新媒體如何與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)互補發(fā)展

孫雅琪

摘要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體憑借自己獨特的優(yōu)勢已融入大眾生活，甚至大有代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒之勢。當(dāng)今媒體格局已發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展空間被不斷壓縮，新媒體對傳統(tǒng)紙媒在二十一世紀的發(fā)展有重大的影響。本文對比新舊媒體的差異性，結(jié)合當(dāng)代媒體發(fā)展情況，討論新媒體如何與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)互補發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?互補發(fā)展

在過去的時代，電報、報紙等是人們熟知的通訊和傳遞信息的工具，各類新聞的發(fā)布、傳播都是由傳統(tǒng)媒體來完成，傳統(tǒng)媒體也通過這些年的發(fā)展積累了品牌價值和公信力。而如今新媒體憑借其更適應(yīng)當(dāng)代人生活方式的速度等得天獨厚的優(yōu)勢逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。但如今更需要的是新舊媒體的相互配合，相互協(xié)作，充分發(fā)揮優(yōu)勢，從而產(chǎn)生最大的新聞價值。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特點

（一）新媒體的發(fā)展?fàn)顩r

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與應(yīng)用，新媒體在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)了市場，它使用與傳統(tǒng)媒體截然不同的新技術(shù)，正在深刻地影響著人們的生活。由人們所熟知微博微信到各類新聞平臺、社交軟件，新媒體使用著互聯(lián)網(wǎng)和信息科技，通過在移動設(shè)備、電腦、電視上為使用者提供更快捷方便且個性化的信息與服務(wù)。如今新媒體已經(jīng)與大眾不斷融合交流，成為了眾人最常使用的媒體，新聞和消息的傳播變得更便捷，所有人都有機會去傳播消息，因此發(fā)布消息的門檻也變低了不少，從而也產(chǎn)生了如今網(wǎng)絡(luò)上許多虛假信息的現(xiàn)狀[1]。新媒體這幾十年的發(fā)展，已經(jīng)對人類的信息傳播方式帶來了巨大改變，由原先單一的面對面語言交流和紙媒文字交流變得更多樣化、更方便快捷，但同時也給社會帶來了輿論負擔(dān)。

（二）新媒體的特點

1.傳播速度快、覆蓋面廣

在新媒體時代發(fā)布新聞、擴散消息只需簡單的在手機上就可完成操作，點擊“發(fā)送”即可把你想公布的內(nèi)容展現(xiàn)在所有人面前。當(dāng)代各類新聞層出不窮，更新速度快，就是因為新媒體傳播速度快，時效性更強。只要有網(wǎng)絡(luò)的存在，就能隨時隨地了解到第一手信息。而如今手機、電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)載體也把人們通過互聯(lián)網(wǎng)連接到了一起，各類的新聞通過這些媒介到達使用者手中。新浪微博從2009年發(fā)展至今，憑借其門檻低、成本低、可以無障礙的與他人互動、隨時分享新鮮事等特點已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的社交平臺之一，如在微博上有一位被網(wǎng)友稱為“榜姐”的人每晚在固定時間發(fā)布話題供大家討論，眾多網(wǎng)友熬夜搶熱門，評論人數(shù)在幾小時內(nèi)即可達到幾百萬[2]。在全球范圍內(nèi)，新浪的注冊用戶已經(jīng)超過了1.8億，是中國大陸及全球華人社群中最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 最近剛興起的直播和視頻交流平臺，比如抖音短視頻軟件從2016年創(chuàng)辦，在過去幾年里短視頻軟件如春筍般瘋狂崛起，短視頻用戶通過配上富有節(jié)奏感的音樂和吸引人眼球的畫面或故事來制作短視頻并發(fā)布，因為視頻時間短，所需時間并不多，成為了現(xiàn)代人休閑娛樂時打發(fā)時間的方式之一。目前中國短視頻軟件用戶已經(jīng)超過了三億。而微信、QQ等則成為了人們?nèi)粘＝涣骱头窒碜约荷畹闹饕脚_。由此可見新媒體的發(fā)展速度之快及覆蓋范圍之廣。

2.雙向性

在傳統(tǒng)媒體時代，人們是被動的信息接受方，只能借助已有的報紙書籍去了解外部世界，沒有很多的機會去表達以及交流自己的想法。與之相比，新媒體更具有互動性和雙向性，群眾可以在各種網(wǎng)頁、文章、微博等下面發(fā)布評論、交流看法和意見，還可以發(fā)布新聞和傳播新聞，因此在新媒體時代，各類信息泥沙俱下，有的推動著文化的創(chuàng)新與交流，有的帶動著社會輿論的發(fā)展與壯大，對各類信息做出不同的評價。新媒體的雙向性使得信息傳播更透明，讓發(fā)布者與接受者聯(lián)系更緊密，同時也讓發(fā)布者發(fā)布的內(nèi)容更嚴謹，減少片面之詞的數(shù)量從而提高質(zhì)量[3]。這是同傳統(tǒng)媒體與新媒體對群眾產(chǎn)生影響的不同之處。

3.成本低

傳媒體的發(fā)布需要很多流程，如印刷排版編輯等，而且印刷數(shù)量有限，還需消耗大量時間，印刷過多又會浪費資源。而新媒體只需用一部手機或一臺電腦，即可發(fā)布沒有數(shù)量限制的任何消息，所有人都能通過互聯(lián)網(wǎng)看到發(fā)布的信息，并且利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)還可以使制作更加精致美觀，使用也更加方便。在保存與查找方面，傳統(tǒng)媒體不能永久的保存和收藏，還會占據(jù)一定的空間，當(dāng)要從中找尋需要的信息時需要耗費人力與時間，而新媒體則可被永久保存，在現(xiàn)代生活中使人們更加便利，節(jié)省了人力物力財力與時間。新媒體是一項成本低廉效率高效的傳播途徑。

4.個性化

新媒體的制作更加個性化和多元化?？梢酝ㄟ^視頻、圖片、和其他的各種不同方式展示在讀者眼前。同時通過大數(shù)據(jù)，有些軟件可以根據(jù)使用者的喜好推送更適合的內(nèi)容。如今日頭條，通過用戶在APP內(nèi)的搜索、點擊視頻、文章的內(nèi)容，來對用戶的畫像進行完善，并生成用戶的喜好，再通過用戶的喜好來給用戶推介相似的視頻、文章[4]。同時在各大新聞網(wǎng)站讀者也可以從數(shù)不勝數(shù)的新聞中選取自己最感興趣的內(nèi)容進行瀏覽。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，二者的目的本質(zhì)上是相同的，都是為了把信息傳播給大眾從而產(chǎn)生一定的影響力。但是，二者在以下幾個方面有顯著不同。

（一）群體不同

對于傳統(tǒng)媒體，當(dāng)今社會的主要受眾是中老年人和偏遠地區(qū)人群，他們大多習(xí)慣于閱讀傳統(tǒng)媒體，如看報等。而新媒體的主要使用者大都為年輕人，運用手機電腦等傳遞信息，符合他們追求的高效率快節(jié)奏的生活。

（二）發(fā)布內(nèi)容

如今的傳統(tǒng)媒體大多是專業(yè)化、權(quán)威性強的官方媒體，發(fā)布的內(nèi)容多關(guān)于國內(nèi)國際大事、商業(yè)金融等，文字更簡潔精練，更具有真實性。但發(fā)布內(nèi)容單一，群眾沒有過多選擇的余地。新媒體則更多的針對年輕群體發(fā)布一些時尚娛樂、社交、休閑等更有娛樂性的新聞，文字更生動有趣，內(nèi)容也因通過不同方式的呈現(xiàn)更加多樣化，更加精準(zhǔn)個性化，但同時也有大量的虛假信息充斥其中。

（三）發(fā)布時間

傳統(tǒng)媒體的更新速度相比起新媒體來說不夠快速。只要有互聯(lián)網(wǎng)，新媒體就能做到隨時發(fā)布最新消息，傳統(tǒng)媒體則還需其他流程，相比之下時效性較差。

三、新媒體如何與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)互補發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)互補發(fā)展，要充分發(fā)揮雙方的比較優(yōu)勢，從而實現(xiàn)傳播效能的最大化。

（一）受眾互補，擴大范圍

新媒體的側(cè)重于年輕一代或生活節(jié)奏較快的城市人群，傳統(tǒng)媒體的受眾是老年人群或邊遠地區(qū)人群，二者相互結(jié)合，即可覆蓋幾乎全部的人群，從而可以幾乎實現(xiàn)當(dāng)代信息共享化。

（二）傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要揚長避短，使自己的新聞更加專業(yè)化，利用好自己的品牌效應(yīng)，提高品牌檔次，吸引更多的消費者。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會運用新媒體與群眾互動，拉近與群眾的距離，從而提高經(jīng)濟、社會效益，進行品牌升級。新舊媒體的有機結(jié)合，能給群眾帶來時效性強、可信度高、更加多元化的高品質(zhì)新聞，還可促進社會多元化發(fā)展[5]。如2008年“512地震”期間，就是新舊媒體相結(jié)合的一個成功典范。當(dāng)時的新媒體主要是博客等一些網(wǎng)站，群眾們紛紛在上面討論、發(fā)表觀點、上傳照片、視頻等文件，還發(fā)布自己原創(chuàng)獨家的小眾新聞，充分展現(xiàn)了新媒體的互動性和雙向性。而各大報刊則專業(yè)化地報道地震情況，使群眾了解實時新聞，相比起互聯(lián)網(wǎng)上說辭不一、良莠不齊的各類新聞，傳統(tǒng)媒體顯得更有嚴謹性，但新媒體也給了群眾互動交流的更多機會[6]。由此可見，只有新舊媒體的相互配合，才更展現(xiàn)給群眾更全面的新聞。

（三）新媒體提高公信力，創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容

新媒體首先要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢特點，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息的迅速廣泛傳播，還要嚴厲打擊虛假信息的擴散，增強權(quán)威性。盡快建立起群眾公信力，在如今虛假信息泛濫的時代，如何確保信息真實性是新媒體亟待解決的一大問題。減少沒有意義的和虛假信息的傳播，提高有價值的和真實的信息數(shù)量，要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，搭建一個綠色、真實、健康的網(wǎng)絡(luò)平臺。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體發(fā)展相融合，利用自身公信力較高的優(yōu)勢，及時針對熱點進行跟蹤和實時辟謠，引導(dǎo)新媒體健康發(fā)展，創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容。

四、結(jié)語

當(dāng)前，新媒體的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體措手不及，對如今信息傳播方式的改變起了很大的作用，推動了社會的進步與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要在這個時期抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，鞏固并突出自己獨特的優(yōu)勢，與新媒體相得益彰，實現(xiàn)共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]宋晨.歐立坤新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].北京：中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院，2016.

[2]吳旭霞.各取所長 實現(xiàn)共贏——淺析傳統(tǒng)媒體和新興媒體信息傳播的優(yōu)勢互補[J].新聞世界，2015，（09）：7-8.

[3]高亦明.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與互補[J].新聞傳播，2010，（01）：128.

[4]邱立業(yè).新舊媒體如何讓優(yōu)勢互補[J].新聞前哨，2010，（12）：63.

[5]高啟祥.“‘傳‘新和諧 優(yōu)勢互補——對傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢與不足的比較認識”[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（08）：66-68.

[6]努爾蘭別克.探討新媒體與傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)優(yōu)勢互補[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，（02）.

（作者單位：湖北省宜昌市第一中學(xué)）