“她”經(jīng)濟瘋狂增長的背后

美國CNBC新聞網(wǎng)5月4日文章，原題：中國的6700億“她經(jīng)濟”瘋狂增長由于年輕女性的消費習慣發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，中國的“她經(jīng)濟”熱潮越來越紅火。在這個亞洲大國，如今的商業(yè)口頭禪是“誰贏得女人的心，誰就贏得一切”。

據(jù)估算，過去5年中國女性的總花銷增加約81%，達到6700億美元。盡管中國存在男多女少的不平衡，但女性占到在線支出的55%，遠高于在中國總?cè)丝谥械谋壤?。零售商們?yōu)闋帗屩袊韵M者，接二連三推出網(wǎng)購活動，如“女王節(jié)”“女神節(jié)”，提供令人眼花繚亂的優(yōu)惠券和折扣。此類促銷活動似乎已奏效。“國際婦女節(jié)”本是慶祝婦女權(quán)利和推動性別平等的，但在中國，它也變成購物狂潮的一個理由。

據(jù)紐約研究公司eMarketer估算，中國的零售額中約35%來自網(wǎng)購，是全球比例最高的。相比之下，在美國電商僅占到銷售額的10.9%。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計，2013年中國網(wǎng)上零售總額為2800億美元，到2018年猛增至1.34萬億美元。

北京交通大學經(jīng)濟學教授邱曉東（音）認為，推動中國女性消費模式“根本性變化”的是更大的文化趨勢，“上世紀八九十年代出生的新一代女性，生活在中國經(jīng)濟增長的時期，她們的收入不斷增加，父母的消費力和理念也在改變。”

26歲的魏思佳（音）是一名時尚博主，在社交媒體平臺號稱有200萬粉絲。她說服粉絲購買她用的化妝品、護膚品、服裝等。魏說她的粉絲中92%是女性。女性是中國零售商最想爭取的群體。“她們受過良好教育，有高雅的品位和強大的消費力”，她說，二三十歲的女性“正成長為中國社會的新中產(chǎn)”。

25歲的宋怡寧（音）是一名幼兒園教師，生活在中國南方福建省。她承認，有時會后悔沖動購物。問她為什么喜歡購物，宋表示買東西讓她“感到快樂、滿足和自信”?！?/p>

（陳俊安譯）