當前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題、原因及對策

劉向宇

摘 要 此次研究主要是分析當前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題，并且深度剖析問題產(chǎn)生的內(nèi)在原因，通過以上論述提出針對性地解決措施，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員起到參考性作用。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞傳播；大數(shù)據(jù)時代；發(fā)展阻礙

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0056-02

1 數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題分析

隨著全球一體化發(fā)展趨勢越發(fā)明顯，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動下全面提升了社會經(jīng)濟發(fā)展速度，媒體行業(yè)也在朝著融合創(chuàng)新方向發(fā)展，深度挖掘海量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)價值因素推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。然而從當前發(fā)展現(xiàn)狀能夠看出，數(shù)據(jù)新聞傳播還存在較多問題，主要體現(xiàn)在以下方面：

1.1 傳播者主體結(jié)構(gòu)矛盾，需要提升傳播能力

當前我國在傳播數(shù)據(jù)新聞過程中出現(xiàn)主體結(jié)構(gòu)矛盾問題，必須從根本上提升傳播能力。在深入分析傳播人員主體結(jié)構(gòu)矛盾能夠看出，其特征主要表現(xiàn)在以下兩個方面：其一，對比分析新媒體和傳統(tǒng)媒體。在數(shù)據(jù)新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體角色缺位問題比較嚴重，因此在數(shù)據(jù)新聞傳播領域無法發(fā)揮出價值作用。其二，中央電視臺，人民日報等央級媒體及其建立的網(wǎng)絡媒體在數(shù)據(jù)新聞傳播中的參與度明顯高于其他省市級傳統(tǒng)媒體。正是由于存在傳播人員主體結(jié)構(gòu)矛盾問題，導致省市級傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)新聞傳播參與度較低，因此必須提升數(shù)據(jù)新聞傳播能力。

1.2 缺乏數(shù)據(jù)新聞意識和專業(yè)知識

按照相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量領先于世界第一，因此在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展下也出現(xiàn)了一大批移動終端媒體和新媒體。然而在大數(shù)據(jù)時代下，媒體人員缺乏數(shù)據(jù)新聞意識，也不具備專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞知識。在對省市級傳統(tǒng)媒體人員專業(yè)素養(yǎng)進行調(diào)查分析可見，不了解和不熟悉數(shù)據(jù)新聞傳播的人員數(shù)量占比較高。由于傳播意識和能力不足，導致數(shù)據(jù)新聞優(yōu)秀作品鮮少。此分析結(jié)果能夠反映出我國媒體從業(yè)人員數(shù)據(jù)新聞意識缺失。

1.3 數(shù)據(jù)新聞缺乏深度，產(chǎn)品供給不足

數(shù)據(jù)新聞傳播主要是應用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)價值，提升數(shù)據(jù)新聞特點。在實際傳播過程中，技術(shù)因素、知識因素等都會對傳統(tǒng)媒體從業(yè)造成影響，導致其沒有深入數(shù)據(jù)價值，這樣就無法系統(tǒng)應用數(shù)據(jù)價值，降低了數(shù)據(jù)新聞傳播價值，也弱化了新聞輿論引導力。媒體人挖掘數(shù)據(jù)價值能夠為社會公眾提供信息服務和產(chǎn)品，強化數(shù)據(jù)新聞的描述價值，預測價值和指引價值。在數(shù)據(jù)新聞傳播過程中，數(shù)據(jù)價值與產(chǎn)品輸出之間存在直接關(guān)聯(lián)性，還會影響數(shù)據(jù)新聞傳播供給。媒體機構(gòu)所具備的數(shù)據(jù)資源獲取能力可以應用到數(shù)據(jù)庫建設中，但是當前多數(shù)媒體機構(gòu)都沒有很好地應用該項能力，對數(shù)據(jù)庫建設造成極大影響。

1.4 數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式缺乏先進性

隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將多數(shù)內(nèi)容變?yōu)閿?shù)據(jù)信息，在各類數(shù)據(jù)生產(chǎn)過程中經(jīng)過二次加工處理又能夠成為新的數(shù)據(jù)信息，并且存儲到數(shù)據(jù)庫中。以上數(shù)據(jù)都能夠成為理論知識用于新聞材料中，因此在處理時必須采用新方式。然而通過對數(shù)據(jù)處理應用現(xiàn)狀分析可知，媒體人員面對海量數(shù)據(jù)常常無從下手，特別是傳統(tǒng)媒體人員習慣使用固有的新聞生產(chǎn)方式，嚴重浪費了數(shù)據(jù)新聞資源。

由于生產(chǎn)方式缺乏先進性，導致數(shù)據(jù)新聞作品不具備時代特點，在啟發(fā)性、引導力等方面能力不足。因此落后的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式影響了產(chǎn)品質(zhì)量，從側(cè)面反映出媒體人員沒有深入了解和掌握數(shù)據(jù)新聞傳播規(guī)律，無法應用數(shù)據(jù)創(chuàng)造新聞價值。

2 數(shù)據(jù)新聞傳播問題的原因分析

2.1 缺乏新聞傳播復合型人才

相比于其他行業(yè)來說，數(shù)據(jù)新聞傳播行業(yè)要求人員具備新聞學知識，傳播學知識，經(jīng)濟學知識以及心理學知識等，還應當具備專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘能力和處理能力，充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)思維，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)，以此加強數(shù)據(jù)新聞傳播能力。從當前新聞行業(yè)人才儲備情況來看，極度缺乏數(shù)據(jù)新聞傳播復合型人才，導致該種現(xiàn)象的原因主要是由于缺乏完善的人才體系建設。正是由于缺乏復合型人才，影響了數(shù)據(jù)新聞傳播理念，缺乏專業(yè)的知識結(jié)構(gòu)，降低了新聞傳播能力，無法深入挖掘數(shù)據(jù)新聞價值。

2.2 缺乏傳媒管理能力

由于數(shù)據(jù)新聞傳播屬于計算機技術(shù)和全球化發(fā)展下的產(chǎn)物，因此極大沖擊了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與流動方式，因此必須深入轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新現(xiàn)有信息傳播方式。但是在實際傳播工作中，傳媒管理能力明顯落后于數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展，因此影響了該領域的體系建設。在大量實踐活動中，傳媒管理能力不足影響了數(shù)據(jù)新聞傳播服務系統(tǒng)建設。

2.3 媒體融合發(fā)展不成熟

相比于傳統(tǒng)傳播方式來說，數(shù)據(jù)新聞傳播需要通過新型傳播介質(zhì)和形態(tài)傳播信息，并且對當前數(shù)據(jù)新聞傳播系統(tǒng)進行優(yōu)化完善。數(shù)據(jù)新聞傳播納入了人性化和可視化新聞形態(tài)，屬于創(chuàng)新舉措。由于數(shù)據(jù)新聞主要是挖掘碎片化文本和數(shù)據(jù)，并且在不確定性因素下創(chuàng)新新聞內(nèi)容。為了更好地實現(xiàn)以上功能，傳統(tǒng)媒體無法通過現(xiàn)有傳播平臺和人力資源實現(xiàn)。

3 數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的有效對策

3.1 創(chuàng)新人才機制，建立專業(yè)人才體系

為了全面促進數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略目標實現(xiàn)，必須創(chuàng)新和改進人才機制，并且建立滿足數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的人才體系。通過大量實踐能夠看出，新聞人才不僅能夠勝任數(shù)據(jù)新聞傳播工作，還必須擁有專業(yè)知識，熟悉數(shù)據(jù)新聞傳播內(nèi)在規(guī)律，具備大數(shù)據(jù)獲取和分析的信息人才，加快整合專業(yè)人才資源，建立數(shù)據(jù)新聞傳播人才體系，這樣能夠更好地挖掘數(shù)據(jù)價值，加強數(shù)據(jù)新聞傳播能力。

通過建立數(shù)據(jù)新聞傳播人才體系能夠?qū)ΜF(xiàn)有人才機構(gòu)進行優(yōu)化，打造使用數(shù)據(jù)新聞傳播的人才發(fā)展環(huán)境。需要注意的是，注重建設數(shù)據(jù)新聞傳播人才，并且不斷創(chuàng)新和改進新聞教育體制，注重培養(yǎng)新聞專業(yè)學生數(shù)據(jù)思維，加強數(shù)據(jù)分析和處理能力，可以深度設計開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。此外，高校也應當注重跨學科師資力量建設，構(gòu)建滿足數(shù)據(jù)新聞傳播要求的生態(tài)系統(tǒng)。

3.2 提升管理能力，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標

在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)逐漸成為生產(chǎn)資料和新產(chǎn)業(yè)模式。因此國際競爭會逐漸傾向于數(shù)據(jù)資源爭奪。當前，多數(shù)國家將大數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略資源，比如美國所實行的“大數(shù)據(jù)研發(fā)計劃”，全面加強數(shù)據(jù)獲取和分析能力。其次，日本也開始應用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和改進國家治理體系?；谝陨戏治隹芍髷?shù)據(jù)資源在國家發(fā)展中具有重要作用。因此必須全面重視數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略實施，并且緊緊圍繞數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展目標，各媒體機構(gòu)需要結(jié)合自身發(fā)展，優(yōu)化整合媒體資源，加強管理數(shù)據(jù)新聞傳播，這樣能夠幫助國家實現(xiàn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。

3.3 建立學習型團隊，提升團隊數(shù)據(jù)新聞素養(yǎng)

數(shù)據(jù)新聞可以深度挖掘數(shù)據(jù)價值，并且通過分析和預測數(shù)據(jù)提升信息生產(chǎn)能力，以上內(nèi)容都顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。對于數(shù)據(jù)新聞人員來說，必須注重學習新知識，新技術(shù)，不斷提升自我素養(yǎng)，這樣才能夠滿足數(shù)據(jù)新聞發(fā)展需要。因此，建立學習型團隊可以形成良好的傳播習慣和行為，提升數(shù)據(jù)新聞效果。

為了提升數(shù)據(jù)新聞人員素養(yǎng)，必須培養(yǎng)起數(shù)據(jù)思維、意識，確保起具備專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和分析能力。具體來說，需要注重媒體人員數(shù)據(jù)敏感性培養(yǎng)，使其能夠更好地收集，分析和處理數(shù)據(jù)。按照數(shù)據(jù)新聞實踐可以看出，加強媒體人員素養(yǎng)時需要從以下兩個方面入手：其一，加強數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)意識。媒體人員必須了解新聞內(nèi)容和社會公眾之間的關(guān)聯(lián)性，充分應用數(shù)據(jù)資源講述新聞內(nèi)容。通過可視化技術(shù)加強用戶體驗，強化產(chǎn)品服務意識。其二，加強數(shù)據(jù)新聞技能。媒體人員可以自主策劃和設計主題，在獲取數(shù)據(jù)之后可以深度分析和處理數(shù)據(jù)，從而提升數(shù)據(jù)傳遞準確性，展現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的獨特性。

4 結(jié)論

綜上所述，由于大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略發(fā)展內(nèi)容，因此必須注重數(shù)據(jù)新聞在新聞領域中的重要地位，通過各項有效措施處理數(shù)據(jù)新聞過程中存在的各項問題，加強數(shù)據(jù)新聞能力，從而推動整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]陳勇，張昆.媒介環(huán)境和政策環(huán)境的雙輪驅(qū)動——中國新聞傳播教育年度盤點（2016—2017）[J].中國新聞傳播研究，2017，23（1）：71-87.

[2]蔣忠波.受眾的感知、識記和態(tài)度改變：數(shù)據(jù)新聞的傳播效果研究——基于一項針對大學生的控制實驗分析[J].新聞與傳播研究，2018，25（9）：5-29，126.

[3]何震.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代市級電視臺數(shù)據(jù)新聞業(yè)務的困境與出路——以X市新聞頻道為例[J].池州學院學報，2018，32（4）：105-109.

[4]高亞峰.試析互聯(lián)網(wǎng)時代深度報道呈現(xiàn)方式創(chuàng)新——基于國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的觀察與思考[J].中國報業(yè)，2018，10（16）：67-68.

[5]高新林.新媒體環(huán)境下新聞傳播理論的失效與反思——以2016年美國總統(tǒng)大選為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018，20（16）：53-54.

[6]章于炎.媒體融合時代新聞傳播教育的變革與創(chuàng)新：密蘇里大學新聞學院和中國新聞傳播類學院的合作[J].世界教育信息，2018，31（16）：64-71.

[7]周兵.大數(shù)據(jù)時代新聞報道中數(shù)據(jù)新聞的運用——以體育新聞報道為例[J].中國統(tǒng)計，2018，18（8）：20-22.