城鎮(zhèn)化視角下電視體育傳播對農村居民體育價值觀的影響

□ 李翼（西華師范大學體育學院 重慶 404700）

城市化是中國特色社會主義現代化國家建設過程中必須要完成的重要使命，城鎮(zhèn)化任務完成的關鍵要依靠農民，我們不僅僅要實現農民物質生活條件的改善，更要從源頭轉變農村居民的價值觀，有效契合城鎮(zhèn)化建設對農村居民的要求，這才能夠保證城鎮(zhèn)化成為有水之源，賦予農村城鎮(zhèn)化建設生命與靈魂。

1、農村居民體育價值觀對城鎮(zhèn)化建設的影響分析

國家在農村城鎮(zhèn)化建設工程中投入了大量人力物力和扶持政策，農民居住環(huán)境日新月異，收入水平與日俱增。但城鎮(zhèn)化進程中暴露出來的一系列問題也說明農村居民的價值觀與綜合素質依然有待提升。國家提出了“推動實施農民體育健身工程”，期待發(fā)揮體育運動與體育文化的作用提升農民素質修養(yǎng)。隨著經濟社會的全面發(fā)展，“金錢至上”和“享樂主義”的腐朽思想開始迅速侵襲廣大農村，互聯網的快速發(fā)展使得農民接受信息的渠道非常多樣，農村居民更加關心金錢和利益，傳統農村“自給自足”的價值觀體系被徹底打破，廣大農村居民的思想觀念正在發(fā)生負面轉折。相關調查顯示，傳統農村社會倫理道德觀的影響力持續(xù)削弱，因金錢糾紛、土地糾紛、父母贍養(yǎng)、家產爭奪等等問題引發(fā)的夫妻情感破裂、兄弟反復事件屢見不鮮，封建迷信活動、聚眾賭博競彩、攀比奢靡等等現象時有發(fā)生，而生活條件的改善進一步加劇了這些問題的發(fā)展，如果在城鎮(zhèn)化建設過程中不能重新樹立農村居民正確的價值觀則很可能帶來更為嚴重的不利影響。體育運動具有公開、公正、透明的特點，我們一直倡導“友誼第一、比賽第二”和“健康運動、快樂生活”的體育理念，體育價值觀的樹立能夠有效疏導居民不良情緒，拉近居民之間的距離，使得農村城鎮(zhèn)化進程中形成積極向上、協同互助、公平競爭的良性氛圍，農村居民能夠在城鎮(zhèn)化進程中更加準確地把握自身價值與定位，避免因為城鎮(zhèn)化而陷入認知困惑與發(fā)展迷茫，這不僅僅有利于農村居民自身素質、生活水平及幸福感的全面提升，更有利于社會主義現代化建設和偉大中國夢的實現。

2、電視體育傳播與體育價值觀形成的關系分析

電視體育傳播即利用電視媒體播放體育賽事及相關節(jié)目，其中包含了多種能夠激發(fā)觀眾觀看興趣和運動興趣的新聞要素，常見電視體育傳播形式包括體育賽事直播、體壇新聞或消息、體育專題節(jié)目、體育紀錄片、體育評論等等。電視體育具有較為鮮明的特點，體育項目的競技性、真實性和體驗性能夠吸引廣大觀眾的關注，受眾群體范圍非常廣泛，男女老幼都對電視體育節(jié)目保持著較高的關注度。而奧運會、世界杯、各類錦標賽中運動健兒要與其它國家運動員展開競爭，這很容易牽動觀眾的心弦，有助于激發(fā)觀眾的愛國情懷和民族自豪感。隨著人民生活水平的日益提高，廣大民眾的精神生活需求與日俱增，電視體育直播在很大程度上滿足了人民的需求，同時有助于激發(fā)觀眾的運動興趣。中國體育大學教授李良榮在研究后指出，體育傳播對農民觀念的影響是非常顯著的，長期收看體育電視節(jié)目能夠使農民保持更加健康積極的心態(tài)，縮小城鄉(xiāng)居民在認知水平與價值觀方面的差距。而清華大學學者張志善認為，電視體育節(jié)目能夠為農村居民提供豐富多樣的節(jié)目內容，節(jié)目本身豐富而精彩，題材多樣且充滿正能量，節(jié)目主旨很容易打動觀眾內心并激發(fā)觀眾情感。電視體育傳播能夠有效引導受眾體育價值觀的形成，在潛移默化中通過節(jié)目內容與主旨打動并影響關注，觀眾能夠樹立更加積極陽光的人生觀和價值觀，真正讓體育走入百姓的生活，為農村居民提供豐富多樣的精神文化生活，實現城鎮(zhèn)化建設的物質建設與精神文化建設齊頭并進。

3、電視體育傳播對農村居民體育價值觀的影響調查

筆者為了進一步探究電視體育傳播對農村居民體育價值觀的影響，在河南省三門峽市周邊三個正在進行城鎮(zhèn)化建設的農村展開問卷調查，共發(fā)放調查問卷240份，收回調查問卷229份，調查問卷有效率為93.1%，符合調查統計要求。問卷主要圍繞三個維度展開調查，首先關注居民收看電視體育節(jié)目的時間與頻率，其次關注電視體育傳播對居民健康觀、運動觀、競賽觀的影響，最后關注電視體育傳播對居民道德觀、娛樂觀、消費觀的影響，通過以上調查綜合分析電視體育傳播對農村居民體育價值觀的具體影響。

3.1、農村居民電視體育節(jié)目收看情況調查結果分析

表1 農村居民體育類電視節(jié)目收看情況調查結果統計

筆者首先調查農村居民的電視體育節(jié)目收看頻率與收看時間，了解農村居民是否喜歡觀看體育類節(jié)目，具體調查結果如表1所示。

通過表1的結果統計能夠發(fā)現，50%以上的農村居民會每周至少收看三次以上的體育節(jié)目，而每周累計收看體育類電視節(jié)目時間超過一小時的居民同樣在50%以上，但也有15.6%的居民基本不會收看體育類節(jié)目。調查結果顯示體育類節(jié)目受到農村居民的歡迎和喜愛，電視體育節(jié)目的傳播形式與節(jié)目特點得到了居民們的認可，具有堅實的受眾基礎。

3.2、電視體育傳播對農村居民健康運動價值觀的影響結果分析

科學適量的體育運動能夠保證居民身體得到充分鍛煉，有助于提升居民的健康水平，而國家正在推進的“健康中國”工程也恰恰是為了提升人民的運動意識，筆者根據農村居民收看體育節(jié)目的頻率與時間將他們分為較少收看體育節(jié)目、偶爾收看體育節(jié)目和經常收看體育節(jié)目三個群體，同時對這個三個群體的健康觀、運動觀、娛樂觀進行調查評分，分數越高說明居民的價值觀越積極向上，具體調查統計結果如下圖所示：

圖1 電視體育傳播對農村居民健康運動價值觀的影響

通過上表的對比我們能夠發(fā)現，經常收看體育節(jié)目的農村居民在健康觀、運動觀、娛樂觀方面相較于較少收看體育節(jié)目的居民更加積極，特別是在運動觀方面表現得尤為明顯，經常收看體育節(jié)目的居民更愿意參與體育運動，這對于他們的身體健康是具有非常積極影響的，而在娛樂觀方便的差異并不明顯，電視體育的收看同樣也是一種娛樂方式，能夠帶給居民愉悅的心理體驗，由此可見，電視體育傳播對農村居民健康運動價值觀具有非常積極的影響。

3.3、電視體育傳播對農村居民道德消費價值觀的影響結果分析

電視體育傳播對農村居民的人生觀、價值觀、消費觀、道德規(guī)范都具有非常重要的影響，人們不僅僅能夠通過電視體育傳播感受到體育項目的激烈競爭，更能夠感受到體育傳播背后所蘊含文化內涵，影響到人們的綜合素質與價值觀。筆者同樣將根據農村居民收看體育節(jié)目的頻率與時間將他們分為較少收看體育節(jié)目、偶爾收看體育節(jié)目和經常收看體育節(jié)目三個群體，同時對這個三個群體的道德觀、消費觀、人生觀進行調查評分，分數越高說明居民的價值觀越積極向上，具體調查統計結果如下圖所示：

圖2 電視體育傳播對農村居民道德消費價值觀的影響

通過上圖的對比能夠發(fā)現，經常收看體育節(jié)目的農村居民在道德觀、消費觀、人生觀方面相較于較少收看體育節(jié)目的居民更加積極，人們的生活準則與行為意識在潛移默化過程中受到了電視體育傳播的影響，這使得他們能夠保持更加積極的生活態(tài)度，長期熏陶下的這部分居民能夠更好地適應城鎮(zhèn)生活，居民素質得到了顯著提升。

3.4、電視體育傳播對農村居民體育價值觀的綜合影響分析

通過上述調查結果的統計與分析我們能夠發(fā)現，超過半數的農村居民會經常接觸收看電視體育傳播的節(jié)目，而這這部分居民在健康運動價值觀、道德消費價值觀方面表現得更加積極。電視體育傳播能夠有效提升人們對體育運動的興趣，普及健康運動、健康生活的價值觀，促使更多農村居民參與到體育運動之中。而另一方面農村居民的世界觀、消費觀與道德觀都將得到明顯提升，他們不僅能夠養(yǎng)成良好的生活態(tài)度，同時也能夠用更高的道德標準要求和約束自己，積極面對周邊的人與事，主動改變不良的生活習慣與消費習慣，推動農村居民文化思想的啟蒙，在農村居民物質生活城鎮(zhèn)化的同時完成價值觀城鎮(zhèn)化，電視體育傳播在這個進程中發(fā)揮了非常積極重要的作用。

4、城鎮(zhèn)化視角下強化電視體育傳播對農村居民價值觀影響的措施

電視體育傳播對農村居民價值觀的發(fā)展具有非常積極的影響，有助于在城鎮(zhèn)化進程中全面提升農村居民的綜合素質，既改善農村居民的物質生活水平，同時幫助農村居民在觀念和認知上適應城鎮(zhèn)生活，為了更加有效地發(fā)揮電視體育傳播的作用，我們可以采取以下措施：

4.1、增加符合農村居民喜好的電視體育節(jié)目

大部分農村居民會經常收看電視體育節(jié)目，他們對體育節(jié)目擁有濃厚的興趣，但仍有部分農村居民較少收看這類節(jié)目。因此我們可以嘗試針對農村居民喜好和生活實際定制更多符合農村居民喜好的電視體育節(jié)目，拓展農村文化及農村元素在體育節(jié)目中的占比，吸引更多農村居民的關注。

4.2、有效拓展電視體育傳播覆蓋范圍

城鎮(zhèn)化建設就是要全面改變農村現狀，改變農村居民的生活現狀，因此政府應該加大體育傳播設施及運動設施建設力度，確保數字電視能夠全面走入農村，同時為廣大農村居民提供良好的運動條件與運動環(huán)境，利用電視體育傳播方式改善農村居民價值觀，同時保證他們能夠獲得良好的運動條件。

4.3、改革電視體育傳播模式與機制

電視體育傳播機制與模式的改革就是要進一步豐富電視體育節(jié)目的文化內涵，逐漸將節(jié)目的中心由城市向農村傾斜，同時將正確的價值觀灌輸與節(jié)目之中，居民在觀看節(jié)目的過程中將更加有效地改變生活觀念與價值觀，農村城鎮(zhèn)化建設也將真正地實現根本目標。