成都：激活城市品牌文化基因

劉彥平

如何準確把握城市文化與公園城市建設特別是公園城市品牌打造的關系，是擺在成都面前的一道難題。事實上，成都的公園城市建設，不能只考慮公園問題和生態(tài)問題。公園城市是農耕文明、現(xiàn)代文明、工業(yè)文明和城市文明等多種文明交相輝映的產物，也是一種“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的都市人文形態(tài)。成都市高標準建設公園城市，應在生態(tài)文明與綠色發(fā)展理念引導下，把激活城市文化基因作為公園城市建設的首要任務，進而充分復興與傳承成都城市文脈，突顯和諧宜居的天府文化底蘊，打造鮮明的公園城市品牌。

維護文化景觀與遺址，夯實公園城市文化特色

城市文化遺跡、歷史街區(qū)、古城區(qū)是一個城市文脈延續(xù)的重要物質載體，也是城市文化特色的基本空間符號格局。成都市有著4500年文明史、2300年建城史，文化景觀與歷史遺跡非常豐富。保護好歷史的遺跡，可以有效保護好城市的記憶，通過豐富的歷史文物與景觀遺產這張“金名片”增添公園城市建設的文化底蘊。特別是對“天府錦城”要進行合理的規(guī)劃與設計，將其打造成為體現(xiàn)“老成都、蜀都味、國際范”的天府文化傳承展示區(qū)、文商旅融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)和老城中優(yōu)轉型示范區(qū)，是延續(xù)成都公園城市文脈的重要手段。

活化現(xiàn)代文化形態(tài)，提升公園城市文化品牌

現(xiàn)代文化產業(yè)是城市文化建設的重點，也是塑造城市文化品牌著力點。成都打造公園城市同樣也離不開現(xiàn)代文化產業(yè)的發(fā)展。首先，要促進文化形態(tài)的多元化。在公園城市建設中，成都市需要積極打造多元化、彼此和諧共存的文化形態(tài)，提升其感染力、聚集力和輻射力，在繼承既有川劇、變臉等大眾通俗休閑文化基礎上，積極塑造茶館文化與川菜文化這兩個傳統(tǒng)文化品牌，同時也要弘揚咖啡館、酒吧、高爾夫俱樂部、文化沙龍等精英文化、時尚前衛(wèi)的現(xiàn)代文化與貼近生活的街頭文化等。其次，在現(xiàn)代文化產業(yè)塑造中，成都市需要不斷凸顯現(xiàn)代化時尚與藝術休閑元素，合理地培育文化創(chuàng)意產業(yè)集群，并引起其特色化發(fā)展，例如，積極促進“荷塘月色”“東籬菊園”等各類畫品創(chuàng)作、攝影藝術、傳統(tǒng)民俗文化、雕塑藝術等集群村落的錯落發(fā)展。此外，積極舉辦音樂節(jié)、電影展、電子競技與汽車賽事等國際化的藝術節(jié)事活動，可不斷為成都現(xiàn)代文化增添時尚藝術元素，提升成都現(xiàn)代文化的開放性與包容性。

弘揚天府地域文化，凸顯公園城市文化軟實力

以“天府文化”為核心的成都市地域文化，既能使成都在城市文化營銷上獲得鮮明的標志性和影響力，又能統(tǒng)攝成都多元的文化主題和要素，形成內容豐富、氣質獨特的城市文化品牌。成都市地域文化的精神內涵可以歸結為“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”。其中，“創(chuàng)新創(chuàng)造”是成都市的可持續(xù)發(fā)展的動力；“優(yōu)雅時尚”體現(xiàn)了天府文化的先進性及示范性；“樂觀包容”使得成都地域文化融會各方文化，自成一家；“友善公益”正是成都走向世界、面向未來的人文基礎。大力傳承、弘揚塑造成都地域文化，是塑造成都公園城市文化品牌的重要手段，對于切實提高成都與國家中心城市相匹配的文化軟實力，擴大成都對外文化影響力具有重大的戰(zhàn)略意義。

開發(fā)成都城市IP，再造城市品牌場景

發(fā)掘和創(chuàng)新城市IP，是增強成都“西部文創(chuàng)中心”功能的重中之重。然而如何把握創(chuàng)新城市IP的戰(zhàn)略思維，卻往往眾說紛紜、莫衷一是。IP的實質是品牌戰(zhàn)略的核心承載及品牌價值的集中展示，因此成都公園城市品牌價值創(chuàng)造的IP策略，并不是要追求IP數(shù)量，即一城一池之得失，而是要致力于城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的打造，厚植城市品牌IP生長及推陳出新的可持續(xù)發(fā)展土壤。

一般來說，城市品牌生態(tài)系統(tǒng)比企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)更加復雜，是一個由所在區(qū)域、生態(tài)環(huán)境、經濟網(wǎng)絡、城市文化、城市社區(qū)、品牌企業(yè)、品牌產品、市民、游客、投資者、企業(yè)、非盈利機構、競爭者、金融機構、大眾媒體、政府等所組成的生態(tài)體系。城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的核心是城市品牌價值系統(tǒng)的發(fā)展與演進。在城市品牌生態(tài)系統(tǒng)中，多元主體之間相互作用、相互適應以及與環(huán)境之間相互聯(lián)系并主動適應。系統(tǒng)地規(guī)劃和發(fā)展品牌價值的成長模式和成長路徑，推動城市從提升主副品牌價值到發(fā)展品牌價值鏈、品牌價值網(wǎng)，促進品牌價值體系持續(xù)提升與動態(tài)發(fā)展，將促進城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)建、發(fā)展和持續(xù)價值成長，并建立以城市資源和能力為核心的難以復制的系統(tǒng)競爭優(yōu)勢。城市品牌IP則是這一系統(tǒng)運行績效或產出效應的關鍵表征。

首先，要打造城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，夯實創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支撐體系。從生成學角度來看，IP既是城市創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的必然產出，也是城市品牌價值內核的重要組成。城市品牌生態(tài)系統(tǒng)和城市創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，都具有開放性和非線性的特征，二者是共生共進的關系。換句話說，城市IP的實質，表現(xiàn)為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的品牌內生功能和溢出效應。成都打造公園城市品牌，應研究和制定相應的戰(zhàn)略維度來支持創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的成長和演進，如科技、教育與人才體系，基礎設施體系，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新政策體系，要素市場體系，公共平臺體系，城市形象體系，金融支持體系以及城市文化體系等，均應有針對性和支持性的政策安排。2018年浙江省政府工作報告提出要積極推進“產學研用金、才政介美云”十聯(lián)動，即把產業(yè)、學術界、科研、成果轉化、金融、人才、政策、中介、環(huán)境、服務等十方面因素融合提升，打造一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。杭州市也明確提出要打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并且進行了較為前沿的探索，取得了良好的成效。這些值得成都參考和借鑒。

其次，推動文創(chuàng)的跨界融合，提升文創(chuàng)產業(yè)的影響力。目前，成都的文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)發(fā)展迅猛，甚至有媒體通過文創(chuàng)輿情大數(shù)據(jù)稱成都為僅次于北京和上海的“中國文創(chuàng)第三城”。成都文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，得益于跨界融合的力量。未來拓展IP支撐下的文創(chuàng)價值新空間，仍需進一步強化和深化跨界融合發(fā)展的體制和機制。要充分發(fā)揮成都在文化科技、文化旅游、文化商業(yè)等領域的先發(fā)優(yōu)勢，萃取天府文化精華，融合創(chuàng)意創(chuàng)新智慧，探索“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+制造業(yè)”“文創(chuàng)+現(xiàn)代農業(yè)”“文創(chuàng)+服務業(yè)”“文創(chuàng)+旅游”“文創(chuàng)+城市生活”“文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)”等融合模式，不斷提高產業(yè)的文化附加值和空間的文化特色，打造更多個性化、分眾化、多樣化的文創(chuàng)產品和服務，不斷優(yōu)化城市體驗品質，提升游客滿意度和市民幸福感，并為實現(xiàn)城市創(chuàng)新轉型及培育發(fā)展新動能開辟新的道路。

第三，多角度開發(fā)城市IP資源，再造公園城市體驗場景。借著公園城市建設的機遇，系統(tǒng)梳理成都的城市文化IP資源，并力求生動地加以體現(xiàn)，這是成都城市文化活化、再造和發(fā)展的歷史性的機遇。如果市民文化活動有了更多的公園場所，就不會出現(xiàn)人們一提到文化活動就只有現(xiàn)在備受詬病的廣場舞景象了，就會涵養(yǎng)、催生出很多市民的文化活動，比如傳統(tǒng)藝術方面的、現(xiàn)代藝術方面的、民俗方面的等等，對應在不同的空間上，就會形成一張市民文化地圖，從而極大地優(yōu)化市民參與下的城市文化展現(xiàn)。

要多角度、深層次開發(fā)城市IP資源，助推成都從品質城市邁向城市品牌。成都城市文化精神獨具魅力，歷史文化遺產豐富，當代文化創(chuàng)意意氣風發(fā)，具備發(fā)掘城市IP的豐厚土壤。“宇宙絕觀，優(yōu)游天府”，成都文化所具有的安逸、優(yōu)雅獨特魅力一直以來吸引著中外游客。今天的成都既是綿遠的傳統(tǒng)進程的延續(xù)，又是今日城市化現(xiàn)代化的新起點。數(shù)千年來，作為一種特定的地域文化，它的基本特性得到傳承，同時其內部結構又因環(huán)境的影響而不斷發(fā)生遞進、重建和變異，從而形成獨具魅力的城市自身個性化的文化內涵和歷史底蘊。經過2300余年城市建設發(fā)展歷程的滄桑歲月，成都積累起豐富的歷史底蘊，形成了自身生態(tài)和文態(tài)的特征：它既是一個“水淥天青不起塵，風光和暖勝三秦”的生態(tài)城市，又是一個“詩人自古例到蜀，文宗自古出巴蜀”的文態(tài)城市，從城市IP開發(fā)角度來講，占盡歷史文化名城之地利。同時，成都現(xiàn)當代文化資源也異軍突起。一批批富有靈感和悟性的成都人一方面秉承了盆地的文化獨特性，另一方面在思想、精神上，不斷迸發(fā)開放創(chuàng)新、兼收并蓄的張力，特別是在現(xiàn)當代文化藝術的生產、創(chuàng)作、傳播方面有著越來越廣泛的影響。這些文化資源在良好的創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的氛圍中，在城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的支持下，完全能夠利用文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視等傳統(tǒng)文化產業(yè)方式，或通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體和新技術所開掘的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡直播、數(shù)字音樂與軟件業(yè)相關的各類設計業(yè)、動漫、手游等數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)方式，創(chuàng)造出源源不斷的城市IP，形成流量并得以變現(xiàn)，更重要的是能夠助推成都從品質城市邁向城市品牌。

通過城市IP資源的開發(fā)來再造公園城市場景，講好城市品牌故事，是打造成都公園城市品牌的重要路徑。一般來說，餐飲、購物、休閑、出行和家庭場景是目前消費場景主要涉及的五大細分場景，公園城市里的餐飲、購物、休閑、出行和家庭場景，不論線上、線下還是二者的融合，都應該能夠通過不同類型和層級的城市IP來增強場景的吸引力和互動性，以此潛移默化地強化市民和游客對城市品牌特征的認同。比如，流傳千載、早已家喻戶曉的司馬相如與卓文君的才子佳人典故的文化IP，以及殲系列戰(zhàn)機的科技IP等，完全能夠用來增強家庭場景（婚戀及親子活動等）的體驗氛圍；寬窄巷子和三圣花鄉(xiāng)等休閑生活IP，通過手游、VR及興趣群體的主題線下活動，完全能夠衍生出更多的特別設計線上線下融合的休閑消費場景等等。未來隨著公園城市建設的不斷推進，再造成都公園城市消費場景的潛在機會會更多地涌現(xiàn)。而公園城市的品牌價值，正是由這一個個的“迷你型”故事、顆?；瘓鼍拜d體來承載的。善用IP的敘事功能、聯(lián)想功能和互動功能，能夠更有效地傳遞城市訴求，提升城市價值，進而也是講好城市品牌故事的關鍵。

總之，城市是文化的容器，文化是城市的靈魂和城市價值的最終決定因素。在當前成都市建設公園城市的背景下，進行城市文化的保護、活化、提煉升華乃至文化IP的開發(fā)，是促進城市文化復興、打造城市品牌的關鍵路徑，同時也是營造市民共享的高品質文化環(huán)境和宜居環(huán)境的關鍵所在。