探析波普風(fēng)格在商業(yè)插畫(huà)中的應(yīng)用

顏能能

（廣州美術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510000）

一、商業(yè)插畫(huà)概述

（一）商業(yè)插畫(huà)的定義

商業(yè)插畫(huà)它能為企業(yè)服務(wù)，能通過(guò)圖形和色彩元素有效地向社會(huì)大眾傳達(dá)信息。商業(yè)插畫(huà)是一種商業(yè)行為，為設(shè)計(jì)者提供報(bào)酬，但只保留署名權(quán)，無(wú)作品所有權(quán)。其應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，主要涉及出版、廣告、影視游戲、工業(yè)領(lǐng)域。

（二）商業(yè)插畫(huà)的特點(diǎn)

商業(yè)插畫(huà)具有傳遞信息、推廣商業(yè)活動(dòng)、商品宣傳等功能，與藝術(shù)繪畫(huà)相比，目的性較強(qiáng)，能成為一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)利器也表明了其目的性與制約性特征。

（三）商業(yè)插畫(huà)現(xiàn)狀分析

對(duì)于日益競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的商業(yè)市場(chǎng)，作為包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一，商業(yè)插畫(huà)須具有既滿足商家經(jīng)濟(jì)利益，又帶來(lái)視覺(jué)審美體驗(yàn)。而波普藝術(shù)作為商業(yè)美術(shù)形成的主要來(lái)源，為商業(yè)插畫(huà)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和新鮮的創(chuàng)作題材。它為商業(yè)插畫(huà)帶來(lái)多元化的表現(xiàn)形式。因此本文的目的是以波普風(fēng)格插畫(huà)在廣府文化包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，全面的分析創(chuàng)作中色彩、圖形元素、表現(xiàn)手法等應(yīng)用，來(lái)表明其商業(yè)價(jià)值的存在意義。

對(duì)波普藝術(shù)而言，通過(guò)研究有助于波普藝術(shù)的傳播，進(jìn)入大眾的視野。對(duì)商業(yè)插畫(huà)而言，通過(guò)研究有助于體現(xiàn)波普藝術(shù)在商業(yè)插畫(huà)中多元化形式。對(duì)市場(chǎng)而言，通過(guò)研究有助于分析其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

二、波普藝術(shù)的概述

（一）波普藝術(shù)的定義

波普藝術(shù)是一種流行或通俗文化藝術(shù)?！傲餍?、短暫、廉價(jià)、批量生產(chǎn)、年輕、幽默詼諧、荒誕，性愛(ài)”等等都是波普藝術(shù)的標(biāo)簽。波普藝術(shù)打破了傳統(tǒng)藝術(shù)所遵循的界線，把日常生活、商業(yè)、新聞媒體等等各式各樣的社會(huì)信息作為創(chuàng)作來(lái)源，通過(guò)商品包裝、廣告、影視動(dòng)畫(huà)等傳播手段在大眾生活中擴(kuò)散。

（二）波普藝術(shù)的特點(diǎn)

商業(yè)性是波普藝術(shù)的本質(zhì)特征二戰(zhàn)后，由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，商品流通活躍，大眾消費(fèi)文化萌芽。人們的生活中隨處可見(jiàn)帶著商業(yè)氣息的視覺(jué)設(shè)計(jì)，其中安迪·沃荷的代表作《瑪麗蓮·夢(mèng)露》、《金寶湯罐頭》、《綠色可口可樂(lè)瓶》等作品都是通過(guò)對(duì)商業(yè)化的符號(hào)重新創(chuàng)作。

多樣性是波普藝術(shù)的風(fēng)格特征波普風(fēng)格是由各種藝術(shù)風(fēng)格混合而生，并與時(shí)俱進(jìn)。它大眾化，通俗易懂、有趣，用色大膽。追求稀奇古怪、夸張、無(wú)規(guī)律可循的視覺(jué)效果去吸引人們的注意力。波譜風(fēng)格跟隨著時(shí)代的步伐，造就各式各樣的個(gè)性風(fēng)格。

三、波普藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)中的關(guān)系

隨著消費(fèi)力的提升，消費(fèi)主體更加個(gè)性化，個(gè)性化的消費(fèi)需求開(kāi)始興起，消費(fèi)者更加看重的是品牌商品的個(gè)性特征，以求展示自我獨(dú)特的品味與形象。所以新時(shí)代背景下的商業(yè)插畫(huà)的個(gè)性化需求亦是重點(diǎn)所在。

相較于前兩個(gè)需求，個(gè)性化是品牌差異化最關(guān)鍵的一步。打造個(gè)性化的品牌形象是當(dāng)下所有品牌的追求，但又并不是每個(gè)品牌都能將個(gè)性化成功的表現(xiàn)出來(lái)。新時(shí)代即將開(kāi)啟，企業(yè)如果想順應(yīng)潮流做出改變，以求提高品牌知名度，就必須掌握新背景下品牌形象設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。這種趨勢(shì)并不是一成不變的格式，而是在對(duì)已有的案例進(jìn)行歸納整理，預(yù)估出可行性大的趨勢(shì)應(yīng)用到品牌形象設(shè)計(jì)之中。

筆者參與過(guò)許多品牌形象的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，對(duì)于市場(chǎng)需求有一定的了解，通過(guò)研究與分析，總結(jié)出了一些可能性強(qiáng)的新趨勢(shì)。藝術(shù)和商業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域的自我發(fā)展與價(jià)值的衍生出現(xiàn)的交界點(diǎn)，由此藝術(shù)與商業(yè)兩者出現(xiàn)了緊密的交融。商業(yè)插畫(huà)與波普藝術(shù)相互作用，共同發(fā)展。它們都是消費(fèi)時(shí)代下的產(chǎn)物。前面對(duì)它們特征的分析，可看出兩者存在著異同。

兩者的相同點(diǎn)：產(chǎn)生的條件，市場(chǎng)環(huán)境與針對(duì)人群相同。

兩者的差異：波普藝術(shù)是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，通過(guò)商業(yè)插畫(huà)的方式來(lái)演繹。

然而在商業(yè)插畫(huà)中，波普風(fēng)格不是唯一的詮釋的手段。波普藝術(shù)只是眾多風(fēng)格中的一種。因此可看出，波普藝術(shù)來(lái)源于商業(yè)插畫(huà)，商業(yè)插畫(huà)是波普藝術(shù)的表現(xiàn)形式。波普藝術(shù)為商業(yè)插畫(huà)增添了更多趣味與視覺(jué)審美的體驗(yàn)，豐富了商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)層次。