平面商業(yè)廣告中的色彩應(yīng)用

摘要：色彩的應(yīng)用在平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，合理的色彩搭配能夠極大的增強(qiáng)廣告的沖擊力，給人以不同的視覺感受。廣告中的色彩應(yīng)用要遵守一定的設(shè)計(jì)規(guī)范，并且要注意廣告的訴求，加深廣告的傳達(dá)性。

關(guān)鍵詞：平面商業(yè)廣告;色彩

平面商業(yè)廣告隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在現(xiàn)代廣告宣發(fā)中的地位越來越重要，怎樣繼續(xù)加強(qiáng)平面商業(yè)廣告的影響力，使其廣告主題更有沖擊力和感染力是當(dāng)代廣告人必須要面對的問題。色彩作為平面商業(yè)廣告中的重要組成部分極大程度的決定了廣告的優(yōu)秀與否，如何運(yùn)用色彩將是平面商業(yè)廣告研究的重要課題。

一、平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)

平面商業(yè)廣告的重要特性是盈利性，平面商業(yè)廣告要以平面廣告的形式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，調(diào)動消費(fèi)者的消費(fèi)欲望從而達(dá)到盈利目的。想要調(diào)動消費(fèi)者的消費(fèi)欲以達(dá)到盈利的目的就要使廣告能夠抓住消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)消費(fèi)者就行消費(fèi)行為。這就需要我們的廣告具有沖擊力即廣告設(shè)計(jì)3I標(biāo)準(zhǔn)中的Impact（沖擊力）：一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。優(yōu)秀色彩具有較強(qiáng)的沖擊力以以加強(qiáng)廣告的宣傳效果。

二、平面商業(yè)廣告中色彩的重要性

在平面商業(yè)廣告中主要由文字、圖形、色彩三部分組成，早期的平面商業(yè)廣告主要依靠文字的排版和圖形創(chuàng)意來進(jìn)行廣告的創(chuàng)作。隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人的受教育水平的提高使得平面廣告在用于產(chǎn)品宣傳的同時(shí)還要注意廣告受眾的審美需求，這就對色彩在平面商業(yè)廣告中的運(yùn)用提出了更高的要求。色彩的合理運(yùn)用能夠在表達(dá)廣告主訴求的同時(shí)來增強(qiáng)平面商業(yè)廣告的的藝術(shù)性和和審美性。

色彩的產(chǎn)生依賴于陽光，當(dāng)陽光照射到物體表面再反射到人的眼睛也就產(chǎn)生了色彩。色彩具有色相、明度、純度三個(gè)要素，在平面商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中要。人類獲知的信息絕大多數(shù)是由視覺器官所接收的，而色彩相對文字、圖形對視覺沖擊更強(qiáng)，而人類對色彩所傳遞的信息印象也就更加深刻，從而達(dá)到一種先聲奪人的效果。

三、平面商業(yè)廣告中色彩的應(yīng)用

（一）色彩的應(yīng)用要符合廣告主題

平面商業(yè)廣告在色彩的應(yīng)用中要符合廣告的主題，以完成廣告的盈利目的。在應(yīng)用彩的過程中要把握大的色彩基調(diào)，以恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，在我們的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中可以大致歸納出幾種不同種類的產(chǎn)品的色彩應(yīng)用。

科技數(shù)碼類廣告的色彩多采用黑白灰等中性色作為廣告主題色。科技數(shù)碼類產(chǎn)品常以其高精尖的產(chǎn)品形象面向受眾，要使用中性色來提升產(chǎn)品科技形象，增添廣告內(nèi)涵。同時(shí)科技數(shù)碼類產(chǎn)品大多面向年輕消費(fèi)群體，所以在廣告設(shè)計(jì)中也常用其他暖色系統(tǒng)的顏色或較為鮮艷、年輕的顏色進(jìn)行點(diǎn)綴，以期增強(qiáng)廣告對受眾的影響。

在鐘表奢侈品等產(chǎn)品的平面商業(yè)廣告中則多運(yùn)用金、銀、黃等顏色來突顯產(chǎn)品的高貴形象。金銀色給人以華麗、高尚的心理感受，以金銀色為主的的廣告色彩應(yīng)用能夠加深廣告產(chǎn)品精密、高雅的氣質(zhì)。平面商業(yè)廣告要選擇正確的色彩搭配才能夠達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的，拉動產(chǎn)品銷售。

（二）色彩的選擇要注意受眾群體的喜好

各種產(chǎn)品有不同的受眾群體，在面對相應(yīng)的受眾群體時(shí)要使用不同的色彩搭配。通過在廣告中應(yīng)用面向不同受眾群體的色彩，從而將不同的受眾群體相互分割，以進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

針對年輕消費(fèi)群體的商業(yè)廣告在色彩的應(yīng)用上的選擇應(yīng)當(dāng)更加大膽，選擇具有視覺沖擊力的色彩進(jìn)行搭配，如黃藍(lán)色、紅綠色等對比色。這種對比色的應(yīng)用能夠增強(qiáng)平面商業(yè)廣告的視覺效果，在進(jìn)行優(yōu)良的設(shè)計(jì)之后同時(shí)也能兼顧一定的審美性，以達(dá)到吸引受眾的目的。在以中老年群體為主要受眾的廣告中色彩的選擇應(yīng)當(dāng)更加的質(zhì)樸、樸素的顏色，多采用冷色如藍(lán)色、青色或灰色等中性色。這種契合中老年人審美需求的色彩搭配才能抓住消費(fèi)者的目光。

另外廣告色彩的的選擇也要注意廣告投放地的宗教和風(fēng)俗習(xí)慣等因素的影響。例如黃色在不同地區(qū)的象征意義相差非常大。在印度、泰國、馬來西亞以及古代中國，黃色是皇室的代表色，相當(dāng)高貴。但在亞洲西部的敘利亞，黃色象征死亡。[1]在這種對色彩理解有差異的地區(qū)投放廣告就要注意色彩在當(dāng)?shù)氐木唧w含義。

（三）色彩的應(yīng)用符合節(jié)日氣氛

商業(yè)平面廣告的宣傳中會遇到如春節(jié)、清明節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，這是在廣告設(shè)計(jì)中色彩的選擇就要符合節(jié)日氣氛、注意色彩的時(shí)令性。在春節(jié)期間的平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要與喜慶、祥和的節(jié)日氣氛相符合，選擇中國傳統(tǒng)的紅色與暖色進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠凸顯節(jié)日氣氛，迎合節(jié)日需要。清明節(jié)期間的廣告制作應(yīng)選擇以冷色為基本色調(diào)。如以綠色為主的清明節(jié)期間的商業(yè)廣告，這個(gè)廣告就很好的呼應(yīng)了清明節(jié)期間要寄托哀思的節(jié)日氣氛。

四、結(jié)語

面對當(dāng)今社會的商業(yè)浪潮，平面商業(yè)廣告要緊隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，在充分體現(xiàn)商業(yè)性的同時(shí)也要加強(qiáng)審美性的發(fā)展。在平面商業(yè)廣告中色彩的合理運(yùn)用不僅能夠增加審美性，同時(shí)也能增強(qiáng)視覺沖擊力，加深廣告效果。在平面商業(yè)廣告的色彩運(yùn)用中要注意色彩的各項(xiàng)特點(diǎn)，遵守設(shè)計(jì)規(guī)范，以實(shí)現(xiàn)廣告主訴求。作為廣告人要繼續(xù)加強(qiáng)對色彩的認(rèn)識，提高自身審美水平，為我們的設(shè)計(jì)實(shí)踐增添新的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)語言。

參考文獻(xiàn)：

[1]王東，李承乘.淺析色彩在不同文化氛圍中的象征意義[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2008（21）：184-184.

作者簡介：趙志達(dá)（1994.2—），男，漢族，籍貫：山東日照，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。