觀點(diǎn)集萃

張飛龍 楊洋

劉正榮 新華社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

應(yīng)該用做百年老店的決心進(jìn)行品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是一個(gè)非常重要的體系，應(yīng)該受到更多的重視，應(yīng)該投入更多的資源和力量。品牌建設(shè)應(yīng)持之以恒，不要將品牌簡(jiǎn)單化，認(rèn)為品牌的打造就是做一點(diǎn)新聞報(bào)道、做一點(diǎn)廣告，品牌也是企業(yè)、企業(yè)家與員工共同努力打造出來的。品牌的形成并非一朝一夕之功，企業(yè)家應(yīng)該用做百年老店的決心來進(jìn)行品牌建設(shè)。

劉平均 中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)

第三批品牌集群將以國(guó)際水平為衡量標(biāo)準(zhǔn)

2018年，我國(guó)已經(jīng)先后成立了中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米等14個(gè)品牌集群，今年“5·10中國(guó)品牌日”期間將宣布成立第三批品牌集群，推出中國(guó)追溯技術(shù)、中國(guó)大數(shù)據(jù)、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)、中國(guó)智能電網(wǎng)、中國(guó)高鐵等一批品牌集群。這些品牌集群將以推動(dòng)技術(shù)、拉動(dòng)消費(fèi)為亮點(diǎn)，以國(guó)際水平為衡量標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)的總體水平。

毛一翔 國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任

助力國(guó)企品牌建設(shè)，讓中國(guó)產(chǎn)品變成中國(guó)名牌

國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心是一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們希望聯(lián)合新華社等機(jī)構(gòu)共同為企業(yè)搭建品牌構(gòu)建的橋梁。新華社是國(guó)家通訊社，在新聞傳播和品牌塑造方面實(shí)力雄厚。國(guó)有企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的重要支柱。未來，有關(guān)部門還將通過開展沙龍、培訓(xùn)班，或有針對(duì)性地組織媒體對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行集中打造等形式，助力國(guó)企品牌的建設(shè)，讓中國(guó)產(chǎn)品變成中國(guó)名牌。

劉偉 光明日?qǐng)?bào)社原副總編輯

做品牌，酒香也怕巷子深

我國(guó)的一些企業(yè)信奉“酒香不怕巷子深”的道理，對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度也重視不夠，許多曾經(jīng)優(yōu)秀的民族品牌，都在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸消失了，有的還在苦苦掙扎。同時(shí)，許多媒體也缺乏經(jīng)驗(yàn)，視野不夠開闊，對(duì)品牌及企業(yè)的報(bào)道都停留在簡(jiǎn)單化、碎片化上。這種報(bào)道對(duì)企業(yè)和品牌所產(chǎn)生的影響力難以持久，形象也難以深入人心。

才大穎 品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)

品牌建設(shè)已成為國(guó)企培育新競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)

在2018年全國(guó)國(guó)有企業(yè)改革座談會(huì)上出現(xiàn)了兩個(gè)新提法：一是要從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)新時(shí)代深化國(guó)有企業(yè)改革的中心地位；二是要充分認(rèn)識(shí)增強(qiáng)微觀市場(chǎng)主體活力的極端重要性。這種表述指出了國(guó)企在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中的作用，明確了國(guó)企要在全球貿(mào)易規(guī)則中提升談判能力，提高公開競(jìng)爭(zhēng)的能力。這些新提法也意味著那些沒有品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)的國(guó)有企業(yè)，會(huì)在這一輪的深化改革中被社會(huì)遺忘。所以說，重視品牌建設(shè)，已經(jīng)成為國(guó)企培育新競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)。

沈陽 清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

品牌設(shè)計(jì)可以被視為一種美學(xué)

為什么要建設(shè)品牌？因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌可以獲得品牌紅利，比如蘋果手機(jī)與特斯拉汽車，它們的品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)可以被視為一種美學(xué)，這一點(diǎn)值得我國(guó)企業(yè)借鑒。

楊柳 中國(guó)大唐集團(tuán)有限公司企業(yè)文化處處長(zhǎng)

保護(hù)景觀、挖掘文化技藝突顯大唐品牌

保護(hù)景觀、拓展文化技藝，是中國(guó)大唐集團(tuán)在品牌建設(shè)中的重要實(shí)踐之一。回顧百年電力史的發(fā)展過程，許多古城墻、古街道因無法受到保護(hù)而損毀。對(duì)此，大唐集團(tuán)開始思考，能不能用企業(yè)社會(huì)責(zé)任的方式保護(hù)一些值得被保留下來的景觀。于是，每?jī)赡甏筇萍瘓F(tuán)進(jìn)行一次評(píng)選，對(duì)重要文化景觀實(shí)行管理和保護(hù)，比如民國(guó)遺址南京電廠、南京電廠貨輪、龍?zhí)墩湎∫吧锉Ｗo(hù)園等。

李曉明 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司品牌處副經(jīng)理

“品”既代表品質(zhì)也代表品格

從品質(zhì)的角度而言，品牌是企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的保證；從品格的角度來說，品牌代表著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。品牌是生產(chǎn)力也是競(jìng)爭(zhēng)力，在新時(shí)代中，中國(guó)的品牌更可能代表著話語權(quán)。