施工企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)

木土川

意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維特曾經(jīng)說過：“企業(yè)推銷商品不做廣告，無異于姑娘在黑暗處向小伙子遞送秋波，脈脈含情的陶醉模樣只有姑娘自己知道?！逼放苽鞑サ囊饬x不僅在于將“脈脈含情的陶醉模樣”讓大家知道，品牌實(shí)質(zhì)上也是市場競爭的強(qiáng)有力手段，同時(shí)也是一種文化符號(hào)。

優(yōu)秀的品牌具有良好的文化底蘊(yùn)，一個(gè)成功的品牌是優(yōu)秀的產(chǎn)品與優(yōu)秀的企業(yè)文化的有機(jī)結(jié)合。綜觀我國施工企業(yè)的品牌傳播，目前基本上屬于一種零散的、表層的傳播，側(cè)重于宣傳產(chǎn)品和企業(yè)本身，較少觸及到施工企業(yè)的文化理念。

如今，品牌競爭是國際競爭的一種重要形式，也是衡量企業(yè)綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志。如何順應(yīng)新形勢、拓展品牌延伸度、增加品牌新內(nèi)涵，是當(dāng)前我國施工企業(yè)亟待解決的一個(gè)重要問題，更是企業(yè)做強(qiáng)做大做優(yōu)的關(guān)鍵。

以滿足業(yè)主的需求來豐富品牌的內(nèi)涵是一個(gè)有效的途徑。施工企業(yè)導(dǎo)入ISO9002質(zhì)量管理體系和ISO9001/ISO14001/OHSAS18001整合型管理體系，把業(yè)主作為關(guān)注焦點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)作業(yè)、節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境，有效控制施工噪音和揚(yáng)塵、廢水排放，確保管理體系的持續(xù)有效運(yùn)行和改進(jìn)機(jī)制，提高企業(yè)整體管理水平。施工企業(yè)只有把提高業(yè)主滿意度作為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)之一，努力做到讓社會(huì)認(rèn)同，業(yè)主和相關(guān)方滿意及員工自豪，才能逐步實(shí)現(xiàn)從施工“承包商”向施工“服務(wù)商”的觀念轉(zhuǎn)變和角色轉(zhuǎn)換。

中國武夷肯尼亞內(nèi)羅畢UHC辦公大樓/CBK基金大樓項(xiàng)目地的中外員工在閱讀春節(jié)文化宣傳冊(cè)