“一帶一路”背景下電子商務發(fā)展創(chuàng)新模式探索

汪可依

[摘 要]隨著計算機技術的快速發(fā)展，電子商務服務內容不斷完善，涉及的范圍不斷增加，電子服務商業(yè)已經成為我國經濟發(fā)展的新興力量。在“一帶一路”的背景下，電子商務建設能夠滿足“一帶一路”建設的需求?；诖耍疚闹饕治隽恕耙粠б宦贰北尘跋挛覈娮由虅瞻l(fā)展存在的問題，并對如何升級轉型提出了自己的看法，希望能夠為相關研究提供借鑒。

[關鍵詞]一帶一路；電子商務；創(chuàng)新模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.08.070

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2019）08-0-02

0 引 言

2013年，黨中央正式提出了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略的最終目標是將世界經濟緊密聯(lián)系在一起，從而推動沿線各成員國之間的經濟發(fā)展和社會交融，最終實現(xiàn)經濟全球化。電子商務產業(yè)作為具有前瞻性的服務行業(yè)，能夠為客戶提供高效、快捷的服務，得到消費者的青睞?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是我國推動企業(yè)走出去的重要方案，為我國企業(yè)產品出口奠定了良好的基礎。作為先行者的電子商務，要在“一帶一路”背景下不斷賦予電子商務新內涵，為我國企業(yè)開拓更廣闊的發(fā)展空間。

1 電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 覆蓋面逐漸擴大

隨著網絡技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網已經覆蓋生產、生活的各個領域，電子商務業(yè)務不斷增加。我國商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電子商務每年約增長30%，特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略部署之后，全年的電子商務交易數(shù)額已經增長40%。電子商務行業(yè)作為新興服務行業(yè)，為我國經濟發(fā)展提供了動力，使經濟能夠在短時間內復蘇。目前，我國經濟正處于深度轉型時期，電子商務能夠有效盤活市場經濟，并且充分激活市場中的自由元素，簡便、快捷的交易形式使企業(yè)能夠滿足人們日益增長的消費需求。同時，電子商務也給世界經濟帶來了積極影響，比如大型電子商務平臺每年在“雙十一”“雙十二”開展各種活動，能夠有效刺激消費。電子商務運營模式比較靈活，能夠契合當?shù)貍€性化的發(fā)展需求，更好地適應社會理念的轉變。

1.2 不斷放寬互聯(lián)網政策

我國正在擴大電子商務的經營范圍，更多的行業(yè)以及企業(yè)能夠利用電子商務拓寬業(yè)務。目前，我國不斷加大對電子商務行業(yè)的支持力度，大力扶持移動互聯(lián)網行業(yè)，給予其較多的優(yōu)惠政策，促進了端口業(yè)務增長。同時，隨著移動互聯(lián)網的進步，電子商務業(yè)務不斷拓展用戶人群以及行業(yè)，互聯(lián)網與電子商務之間的聯(lián)系更加緊密。此外，國家不斷放開跨境電商政策，對促進“一帶一路”電子商務模式發(fā)展起到了積極的促進作用。

1.3 具有廣泛的發(fā)展空間

目前，我國電子商務行業(yè)正以每年20%的增長速度飛速發(fā)展，電子商務覆蓋的城市以及行業(yè)越來越廣泛，已經成為人們主流的購物方式。電子商務行業(yè)在中國擁有很大的發(fā)展空間，能夠帶動上下游產業(yè)鏈迅速發(fā)展，為我國經濟轉型提供強大的助力。我國已經將電子商務行業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性行業(yè)，借助先進的發(fā)展理念以及完善的配套設施建設，已經摸索出一條符合自身發(fā)展的道路，并取得了突破性進展。此外，電子商務在供給側改革中發(fā)揮了重要的媒介作用，具有廣闊的發(fā)展空間。

1.4 網絡支付業(yè)務發(fā)展迅速

網絡支付業(yè)務與電子商務行業(yè)聯(lián)系緊密。新的支付手段層出不窮，促進了電商支付平臺化快速發(fā)展。同時，網絡支付企業(yè)不斷拓展金融服務項目，供應鏈金融應運而生，為支付業(yè)務的快速發(fā)展奠定了良好的基礎，促進了電子商務行業(yè)快速發(fā)展，逐步形成了全產業(yè)的封閉鏈環(huán)，也形成了較為完整的征信體系。

2 電子商務發(fā)展存在的問題

2.1 區(qū)域差距加大

在“一帶一路”的背景下，電子商務涵蓋的區(qū)域發(fā)展不均衡，有發(fā)展迅速的區(qū)域，也有發(fā)展緩慢的區(qū)域，導致電子商務推廣不平衡。西部電子商務的運營一般都會遵循東部電子商務的營銷模式，從而很難發(fā)揮自主的優(yōu)勢。同時，我國大型物流中心基本上都在東部建立，西部地區(qū)的交通基礎設施薄弱，運距較遠，會出現(xiàn)郵費不平等的情況，消費者在選擇時會更加趨向于選擇東部的電商平臺。從電商平臺的供應鏈來看，東部電商平臺供應鏈較為完整，整個產業(yè)鏈結構較為完善，具有較高的發(fā)展水平，但西部電子商務平臺的理念比較落后，居民的消費能力比較低，電子商務發(fā)展水平暫時難以趕上東部地區(qū)。從整個宏觀角度來看，東西部的地區(qū)經濟發(fā)展差異會影響整個電子商務的長遠發(fā)展。

2.2 平臺制約

平臺是電子商務發(fā)展的主戰(zhàn)場，現(xiàn)在的平臺基本上是線上線下模式一體化經營，具有自身的特色。但是在“一帶一路”的背景下，西部品牌缺乏相應的電商平臺，缺乏推廣的渠道，只能借助淘寶或者京東來推銷擁有相對優(yōu)勢的產品。由于受自身地域水平限制，西部電商從業(yè)人員只能通過大型電商平臺提升自身的銷量，但是其銷量不能反映綜合優(yōu)勢，很難提高西部特色品牌的知名度。此外，這些品牌大多缺乏認證，或是缺少令人耳目一新的介紹標語，從而在開拓市場時會面臨一定的困難，導致我國西部地區(qū)電子商務行業(yè)發(fā)展較為落后，很難享受“一帶一路”戰(zhàn)略給沿線居民帶來的優(yōu)惠。

2.3 配套不完善

電子商務在進入21世紀后呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，但由于受管理技術以及物流等方面的制約，我國電子商務相關配套還不完善，在可持續(xù)發(fā)展上仍舊面臨很多困難，主要表現(xiàn)為以下幾個方面。第一，電子商務與互聯(lián)網相互依存、相互促進，但由于互聯(lián)網所覆蓋地區(qū)的不平衡，將會導致運行的電子商務存在差距，不利于開發(fā)其他市場。第二，我國尚未建立較為完整的征信體系，一些電子商務平臺仍然存在以次充好或者以假充真的現(xiàn)象，嚴重影響了電子商務市場的整體形象以及穩(wěn)定性。第三，我國電子商務市場的自身監(jiān)管能力較弱，必須制定完善的市場監(jiān)管制度。目前，我國針對電子商務建立的管理法規(guī)還缺乏相應的約束力，導致電子商務平臺脫離法律管制，一些電子商務平臺出售的商品難以獲得法律保障。

2.4 金融對電子商務平臺的支持不足

金融市場能夠有效促進資金在產業(yè)之間迅速轉換，因此，掌握金融就能把握整個市場發(fā)展的重心。在“一帶一路”的背景下，金融行業(yè)還需要加大對電子商務平臺的支持力度，促進更多的優(yōu)質資源在電子商務平臺上展示，促進我國電子商務平臺穩(wěn)健發(fā)展。

3 發(fā)展電子商務的對策

3.1 自建電子商務平臺

由于受東西部地域發(fā)展水平的限制，西部產品的競爭力較弱，只能通過部分大型電子商務平臺展示自身的特色產品，缺乏有效的市場展示渠道，從而不利于銷售相關產品。因此，相關部門應鼓勵西部建設電子商務平臺，利用自身的優(yōu)勢資源，培育和開拓西部市場，并借助電子商務平臺做好產品的宣傳工作，著重突出本地特色的產品，對特色產品進行分模塊銷售，提高產品的知名度。為了方便與消費者進行交流，電子商務平臺還要配備翻譯平臺，為我國西部特色農產品進入國際市場奠定良好的基礎。

3.2 與實體經濟并行發(fā)展

作為一種新型的商業(yè)模態(tài)，電子商務在“一帶一路”背景下必須打破原有的時間以及空間限制，與實體經濟并行發(fā)展；利用電子商務縮短買家與賣家之間的距離，盡可能減少東部與西部之間的距離，將區(qū)域內的資源優(yōu)勢轉化為提高自身經濟發(fā)展水平的動力。同時，還必須突出產品特色，提高產品的市場競爭力，在擴大市場占有率的同時保證產品的質量。在發(fā)展過程中，還應促進電子商務與實體經濟并行發(fā)展，增強創(chuàng)新意識，盡量縮小與發(fā)達地區(qū)之間的差距。

3.3 促進物流行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

在“一帶一路”的背景下，物流在電子商務發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，企業(yè)應引進專業(yè)的云物流公司，不斷優(yōu)化客戶的物流信息，為客戶提供更優(yōu)質的專業(yè)物流服務。引進的云服務要與電子商務平臺資源進行有效整合，實現(xiàn)資源實時共享，并通過篩選供應商建立合格的供應商體系。

3.4 發(fā)揮金融行業(yè)的指導作用

為了提升電子商務的發(fā)展質量，政府可以充分利用金融工具引領電子商務健康發(fā)展，發(fā)揮金融的前瞻性作用，不斷完善電子商務制度。在實際操作過程中，金融部門要提前對具有良好發(fā)展前景的商品進行市場調研，然后給予資金扶持，促進我國電子商務平臺轉型和升級；有效利用金融入股手段幫助電子商務平臺開拓市場，提升市場的競爭能力和占有率，有效發(fā)揮市場的經濟特色。此外，電子商務應與第三方支付平臺加強合作，完善第三方競爭機制，繼續(xù)推動電商平臺與金融平臺間進行融合。

4 結 語

“一帶一路”政策對我國電子商務的長遠發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)，為了更好地發(fā)展電子商務，必須沖破各國之間的貿易壁壘，促進電子商務行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為我國的經濟發(fā)展奠定良好的基礎。

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