論我國(guó)商號(hào)權(quán)的保護(hù)

摘 要：商號(hào)是由文字構(gòu)成的，是商事主體用以彰顯自身的標(biāo)識(shí)。商號(hào)具有標(biāo)識(shí)商事主體的基本功能，在此基礎(chǔ)上廣告、信譽(yù)等各方面的價(jià)值也在商號(hào)之上紛紛疊加。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和競(jìng)爭(zhēng)方式的多元化，與商號(hào)相關(guān)的爭(zhēng)議或者侵權(quán)案件也隨之增加。如何完善我國(guó)的商號(hào)權(quán)法律制度，有效低成本地保護(hù)商號(hào)權(quán)成為保護(hù)商事主體，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：商號(hào)權(quán);商號(hào)侵權(quán);糾紛解決;保護(hù)

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.43文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4379-（2019）11-0092-02

作者簡(jiǎn)介：沈汪成（1997-），男，漢族，浙江湖州人，浙江工商大學(xué)法學(xué)院，本科在讀，研究方向：法學(xué)。

一、商號(hào)權(quán)的基本概念、性質(zhì)和內(nèi)容

商號(hào)權(quán)是基于商號(hào)之上的一種權(quán)利，基于商號(hào)產(chǎn)生。對(duì)商號(hào)的界定也決定著商號(hào)權(quán)的概念的范圍。在各國(guó)的商法領(lǐng)域中，對(duì)于商號(hào)的理解也有很多種，德國(guó)商法典將商主體的商號(hào)分為簡(jiǎn)單商號(hào)和組合商號(hào)，日本將商號(hào)理解為商主體的名稱(chēng)，而我國(guó)在立法領(lǐng)域和商業(yè)實(shí)踐中經(jīng)常使用的是字號(hào)而非商號(hào)。根據(jù)主流觀(guān)點(diǎn)，商號(hào)是指商人或者商事主體的名稱(chēng)，作為商業(yè)識(shí)別標(biāo)識(shí)，只有依法取得商事主體資格的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者才能夠享有。

商號(hào)權(quán)的保護(hù)離不開(kāi)對(duì)于相關(guān)法律的運(yùn)用，而運(yùn)用相關(guān)法律的依據(jù)又要關(guān)注商號(hào)權(quán)的性質(zhì)。對(duì)于商號(hào)權(quán)的性質(zhì)界定，當(dāng)下學(xué)界主流的觀(guān)點(diǎn)主要四種：人格權(quán)說(shuō)、財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)、人格財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重屬性說(shuō)還有知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)。雖然普遍認(rèn)為商號(hào)權(quán)是擁有人格財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重屬性的權(quán)利，但在現(xiàn)代的民商法律體系中，商號(hào)權(quán)已經(jīng)逐漸成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的權(quán)利，不僅僅只能在傳統(tǒng)民商法的框架下得到保護(hù)，基于對(duì)于商號(hào)權(quán)更加深入的認(rèn)識(shí)，主張運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)領(lǐng)域的法律保護(hù)商號(hào)權(quán)的呼聲也是日益高漲。

商號(hào)權(quán)的內(nèi)容是指商號(hào)權(quán)產(chǎn)生后，權(quán)利人能夠通過(guò)哪些商行為或者法律行為處分并享有商號(hào)權(quán)中的利益。關(guān)于商號(hào)權(quán)的內(nèi)容，根據(jù)通說(shuō)主要包括商號(hào)設(shè)定權(quán)、商號(hào)專(zhuān)用權(quán)、商號(hào)處分權(quán)和商號(hào)救濟(jì)權(quán)。其中與商號(hào)權(quán)保護(hù)緊密相關(guān)的，筆者認(rèn)為是商號(hào)專(zhuān)用權(quán)和商號(hào)救濟(jì)權(quán)。

商號(hào)專(zhuān)用權(quán)是指商號(hào)經(jīng)登記后，在法律上具有排他效力即商事主體擁有禁止他人在法律規(guī)定范圍內(nèi)登記和使用相同或者相似商號(hào)的權(quán)利，是商號(hào)權(quán)的核心內(nèi)容。商號(hào)作為區(qū)分不同商事主體身份的重要工具，承載著商譽(yù)等經(jīng)濟(jì)價(jià)值，正是有了商號(hào)的獨(dú)特性才能夠在商業(yè)實(shí)踐中體現(xiàn)出其權(quán)利主體的獨(dú)特性，商號(hào)專(zhuān)有權(quán)是商號(hào)權(quán)的重中之重。而商號(hào)救濟(jì)權(quán)是指在商事主體對(duì)于商號(hào)所享有的合法權(quán)益受到他人侵害，有權(quán)采取相應(yīng)的行動(dòng)以保障自身權(quán)益的權(quán)利。救濟(jì)行為大致可以分為公力救濟(jì)和私力救濟(jì)，商號(hào)權(quán)人主要是通過(guò)公力救濟(jì)，請(qǐng)求國(guó)家行政機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)進(jìn)行保護(hù)的救濟(jì)方法，具體的保護(hù)方式又有命令或者判決侵權(quán)方承擔(dān)民事、刑事或者行政責(zé)任;同時(shí)也會(huì)通過(guò)私力救濟(jì)中的自助行為來(lái)實(shí)現(xiàn)商號(hào)權(quán)的救濟(jì)，向侵權(quán)方提出賠償要求，與對(duì)方協(xié)商等等。

二、商號(hào)侵權(quán)行為的常見(jiàn)類(lèi)型與情形

在具體的實(shí)踐中，商號(hào)侵權(quán)行為時(shí)常發(fā)生，所侵害的商號(hào)權(quán)不僅僅有普通的商號(hào)，受傷害的更多是知名商號(hào)，侵權(quán)爭(zhēng)議多種多樣。不僅包括兩個(gè)商號(hào)之間的登記、使用糾紛，也包括商號(hào)與其他商業(yè)標(biāo)識(shí)之間的使用糾紛

（一）未經(jīng)他人允許，擅自使用他人商號(hào)的行為

擅自使用他人商號(hào)的行為就是指未經(jīng)商號(hào)權(quán)人同意，在自己的商品、服務(wù)或者其他的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用他人商號(hào)的行為。由于商號(hào)與商事主體的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，所承載的經(jīng)濟(jì)利益大，擅自使用他人商號(hào)的行為時(shí)常發(fā)生。無(wú)論是侵權(quán)行為人沒(méi)有商號(hào)而擅自使用他人商號(hào)，或者侵權(quán)行為人雖然有自己的商號(hào)但擅自使用他人商號(hào)，都是將本應(yīng)由他人實(shí)現(xiàn)的商號(hào)上的利益占為己有，顯然構(gòu)成了商號(hào)侵權(quán)行為。

（二）商號(hào)誤認(rèn)混淆

商號(hào)誤認(rèn)，主要是指商號(hào)因表達(dá)內(nèi)容不恰當(dāng)或因與他人的商號(hào)、商標(biāo)相同或近似，容易誘使社會(huì)公眾產(chǎn)生合理的想象或聯(lián)想，但結(jié)果卻可能是對(duì)商事主體的身份產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，或者是對(duì)商事主體的商譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害。商號(hào)誤認(rèn)大致又能分為三個(gè)類(lèi)型：獨(dú)立誤導(dǎo)型、關(guān)聯(lián)混淆型、品牌沖淡型。獨(dú)立誤導(dǎo)型主要指的是因?yàn)樯烫?hào)的登記或使用不當(dāng)，致使其表達(dá)或傳遞的內(nèi)容不恰當(dāng)，容易誘使公眾對(duì)此產(chǎn)生合理的想象，會(huì)使公眾對(duì)商人的身份產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。關(guān)聯(lián)混淆型主要指的是因?yàn)樯烫?hào)的登記或使用不當(dāng)，與他人商號(hào)或者商標(biāo)相同或近似，容易誘使公眾對(duì)此產(chǎn)生合理的想象，可能使公眾對(duì)兩個(gè)不同的商事主體產(chǎn)生混淆。而品牌沖淡型因?yàn)樯烫?hào)的登記或使用不當(dāng)，與他人商號(hào)或者商標(biāo)相同或近似，容易誘使公眾對(duì)此產(chǎn)生合理的想象，可能會(huì)損害他人的商譽(yù)和商業(yè)利益。

（三）商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生矛盾沖突

商號(hào)和商標(biāo)本是兩個(gè)完全不一樣的概念，而兩者都是商事主體的商事標(biāo)識(shí)，在一定程度上會(huì)存在權(quán)利上的沖突，主要有以下兩種權(quán)利沖突的存在：一是"商標(biāo)的商號(hào)化使用"，即將他人注冊(cè)在先并且享有一定聲譽(yù)的商品或服務(wù)商標(biāo)中的文字在相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)作為商號(hào)予以登記使用而產(chǎn)生的兩權(quán)沖突。二是"商號(hào)的商標(biāo)化使用"，即將他人在先登記的企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè)和使用從而產(chǎn)生權(quán)利沖突的情形。

三、商號(hào)權(quán)糾紛的解決機(jī)制和商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突解決的建議

商號(hào)權(quán)糾紛的解決機(jī)制總的來(lái)說(shuō)有司法保護(hù)和行政保護(hù)。

在司法保護(hù)機(jī)制中，法律規(guī)定關(guān)于商號(hào)的訴訟通常包括三類(lèi)：一是企業(yè)名稱(chēng)合同糾紛，二是侵害企業(yè)名稱(chēng)糾紛，三是企業(yè)名稱(chēng)的仿冒糾紛。在具體的司法實(shí)踐中，法院審理應(yīng)該繼續(xù)貫徹以下三個(gè)基本原則：誠(chéng)實(shí)信用原則、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)原則和保護(hù)在先權(quán)利原則。

誠(chéng)實(shí)信用原則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一項(xiàng)基本準(zhǔn)則，也是現(xiàn)代法治社會(huì)的一項(xiàng)基本法律規(guī)則，它要求商事主體在市場(chǎng)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)講究信用，恪守承諾，在實(shí)現(xiàn)自身利益的同時(shí)不得違背他人和社會(huì)的整體利益。這一制度落實(shí)到商號(hào)權(quán)糾紛中就是指商事主體應(yīng)該依法登記使用商號(hào)，不得擅自使用未經(jīng)登記的商號(hào)或未經(jīng)許可使用他人的商號(hào)，使公眾產(chǎn)生誤解;商事主體選定商號(hào)時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)性原則，不得使商號(hào)內(nèi)容含有不恰當(dāng)?shù)谋硎龌蚺c他人的商號(hào)等商業(yè)標(biāo)識(shí)相同或者相近，造成公眾的誤解和混淆。同時(shí)商事主體行使商號(hào)權(quán)時(shí)也應(yīng)遵守法律法規(guī)的規(guī)定，不得濫用權(quán)利進(jìn)行不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)損害他人利益和社會(huì)公共利益。

維護(hù)市場(chǎng)公平是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)的重要價(jià)值，只有維持市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)才能更好地促進(jìn)商事活動(dòng)的開(kāi)展。在具體實(shí)踐中，大量商號(hào)糾紛的出現(xiàn)不利于市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在法院的具體審判過(guò)程中，基于這個(gè)大的原則，還衍生出了防止商號(hào)誤認(rèn)和利益衡平保護(hù)兩項(xiàng)具體原則。首先，法官在處理具體的商號(hào)權(quán)糾紛時(shí)應(yīng)該先思考是否存在商號(hào)誤認(rèn)這一問(wèn)題，一旦發(fā)現(xiàn)糾紛的癥結(jié)在此，就應(yīng)該緊緊圍繞商號(hào)誤認(rèn)的一些具體類(lèi)型，思考“哪些行為導(dǎo)致了商號(hào)誤認(rèn)”、“怎樣解決這些商號(hào)誤認(rèn)”的難題。其次，法官不應(yīng)該僅僅將商號(hào)糾紛的利益沖突局限在當(dāng)事人身上，也要更多地關(guān)注這一個(gè)商號(hào)權(quán)糾紛的結(jié)果在具體的利益結(jié)構(gòu)中會(huì)有什么樣的影響，不僅要關(guān)注商號(hào)權(quán)糾紛中的私人利益沖突還要關(guān)注私人利益與社會(huì)利益的沖突。

保護(hù)在先權(quán)利原則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一條重要原則，當(dāng)兩種權(quán)利發(fā)生沖突時(shí)，在后權(quán)利不得妨礙在先權(quán)利的行使。雖然我國(guó)還沒(méi)有明確地把商號(hào)權(quán)歸入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域，但該原則并不嚴(yán)格地限制在這個(gè)領(lǐng)域之內(nèi)，商號(hào)權(quán)在專(zhuān)用權(quán)保護(hù)等方面與商標(biāo)權(quán)有很多的相同之處，實(shí)際上也可以嘗試在解決商號(hào)權(quán)糾紛中適用這一原則，降低對(duì)于一些疑難商號(hào)權(quán)糾紛案件的解決難度。

而在行政領(lǐng)域的保護(hù)，由于商號(hào)權(quán)需要登記，所以保護(hù)難度會(huì)相對(duì)較小，保護(hù)的效果也往往更加明顯。我國(guó)對(duì)于商號(hào)權(quán)的行政保護(hù)主要體現(xiàn)在以下方面：一方面在商號(hào)或商標(biāo)注冊(cè)程序中，對(duì)于侵害在先商號(hào)權(quán)的申請(qǐng)予以駁回，在一定程度上可以防患于未然;另一方面，在商號(hào)權(quán)之間，或者商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間發(fā)生沖突的情況下，行政機(jī)關(guān)應(yīng)該予以處理。在必要的時(shí)候還可以查處有關(guān)違法的產(chǎn)品，可以責(zé)令停止侵權(quán)行為，并對(duì)侵權(quán)人給予罰款，撤銷(xiāo)或者責(zé)令變更侵害在先商號(hào)權(quán)的商號(hào)或者商標(biāo)。

商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突始終是商號(hào)權(quán)保護(hù)的一個(gè)重要問(wèn)題。尤其是在地域性的問(wèn)題上，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，它的受保護(hù)范圍往往是覆蓋全國(guó)。而商號(hào)權(quán)雖然具有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利性質(zhì)，但我國(guó)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》并沒(méi)有將其歸入到法律保護(hù)的范疇之內(nèi)，商號(hào)權(quán)的獲得和保護(hù)是建立在層層的行政登記管理制度下的，商號(hào)只在登記注冊(cè)地享有專(zhuān)用權(quán)，該專(zhuān)用權(quán)的地域范圍狹窄，行政級(jí)別低。商號(hào)在登記注冊(cè)地以外的其他地方不享有在先權(quán)利，而中國(guó)由于其自身國(guó)情，地域范圍廣闊與常用漢字有限性的特點(diǎn)，商號(hào)與外地注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的情況大量存在。但是我國(guó)作為《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的簽字國(guó)，對(duì)于商號(hào)權(quán)登記和具體保護(hù)并不符合《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第八條的相關(guān)規(guī)定，商號(hào)權(quán)應(yīng)該不受地域范圍的限制而受到保護(hù)，從這一角度上來(lái)說(shuō)在地域范圍內(nèi)商號(hào)權(quán)的保護(hù)是自相矛盾和沖突的，不利于解決商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突問(wèn)題。針對(duì)這一問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)該修改相關(guān)的法律法規(guī)，不要再出現(xiàn)自相矛盾的情況，擴(kuò)大商號(hào)專(zhuān)用權(quán)的地域范圍，甚至可以將商號(hào)權(quán)歸入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的保護(hù)范圍以?xún)?nèi)。同時(shí)應(yīng)該確立商標(biāo)注冊(cè)與商號(hào)登記時(shí)的交叉綜合審查制度，減少兩者的沖突，就目前而言，一方面國(guó)家工商總局應(yīng)將商標(biāo)檢索權(quán)限進(jìn)一步下放，方便地方工商部門(mén)在企業(yè)名稱(chēng)登記及查處商標(biāo)侵權(quán)案件時(shí)的檢索，同時(shí)建立企業(yè)名稱(chēng)綜合查詢(xún)系統(tǒng)，并逐步實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)。

綜上所述，商號(hào)雖然在我國(guó)商事活動(dòng)中被廣泛使用，但是我國(guó)法律對(duì)商號(hào)以及商號(hào)權(quán)沒(méi)有明確的規(guī)定，在整個(gè)立法以及司法過(guò)程中顯得很混亂。未經(jīng)他人允許，擅自使用他人商號(hào)的行為、商號(hào)混淆、商號(hào)與商標(biāo)糾纏不清的情況屢見(jiàn)不鮮。在商號(hào)權(quán)保護(hù)還不到位的情況下，我們要善于使用司法和行政兩套救濟(jì)體系，尤其是在司法方面，在相關(guān)案件的審判上要把握好相關(guān)的原則制度，使得更多的判決結(jié)果能夠給后來(lái)問(wèn)題的解決提供依據(jù)。同時(shí)還要可以從商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)因?yàn)榈赜蛐员Ｗo(hù)問(wèn)題的差異中出現(xiàn)的權(quán)利沖突入手，完善和修改相關(guān)立法，逐步建立起更加有利于商號(hào)權(quán)保護(hù)的法律體系。

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