和雪中送炭的作用。[6]今年各大媒體推出的兩會(huì)Vlog中都使用了背景音樂，音樂的風(fēng)格一般是根據(jù)視頻內(nèi)容決定的，用輕音樂來搭配輕松的主題，用有趣的音樂來搭配具有趣味性的內(nèi)容。比如人民法院報(bào)《兩會(huì)Vlog|政協(xié)閉幕啦！》在后期制作中，為視頻添加了當(dāng)下流行的背景音樂《觸電》，表達(dá)記者在政協(xié)閉幕之后輕松的心情，也帶給受眾一種放飛自我的感覺。

三、Vlog在兩會(huì)報(bào)道應(yīng)用中的不足

（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

各家媒體推出的兩會(huì)Vlog，其內(nèi)容比較單一，缺乏創(chuàng)新。

一方面，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)兩會(huì)記者，記錄記者的工作狀態(tài)和感悟。這類作品既有以央視網(wǎng)記者小杜《我的上會(huì)Vlog》為代表的記者手記，向觀眾展示記者采訪兩會(huì)的工作行程，又有人民網(wǎng)人民視頻制作的《兩會(huì)夜歸人》Vlog，邀請(qǐng)部分Vlog創(chuàng)作者走進(jìn)人民網(wǎng)一號(hào)演播廳，講述他們的兩會(huì)故事。

另一方面，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)代表委員，記錄他們的工作狀態(tài)。這類作品不僅有以江蘇廣電融媒體新聞中心記者王堯《兩會(huì)Vlog》為代表的現(xiàn)場(chǎng)采訪，和正在談?wù)撎岚傅奈瘑T們互動(dòng)，并請(qǐng)他們直接面對(duì)鏡頭向觀眾講述自己正在談?wù)摰脑掝}，還有中國網(wǎng)制作的《不一樣的“開箱”！代表進(jìn)京帶了啥？》，向觀眾展示代表委員們的行李箱。

還有用視頻形式記錄兩會(huì)記者為了搶占報(bào)道C位而拼命奔跑的畫面，為觀眾展示了兩會(huì)報(bào)道中記者不為人知的工作狀態(tài)。

除了這三方面，今年兩會(huì)Vlog的內(nèi)容沒有更多的創(chuàng)新了。

（二）大屏語態(tài)濃厚

在今年的兩會(huì)Vlog中，大部分媒體記者還沒有很好地轉(zhuǎn)換身份，從一個(gè)電視現(xiàn)場(chǎng)記者的報(bào)道狀態(tài)，進(jìn)入一個(gè)Vlogger狀態(tài)。也就是說，他們?cè)谧鰞蓵?huì)Vlog時(shí)，大屏語態(tài)濃厚。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的《兩會(huì)Vlog|帶你走進(jìn)總理記者會(huì)》，記者全程無出鏡，拍攝的畫面是會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，記者用演播室主播的口吻對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的畫面做播報(bào)。央視網(wǎng)《我的上會(huì)Vlog：代表委員駐地“探營”記》中，記者完全以一個(gè)出鏡記者的身份，對(duì)自己的所見所聞進(jìn)行報(bào)道，沒有與觀眾產(chǎn)生其他的交流。

不管是播報(bào)口吻，還是報(bào)道口吻，都屬于傳統(tǒng)的“大屏語態(tài)”，不適合用來做Vlogger的語言。因?yàn)槌霈F(xiàn)在Vlog中的，不是出鏡記者，而是Vlogger。他/她既具有記者的屬性，更需要具有Vlogger的屬性，甚至后者的角色比例更大一些。[7]

（三）質(zhì)量參差不齊

Vlog是作者將日常精彩的瞬間用充滿個(gè)人風(fēng)格的動(dòng)態(tài)視頻呈現(xiàn)，它是一種視頻博客。然而，也有不少媒體忽視了Vlog本質(zhì)，出現(xiàn)了隨意給新聞片段貼上#兩會(huì)VLOG#標(biāo)簽的現(xiàn)象。有些媒體以假亂真，用幾張圖片拼湊成幾十秒的內(nèi)容，便聲稱自己是Vlog。比如新華視點(diǎn)的《兩會(huì)Vlog|沒想到兩會(huì)記者這么拼》，便是用了15組照片，展示兩會(huì)記者的工作狀態(tài);浙江之聲的《兩會(huì)Vlog|全國人大代表張世方：發(fā)揮寧波舟山港龍頭基礎(chǔ)作用，打造世界級(jí)港口集群》，便只是播出了人大代表張世方的受訪畫面，與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無異。

四、從兩會(huì)報(bào)道看Vlog新聞的發(fā)展方向

Vlog作為目前很火的短視頻形態(tài)，能較好地吸引年輕人的關(guān)注，如果將Vlog應(yīng)用到新聞報(bào)道領(lǐng)域中來，會(huì)取得更好的傳播效果。今年兩會(huì)Vlog中，也出現(xiàn)了比較優(yōu)秀的作品，《中國日?qǐng)?bào)》推出的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog，便是其中首屈一指的Vlog作品。現(xiàn)結(jié)合該案例，對(duì)Vlog新聞應(yīng)用做出展望。

（一）主題日?；?、生活化

《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》這一系列Vlog總共有五期，分別是：“我穿什么才能看起來不像是第一次報(bào)道兩會(huì)？”，“代表和委員一定要追嗎？”，“那些在兩會(huì)會(huì)場(chǎng)的外國人究竟在干什么？”，“怎樣制作一個(gè)兩會(huì)爆款視頻？”，以及“兩會(huì)接近尾聲，返回溫暖的家！”。[8]

這一系列Vlog中，第一期“我穿什么才能看起來不像是第一次報(bào)道兩會(huì)？”以其生活化、日?；闹黝}，引起了受眾的廣泛關(guān)注。每一個(gè)受眾都能在這個(gè)Vlog中，感受到自己與記者的相關(guān)性，甚至愿意慷慨留言給出建議。

因此，如果Vlog新聞能在選題上做到日常化、生活化，將更容易吸引受眾的關(guān)注和參與。

（二）第一人稱敘事增強(qiáng)親切感，培養(yǎng)觀眾沉浸式觀看體驗(yàn)

今年的兩會(huì)Vlog中，大部分記者都采用了第一人稱敘事的角度，他們手持?jǐn)z像裝備，用自拍的姿勢(shì)出鏡?！吨袊?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道Vlog《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》，也通過這樣的視角還原了一線時(shí)政記者的日常。

新聞報(bào)道中以第一人稱為主的敘事方式，又稱“我”敘事?！拔摇睌⑹滤哂械闹t虛感，會(huì)使新聞報(bào)道容易貼近受眾，讓受眾受到尊重并被平等待之，比之較冷漠的第三人稱及其高高在上的超脫的敘事姿態(tài)更有親和力，它在吸引受眾并建立親切好感的印象中有著獨(dú)特的潤滑劑作用。[9]

第一人稱敘事還能給受眾提供沉浸式的觀看體驗(yàn)。Vlog中拍攝者對(duì)著鏡頭講話是第一人稱的，給觀眾以“他在對(duì)我說話”“我可以回應(yīng)”的隱喻權(quán)利。[10]這種第一人稱的語用移情可以為觀眾實(shí)現(xiàn)“在場(chǎng)”感，甚至可以喚起受眾的情緒波動(dòng)，如人山人海的采訪現(xiàn)場(chǎng)，讓記者小彭的采訪之路充滿了懸念。同時(shí)它又便于受眾更好地“進(jìn)入”事件的空間，甚至在一定程度上成為“當(dāng)事人”，提升觀看專注度。[11]

（三）注重人格化表達(dá)，拉近與受眾的情感距離

《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》這一系列Vlog中，大部分時(shí)間都是記者小彭對(duì)著攝像機(jī)，不停地說話，她要么描繪現(xiàn)場(chǎng)，要么干脆自說自話。作為第一次報(bào)道兩會(huì)的記者，她從不介意自己的毫無經(jīng)驗(yàn)，反而大方地將這些告知觀眾，并請(qǐng)觀眾來為自己想辦法。言語間，一個(gè)活潑可愛的記者形象躍然屏幕外。記者小彭這種人格化表達(dá)，與Vlog的人格特性要求不謀而合，這才有了我們所熟知的該系列Vlog爆款。

Vlog強(qiáng)調(diào)的人格特性，要求視頻內(nèi)容能讓受眾在觀看時(shí)結(jié)合個(gè)人經(jīng)歷與文化背景加以詮釋，進(jìn)而產(chǎn)生直接的情感連接。[12]Vlog追求的這種人格化表達(dá)，對(duì)于希望根據(jù)受眾心理進(jìn)行話語形態(tài)重構(gòu)的新聞媒體們來說意義非凡。[13]一期好的Vlog，大部分內(nèi)容都應(yīng)該來源于拍攝者的自我表達(dá)，無論是在鏡頭前的“滔滔不絕”，還是在鏡頭后的“喋喋不休”，人格屬性都非常強(qiáng)烈。這種擬人際溝通，讓受眾接觸到的不再是冰冷的信息，而是具備一定個(gè)性的“人”，由此產(chǎn)生互動(dòng)愉悅感。

在新聞報(bào)道的語境下，人格化表達(dá)有利于拉近傳播者與受眾之間的情感距離，提高受眾對(duì)媒體的信任度，增強(qiáng)兩者之間的黏性。

結(jié)語

Vlog強(qiáng)調(diào)以個(gè)人為呈現(xiàn)主體，以短視頻的形式記錄其生活里的見聞。Vlog最初被用來表現(xiàn)旅游、時(shí)尚美妝、美食、生活日常等主題，博主通常為個(gè)人。而今年兩會(huì)期間，各大媒體紛紛用Vlog來做兩會(huì)報(bào)道，并呈現(xiàn)出應(yīng)用普遍化和表達(dá)趣味化的特點(diǎn)。但今年兩會(huì)Vlog也存在諸如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、大屏語態(tài)濃厚、質(zhì)量參差不齊等不足。作為興起于民間的小眾平臺(tái)，Vlog在今年兩會(huì)期間已經(jīng)得到了諸多媒體的青睞，并在兩會(huì)報(bào)道中大放異彩。那么，我們有理由相信，Vlog也可以被應(yīng)用到其他新聞事件的報(bào)道中去。在未來的新聞報(bào)道應(yīng)用中，Vlog要注重主題日?；?、生活化，敘事第一人稱化，表達(dá)人格化。

注釋：

[1][3]隋巖，劉夢(mèng)琪.視頻博客（vlog）的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2018（11）.

[2]賓振宇.Vlog中國發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析[J].視聽，2019（03）.

[4]張衡.Vlog：視頻舶來品的 中國機(jī)遇在哪里？[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2019-2-18.

[5][6]岳輝.基于剪輯師視頻剪輯技巧的幾點(diǎn)思考[J].科技傳播，2019（04）.

[7]宋曉陽.兩會(huì)Vlog 哪家是大V？曉陽特訓(xùn)營微信公眾號(hào).2019-3-8，https：//mp.weixin.qq.com/s.

[8][11][13]vlog+兩會(huì)+可愛=？，2019-3-10，http：//dy.163.com/v2/article/detail/E9UINJAJ05148FPG.html

[9]操慧，周皃.新聞報(bào)道的“我”敘事：一種親和力的構(gòu)建方式與實(shí)踐[J].江西社會(huì)科學(xué)，2010（10）.

[10]張昕.Vlog 的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)——從視覺說服視角[J].青年記者，2018（06）.

[12]黃家圣.論視頻博客興起背后的傳播轉(zhuǎn)向[J].記者搖籃，2018（09）.

（作者：湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院廣電系教師）

責(zé)編：周蕾