全媒體直播對(duì)區(qū)縣媒體影響力的提升

陳濤 重慶市江津區(qū)廣播電視臺(tái)

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，傳播生態(tài)發(fā)生革命性劇變，區(qū)、縣級(jí)電視臺(tái)(融媒體中心)在資金、人才、技術(shù)等方面的瓶頸制約越來(lái)越突出，同時(shí)面臨上級(jí)媒體的多重競(jìng)爭(zhēng)，生存發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。

面對(duì)新變革、新形勢(shì)，近些年來(lái)，筆者所在的重慶市江津區(qū)廣播電視臺(tái)依托新技術(shù)、新媒體，充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)，利用微信、手機(jī)臺(tái)、央視新聞APP、戶(hù)外大屏等平臺(tái)進(jìn)行全媒體直播，實(shí)現(xiàn)了在電視端、PC 端、移動(dòng)端的立體呈現(xiàn)，取得了較好的收視效果和社會(huì)反響。

本文通過(guò)對(duì)全媒體直播的分析研究，發(fā)掘直播對(duì)媒體影響力的提升，幫助傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代更好地發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息傳播變革，傳統(tǒng)媒體的直播已經(jīng)很難滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息的消費(fèi)需求，全媒體直播是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的新興概念，是指將現(xiàn)有的媒介手段有機(jī)整合成一種立體傳播方式，它打破了傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)間、空間限制，對(duì)媒體人提出了新的課題和挑戰(zhàn)，但更是對(duì)傳統(tǒng)媒體突破現(xiàn)有傳播格局、優(yōu)化創(chuàng)新傳播方式有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。

一、全媒體直播的優(yōu)勢(shì)

(一)時(shí)空適應(yīng)性

萬(wàn)事萬(wàn)物都有自身的發(fā)展趨勢(shì)，全媒體直播就順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)、5G、VR(AR)發(fā)展的需求，全媒體直播的信息傳播突破了時(shí)空限制，最大限度滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求。

(二)深度參與及互動(dòng)

傳統(tǒng)的傳播方式?jīng)]有互動(dòng)的概念，引入了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶(hù)可以深度參與，表達(dá)自己的意愿、訴求、評(píng)價(jià)，傳播者也更有利于傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音、感受用戶(hù)的態(tài)度，互動(dòng)及體驗(yàn)，是未來(lái)信息傳播最有力的推動(dòng)引擎。

(三)精神世界的延伸

人類(lèi)對(duì)未知世界的好奇及探索，隨著新技術(shù)的運(yùn)用有了更多的方式，讓人類(lèi)的精神世界得以延伸。

二、做法

江津區(qū)廣播電視臺(tái)是重慶市委宣傳部授牌的一級(jí)廣播電視臺(tái)，全臺(tái)按照副省級(jí)廣播電視臺(tái)硬件、播出標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，擁有高清轉(zhuǎn)播車(chē)、廣播級(jí)攝像機(jī)等硬件及全媒體矩陣。作為20 世紀(jì)80年代全國(guó)第一批縣級(jí)電視臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受到的影響首當(dāng)其沖，傳統(tǒng)電視人的未來(lái)之路在何方？近年來(lái)，全臺(tái)上下統(tǒng)一思想，以改革精神敏銳察覺(jué)到全媒體直播是傳統(tǒng)媒體當(dāng)下及未來(lái)發(fā)展的一大利器，能夠最大限度發(fā)揮設(shè)備和人員的優(yōu)勢(shì)，完全可以成為翻身立命的一大法寶。很快，由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)掛帥，記者、編輯、技術(shù)等崗位組成的直播團(tuán)隊(duì)便搭建起來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷的磨合、訓(xùn)練，目前，約20 人的直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)基本配合默契，多次參與(包括區(qū)外)春晚、中國(guó)東方愛(ài)情節(jié)、大型賽事、文藝活動(dòng)等重大活動(dòng)直播。

以2019年5月為例，江津中學(xué)、幾江中學(xué)兩個(gè)學(xué)校在一周的時(shí)間內(nèi)分別舉行校園藝術(shù)節(jié)，這兩次活動(dòng)通過(guò)全媒體直播產(chǎn)生了爆炸式增長(zhǎng)效果，在手機(jī)臺(tái)、央視新聞APP 的收看人次均超過(guò)20 萬(wàn)人次(當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诩s130 萬(wàn))，并迅速吸引了年輕觀眾的目光，一改“電視是中老年人專(zhuān)用”的陳舊判斷。

直播過(guò)程還穿插一些知識(shí)問(wèn)答，用戶(hù)還能獲得小禮品；通過(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)域，利用社交屬性，用戶(hù)發(fā)表觀點(diǎn)，增加互動(dòng)性和用戶(hù)粘性，電視臺(tái)的重要作用和影響力通過(guò)直播，形象直觀地展現(xiàn)，得到了學(xué)校、學(xué)生及家長(zhǎng)、用戶(hù)的一致好評(píng)，稱(chēng)贊“畫(huà)面精美、聲畫(huà)俱佳、猶如身臨其境，總體效果頗具大臺(tái)風(fēng)范?！?/p>

與用戶(hù)高度評(píng)價(jià)一樣產(chǎn)生巨大效應(yīng)的當(dāng)屬商家了，過(guò)去，電視媒體受到巨大沖擊，經(jīng)濟(jì)流量向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)急劇流失，數(shù)次直播，通過(guò)電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、戶(hù)外大屏形成密集宣傳效應(yīng)，商家也對(duì)電視媒體重振信心，多家商業(yè)機(jī)構(gòu)正在洽談宣傳合作事宜，全媒體直播帶來(lái)的效應(yīng)立竿見(jiàn)影、不言而喻。進(jìn)入9月份，僅僅一個(gè)月就開(kāi)展直播十四場(chǎng)，人們也開(kāi)始用更加肯定的目光來(lái)審視電視，傳統(tǒng)電視人的初心和使命感也更強(qiáng)了！

對(duì)區(qū)縣級(jí)媒體來(lái)講，做一次全媒體直播就是打一場(chǎng)硬仗，仍然需要考慮硬件設(shè)備、人員素養(yǎng)、安全播出等問(wèn)題，從紀(jì)錄片敘事風(fēng)格VCR、直播現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況的處置到機(jī)位科學(xué)設(shè)置、人員審美意識(shí)等等，全媒體直播正在從熟練向精益求精實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，因此我們有信心、有理由相信全媒體直播將成為信息傳播的重要方式，也將取得更好的多重效益。

三、未來(lái)可期

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體占據(jù)了信息技術(shù)帶來(lái)的先機(jī)，雖然在信息傳播上有短平快的快餐式選擇，但在信息多元化時(shí)代，新聞事實(shí)的真相一直是用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體的深度積淀和理性思辨來(lái)說(shuō)，新媒體還有更多的提升空間，因此多數(shù)媒體人士形成了共識(shí)：現(xiàn)場(chǎng)直播是了解新聞事件最直接、最權(quán)威的路徑，這也是電視媒體繼續(xù)存在、發(fā)展下去的重要理由。

身處夾縫、愈發(fā)艱難的區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)(融媒體中心)只有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、找準(zhǔn)突破口，自覺(jué)融入黨委政府中心工作，提升傳播力、影響力，才能在新媒體環(huán)境下重新奪回市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的積累，電視媒體在電視人才、傳播技術(shù)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，加上視頻獨(dú)具的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，區(qū)縣媒體因?yàn)槲幕?、地緣的貼近性和本土特色，以及全媒體直播手段的實(shí)施，將傳播觸角延伸到了更寬的視界、延伸到了用戶(hù)的手上。

全媒體直播是對(duì)一家電視臺(tái)綜合實(shí)力的檢測(cè)和考驗(yàn)，理念、攝像、技術(shù)、導(dǎo)播、后勤等等環(huán)節(jié)缺一不可，畫(huà)面美感、節(jié)奏把握、電影化剪輯等直接決定一場(chǎng)直播的質(zhì)量水準(zhǔn)，重慶市江津區(qū)廣播電視臺(tái)通過(guò)全媒體直播的開(kāi)展，鍛煉了隊(duì)伍，樹(shù)立了電視臺(tái)的品牌和形象，提升了影響力，實(shí)現(xiàn)了“民生化、移動(dòng)化、社交化”的目標(biāo)，彰顯了傳統(tǒng)電視人在媒體融合過(guò)程中自我變革的精神價(jià)值！