廣告配音的聲音造型藝術(shù)

冀萱

【摘 要】廣告配音從屬于影視配音藝術(shù)中的一個(gè)小類別，可以說(shuō)是小眾化的藝術(shù)研究，但是廣告配音與我們的生活形影不離，不論是觀看電視還是收聽廣播，都能感受到廣告配音的存在。從廣告片的制作角度而言，廣告配音是其中的重要一環(huán)，通過(guò)有聲語(yǔ)言的表達(dá)，傳遞著產(chǎn)品的特征和信息，表達(dá)著產(chǎn)品的特色與內(nèi)涵，因此，廣告配音也是一種傳遞信息的聲音。然而，不同的廣告類型片需要我們運(yùn)用不同的聲音造型來(lái)詮釋廣告的主題，從而達(dá)到廣告配音與畫面的完美貼合。本文從廣告配音的聲音造型角度出發(fā)，闡述了聲音造型藝術(shù)的特點(diǎn)，并分析了影響廣告配音聲音造型的幾個(gè)因素。

【關(guān)鍵詞】廣告配音;聲音造型;影響因素

中圖分類號(hào)：G21? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）06-0090-02

電視廣告是一門綜合藝術(shù)，是畫面與聲音的完美結(jié)合，廣告配音作為不可或缺的一環(huán)直接影響著廣告片的最終宣傳效果。根據(jù)廣告配音中配音者身份的多樣性，把廣告配音的方式分為了以下三種：獨(dú)白式、對(duì)話式和解說(shuō)式，不同的配音方式需要運(yùn)用不同的聲音造型來(lái)做詮釋，以滿足廣告片聲音選擇的需要。

一、廣告配音聲音造型的藝術(shù)特征

（一）聲音造型的藝術(shù)化

廣告配音雖然沒(méi)有新聞播音十分強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音的規(guī)范性，在咬字時(shí)不一定字正腔圓、用氣時(shí)不一定氣沉丹田，有時(shí)在情節(jié)的需要上，甚至可以提氣、憋氣，可以全用實(shí)聲或者全用氣聲，也可以帶點(diǎn)港味兒，有點(diǎn)方言。但是，這并不等于可以用純生活的語(yǔ)言對(duì)廣告進(jìn)行配音，我們強(qiáng)調(diào)生活語(yǔ)言要藝術(shù)化，廣告配音應(yīng)當(dāng)是貼近畫面的一種弱控制下的自然用聲狀態(tài)。與此同時(shí)，廣告配音需要對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行一定的改造和設(shè)計(jì)，比如2011年騰訊的主打廣告，以親情為主線，突出了“在線精彩，生活更精彩”的騰訊理念，在給這條故事型廣告配音時(shí)，咬字要輕柔，用聲偏虛，在胸腔共鳴的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出親切、溫柔感人的聲音造型。不少初學(xué)者在給這條廣告配音時(shí)，為了表現(xiàn)生活中的自然，配音時(shí)脫腔甩調(diào)，節(jié)奏緩慢，使這條廣告配音喪失了應(yīng)有的藝術(shù)美感，過(guò)于生活化的語(yǔ)言也使這條廣告的畫面與聲音不相貼切。藝術(shù)語(yǔ)言生活化，生活語(yǔ)言藝術(shù)化，廣告配音在表現(xiàn)不同聲音造型時(shí)，同樣需要保持有聲語(yǔ)言的藝術(shù)性和美感。

（二）聲音造型角色化

在廣告配音中我們經(jīng)常會(huì)碰到各種不同的角色，特別是在給故事型和對(duì)話式廣告配音時(shí)，我們基本上都會(huì)對(duì)自己的聲音進(jìn)行角色化的造型處理。文學(xué)中的對(duì)話，是供讀者進(jìn)行閱讀和思考的;戲劇中的對(duì)話，是演員表演給觀眾看的;而廣告配音中的對(duì)話則是直接反映商品特征和信息的。這類型廣告通常以一個(gè)生活片段為切入點(diǎn)，在配音過(guò)程中，最重要的就是找準(zhǔn)角色的語(yǔ)氣和節(jié)奏，不論我們對(duì)有聲語(yǔ)言所造型的對(duì)象是否熟知，都要注意角色在廣告片中的心理變化，往往這種變化是與產(chǎn)品的某些屬性有聯(lián)系，因此有聲語(yǔ)言在造型時(shí)要有所體現(xiàn)。另外，我們?cè)跒榻巧曇粼煨蜁r(shí)不僅在聲音上要形似，更要在節(jié)奏和語(yǔ)氣上達(dá)到神似，比如：在為廣告片中的老人配音時(shí)，不僅要模仿老人的聲音，更要體會(huì)老人說(shuō)話的節(jié)奏和語(yǔ)氣，把更多的聲音造型體現(xiàn)在內(nèi)心的情感運(yùn)動(dòng)變化上。

（三）聲音造型個(gè)性化

一個(gè)廣告片的成功，并能在受眾心中留下深刻的印象，除了需要有精致的畫面內(nèi)容之外，還需要有一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的廣告配音。比如因給甄嬛配音而大火的配音演員季冠霖，能夠運(yùn)用自己的聲音彈性，調(diào)整不同角色的用聲狀態(tài)，在配音過(guò)程中，思想感情始終是流動(dòng)的，給人留下了深刻的印象。廣告配音作為配音藝術(shù)中的一個(gè)小門類，在面對(duì)不同題材的廣告文本時(shí)，配音員也需要打造自己的聲音形象，凸顯自己的聲音個(gè)性。個(gè)性化的聲音并不是一成不變的，聲音隨著廣告類型的變化而變化，不同的廣告選取不同的聲音造型，在不同的聲音造型中，找到自己的個(gè)性語(yǔ)言。但是，我們?cè)谧非髠€(gè)性化的有聲語(yǔ)言造型時(shí)要注意，個(gè)性的聲音造型不等于做作的聲音，不能為了追求標(biāo)新立異，在配音中刻意發(fā)出“嗲嗲”的聲音，使整個(gè)廣告配音顯得另類。個(gè)性永遠(yuǎn)是建立在共性之上的，刻意地追求個(gè)性只會(huì)事倍功半，最終使有聲語(yǔ)言的聲音造型黯然失色。

二、影響廣告配音聲音造型的主要因素

（一）咬字器官的松緊與共鳴腔的運(yùn)用

共鳴腔主要分為喉腔共鳴、咽腔共鳴、口腔共鳴、鼻腔共鳴和胸腔共鳴。播音主持的有聲語(yǔ)言共鳴是以口腔共鳴為主，以胸腔共鳴為基礎(chǔ)的聲道共鳴方式。①我們?cè)谇拔囊呀?jīng)提到，廣告配音聲音形式的選擇與廣告的文本和廣告的類型有著密切的聯(lián)系，然而共鳴腔的選擇也有助于改變我們的聲音造型，如果說(shuō)新聞播音始終要保持著明亮堅(jiān)實(shí)的聲音，并且以實(shí)聲為主，那么廣告配音則沒(méi)有這么苛刻的要求，但是需要我們運(yùn)用不同的共鳴腔體，打造不同的聲音類型。與此同時(shí)，咬字器官的松緊也有助于我們改變自己的聲音特色，在緊張的氛圍中咬字器官就要偏緊，胸腔共鳴就要多一些，這樣的相互配合，才能使有聲語(yǔ)言和情感氛圍相適應(yīng)。比如電視上經(jīng)常會(huì)播出一些直銷片的廣告，這類型廣告在配音時(shí)口腔咬字較緊，情緒飽滿、狀態(tài)亢奮，氣息運(yùn)動(dòng)較為強(qiáng)烈，不可喊叫，做到氣托聲，配音時(shí)可采用聲音由高到低，聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)不同共鳴腔，節(jié)奏由慢到快，狀態(tài)由積極到興奮的過(guò)渡方法來(lái)體驗(yàn)。音調(diào)較高、節(jié)奏快，語(yǔ)勢(shì)的推進(jìn)感較強(qiáng)。

（二）語(yǔ)氣、節(jié)奏與聲音彈性的運(yùn)用

在播音創(chuàng)作環(huán)節(jié)中最為重要的就是讓有聲語(yǔ)言隨著思想感情的運(yùn)動(dòng)一直處于變化過(guò)程之中，而這種對(duì)有聲語(yǔ)言的要求同樣也適用于廣告配音。要想使我們的聲音造型出不同的角色，就需要運(yùn)用聲音的彈性。在聲音彈性的實(shí)踐中，根據(jù)自身的聲音變化能力，有針對(duì)地、系統(tǒng)地進(jìn)行練習(xí)，特別是要加強(qiáng)聲音剛?cè)?、虛?shí)和強(qiáng)弱的對(duì)比練習(xí)，因此，對(duì)于廣告配音的初學(xué)者來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)聲音彈性的訓(xùn)練，會(huì)拓寬我們的聲音類型。除此之外，在廣告配音中運(yùn)用語(yǔ)氣、節(jié)奏等外部播音技巧，會(huì)使我們所造型的人物形象更加生動(dòng)、具體。

三、總結(jié)與建議

在影視廣告的配音中，雖然它對(duì)聲音的貼合性、還魂性沒(méi)有影視劇配音要求那么高，但是我們?nèi)匀灰ㄟ^(guò)改變聲音的形式來(lái)適應(yīng)不同廣告文案的需求。需要警惕的是，無(wú)論我們對(duì)聲音進(jìn)行了多大程度的改變，情感的表達(dá)和傳遞才是我們配音的根本訴求。如果說(shuō)，影視配音是對(duì)聲音形象的化妝，那么無(wú)論是濃妝也好淡妝也罷，都要契合廣告文案的主題，把握好聲音造型的分寸，服務(wù)于情感表達(dá)的需要。

注釋：

①?gòu)堩?中國(guó)播音學(xué)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2003：162-163.

參考文獻(xiàn)：

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