生態(tài)批評(píng)視角下無印良品產(chǎn)品中的商業(yè)與環(huán)保

任旭澤 劉光慧

摘要：本文拋開無印良品在設(shè)計(jì)上的優(yōu)質(zhì)的生活理念，從生態(tài)視角下對(duì)無印良品作出批評(píng)，主要分析了無印良品的產(chǎn)品從根本上對(duì)生態(tài)造成的影響和其作為一個(gè)中端產(chǎn)品在定價(jià)、銷售過程中所表現(xiàn)出的價(jià)格高、存在商業(yè)化氣息等問題。

關(guān)鍵詞：生態(tài)批評(píng);無印良品;生態(tài)視角;生活理念;商業(yè)化

中圖分類號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）06-0282-01

一、無印良品的商品原材料都是產(chǎn)于日本本土，“就近取材”是否更綠色環(huán)保

無印良品在市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期塑造了一個(gè)“無品牌”的形象，而它的消費(fèi)理念和所傳達(dá)的生活理念卻收到了人們的青睞與追捧，無印良品受人們追求的就是它產(chǎn)品簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單、樸素也大方的態(tài)度。無印良品商品的原材料都是產(chǎn)于日本本土，作為出口商品最應(yīng)該重視的莫過于運(yùn)輸問題、運(yùn)輸過程中對(duì)商品的保護(hù)措施以及運(yùn)輸過程中商品的損耗等問題。

無印良品的產(chǎn)品以日用品為主，產(chǎn)品中大多數(shù)材質(zhì)如玻璃、陶瓷、合金屬、塑料、木材等都有涉及。以木材為例，一款產(chǎn)品如果是以木為原材料，木制品至少需要經(jīng)過取材、制做原型、打磨、防潮處理等工藝步驟。如果采用“就近取材”的理念，在多個(gè)方面都可以大大減少物資、經(jīng)濟(jì)以及時(shí)間的損耗。

首先是可以減少其產(chǎn)品運(yùn)輸中所需要消耗的能源資源，減少對(duì)環(huán)境的污染：其次可以減少運(yùn)輸過程中的損壞率，節(jié)省一定的原材料保護(hù)產(chǎn)品的完整;再者運(yùn)輸?shù)倪^程需要采取措施，采用多環(huán)節(jié)的人力物力以及保護(hù)產(chǎn)品的材料等。

二、作為中端產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)高于同類型產(chǎn)品市場(chǎng)平局價(jià)，是否違背“良品”理念

無印良品的設(shè)計(jì)理念中在其名字中就可以看出，“無印”指的是無品牌，無商標(biāo);“良品指的是品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有物美價(jià)廉的產(chǎn)品的說法。品質(zhì)優(yōu)良不可否認(rèn)，但是說成“物美價(jià)廉”，可能更多人是存在爭(zhēng)議的。

無印良品打造的是一個(gè)無品牌的形象，從它的品牌形象也有體現(xiàn)，有一種說法說它的“無”的理念與中國(guó)的“禪意有異曲同工的蘊(yùn)意。但在日常生活中，對(duì)于沒有接觸設(shè)計(jì)以及不了解設(shè)計(jì)的理念的大多數(shù)人群而言，它的“無”的理念，在無法得到詮釋的情況下，人們可能為追求所謂虛榮進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)行一通攀比購買，這是社會(huì)比較普遍的一種現(xiàn)象。

根據(jù)幾種海外日用品店鋪同款商品定價(jià)的對(duì)比，無印良品商品的售價(jià)在同類商品定價(jià)的兩倍之上，這不禁也會(huì)讓人聯(lián)想到是否跟原材料都是產(chǎn)于日本本土有直接性聯(lián)系，第一部分中所論述的現(xiàn)象的確會(huì)提高產(chǎn)品的生產(chǎn)總價(jià)值。

另一方面，無印良品作為一個(gè)原創(chuàng)品牌，它的每個(gè)產(chǎn)品都有自己所謂的設(shè)計(jì)概念，這種增加了自己原創(chuàng)因素于其中的設(shè)計(jì)肯定會(huì)增加產(chǎn)品的定價(jià)。之所以說是無印良品自己所謂的設(shè)計(jì)概念，是在對(duì)其產(chǎn)品作出了實(shí)體考究之后提出的。

以其產(chǎn)品為例，左手用的剪刀，主打的左手使用的剪刀，日常生活中用到的剪刀無論是正反面用，拿在手里剪刀的刀刃還是同一個(gè)方向，除了在普通剪刀上增加了帽蓋的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)感并不強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)不足;透明膠帶設(shè)計(jì)，在普通的膠帶基礎(chǔ)上增加了外殼設(shè)計(jì)和易切割設(shè)計(jì)，雖然擺脫了手撕的麻煩，但是減少了一定的使用范圍，可更換的內(nèi)芯設(shè)計(jì)雖好，但是有一部分購買者在膠帶用完后可能會(huì)選擇直接丟棄，以及只用過程中損壞的可能性，可能會(huì)造成多余的浪費(fèi);按壓式橡皮的設(shè)計(jì)亦然。此類型的設(shè)計(jì)也是在無印良品的簡(jiǎn)約、環(huán)保的概念下設(shè)計(jì)的，這類偏向于“多余”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是否是為了彌補(bǔ)售價(jià)偏高所做的良心設(shè)計(jì)？是否有違初衷，脫離“良品”以及“物美價(jià)廉”的理念？

三、在不同產(chǎn)品原材料的選擇有待考究，是否存在“漂綠”現(xiàn)象

綠色、生態(tài)、環(huán)保的理念是當(dāng)下、也是未來設(shè)計(jì)界的一個(gè)趨勢(shì)，無印良品的品牌概念打造的背景是在盛行綠色設(shè)計(jì)、綠色生活的現(xiàn)代?！捌G”的定義是企業(yè)打著對(duì)環(huán)境的保護(hù)的旗號(hào)，實(shí)則可能反其道行之。在對(duì)無印良品的考察過程中，對(duì)其產(chǎn)品的原材料是否符合自己的環(huán)保的理念提出一些問題。

承接以上幾款辦公產(chǎn)品的“多余”設(shè)計(jì)的話題，對(duì)其原材料提出同樣的批評(píng)，剪刀、按壓式橡皮、透明膠帶的多余設(shè)計(jì)的部分，帽蓋、橡皮外殼以及膠帶的外殼原材料都是合成塑料，若是一切從簡(jiǎn)，這部分產(chǎn)品的塑料材質(zhì)可能得以稱贊，少量的塑料通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出更以人為本的理念，然而它卻是以一種給人以多余、浪費(fèi)的心理感受，其次多余的原材料的使用可以為高昂的售價(jià)提供充足的理由。

四、結(jié)語

本文從一個(gè)消費(fèi)者的身份出發(fā)，又從設(shè)計(jì)角度探討了無印良品產(chǎn)品中存在的一些問題，有意抬高產(chǎn)品價(jià)值、“漂綠”等現(xiàn)象在很多品牌中都有體現(xiàn)，無印良品作為當(dāng)代設(shè)計(jì)較為優(yōu)越的代表尚有很多問題存在，取其精華，去其糟粕，從生態(tài)角度出發(fā)，我們多發(fā)現(xiàn)問題，希望更多的品牌能夠更好的集中于締造更加生態(tài)、綠色的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。