泰安地域特色定制酒包裝設(shè)計(jì)的種類(lèi)及結(jié)構(gòu)研究

劉 楊

（泰山學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，山東 泰安 271000）

一、地域定制酒的種類(lèi)

中華民族歷史悠久的禮儀之邦，白酒是自古以來(lái)宴請(qǐng)和贈(zèng)送賓客的首選禮物。在重要活動(dòng)，賓客宴請(qǐng)，祭祀嫁娶中白酒也從未缺席?，F(xiàn)如今定制白酒也因不同活動(dòng)，不同場(chǎng)合或使用人群變化著別樣的呈現(xiàn)方式，以活動(dòng)方式的不同分為以下幾類(lèi)：國(guó)宴、慶功、婚慶、企業(yè)或團(tuán)體招待、個(gè)人私藏等。

國(guó)宴是國(guó)家高規(guī)格的宴請(qǐng)活動(dòng)，此活動(dòng)要體現(xiàn)整個(gè)國(guó)家或民族獨(dú)特的內(nèi)涵，一般采用定制的酒品。在定制酒的包裝上不僅要體現(xiàn)民族特色，也可通過(guò)獨(dú)特泰山地域特色展現(xiàn)深層次的民族精神，以酒為載體傳達(dá)人民的好客之道。泰山作為五岳之尊，以其獨(dú)特的魅力，完全可以肩負(fù)承載。作為地域特色的獨(dú)特魅力，通過(guò)獨(dú)特的包裝吸引外來(lái)賓客以及國(guó)內(nèi)其他地域的人民。

在國(guó)宴酒品使用的過(guò)程中多是較為莊重和正式的場(chǎng)所，一般代表深層次的民族精神和泰山地域特色，所以在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)以下的特色，不能過(guò)于隨意，在包裝用色上也多采用較為莊重的色彩，整個(gè)包裝的造型也采用較為規(guī)則的外形來(lái)符合其宴會(huì)的特色。定制酒中又一大重要的場(chǎng)所則是以慶功、歡迎為目的的活動(dòng)空間，定制酒要傳達(dá)活動(dòng)的目的性以及企事業(yè)單位特色，為了凸顯泰安地域特色，一般會(huì)根據(jù)慶功目的及要求，加入其符合的形象和標(biāo)志，在包裝的色彩上不拘泥過(guò)于單一的顏色，會(huì)加入企業(yè)文化常用的色彩，力求做到慶功及企業(yè)文化的傳播。

婚慶定制酒已經(jīng)逐漸在泰安地區(qū)普及，特別是一些對(duì)結(jié)婚儀式有更高要求的新婚夫婦，在婚慶酒的選擇上也多采用定制酒。采用定制婚慶用酒，不僅可以較好的突出婚禮特殊的意義，用自己定制的喜酒帶有特殊的個(gè)人特色也能夠更好傳達(dá)見(jiàn)證這份與眾不同的愛(ài)情。而且瓶身可以反復(fù)灌裝使用，不但節(jié)省成本，也非常環(huán)保。在主題形象的選擇上根據(jù)個(gè)人的需求制作不同主題的形象呼應(yīng)，一般以雙方姓名或特別的符號(hào)作為包裝的主要選擇，在泰安地域一般選擇泰山形象來(lái)襯托堅(jiān)如磐石的愛(ài)情。在泰安婚慶酒包裝中一般采用紅色作為基礎(chǔ)顏色體現(xiàn)喜慶主題。當(dāng)然包裝顏色不一定使用固定的色彩，會(huì)根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整，定制都能夠比較靈活把握定制人群的審美需求。

私人定制酒是較為高端的用戶定制，作為私人珍藏或饋贈(zèng)親朋好友的禮物出現(xiàn)，作為泰安地域的私人珍藏定制酒，一般會(huì)選擇比較有泰安地域特色的幾個(gè)方面來(lái)作為包裝中主要形象的選擇，泰山形象，皮影形象，大汶口文化形象，泰安古建筑形象等作為有地域特色的形象選擇，一方面表現(xiàn)出自己獨(dú)有的地域文化特色，另一方面也表達(dá)私人定制的品味。

二、地域定制酒的包裝結(jié)構(gòu)及材質(zhì)

包裝是設(shè)計(jì)的外衣，也是視覺(jué)最直接的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。地域包裝定制酒的重點(diǎn)不僅要有特色的地域文化做支撐，還要有靈活多樣的包裝結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確把握不僅能方便酒品的長(zhǎng)期盛放和短期攜帶，還能擴(kuò)展酒品的消費(fèi)層次和滿足更多消費(fèi)需求。

紙盒結(jié)構(gòu)的包裝是當(dāng)下最為常見(jiàn)的酒品包裝形式，環(huán)保成本低且可塑性強(qiáng)，常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)形式有：插口式、開(kāi)窗式、抽屜式、變形式、組合式等。這些是定制酒品包裝可經(jīng)常使用的形式。在定制酒的包裝中除了上述一些基本的形式，一般會(huì)根據(jù)客戶的需求制作更具特色、獨(dú)具匠心的包裝形式，使其包裝外形符合人體工程學(xué)原理、環(huán)保便攜、成本適宜等優(yōu)點(diǎn)，更近距離是貼合定制者的心聲。在包裝的材質(zhì)方面，考慮到紙盒的各種優(yōu)勢(shì)，定制仍多采用紙盒的材質(zhì)。但已有越來(lái)越多的從業(yè)者樂(lè)于打破程式化的單一紙盒結(jié)構(gòu)，嘗試更多的新型材質(zhì)作為包裝的亮點(diǎn)。他們往往利用木質(zhì)、塑料、繩結(jié)、皮質(zhì)、新型材料等作為定制酒的外包裝材質(zhì)賦予包裝無(wú)聲的訴說(shuō)，更好凸顯包裝背后體現(xiàn)的地域精神特色及傳達(dá)的定制者個(gè)人的情感表達(dá)。上述包裝結(jié)構(gòu)及材質(zhì)的列舉為定制包裝的可選擇性提供更多的可能，在定制過(guò)程中可以另辟蹊徑使用創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)形式，也可在現(xiàn)有的條件下選擇先創(chuàng)設(shè)獨(dú)特的地域定制。

三、結(jié)語(yǔ)

泰安地域特色定制酒為地域定制酒的場(chǎng)合以及包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)，為地域定制酒包裝的發(fā)展方向提供一個(gè)參考，定制酒的發(fā)展也會(huì)隨著時(shí)代的變遷不斷的更新?lián)Q代，隨著新型酒品的發(fā)展，定制酒包裝會(huì)越來(lái)越豐富，在定制過(guò)程中不僅是白酒包裝的發(fā)展，未來(lái)紅酒、啤酒以及更多飲品的定制，將會(huì)使地域定制飲品發(fā)展更加豐富，泰安地域定制酒的發(fā)展在某種意義上也是定制行業(yè)的縮影，文章可為具有地域特色的定制酒品和定制商品提供借鑒，相信未來(lái)地域定制酒品包裝會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。