農(nóng)村電子商務地域化助力地方經(jīng)濟發(fā)展的策略分析

楊佳佳

摘 要：電子商務的發(fā)展是我國社會經(jīng)濟強大的推動力，但目前仍主要集中于城市地區(qū)，農(nóng)村電子商務的地域化發(fā)展仍處于初級階段?，F(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展仍主要依賴農(nóng)耕、畜牧養(yǎng)殖等方式，受發(fā)展條件的影響，與城市地區(qū)接軌力度不足，地方經(jīng)濟發(fā)展難以帶動。考慮到電子商務模式的巨大經(jīng)濟效益，國家近年來開始試行農(nóng)村電子商務地域化建設(shè)，旨在通過這一舉措推動農(nóng)村地方經(jīng)濟的進一步發(fā)展。文章以此為立足點，針對如何利用農(nóng)村電商地域化建設(shè)來推動經(jīng)濟發(fā)展進行論述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū)；電子商務；經(jīng)濟發(fā)展

隨著電商技術(shù)的發(fā)展，電子商務運行模式的覆蓋面積逐步擴大，近年來在農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)開始初步滲透。但由于人力資源、社會資源及空間資源等現(xiàn)實因素的影響，電子商務地域化的進程仍相對緩慢，難以形成地方經(jīng)濟發(fā)展的助力，加上電子商務模式在農(nóng)村地區(qū)滲透程度不足，還需要通過針對性的策略予以優(yōu)化改進。因此，基于當前農(nóng)村電子商務地域化現(xiàn)狀，文章總結(jié)了這一模式在助力農(nóng)村地方經(jīng)濟發(fā)展過程中面臨的主要阻力，并提出對應的解決方案，概述如下。

一、農(nóng)村電子商務地域化建設(shè)現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當前，電子商務模式興起，各大電商平臺紛紛崛起，迅速成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。為進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品市場、推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，近年來，電商模式開始滲透到農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務地域化的趨勢已經(jīng)初見雛形?；趪覍τ谵r(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重視，為落實農(nóng)村電商的建設(shè)，通過精準扶貧、發(fā)布利好政策等措施大力扶持電子商務區(qū)域化建設(shè)，為這一目標的達成奠定了良好的先決條件。

但同時，農(nóng)村地區(qū)電商地域化建設(shè)過程中也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施落后、物流技術(shù)不足、質(zhì)量標準欠缺的發(fā)展短板，難以在短時間內(nèi)取得根源性發(fā)展，對地方經(jīng)濟發(fā)展形成的推動力也相對有限。無論如何，農(nóng)村電商地域化發(fā)展是扶持農(nóng)村脫貧攻堅的重要舉措，也是解決“三農(nóng)問題”的關(guān)鍵途徑，可從“對癥下藥”的角度逐一突破，以發(fā)揮其在助力地方經(jīng)濟發(fā)展中的重要價值。

二、農(nóng)村電商地域化助力地方經(jīng)濟發(fā)展所面臨的主要阻力

1.缺乏專業(yè)型人才，人力資源供給不足

農(nóng)村電商的發(fā)展需要專業(yè)的電商人才作為支撐，而現(xiàn)階段我國農(nóng)村電商發(fā)展中，專業(yè)人才匱乏的問題普遍存在。很多電商從業(yè)人員的文化水平處于初中程度甚至更低，對于網(wǎng)店經(jīng)營中的操作問題、交易流程也不甚了解，難以起到人力資源的供給作用。由此可見，專業(yè)人才匱乏是當前農(nóng)村電商帶動地方經(jīng)濟發(fā)展模式中存在的一大弊端，如何提升商家專業(yè)素養(yǎng)，增進農(nóng)村電子商務的服務能力，是未來農(nóng)村電商需要解決的第一要務。

2.空間地域狹窄，生產(chǎn)規(guī)模受限

目前，農(nóng)村電商的開展空間通常局限于居民住房內(nèi)，由于受到空間地域的限制，商戶的生產(chǎn)規(guī)模難以擴大，不利于農(nóng)村電子商的積極發(fā)展。另一方面，隨著退耕還林的不斷深入，部分地區(qū)的農(nóng)田已經(jīng)實現(xiàn)了綠色種植，這些土地無法進行開發(fā)。在上述條件的制約下，農(nóng)村電子商務的營規(guī)模一再受限，往往只能依靠租賃周圍農(nóng)村的土地，這便導致了經(jīng)營成本的攀升，形成地方經(jīng)濟發(fā)展的一大阻力。

3.城鄉(xiāng)差距擴大，同質(zhì)化競爭嚴峻

同質(zhì)化競爭是目前農(nóng)村電商所面臨的關(guān)鍵性問題，即在物品質(zhì)量相同的情況下，消費者更加傾向于選擇服務到位、口碑好的商家，這一現(xiàn)象在電子商務交易中是普遍存在的。而由于城市商戶在電商運營中具有更豐富的經(jīng)驗及更完善的條件，城鄉(xiāng)差異擴大的情況下，農(nóng)村電商商戶難以取得較大的發(fā)展空間。因此，在地區(qū)當前經(jīng)濟發(fā)展中，正確有效順應政府的號召，合理應對同質(zhì)化競爭，探討出合理應對的方案，是現(xiàn)階段農(nóng)村電商所面臨的重要問題。

4.體系規(guī)?；蛔?，主觀性過強

現(xiàn)階段下，農(nóng)村電子商務管理較為突出，主要表現(xiàn)在經(jīng)營體系亟待完善、規(guī)?；蛔?、主觀性過強等層面。部分商戶缺乏對經(jīng)營電子商務的相關(guān)知識和理念，在經(jīng)營中往往會出現(xiàn)主觀臆斷的情況，在面對網(wǎng)絡(luò)惡意競爭問題中，無法做出有效的回擊，長此以往，導致電子商務收益空間一再縮小，最終被拖垮。由此可見，建設(shè)規(guī)?；倪\營體系、管理體系，使其形成一套有據(jù)可依的電商發(fā)展方案，是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。

三、農(nóng)村電商地域化助力地方經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)化對策

1.推進農(nóng)村電商教育，積極引進外來人才

針對人才資源匱乏的問題，可從以下幾個方向進行優(yōu)化。首先，從相關(guān)部門著手，定期開展關(guān)于電商運營、發(fā)展的相關(guān)知識科普，及時把握與宣傳電商發(fā)展的基本進程及動態(tài)勢頭，進一步深化電商概念的滲透。在此基礎(chǔ)上，可開始穩(wěn)抓電商專業(yè)知識的教育，如積極利用網(wǎng)絡(luò)等低成本資源，鼓勵商戶或有意向從事電商行業(yè)的居民通過網(wǎng)課等形式加深對電商相關(guān)知識的了解，為電商在農(nóng)村地區(qū)的普及與發(fā)展奠定條件。其次，鑒于農(nóng)村地區(qū)電商教育資源有限，僅內(nèi)部教育難以在短期內(nèi)促成電商行業(yè)發(fā)展，還可通過引進外來專業(yè)人才的途徑填補這一短板。例如，以高薪、高福利等途徑提高吸納人才的吸引度，引入具有豐富經(jīng)驗的相關(guān)人員進行指導及教育，從而提升農(nóng)村地區(qū)電商人員的整體素質(zhì)。同時，地方政府可通過發(fā)布利好政策，加大針對農(nóng)村電商教育工作的扶持力度，使人才培養(yǎng)及引進工作能夠落實到位，避免落入流于形式的僵局。在穩(wěn)抓教育之余，還可通過定期舉辦相關(guān)電商交流會，來為電商人員提供經(jīng)驗交流渠道，致力于農(nóng)村地區(qū)電商人員綜合素質(zhì)的全面提升。

2.加強配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，完善支付及物流等手段

農(nóng)村電子商務的發(fā)展很大程度上依賴配套產(chǎn)業(yè)的配合，因此，要從根源上推動農(nóng)村電商的發(fā)展，還需從進一步加強配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)著手，使支付手法、物流技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)得以與時俱進革新，才能夠?qū)㈦娚踢\營徹底在農(nóng)村范圍內(nèi)普及開來。一方面，可通過建立關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務平臺，將房屋裝修、代理運營等功能在電商平臺上進行陳列，使消費者能夠被其功能及特色所吸引。另一方面，地方政府可通過招商引資的形式進一步扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)揮引導力量，拓寬電商產(chǎn)業(yè)的融資渠道，使其獲得更大的價值發(fā)揮空間，吸引更多的投資商加入建設(shè)。在利用上述措施降低電商發(fā)展成本的同時，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的連環(huán)擴大也有助于對地方經(jīng)濟發(fā)展形成推動力，對農(nóng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展具有積極的促進意義。

其次，在支付手段及物流體系方面，也應做到不斷地建設(shè)完善，從而為電商普及度的擴大奠定先決條件。首先，可通過拓展農(nóng)村地方物流點的建設(shè)，豐富合作物流渠道，致力于物流服務的更快、更優(yōu)、更安全。除此之外，相關(guān)人員應主動熟悉支付服務，從與時俱進的角度了解各類支付渠道，為遇到支付困難的消費者及時解決相關(guān)問題。最后，相關(guān)部門應該做好金融安全知識的普及，加大電子商務詐騙案例的普及力度，進而全面提升相關(guān)人員反詐騙的能力和意識。

3.大力發(fā)展特色型產(chǎn)業(yè)，提升地域競爭力

農(nóng)村電子商務的發(fā)展雖在很大程度上帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，但要從根源上實現(xiàn)產(chǎn)品吸引力與地域品牌競爭力的提升，首先還需要深入開發(fā)地方特色產(chǎn)品，使其成為農(nóng)村當?shù)氐奶厣彤a(chǎn)業(yè)。除此之外，在特色文化滲透層面也應做到不斷的普及與滲透。首先可從推廣特色文化的角度出發(fā)，通過傳播當?shù)毓适?、傳說等形式來特色產(chǎn)品的吸引力；其次，相關(guān)部門應該結(jié)合當?shù)仫L俗習慣和特色文化，生產(chǎn)制造相關(guān)的特色產(chǎn)品，并做好宣傳工作，深入拓展國內(nèi)市場與國際市場，使得地方特色產(chǎn)品可以走向世界，進而全面發(fā)展地方電子商務，促進地方經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.落實組織管理建設(shè)，強化監(jiān)管力度

對于缺乏規(guī)范管理的農(nóng)村電商環(huán)境而言，監(jiān)管力度的提升是約束不當行為、提高地域品牌價值的重要保障。為了進一步完善當前組織管理模式，首先，地方政府可以組織成立電商協(xié)會，鼓勵所有開展農(nóng)村電子商務的商戶都能參與到其中。當參與協(xié)會的商戶遇到運營或管理方面的問題時，組織上可對其施以適當幫助，從齊心協(xié)力的角度解決各類問題，這對增進電子商戶的經(jīng)營管理具有重要意義。除此之外，相關(guān)部門可以著手創(chuàng)新當前電子商務管理經(jīng)營模式，鼓勵每一位員工都能參與到電子商務管理中，做好自身工作的同時，不斷反饋工作中遇到的問題。最后，可通過相互監(jiān)督、互相管理的形式堅決抵制電商管理工作中出現(xiàn)的不端行為，同時制定相應的質(zhì)量管理標準，并以此為依據(jù)展開監(jiān)督與管理。

四、小結(jié)

綜上所述，電子商務地域化作為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動力，在建設(shè)過程中可通過整合人才、擴大生產(chǎn)規(guī)模、提升競爭力及健全運行體系等措施進行優(yōu)化改進，同時也應注意階段性總結(jié)踐行過程中的經(jīng)驗，不斷改進現(xiàn)有短板，為促進農(nóng)村地方經(jīng)濟發(fā)展調(diào)動最大化的支撐力量。

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