新媒體時代傳統(tǒng)媒體時政新聞報道如何創(chuàng)新

毛晨

【摘 ? ?要】新媒體時代傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道要想讓受眾愛看，就要從受眾角度選準(zhǔn)報道的切入點(diǎn)，從受眾心理創(chuàng)新報道形式，從受眾需求豐富報道內(nèi)容，既要發(fā)布官方的聲音，又要讓群眾喜聞樂見。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;時政報道;創(chuàng)新

“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?！痹邳h的新聞輿論工作座談會上，習(xí)總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出重要部署。

那么，怎樣在規(guī)范的時政報道中做好創(chuàng)新？特別是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，怎樣讓讀者更愿意接受傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道？

一、傳統(tǒng)媒體時政報道存在的問題

“正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽愛看。”習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中對正面宣傳報道提出了明確的要求。

目前傳統(tǒng)媒體很多都有專門做時政新聞的部門和專職記者，大家很重視時政新聞報道，但在實(shí)際的工作中還是有著這樣那樣的問題：

首先，總是把時政新聞當(dāng)作宣傳，形式單一且忽略了其中豐富的新聞要素，沒有按照新聞的規(guī)律報道新聞，從而起不到好的傳播效果。

時政新聞雖然沒有社會新聞熱鬧、奪人眼球，但它包含著豐富的信息，是百姓了解各級政府相關(guān)政策的重要渠道，如果僅僅只是局限于程序化的宣傳報道，某某領(lǐng)導(dǎo)出席了某某會議，說了哪些話這樣單一、呆板、固化的報道形式，讀者一看這個模式的報道就會自動選擇“忽略”，更不用說在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)傳播了。

其次，時政新聞報道內(nèi)容的空泛。時政新聞發(fā)生的地方多是會議現(xiàn)場，或者發(fā)布會，要么就是政府單位對外公開的材料，長期跑時政報道的記者熟悉了這個“套路”，就習(xí)慣于開會的時候拿個材料或總結(jié)，有活動的時候拿個介紹，之后按照既定的流程寫個會議稿就交差了事。其實(shí)，讀者關(guān)注的很多新聞，往往隱藏于會議材料和領(lǐng)導(dǎo)的講話中。有經(jīng)驗(yàn)的記者在仔細(xì)閱讀材料，聽取會議內(nèi)容的時候總會找到一兩個甚至更多的新聞點(diǎn)，繼續(xù)延伸追蹤下去，而不是一事一報，是把有用的信息和多方面的事件相關(guān)聯(lián)，做出有價值的新聞報道。

比如，2007年合肥市蜀山區(qū)城管系統(tǒng)的一個新聞通氣會上，與會人員不經(jīng)意透露出該區(qū)有一家私人垃圾處理廠正在申報。跑口記者細(xì)心地記下這個線索，會議結(jié)束后立即找到私人垃圾處理廠負(fù)責(zé)人的電話，實(shí)地采訪垃圾處理廠的情況、環(huán)衛(wèi)專家等，寫下《安徽將首現(xiàn)第一家私人垃圾處理廠》的獨(dú)家報道，獲得了當(dāng)年度安徽新聞獎二等獎。如果當(dāng)時記者只是單純地報道這個會議，就會淹沒了這條好新聞。

再次，時政新聞報道在采編過程中有交差思想，不能用心用情做。部分記者編輯在采編過程中，認(rèn)為是規(guī)定動作，反正也寫不出什么好看的新聞，采寫不夠詳實(shí)，后期編輯也較為草率，這樣寫出的新聞自然不好看。

比如，合肥市的政府常務(wù)會，合肥晚報等傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行會議報道，雖說是會議，這里面的“干貨”可真不少：市政府發(fā)布的重要決定、規(guī)章和規(guī)范性文件;城鄉(xiāng)總體規(guī)劃、重要專項(xiàng)規(guī)劃及其調(diào)整等一系列的大事小情，是個新聞“富礦”。但是面對這樣一個“富礦”，如果“挖礦者”——記者的處理方式不同，效果也就各不相同。有些記者更愿意做的是簡單的敘述、數(shù)字的羅列，將政府的方針政策用說教的方式寫給讀者看;而鉆研的記者則會把這些文件政策“消化”后，多方位進(jìn)行政策解讀，然后用比較通俗易懂的語言傳播出去。

前期的采訪結(jié)束后，后方的多個編輯平臺則會用心加工處理，通過報紙、微信、微博、網(wǎng)站等傳播渠道，對不同的受眾采用不同的語言風(fēng)格和敘事方式，有針對性地傳播，這樣才能取得更好的傳播效果。

二、傳統(tǒng)媒體時政新聞報道如何創(chuàng)新

李良榮教授曾經(jīng)說過：“時政報道是中國新聞報道的最后一個堡壘，一旦時政報道突破，中國的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡?！边@句話說出了時政報道創(chuàng)新的重要性，也從另一方面道出了創(chuàng)新的難度。

網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力，也帶來了機(jī)會。由于一些網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體為了獲得點(diǎn)擊量，傳播不實(shí)消息或以訛傳訛，過度消耗了網(wǎng)民的信任，隨著時間的推移，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可靠性愈發(fā)顯現(xiàn)了出來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把內(nèi)容做深做精，好作品依然是剛需。

（一）從受眾角度選準(zhǔn)報道切入點(diǎn)

隨著新媒體的快速發(fā)展，大部分傳統(tǒng)媒體建立了新媒體中心，微信、微博、網(wǎng)站、客戶端紛紛登場，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺利用點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式，點(diǎn)擊量能反映各傳播平臺的受眾群體狀況和受歡迎程度。因此，傳統(tǒng)媒體要有互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體時代，人人都是記者，發(fā)生在市民身邊的社會新聞人們第一時間可以在網(wǎng)絡(luò)上知曉，時效性上傳統(tǒng)媒體并不占優(yōu)勢，但是在時政新聞報道上，傳統(tǒng)媒體則是主力軍。因此傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識并堅(jiān)守自身的核心優(yōu)勢，從受眾角度選準(zhǔn)報道的切入點(diǎn)，把時政新聞報道做成自己的王牌。

脫胎于東方早報團(tuán)隊(duì)的澎拜新聞是上海報業(yè)集團(tuán)投資的新媒體產(chǎn)品，2014年7月22日澎湃新聞全平臺上線。由于從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來，媒體的公信力和影響力強(qiáng)，對于時政新聞及社會公共事務(wù)的報道有優(yōu)勢，2015年1月下載量就超過千萬，澎湃新聞所做的內(nèi)容主要就是時政和思想。為何受眾對這個傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體這樣青睞？據(jù)介紹，澎湃新聞就是通過興趣算法推薦為用戶精準(zhǔn)匹配感興趣的資訊內(nèi)容，提升其資訊獲取效率。也就是說，他們從受眾視角做內(nèi)容，然后更加精準(zhǔn)地推薦給感興趣的用戶。

比如，對每年召開的“兩會”受眾很關(guān)心，那么怎么把“兩會”報道做得精彩，就要記者從受眾角度來找到新聞點(diǎn)，從他們的關(guān)心點(diǎn)切入，如政府工作報告中有哪些關(guān)系百姓民生的亮點(diǎn)等，從這些新聞點(diǎn)切入，時政報道自然受到用戶喜愛。

（二）從受眾心理創(chuàng)新報道形式

有了好的切入點(diǎn)，時政新聞報道形式的創(chuàng)新也是比較重要的一環(huán)。哪些形式受眾從心理上更樂于接受？

再以兩會報道為例，在政府工作報告里，很大篇幅都是過去一年工作的總結(jié)，是黨委政府一個時期中心工作的成就性報道。受眾想了解嗎？答案是肯定的。過去一年我們所在的城市，我們的國家有了哪些變化，百姓想知道。但成就報道如果只是簡單羅列時間、數(shù)字和成就，像工作總結(jié)一樣泛泛而談的話，受眾肯定也不愛看。那就需要傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報道手法。

將必要的新聞點(diǎn)提煉成文后，怎樣才能讓百姓易于接受，并傳播出去？合肥晚報2018年的兩會報道提供了一個不錯的借鑒。

首先，紙媒記者和編輯用“數(shù)讀合肥”的形式，從政府工作報告中提煉出各個行業(yè)相關(guān)的數(shù)字信息，美術(shù)編輯則用自己的特長編排出簡單、易懂的圖案構(gòu)成一幅圖，報紙的版面不再是生澀難懂的文字或簡單的圖表，而是彩色的“圖畫”，讓人眼前一亮。同時，合肥晚報官方微信、網(wǎng)站、ZAKER合肥新聞客戶端都用不同的形式進(jìn)行了策劃報道，同時還制作了H5、海報等在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，很多受眾轉(zhuǎn)發(fā)的同時還寫下了自己的看法，為合肥市這一年取得的成就而自豪驕傲，總閱讀量超過了百萬。

（三）從受眾需求豐富報道內(nèi)容

除了政府發(fā)布的內(nèi)容和一些會議消息，還有一種內(nèi)容是百姓樂于接受的，那就是百姓需要了解的新聞。

有些時政新聞是政府主動告知的，有一些是需要記者延伸采訪的，還有一種是記者根據(jù)社會發(fā)生的熱點(diǎn)事件聯(lián)系相關(guān)部門主動采訪的，當(dāng)受眾想知道什么信息的時候，媒體權(quán)威信息適時推出，傳播率可想而知。

譬如，2014年8月和12月合肥微信朋友圈兩次突然瘋轉(zhuǎn)關(guān)于合肥區(qū)劃調(diào)整的網(wǎng)絡(luò)謠言，受眾希望得到官方的發(fā)布，但一直都是一些自媒體的自說自話，沒有任何官方信息發(fā)布，合肥市民也都迫切想知道真實(shí)情況。合肥晚報記者第一時間采訪求證相關(guān)部門，獲得官方獨(dú)家授權(quán)后，在微信上率先發(fā)布辟謠信息。

三、傳統(tǒng)媒體時政新聞報道創(chuàng)新技巧

對于正處于轉(zhuǎn)型階段的傳統(tǒng)媒體來說，很多記者和編輯還沒有完全適應(yīng)新的角色，有一些具體的時政報道創(chuàng)新技巧可以一起探討。

（一）從細(xì)小處著眼

移動互聯(lián)時代的新聞平臺，對應(yīng)的是碎片化的消費(fèi)理念，時政報道因?yàn)檎涡暂^強(qiáng)不能完全照搬，但也可以從中得到一些啟示：從細(xì)小處著眼，一個新聞點(diǎn)一個新聞點(diǎn)地處理信息。

目前人們獲得信息大多數(shù)是利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式，碎片化的閱讀時間，也許只是在上下班的路上，或者是臨睡前，要抓住受眾的閱讀興趣，可以在報道的標(biāo)題和導(dǎo)語上從吸引百姓的細(xì)小處著力。

（二）多問幾個為什么

拿時政報道中經(jīng)常出現(xiàn)的會議新聞來說，在采訪會議時，記者不能采取聽會拿材料的慣性模式，而要多問幾個為什么。會議召開的目的是什么，想要傳遞給受眾什么信息，這些信息中哪些是百姓最想知道的。在每次采訪和編輯過程中，記者和編輯能多在腦海里想幾個為什么，這樣就能找到受眾所需所想，自然就能引起讀者的閱讀興趣。

（三）找延伸的角度，找前因后果

針對有關(guān)部門下發(fā)的文件、通知，會議中提到的某個線索，時政記者不僅要有專業(yè)的發(fā)現(xiàn)眼光，還要會延伸。

比如2018年個稅改革政策的宣布，涉及每個人，怎么讓受眾愛看，一味地轉(zhuǎn)發(fā)文件肯定不行。這樣的政策解讀就要用延伸法，可以采訪相關(guān)專家加以解讀，并結(jié)合具體案例，讓讀者更加易于了解。

（作者單位：合肥晚報社）

責(zé)編：姚少寶