淺談校園新媒體代運(yùn)營的影響

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，與傳統(tǒng)媒體互相交融，形成了一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)格局。各行業(yè)除了線下宣傳，新媒體宣傳的力度也在不斷加大，從而形成了網(wǎng)絡(luò)宣傳成本，這就衍生了新媒體代運(yùn)營服務(wù)行業(yè)。

關(guān)鍵詞：新媒體;代運(yùn)營;發(fā)展

習(xí)近平總書記在全國宣傳工作會(huì)議上指出，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新。高質(zhì)量且小范圍的新媒體運(yùn)營恰恰是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示的重要途徑，通過新媒體代運(yùn)營來擴(kuò)大高校文化產(chǎn)業(yè)和其他小微企業(yè)影響力，增強(qiáng)校園文化傳播的活力。

一、校園服務(wù)的優(yōu)勢

校園新媒體代運(yùn)營指的是由在校大學(xué)生組建新媒體代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為校內(nèi)外一些中小企業(yè)做代運(yùn)營服務(wù)。相較于校外同行，這類服務(wù)最大的優(yōu)勢在于價(jià)格低廉。眾所周知，一個(gè)企業(yè)的長久發(fā)展，離不開媒體宣傳。而現(xiàn)在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及和覆蓋，導(dǎo)致新媒體行業(yè)的高速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。所以，新媒體宣傳成為企業(yè)宣傳發(fā)展的不二之選。

但是，市場里類似的綜合性新媒體人才稀缺，校外新媒體代運(yùn)營成本較高，這就不利于一些中小企業(yè)的發(fā)展。校內(nèi)新媒體代運(yùn)營可以整合各個(gè)專業(yè)、各種類型的新媒體人才，為客戶提供服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)文化更好的傳播，提高企業(yè)知名度和品牌影響力。這樣也為在校大學(xué)生提供了一種兼職途徑，即使不能一夜暴富，但是能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)來源。

例如，我們?yōu)橐粋€(gè)小規(guī)模的攝影公司做新媒體代運(yùn)營，他們的主要目標(biāo)客戶是在校大學(xué)生。我們?yōu)樗麄冏龃\(yùn)營，就更能從他們的目標(biāo)客戶的角度出發(fā)，了解他們的需求，做出適應(yīng)的宣傳來擴(kuò)大企業(yè)在校的知名度和影響力，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。這樣企業(yè)以低于校外市場的價(jià)格達(dá)到滿足自身的效果，使得企業(yè)利益最大化，這就是雙贏的一個(gè)局面。

同時(shí)，校園新媒體運(yùn)營可持續(xù)性體現(xiàn)在：高校學(xué)生是不斷更新的群體，而團(tuán)隊(duì)里不斷更換交替流動(dòng)的人才提供的服務(wù)，價(jià)格仍然可以低于同等行業(yè)，且自身團(tuán)隊(duì)也可以得到很好的發(fā)展。

二、讓學(xué)生不局限于自身

因?yàn)樾@是一個(gè)不斷更新的群體，所以這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠讓學(xué)生在除了自身專業(yè)發(fā)展以外，能夠得到更多的發(fā)展，甚至影響到今后的工作和生活。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，對此類新媒體人才要求越來越高，一是要求內(nèi)容不斷創(chuàng)新;二是要求做好用戶經(jīng)營;三是做好產(chǎn)品思維。代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供的產(chǎn)品要達(dá)到企業(yè)要求，就必須促進(jìn)團(tuán)隊(duì)和各成員的不斷發(fā)展。

以本團(tuán)隊(duì)為例，團(tuán)隊(duì)十余人所學(xué)不同的專業(yè)，且專業(yè)與新媒體行業(yè)相關(guān)性較小，這就促使我們除了學(xué)好本專業(yè)以外，要去學(xué)習(xí)更多新媒體運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)技能，且這些知識(shí)和技能不亞于相關(guān)專業(yè)，同時(shí)要求我們不斷跟緊熱點(diǎn)、把握時(shí)事，這樣我們就可以將所學(xué)所聞綜合運(yùn)用，為目標(biāo)客戶提供更多更好的發(fā)展。隨著團(tuán)隊(duì)和自身的不斷發(fā)展，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己與其他一些同學(xué)的差距日益拉大。

再舉一個(gè)例子：團(tuán)隊(duì)多位成員曾在假期去到傳媒公司實(shí)習(xí)，其中包括大一、大二以及大三的同學(xué)，他們學(xué)習(xí)的專業(yè)均不是新聞傳播方向。在校園里這樣的一種團(tuán)隊(duì)為客戶提供新媒體代運(yùn)營服務(wù)，使得他們在同批次學(xué)生相同的市場里更加具有競爭力，這為他們今后的就業(yè)拓寬了方向，為他們在今后的工作打下了一定的基礎(chǔ)。

三、社會(huì)效應(yīng)

在這樣一個(gè)人手一部手機(jī)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，人們所追求的是快速閱讀。新媒體的快速發(fā)展證明了它是符合當(dāng)代人的追求的。而企業(yè)知名度和影響力就是在這樣一種環(huán)境下提高和擴(kuò)大的，不論是大型企業(yè)還是小微企業(yè)都死死抓住這條途徑，力求自身企業(yè)能夠更快更好的發(fā)展。

眾所周知，在當(dāng)代社會(huì)，畢業(yè)生質(zhì)量越高，就業(yè)前景越廣闊。校園團(tuán)隊(duì)通過為校內(nèi)外企業(yè)提供此類服務(wù)，除了盈利的目的外，更想讓學(xué)生除了大學(xué)本科學(xué)習(xí)之外，提高自己的知識(shí)儲(chǔ)備和實(shí)踐創(chuàng)新能力，提高在今后就業(yè)過程中的核心競爭力，將自己培養(yǎng)成一類復(fù)合型人才。這不僅利于自己今后的發(fā)展，也利于所在企業(yè)在社會(huì)的發(fā)展。

而企業(yè)通過購買這樣低于市場價(jià)格的服務(wù)，同樣可以達(dá)到推廣自身產(chǎn)品、傳播企業(yè)文化的效果，不斷吸收客戶，擴(kuò)大目標(biāo)客戶群體，達(dá)到盈利的目的，因?yàn)槌杀镜陀谑袌觯沟米陨砝孀畲蠡?。在合作過程中，如果企業(yè)也可以通過校園團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)公司需要的人才，這樣既解決了學(xué)生的就業(yè)問題，也解決了公司不斷發(fā)展所需要的人才問題。

校園團(tuán)隊(duì)和企業(yè)雙方的合作，除了盈利的目的外，也在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，這也響應(yīng)了時(shí)代的號(hào)召。

四、結(jié)語

新媒體作為一種重要的傳播途徑，我們要使它在傳播的過程中，將里面包含的企業(yè)廣告價(jià)值、企業(yè)文化最大化，體現(xiàn)企業(yè)特色、處理好用戶和企業(yè)線上線下的互動(dòng)，這樣才有可能使得企業(yè)自媒體實(shí)現(xiàn)自己的職責(zé)和使命。

校園新媒體代運(yùn)營既有很多的優(yōu)點(diǎn)，也存在一定的劣勢。因?yàn)閮r(jià)格低于市場，可能會(huì)存在價(jià)格無法與服務(wù)價(jià)值對等，造成團(tuán)隊(duì)損失。也是由于校園新媒體代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都是在校大學(xué)生，團(tuán)隊(duì)成員空余時(shí)間集中，無法及時(shí)滿足客戶需求等問題。因?yàn)檫@類校園服務(wù)較少，所以前景還是比較廣闊的，但是隨著他的發(fā)展，一些問題就會(huì)逐漸暴露出來，不足之處就要在今后的實(shí)踐中根據(jù)實(shí)際情況慢慢的糾正、完善，這樣這類服務(wù)行業(yè)才有可能長久的發(fā)展。

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作者簡介：

周亞婷，四川省成都市，西南民族大學(xué)。