基于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的云南特色產(chǎn)品開發(fā)及服務(wù)升級(jí)應(yīng)用研究

楊璐 陳光偉 孔德東

摘要：立足于云南優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域相結(jié)合，針對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)用戶，主要從教育領(lǐng)域、文創(chuàng)領(lǐng)域，娛樂領(lǐng)域等優(yōu)勢(shì)、商業(yè)領(lǐng)域，通過品牌營(yíng)銷和企業(yè)宣傳方面充分挖掘其資源和特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)流行文化，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容策劃，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)融合再生，對(duì)眾多行業(yè)資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，研發(fā)云南產(chǎn)品服務(wù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“AR+”的拓展。開發(fā)具有行業(yè)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，打造為AR移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品。通過不斷迭代和更新的AR資源和產(chǎn)品，逐漸積累AR行業(yè)產(chǎn)品資源，記錄更加豐富行業(yè)資源，從而形成云南AR產(chǎn)品資源庫(kù)。運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)結(jié)合，有效的促進(jìn)B端行業(yè)和C端行業(yè)的融合發(fā)展，提升云南產(chǎn)業(yè)的信息化，形成新型的傳播方式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品資源和產(chǎn)品的數(shù)字化應(yīng)用，從而完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，拉動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)和繁榮行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、消費(fèi)者；企業(yè)；產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)升級(jí)

加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要內(nèi)容，是提升發(fā)展質(zhì)量和效益的關(guān)鍵所在。2018年5月，在北京舉行了“2018年世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)”，會(huì)上提出的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》政策文件明確表示：“推進(jìn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與其他行業(yè)融合發(fā)展，實(shí)施‘AR+戰(zhàn)略，推廣實(shí)用性強(qiáng)、示范性好的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、產(chǎn)品在重點(diǎn)行業(yè)、特色領(lǐng)域的滲透應(yīng)用”。研究過程中結(jié)合國(guó)家政策與并就推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)，向開放型、創(chuàng)新型和綠色化、信息化、高端化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入學(xué)貫徹國(guó)家工信部政策，牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，把加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，從以下三個(gè)方面著力打造云南產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育發(fā)展新動(dòng)力，拓展發(fā)展新空間。

1、運(yùn)用AR技術(shù)針對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)用戶，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域資源進(jìn)行創(chuàng)造性產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“AR+”的拓展。

云南產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展完全得益于豐富的原始自然資源和人文資源，但云南產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著資源開發(fā)程度不夠高，資源利用率低的問題。在全國(guó)正打造經(jīng)濟(jì)升級(jí)版、產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一次面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)之際，省委九屆八次全體（擴(kuò)大）會(huì)提出，要搶抓機(jī)遇，全面加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，推動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階[1]。在當(dāng)下云南特色資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，如何充分利用和發(fā)揮優(yōu)勢(shì)企業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)用戶創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是一個(gè)值得深究的課題。本項(xiàng)目通過深度挖掘云南產(chǎn)業(yè)文化資源，并對(duì)其進(jìn)行企業(yè)品牌價(jià)值、科學(xué)研究?jī)r(jià)值、歷史文化價(jià)值、開發(fā)前景等的產(chǎn)業(yè)化價(jià)值評(píng)估，從而確立資源可開發(fā)的必要性和利用價(jià)值，深刻挖掘滿足消費(fèi)者和企業(yè)用戶資源的內(nèi)涵，提煉出具有代表性的特色品牌文化元素，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)流行文化，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和組合，以順應(yīng)時(shí)代的潮流，賦予時(shí)代性色彩，為云南產(chǎn)業(yè)態(tài)注入新的活力。通過內(nèi)容策劃，對(duì)云南產(chǎn)業(yè)服務(wù)的轉(zhuǎn)化形式提出多種思考，使產(chǎn)業(yè)服務(wù)的轉(zhuǎn)化形式創(chuàng)新多變，提高產(chǎn)品的利用率和附加值，本項(xiàng)目基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)中的轉(zhuǎn)化與開發(fā)融合再生，對(duì)云南產(chǎn)業(yè)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，并根據(jù)對(duì)不同內(nèi)容轉(zhuǎn)化形式的設(shè)想，開發(fā)針對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)用戶產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級(jí)的AR產(chǎn)品資源包，將科技與文化進(jìn)行融合，為云南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展找到一種新的表達(dá)方式，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互特性為云南產(chǎn)業(yè)服務(wù)的發(fā)展和轉(zhuǎn)化找到變被動(dòng)為主動(dòng)的傳播路徑，找到了它在新時(shí)代的生存法則。

2、運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升行業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，建設(shè)云南AR行業(yè)產(chǎn)品資源庫(kù).

通過開發(fā)針對(duì)不同領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品，突出行業(yè)文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品吸引力和附加值，讓產(chǎn)品的服務(wù)的得到最大化的升級(jí)。結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)針對(duì)不同領(lǐng)域的AR產(chǎn)品，把握差異化原則，開發(fā)符合不同領(lǐng)域的需求的多樣性文創(chuàng)產(chǎn)品。該系列文創(chuàng)產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品形態(tài)，通過對(duì)采集到的資源進(jìn)行遴選，結(jié)合核心創(chuàng)意，設(shè)計(jì)平面識(shí)別圖，利用Unity3D對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行三維建模，由Vuforia引擎檢測(cè)和跟蹤標(biāo)識(shí)物特征點(diǎn)，根據(jù)不同標(biāo)識(shí)物的相對(duì)位置和姿態(tài)在視平面上繪制對(duì)應(yīng)的3D模型、設(shè)置動(dòng)畫。依據(jù)識(shí)別圖的形態(tài)特征搭載不同的載體（如明信片、擺件、禮品盒等），開發(fā)生成不同的AR產(chǎn)品形態(tài)，通過AR硬件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)。隨著智能手機(jī)的普及和智能硬件處理性能的飛速發(fā)展，并集成了越來越多的傳感器，成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用很好的硬件平臺(tái)。本項(xiàng)目以移動(dòng)智能設(shè)備作為可以把用戶當(dāng)前所處的真實(shí)環(huán)境和計(jì)算機(jī)所生成的虛擬物體同時(shí)進(jìn)行融合顯示的載體，并以一系列軟件的支撐[2]，包括識(shí)別當(dāng)前用戶所看到的場(chǎng)景中的物體種類以及物體具體位置的識(shí)別和跟蹤軟件，把虛擬的三維物體進(jìn)行實(shí)時(shí)的繪制和融合顯示的三維圖形渲染繪制軟件，這些硬件和軟件平臺(tái)一起構(gòu)成了移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，形成依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互通道，在AR行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，衍伸為云南AR移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，在移動(dòng)智能終端即可實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)。

研究過程中，不斷迭代技術(shù)和開發(fā)新的產(chǎn)品，逐漸形成對(duì)優(yōu)秀企業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域資源的累積，囊括和記錄產(chǎn)品服務(wù)、品牌推廣、教育認(rèn)知和旅游娛樂等的方方面面，從而建設(shè)成云南AR行業(yè)產(chǎn)品資源庫(kù)。

3、將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與行業(yè)產(chǎn)品充分整合，打造云南AR行業(yè)產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)。

線上通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行云南AR旅游資源的交互體驗(yàn)和傳播，線下與相關(guān)旅游行業(yè)開展合作，深度實(shí)現(xiàn)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與旅游資源的充分整合，打造云南AR旅游文化互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)。

（1）線上AR移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)

依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)針對(duì)不同領(lǐng)域的AR產(chǎn)品，通過移動(dòng)智能設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)線上的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，在移動(dòng)智能終端，可以將體驗(yàn)效果借助社交軟件分享出去，用戶在體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的具有針對(duì)性AR產(chǎn)品的同時(shí)，也獲得了額外的附加價(jià)值，包括社交勢(shì)能，彰顯時(shí)尚品味；稀缺性的附庸，稀有創(chuàng)新的產(chǎn)品，有獨(dú)一無(wú)二的物質(zhì)滿足感，由此激發(fā)傳播分享的欲望，推動(dòng)升級(jí)了產(chǎn)品的服務(wù)和轉(zhuǎn)化。

（2）線下AR互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)

線下可以針對(duì)B端企業(yè)用戶和C端消費(fèi)者，開發(fā)其產(chǎn)業(yè)具有代表性的衍生文化產(chǎn)品，如定制企業(yè)品牌推廣營(yíng)銷活動(dòng)，行業(yè)解決方案等，實(shí)現(xiàn)對(duì)固有產(chǎn)業(yè)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，進(jìn)行二次利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，使云南產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到不斷的豐富和更新，讓產(chǎn)品服務(wù)得到最大化的升級(jí)，具有深刻的文化內(nèi)涵，豐富云南的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

終上所述，基于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的云南特色產(chǎn)品開發(fā)及服務(wù)升級(jí)應(yīng)用研究綜合運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等等技術(shù)，通過在在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行虛擬交互技術(shù)的設(shè)計(jì)，用戶能夠在真實(shí)的場(chǎng)景中和增強(qiáng)出來的虛擬物體進(jìn)行深度的互動(dòng)，極大地突破了傳統(tǒng)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的形式，讓客戶更深刻的感知云南旅游文化特色。實(shí)現(xiàn)云南旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)交互、云南旅游資源素材庫(kù)方面進(jìn)行集中的研究和技術(shù)解決，也對(duì)研究成果在其它行業(yè)及領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行拓展和測(cè)試，實(shí)現(xiàn)研究成果的社會(huì)化價(jià)值延展。

參考文獻(xiàn)

[1]云南日?qǐng)?bào).轉(zhuǎn)型升級(jí)：云南發(fā)展的必有之路[J].2014

[2]百度文庫(kù).基于移動(dòng)端的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)[D].2013

（作者單位：昆明盛策同輝數(shù)字科技有限責(zé)任公司）