共享品牌成果 共創(chuàng)美好未來

本刊編輯部

歲月見證初心，品牌改變中國。

2019年12月18日，由人民日報社主辦德第五屆中國品牌論壇在北京隆重開幕。國內政要、企業(yè)精英、權威專家、媒體代表等群英匯聚，以“質量立國 品牌強國”為主題，開展深層次、多領域、高水平對話交流。論壇期間，同步舉辦“一縣一品”品牌建設發(fā)展分論壇，還開展品牌指數發(fā)布、品牌合作簽約、品牌案例揭曉、品牌專題訪談、品牌成果展示等精彩紛呈活動，攜手中國品牌共享成果、共創(chuàng)未來。

本刊現甄選部分嘉賓代表精彩演講內容，以饗讀者。

培育大批展現

優(yōu)質形象的中國民族品牌

十三屆全國人大常委會副委員長、中華全國總工會主席王東明： 本屆論壇以質量立國、品牌強國為主題，立足實體經濟，大力開展高端品質認證，以品牌建設引領、發(fā)展、定制消費、體驗消費、線上線下融合消費等消費熱點，促進養(yǎng)老、家政、旅游、文化等服務消費高質量發(fā)展，培育一大批展現中國產品和服務優(yōu)質形象的品牌，不僅要留住國內的中高端消費，還要吸引海外的中高端消費。借此機會和大家交流和分享幾點看法。

第一，提質量強品牌，要放眼全球競爭，堅持引進來和走出去并重。

好品牌是企業(yè)競爭力的重要體現，也是企業(yè)走向世界的通行證，在全球化的世界經濟中，好品牌是培育出來的，更是優(yōu)勝劣汰、競爭出來的。因此要堅持世界眼光、國際視野、全球胸懷，依托進博會等貿易投資合作平臺，與世界一流品牌同臺競技。要抓住“一帶一路”建設和共建人類命運共同體的歷史機遇，積極推動自主品牌開拓海外市場，讓中國優(yōu)質產品和服務走出國門，在參與國際競爭中擴大品牌的影響力，打造一張張耀眼的中國名片。

第二，提質量強品牌要立足實體經濟，大力支持民營企業(yè)、中小企業(yè)發(fā)展。

實體經濟是一國經濟的立身之本、財富之源，對于我們這樣一個發(fā)展中的大國來說，任何時候都要防止經濟脫實向虛，形成產業(yè)空心化。因此，要把制造業(yè)作為提升質量品牌的重要依托，引導廣大制造企業(yè)嚴把質量關口，強化質量管理，加強品牌研究，品牌設計，品牌創(chuàng)建，不斷提高產品附加值，努力提升中國制造美譽度。打造公平市場競爭環(huán)境，穩(wěn)定市場預期，增強市場主體信心，支持企業(yè)家長期聚焦主業(yè)，深耕實業(yè)，從根本上夯實質量品牌建設的基礎。

第三，提質量、強品牌，要聚焦消費升級，推動解決社會主要矛盾。消費升級是人民美好生活需要日益增長的最直接體現，品質化、個性化消費已經形成趨勢，并漸成主流。消費者更加關注消費體驗，更加追求安全、健康、環(huán)保，特別是對品牌的關注度、忠誠度大大提升。品牌既是消費升級的結果，同時它也促進消費升級。構建新型消費品質量標準體系，大力開展高端品質認證，以品牌建設引領、發(fā)展、定制消費、體驗消費、線上線下融合消費等消費熱點，促進養(yǎng)老、家政、旅游、文化等服務消費高質量發(fā)展，培育一大批展現中國產品和服務優(yōu)質形象的品牌，不僅要留住國內的中高端消費，還要吸引海外的中高端消費。

第四，提質量，強品牌，要強化創(chuàng)新引領，提升企業(yè)核心競爭力。創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設的原動力，通過創(chuàng)新形成的核心技術，是許多知名品牌叫得響、立得住的關鍵所在。同時，利用人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等新技術，加快培育新業(yè)態(tài)、新產業(yè)、新模式，鼓勵專、精、特、新企業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)一大批隱形冠軍，筑牢質量強國、品牌強國的科技基石。

第五，提質量，強品牌，要弘揚工匠精神，樹立精益求精的價值導向。品牌是企業(yè)的靈魂，質量是企業(yè)的生命，兩者互為依托，互相支撐，而貫穿其中的，離不開以精益求精為特征的工匠精神。企業(yè)要向質量求效益，向品牌求發(fā)展，就要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，將工匠精神融入品牌培育全過程，貫穿生產經營各環(huán)節(jié)。全社會要共同營造崇尚創(chuàng)造、精益求精的價值取向，讓樹匠心、育匠人、出精品蔚然成風。

第六，提質量，強品牌，要堅持厲行法治，搞好制度頂層設計。成熟的法律和制度是推動質量品牌建設的有力保證，要堅持全面依法治國，充分發(fā)揮法治的引領、推動、保障作用，進一步修改完善相關法律法規(guī)，建立健全質量、品牌、監(jiān)管和懲戒體系，嚴厲打擊仿冒侵權行為，通過嚴格執(zhí)法、公正執(zhí)法，保護正當競爭，保護知識產權，規(guī)范市場秩序，防止劣幣驅逐良幣。要用法治思維、法治方式，為質量品牌建設保駕護航。要貫徹落實黨的十九屆四中全會精神，進一步完善質量品牌發(fā)展國家戰(zhàn)略框架，加快形成系統(tǒng)有效的政策支持體系、制度體系，把我國制度優(yōu)勢產生的巨大治理效能充分釋放出來，不斷推動質量品牌建設邁上新臺階。

促進中國品牌生態(tài)建設

人民日報社社長李寶善：新中國的70年，既是一部中國經濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初，幾乎什么都不能造，到成為擁有全部工業(yè)門類的國家，從品牌鳳毛麟角，到知名品牌不斷涌現，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大折射出新中國70年的偉大成就。

特別是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設，從貫徹落實新發(fā)展理念到推動經濟高質量發(fā)展，從總書記作出“三個轉變”重要指示到設立“中國品牌日”，我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。

當前中國正處于全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵時期，迫切需要涌現更多優(yōu)質品牌，助推經濟高質量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

就此提出以下觀點與大家分享：

第一，培育品牌要有思想自覺，更要有行動自覺。市場競爭不僅是產品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場上國家名片和國家形象，既是硬實力，也是軟實力。中國經濟高質量發(fā)展，呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌，我們需要增強品牌意識，加強品牌宣介，強化品牌保護，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護品牌成為全社會的思想共識和自覺行動。

第二，涵養(yǎng)品牌要追求品質，還要提升品位。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次，品牌建設不僅需要速度與激情，需要工匠精神和精湛工藝，而且需要歲月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌才有生命力。品牌建設要有歷史的耐心，堅持高品質與高品位的統(tǒng)一，既打造過硬品質，又浸潤文化內涵。

第三，發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力和源泉，從創(chuàng)意、設計到技術、工藝再到營銷、服務，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新，都是品牌發(fā)展所需要的。品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產品需要創(chuàng)新，生產產品的體制機制也需要創(chuàng)新，百年老字號不創(chuàng)新，同樣沒有前途。

第四，打造品牌需要企業(yè)努力，還要營造良好品牌生態(tài)。十年樹企業(yè)，百年樹品牌，一個品牌的成長需要企業(yè)綿綿用力，久久為功，也離不開優(yōu)質的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會生態(tài)，是社會各界的共同責任。

鼓勵我國自主品牌

積極開拓國際市場

商務部部長助理、黨組成員李成鋼：回顧品牌發(fā)展歷程，凝聚品牌建設力量，共謀中國品牌未來。品牌是質量、技術、信譽和文化的載體，既是企業(yè)做大做強的核心競爭力，也是國家高質量發(fā)展的戰(zhàn)略資源。黨中央高度重視品牌建設工作，習近平總書記作出的“三個轉變”的重要指示為我國品牌高質量發(fā)展指明了方向。新時代推動中國品牌建設，不僅對于推進供給側結構性改革、提高供給質量具有重要促進作用，而且對帶動自主創(chuàng)新、引領經濟轉型也具有積極作用。

近年來，商務部始終把品牌建設作為推動商務事業(yè)高質量發(fā)展的重要任務，充分利用兩個市場、兩種資源，以深入培育我國自主品牌為目標，以構建公共服務體系和促進市場公平競爭為重點，實施了一系列促進品牌發(fā)展的政策舉措。

我們在11個省市開展了首批步行街改造提升試點工作，一年來引進國內外知名品牌913個，充分發(fā)揮步行街品牌集聚效應，持續(xù)擴大品牌消費;以實施中華老字號保護發(fā)展工程為契機，著力培養(yǎng)一批文化特色濃、品牌信譽高、市場有競爭力的中華老字號企業(yè);組織開展中華老字號故宮過大年活動，持續(xù)弘揚中華老字號精益求精的終將精神;組織實施了為期三年的自主品牌出口增長行動計劃，鼓勵我國自主品牌積極開拓國際市場。

隨著長效機制的逐步完善和市場環(huán)境的日趨優(yōu)化，我國品牌影響持續(xù)增強，自主品牌價值大幅提升，越來越多的中國品牌正在走向全球市場。當前，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民群眾對品牌、品質、品種提出了更高要求，品牌工作在新時代也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。人民日報社連續(xù)舉辦四屆中國品牌論壇，論壇規(guī)模不斷擴大，社會影響不斷提高，對于完善品牌發(fā)展環(huán)境、擴大品牌傳播渠道，都將起到積極推動作用。

下一步，我們將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨中央、國務院關于品牌工作的戰(zhàn)略部署，準確把握我國品牌建設工作面臨的新形勢、新任務，把推動品牌高質量發(fā)展作為形成強大國內市場、培育外貿競爭新優(yōu)勢的重大舉措，會同相關部門，進一步完善品牌促進、品牌推介、品牌保護和品牌信息公共服務體系，構建有利于中國品牌發(fā)展的政策環(huán)境和體制機制，更好滿足人民對美好生活的需要。

努力打造世界一流品牌

國務院國有資產監(jiān)督管理委員會副主任、黨委委員任洪斌：近年來，習總書記到中央企業(yè)視察時多次強調，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。黨中央、國務院加快實施制造強國、品牌強國戰(zhàn)略，設立“中國品牌日”，要求積極發(fā)揮品牌引領作用，加快推動供需結構升級，這充分體現了黨和國家對品牌工作的高度重視和對國有企業(yè)加快品牌建設的殷切期望。

國務院國資委全面落實黨中央、國務院決策部署，將品牌建設作為助力供給側結構性改革、實現“三個轉變”、培育世界一流企業(yè)的重要抓手。近年來，我們先后制定印發(fā)《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》《關于加強中央企業(yè)質量品牌工作的指導意見》等政策文件，會同相關部門推動設立“中國品牌日”，組織開展中央企業(yè)品牌建設對標、一把手談品牌、品牌建設典型案例和品牌故事征集等工作，匯集企業(yè)優(yōu)秀經驗做法，不斷豐富國企品牌資源池，促進企業(yè)間相互學習借鑒，不斷營造有利于企業(yè)開展品牌建設的良好環(huán)境。

長期以來，廣大國有企業(yè)，特別是中央企業(yè)順應全球大勢，把握經濟規(guī)律，立足自身發(fā)展，多措并舉，推進品牌建設工作，并取得積極進展。

一是品牌重視程度不斷加強。中央企業(yè)對于品牌建設的組織領導進一步強化，考評機制進一步健全，資源投入進一步加強，品牌工作的基礎不斷得到強化。

二是品牌管理能力明顯提高。中央企業(yè)持續(xù)強化集團品牌戰(zhàn)略的制定實施，通過明晰定位、優(yōu)化架構、完善識別體系、創(chuàng)新傳播方式、推動品牌資產不斷增值。

三是品牌創(chuàng)建路徑持續(xù)優(yōu)化。中央企業(yè)不斷增加優(yōu)質供給，加快科技創(chuàng)新，強化履責擔當，鑄就了高品質、高品位的品牌聲譽，樹立了責任央企的良好品牌形象。

四是品牌國際化水平不斷提升。中央企業(yè)通過深度參與“一帶一路”建設，不斷加強國際經貿合作和人文交流，不斷提升全球資源配置能力，加速推進品牌國際化進程。

多年來，經過持續(xù)探索發(fā)展，中央企業(yè)逐步形成了神舟、長征、華龍一號、復興號等一批具有國際知名度的產品品牌，打造了中遠海運、中國中鐵、中國中車、振華重工等一批技術國際影響力的企業(yè)品牌，推動中央企業(yè)品牌知名度和國際影響力整體提升。

百舸爭流，奮楫者先，千帆競渡，勇進者勝。新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實黨中央、國務院關于加強品牌工作的各項決策部署，推動央企、國企深刻把握高質量發(fā)展要求，緊抓品牌管理關鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)提升產品品質，優(yōu)化供給結構，打造更高質量的品牌形象，推動央企、國企大力開展國際化品牌推廣，在與國際知名企業(yè)的同臺競爭中，形成自己的獨特優(yōu)勢，努力打造世界一流品牌，鑄就更多享譽世界的金字招牌、百年老店，讓全世界共享更高質量的水平產品與服務。

質量誠信與創(chuàng)新

是品牌強國的必由之路

娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后： 品牌強國是我國新時代高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而建設品牌強國的關鍵在企業(yè)。企業(yè)強則品牌強，品牌強則國家強。

據最近的市場調查報告顯示，受訪者對我國自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。當我們欣慰于自主品牌美譽度提升的同時，也應清醒認識到，我國國際知名品牌數量還不夠多、實力還不夠強。

該如何打造世界一流品牌，建設品牌強國？我認為以質量為本、誠信為根、創(chuàng)新為魂，這是品牌建設的必由之路。

一要堅持質量第一。品牌的一半是質量，沒有企業(yè)的優(yōu)質產品，不可能有真正的長久的一流品牌。我們企業(yè)要進一步弘揚精益求精的工匠精神，健全質量治理體系，提升質量治理能力，大力推進質量社會共治，更好滿足市場需要。保障食品質量安全不僅僅是某個企業(yè)自己的事情，更是產業(yè)鏈涉及企業(yè)群的共同發(fā)展需要，是全社會每一個人的共同心愿。我們娃哈哈通過“服務輸出、技術輸出”將質量鏈拓展到供應商、經銷商，推動產業(yè)鏈相關方的共同提高，確保產品質量。

二要以誠信為本。品牌的另一半是誠信，企業(yè)希望消費者對品牌有忠誠度，企業(yè)必須首先對消費者、對社會要有誠信度。不信不立，立則必信。品牌代表著企業(yè)的信譽和承諾，誠信是打造世界一流品牌必不可少的先決條件。一個好的品牌，意味著品質可靠、服務有保證，能獲得消費者的信任和喜愛，亦能給企業(yè)和國家?guī)砻篮玫奈磥砼c前景。

三要不斷創(chuàng)新。我們企業(yè)要有順應時代發(fā)展的能力，無懼競爭，敢于創(chuàng)新，在國家品牌戰(zhàn)略引領下，對標世界一流企業(yè)，以自主創(chuàng)新為核心，主動同高手過招，打造更多質量優(yōu)、競爭力強、附加值高的拳頭品牌，提升中國自主品牌知名度和影響力，讓世界愛上中國制造。當前娃哈哈順應時代和科技發(fā)展潮流，搶抓技術革命的拐點，轉向高質量發(fā)展，一方面把飲料開發(fā)從傳統(tǒng)的解渴轉向了營養(yǎng)、健康方向，致力于開發(fā)出更多科技含量高、附加值高的創(chuàng)新型產品，為國人的健康作出更大的努力和貢獻。另一方面，積極開展智能+，以智能制造助力轉型升級，使生產變的更加互聯(lián)、智能、安全、綠色，為消費者提供更安全、安心、健康的產品。