文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究

李錚

【摘要】在旅游行業(yè)快速發(fā)展的推動下，博物館的客流量呈現(xiàn)出蓬勃增長的趨勢，為博物館的推廣發(fā)展帶來了良好契機(jī)。尤其是在文化旅游背景下，許多游客旅游的目的不再只是單純地觀光風(fēng)景，更在于深入體驗(yàn)文化，這就要求博物館能夠以優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客，進(jìn)而推廣品牌。本文簡單介紹博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)銷售存在的問題，分析其中的原因，并就如何在文化旅游背景下做好博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作展開探討。

【關(guān)鍵詞】文化旅游 博物館 文創(chuàng)產(chǎn)品 開發(fā)

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為博物館經(jīng)濟(jì)收益的重要來源，同時也是促進(jìn)博物館品牌推廣以及行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。不過，在各種因素的影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)及銷售均未達(dá)到預(yù)期效果，在很大程度上阻礙了博物館經(jīng)濟(jì)效益的提升及自身行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。不過，文化旅游熱潮的興起，則為這一現(xiàn)狀的改善創(chuàng)造了良好環(huán)境。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及銷售存在的問題

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是指博物館結(jié)合自身文化背景、館藏品等所制造出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。可以說，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?yàn)椴┪镳^帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，同時也能促進(jìn)博物館品牌的推廣，對整個行業(yè)的發(fā)展均有著重要推動作用。不過就目前來看，大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)及銷售方面都存在一定不足，難以充分發(fā)揮自身價值。其中，最關(guān)鍵的問題就在于文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價值及藝術(shù)價值都難以達(dá)到預(yù)期。前者直接使得文創(chuàng)產(chǎn)品難以成為消費(fèi)者人群中受歡迎的產(chǎn)品，從而難以打開產(chǎn)品市場，不能為博物館帶來經(jīng)濟(jì)利益。而藝術(shù)價值的缺失，則使得博物館的長期、良性發(fā)展受到一定影響，無法形成優(yōu)秀品牌并沉淀更為巨大的行業(yè)價值。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品難以發(fā)展的原因分析

導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品難以發(fā)展的原因非常多，主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先是博物館客流量極少，而博物館也沒有積極采取措施吸引游客，從而導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品難以得到推廣。也就是說，客流量過少，使得文創(chuàng)產(chǎn)品無法有效打開市場。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品本身缺乏足夠吸引力。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場在近年來的快速發(fā)展，相應(yīng)的競爭力度也在不斷提升，而博物館無法推出足夠優(yōu)質(zhì)其吸引人的產(chǎn)品的話，自然很難在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。尤其是大部分博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，并沒有深度利用自身文化及藝術(shù)優(yōu)勢，只是跟風(fēng)一般地將自身文化特色融入到常見的產(chǎn)品類型中，如雨傘、水杯等。如此一來，其文創(chuàng)產(chǎn)品難以發(fā)展也就不難解釋了。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與其它商業(yè)產(chǎn)品的銷售并不存在過多區(qū)別，因此這就需要完善的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系、優(yōu)秀的管理人才和足夠的運(yùn)轉(zhuǎn)資金做基礎(chǔ)，才能有效構(gòu)建起健康、完整的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。最后，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品與常規(guī)產(chǎn)品有著較大的差異，主要就體現(xiàn)在博物館自身的歷史沉淀及藝術(shù)背景上。缺乏藝術(shù)價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往無法與博物館自身地位相匹配，從而難以滿足市場期望。

三、文化旅游背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）深度研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)

毫無疑問，文化旅游背景為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了全新契機(jī)，不過這也需要博物館努力把握這一機(jī)會。因此，深度研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)實(shí)際情況非常有必要，尤其是對游客進(jìn)行充分了解，才能開發(fā)出滿足游客需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。在文化旅游背景下，博物館需要積極與當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)、組織進(jìn)行深度合作，借旅游渠道來打開產(chǎn)品市場，同時依靠旅游行業(yè)準(zhǔn)確把握市場變化脈絡(luò)，開發(fā)出真正將文化、旅游、創(chuàng)意與藝術(shù)融為一體，同時符合市場需求的產(chǎn)品。

（二）重視產(chǎn)品創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身就對創(chuàng)意有著極高的要求，而在當(dāng)前的市場競爭環(huán)境下，創(chuàng)新性的產(chǎn)品更是博物館在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。對此，博物館內(nèi)部需要形成創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境，同時鼓勵相關(guān)人員進(jìn)行創(chuàng)新，以開發(fā)出具備高度創(chuàng)新性的產(chǎn)品為重要目的。不過，創(chuàng)新并不是漫無目的、天馬行空的想象，而是要植根于博物館文化內(nèi)涵及消費(fèi)者需求上。否則產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)不能凸顯自身特性，或者與市場需求相悖，同樣無法取得良好的市場效果。針對這一點(diǎn)，博物館可以積極借鑒其它成功經(jīng)驗(yàn)，同時做好市場調(diào)研，在創(chuàng)新方向及要求都得到一定約束的情況下再進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)與開發(fā)。

（三）加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳營銷

酒香不怕巷子深已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的市場環(huán)境，故而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要想得到良好發(fā)展，除了需要推出令市場滿意的產(chǎn)品外，更要做好宣傳營銷工作。對此，博物館不但需要投入足夠的資金與人員，更有必要與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行深度合作，打造專業(yè)的宣傳管理團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建完善的宣發(fā)體系。而宣傳工作的展開，除了需要結(jié)合產(chǎn)品自身特性及博物館文化背景外，更要考慮宣傳的創(chuàng)意性，盡量以新穎的形式展開宣傳，從而獲得更佳的宣傳效果。不能忽視的是，文化旅游背景下旅游業(yè)不單是挖掘潛在客戶的重要渠道，更是開拓市場的重要陣地，宣傳團(tuán)隊(duì)有必要將宣傳工作與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展相結(jié)合，盡可能實(shí)現(xiàn)雙方的互贏。

（四）打造優(yōu)質(zhì)品牌

從長遠(yuǎn)來看，博物館業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展需要依托文創(chuàng)產(chǎn)品所形成的品牌，以品牌效應(yīng)促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)效益的提高及文化的傳播。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的博物館品牌除了需要文創(chuàng)產(chǎn)品本身符合市場需求，具有極高的經(jīng)濟(jì)價值外，還要具備足夠的文化價值。所謂文化價值，實(shí)際上就是博物館自身名聲、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值等的綜合體現(xiàn)，從某種程度上來說也是人們對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合性期望。對部分人群而言，僅具備經(jīng)濟(jì)價值的博物館品牌缺乏最根本的文化吸引力。因此無論是在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳還是銷售時，博物館都要注重文化價值的融入與品牌的打造。

四、結(jié)束語

近年來，文化旅游熱潮為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了全新契機(jī)，可謂是促進(jìn)博物館創(chuàng)新發(fā)展的最關(guān)鍵影響因素。因此，如何在文化旅游背景下開發(fā)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為諸多博物館重點(diǎn)考慮的問題。本文從深度研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、重視產(chǎn)品創(chuàng)新、加強(qiáng)宣傳營銷及打造優(yōu)質(zhì)品牌等方面，對相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了簡單探討，但愿能為博物館也的創(chuàng)新發(fā)展起到一定幫助。