家風(fēng)節(jié)目的價(jià)值建構(gòu)與文化傳播

張盼

【摘 要】本文關(guān)注的是近幾年熱播的以“家風(fēng)”為主題的電視節(jié)目，從選題立意、節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形式幾個(gè)方面對(duì)具有代表性的節(jié)目進(jìn)行深入解讀，肯定該類節(jié)目在培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面起到的積極作用，對(duì)節(jié)目未來的可持續(xù)發(fā)展提出針對(duì)性建議。

【關(guān)鍵詞】家風(fēng);價(jià)值建構(gòu);文化傳播

中圖分類號(hào)：J959? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）06-0201-02

近幾年，《中國(guó)好家庭》《家風(fēng)中華》《謝謝了，我的家》《絲路家訓(xùn)》等以“家風(fēng)”為主題的文化類節(jié)目另辟蹊徑，成為電視熒屏的新亮點(diǎn)。該類節(jié)目形式多樣、內(nèi)涵豐富，將淳樸的家風(fēng)、質(zhì)樸的親情、厚重的文化通過視聽語言呈現(xiàn)給電視觀眾，取得了良好的傳播效果，在培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面起到了積極作用。

習(xí)近平總書記在講話中指出：家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞，是人生的第一所學(xué)校。不論時(shí)代發(fā)生多大變化，不論生活格局發(fā)生多大變化，我們都要重視家庭建設(shè)，注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)，緊密結(jié)合培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揚(yáng)光大中華民族傳統(tǒng)家庭美德，促進(jìn)家庭和睦，促進(jìn)親人相親相愛，促進(jìn)下一代健康成長(zhǎng)，促進(jìn)老年人老有所養(yǎng)，使千千萬萬個(gè)家庭成為國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會(huì)和諧的重要基點(diǎn)。①家風(fēng)節(jié)目立意高遠(yuǎn)，在你方唱罷我登場(chǎng)的文化類綜藝節(jié)目中獨(dú)樹一幟，努力嘗試家風(fēng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，與觀眾分享感人至深的家庭故事，具有積極的教育作用和社會(huì)意義。

一、弘揚(yáng)家風(fēng)，立意高遠(yuǎn)

中華傳統(tǒng)文化博大精深，近年來更是成為綜藝節(jié)目的源頭活水。2013年以來，從中央電視臺(tái)到省級(jí)衛(wèi)視都積極開辦文化類綜藝節(jié)目，經(jīng)典演繹、知識(shí)競(jìng)技、書信朗讀、文博展示……不一而足，贏得了受眾的廣泛關(guān)注與好評(píng)。家風(fēng)節(jié)目別具一格，以家庭為切入點(diǎn)，把“家風(fēng)、家訓(xùn)”作為主題，以小見大，以情動(dòng)人，通過家庭故事折射社會(huì)生活，反映時(shí)代特點(diǎn)，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀通過家風(fēng)、家訓(xùn)傳達(dá)出來，引發(fā)受眾的情感認(rèn)同，影響受眾的行為習(xí)慣。

家風(fēng)是一個(gè)家族代代沿襲下來的，體現(xiàn)家庭成員精神風(fēng)貌、道德品質(zhì)、審美格調(diào)和整體氣質(zhì)的家族文化風(fēng)格。家風(fēng)的形成不是一蹴而就的，而是經(jīng)過世代相傳的一種精神積淀。隨著大家庭的逐漸瓦解，核心家庭成為社會(huì)家庭的主流，家庭觀念也隨之發(fā)生了變化，但家風(fēng)卻如性情般與人如影隨形，對(duì)一個(gè)人理想信念、價(jià)值理念和道德觀念的形成具有不可忽視的影響力。優(yōu)良的家風(fēng)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的“愛國(guó)、敬業(yè)、誠信、友善”這些公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則往往是通過潛移默化的家庭熏陶而深入人心的。家風(fēng)節(jié)目通過觀眾喜聞樂見的綜藝形式，深入挖掘其中蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，通過大眾傳播媒介平臺(tái)宣傳和樹立榜樣家庭，有力促進(jìn)了優(yōu)良家風(fēng)乃至良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。

二、內(nèi)容質(zhì)樸，以情感人

家風(fēng)類節(jié)目在內(nèi)容的把握上十分接地氣，貼近現(xiàn)實(shí)生活，一般都是由家庭成員現(xiàn)身說法，講述各自的家庭故事。節(jié)目由真人講述真事，極大地滿足了觀眾對(duì)故事的渴望和情感體驗(yàn)需求。為了增加節(jié)目的關(guān)注度，節(jié)目組往往會(huì)邀請(qǐng)一些社會(huì)名流作為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，但談話的側(cè)重點(diǎn)不是他們的社會(huì)地位、事業(yè)成就，而是人生、婚姻、家庭生活中可能遇到的普遍問題，透過他們各自不同的人生經(jīng)歷和心路歷程，展示優(yōu)良家風(fēng)、家訓(xùn)，引發(fā)受眾共鳴。

家風(fēng)是抽象的，家庭是鮮活的。家風(fēng)節(jié)目向觀眾展示的家庭是中國(guó)萬千家庭的縮影，更是社會(huì)生活的縮影。家風(fēng)節(jié)目以談話形式為主，以真實(shí)質(zhì)樸的“家長(zhǎng)里短”傳遞家的溫暖、家的文化。節(jié)目沒有激烈的語言交鋒、空洞的道德說教，充斥熒屏的是濃濃的親情、滿滿的正能量。通過一個(gè)個(gè)真實(shí)感人的故事，觀眾了解到各行各業(yè)的艱辛，品味不同家庭生活的酸甜苦辣。《中國(guó)好家庭》有一期節(jié)目邀請(qǐng)了哈爾濱的一個(gè)“鐵路之家”，一家三代十五口人中有十一人在鐵路部門工作，通過講述播音員奶奶和列車員爺爺?shù)睦寺矍?、兒子眼中的“半個(gè)爸爸”、妻子生產(chǎn)卻依然堅(jiān)守崗位等這些真實(shí)感人的故事，使觀眾切身感受到鐵路職工的日常生活，也更好地理解他們世代傳承的“小家為大家，民安連家安”的優(yōu)良家風(fēng)?！督z路家訓(xùn)》節(jié)目從歷代家訓(xùn)中提煉出“自律立身”“尊師重道”“知微見著”“一諾千金”等12個(gè)主題，邀請(qǐng)康震、毛佩琦、李山等著名學(xué)者解讀這些家訓(xùn)。在第三集“父敬母愛”中，北京師范大學(xué)教授康震和著名配音演員陳紅，與觀眾分享了他們各自與父母相處的日常，如想方設(shè)法將父母接到身邊，平時(shí)多抽出時(shí)間陪伴父母，與父母發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)如何處理等生活細(xì)節(jié)。在講述過程嘉賓數(shù)度落淚，感人至深。

三、形式多樣，生動(dòng)活潑

家風(fēng)節(jié)目以訪談形式為主，主持人大多氣質(zhì)優(yōu)雅，有談話節(jié)目的豐富經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)與不同類型的嘉賓溝通，如《謝謝了，我的家》主持人敬一丹，《家風(fēng)中華》主持人楊瀾，《兒行千里》主持人何炅等。與一般談話節(jié)目相比，家風(fēng)節(jié)目最大的特點(diǎn)是主題鮮明、元素多樣。如《中國(guó)好家庭》往往根據(jù)每期節(jié)目嘉賓的職業(yè)特點(diǎn)，在訪談中穿插文藝表演、趣味游戲、知識(shí)競(jìng)賽等環(huán)節(jié)，使節(jié)目擺脫老生常談，充滿了知識(shí)性和趣味性。有一期節(jié)目邀請(qǐng)到籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫一家，現(xiàn)場(chǎng)就安排了一場(chǎng)別開生面的投籃比賽。先是主持人于洋扮演詹姆斯哈登爆笑登場(chǎng)，之后郭艾倫、宋佳倫、曾格格等嘉賓進(jìn)行分組比賽，比賽過程由嘉賓梁宏達(dá)解說，有效活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛?！督z路家訓(xùn)》節(jié)目中常常穿插動(dòng)畫短片和兒童誦讀表演等形式，避免對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀枯燥刻板，令觀眾耳目一新。如在講述二十四孝故事的時(shí)候，就采用了動(dòng)畫形式，非常形象生動(dòng)?！秲盒星Ю铩吩诠?jié)目末尾設(shè)置了“家人讀家書”環(huán)節(jié)，汲取了“書信”主題節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)。這種多元混搭、不拘一格的形式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“家文化”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，改變了以往“坐而論道”的文化傳播形式，通過豐富的視聽語言，使抽象的家風(fēng)、家訓(xùn)變得親切可感，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，起到了春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的教育作用。

此外，家風(fēng)節(jié)目還在一定程度上凸顯了地域特色，對(duì)地方文化的傳播具有積極作用。遼寧衛(wèi)視的《中國(guó)好家庭》節(jié)目將東北人特有的詼諧幽默展現(xiàn)得淋漓盡致。從主持人到嘉賓都很擅長(zhǎng)活躍氣氛，使家風(fēng)、家訓(xùn)的嚴(yán)肅主題變得活潑有趣，達(dá)到寓教于樂的效果。西安廣播電視臺(tái)的《絲路家訓(xùn)》則結(jié)合一帶一路沿線國(guó)家文化的特點(diǎn)，邀請(qǐng)這些國(guó)家的在華留學(xué)生作嘉賓，在節(jié)目?jī)?nèi)容的把握上也將中華傳統(tǒng)文化與絲路文化很好地融合。湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、安徽衛(wèi)視的《家風(fēng)中華》則更傾向于邀請(qǐng)本地或與本地有一定淵源的嘉賓，通過鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情巧妙拉近了受眾與嘉賓的距離。

四、幾點(diǎn)建議

作為文化類節(jié)目的新樣態(tài)，家風(fēng)節(jié)目在以下幾方面還有很大的提升空間。

一是關(guān)注普通家庭。對(duì)于一檔節(jié)目而言，最棘手的問題就是內(nèi)容資源枯竭。中國(guó)有數(shù)以億計(jì)的家庭，每個(gè)家庭都有自己的家風(fēng)、家訓(xùn)，節(jié)目可開掘的資源非常豐富。因此，家風(fēng)節(jié)目面臨的最大問題不是沒得選，而是怎么選。正如“生活中并不缺少美，只是缺少美的發(fā)現(xiàn)”，每個(gè)家庭都有自己的故事，關(guān)鍵在于節(jié)目組如何挖掘。筆者認(rèn)為，家風(fēng)節(jié)目應(yīng)該更多聚焦普通家庭，關(guān)注普通生命個(gè)體的生活故事。普通家庭更貼近現(xiàn)實(shí)生活，他們的故事也更容易為觀眾接受，更有說服力。

二是講好家庭故事。家風(fēng)節(jié)目最能引起觀眾觀看興趣的還是有特色的家庭故事，而故事最打動(dòng)人心的還是真情實(shí)感。如何用電視藝術(shù)手段把握人物和細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)“真實(shí)”的魅力，召喚受眾對(duì)家文化的集體記憶，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，是家風(fēng)節(jié)目需要著力解決的問題。節(jié)目組應(yīng)充分考慮家庭之間的共性和差異，在策劃環(huán)節(jié)明確每期節(jié)目的主題，通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)家庭之間的聯(lián)系和互動(dòng)，使不同家庭的故事成為有機(jī)整體，共同深化節(jié)目主旨，引發(fā)觀眾思考。

三是打造節(jié)目亮點(diǎn)。目前，從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)都有制作家風(fēng)的節(jié)目。家風(fēng)節(jié)目要在同類節(jié)目中脫穎而出必須依靠形式創(chuàng)新?！吨袊?guó)好家庭》的公益環(huán)節(jié)設(shè)置頗有新意，在知識(shí)競(jìng)賽中獲勝的家庭將作為節(jié)目的愛心大使向困難家庭提供公益援助或?yàn)樗谏鐓^(qū)捐建愛心書屋。遺憾的是，這些公益善舉在后續(xù)節(jié)目中未能追蹤呈現(xiàn)。如果能在節(jié)目中持續(xù)跟進(jìn)，展示公益成果，則能夠更好地激發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注，培養(yǎng)社會(huì)公益力量。

四是利用跨“介”傳播。充分認(rèn)識(shí)新媒體的傳播作用，尤其是其在青少年受眾中的影響力?！吨x謝了，我的家》播出后，微博話題“謝謝了，我的家”24小時(shí)內(nèi)閱讀量超過1700萬，討論數(shù)超過5萬，節(jié)目音頻在喜馬拉雅FM客戶端收聽量超600萬次。②電視媒體需要把握好多媒體互動(dòng)，跨“介”合作的大趨勢(shì)，借助其他媒體、公司的資源優(yōu)勢(shì)，形成多方聯(lián)動(dòng)，為節(jié)目的播出、營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品的開發(fā)與推廣推波助瀾，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳力度，深度開發(fā)新媒體市場(chǎng)。

五、結(jié)語

“天下之本在國(guó)，國(guó)之本在家?！奔绎L(fēng)節(jié)目順應(yīng)時(shí)代需求，傳承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)家國(guó)情懷，形成文化認(rèn)同，具有積極的社會(huì)影響。家庭是我們每個(gè)人的根，也是我們精神力量的源泉，家風(fēng)對(duì)于每個(gè)人的成長(zhǎng)都具有重要意義。家風(fēng)節(jié)目通過對(duì)中華家風(fēng)文化的深度解讀，增強(qiáng)了新時(shí)代中華民族的文化自信。文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。電視節(jié)目作為人民群眾喜聞樂見的文藝形式，理應(yīng)為民族文化的復(fù)興提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力和精神推動(dòng)力。家風(fēng)節(jié)目引導(dǎo)觀眾向上向善，彰顯中華美德，也體現(xiàn)了電視媒體的文化責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

注釋：

①習(xí)近平.不論時(shí)代發(fā)生多大變化都要重視家庭建設(shè)[OL]. http：//gx.people.com.cn/n/2015/0218/c229247-23947249.html.

②李君娜.一批家風(fēng)類節(jié)目溫暖上線，每個(gè)故事都是一次觸動(dòng)心靈的旅程[OL].https：//www.jfdaily.com/news/detail？id=77637.

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