地方電視媒體向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑探析

劉曉君 陜西師范大學(xué)

一、國內(nèi)新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著5G 時(shí)代的到來逐步降低了移動(dòng)端瀏覽視頻、圖文等內(nèi)容的門檻，近年來，短視頻新聞以其“短平快”的傳播特點(diǎn)，逐漸成為受眾瀏覽新聞的主要方式之一。近年來，不僅新華社、新京報(bào)等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，開始向互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)力，更有類似于梨視頻、火山小視頻等等新媒體平臺涌入市場當(dāng)中，我國新聞短視頻門戶逐漸增多。

新聞短視頻的優(yōu)勢在于其能夠在短時(shí)間內(nèi)以直觀的聲音畫面直擊新聞現(xiàn)場，不需要僅憑文字報(bào)道再進(jìn)行想象，而且短視頻往往依托微博、頭條等社交平臺，以及騰訊、澎湃等專業(yè)新聞平臺，并可以通過平臺的評論分享等功能進(jìn)行社交，用戶的參與度較高。

除此之外，短視頻打開UGC(用戶生產(chǎn)模式)的市場，數(shù)碼設(shè)備日趨智能化的今天，人手一部的手機(jī)就可以隨時(shí)隨地拍攝新聞，人人都可以成為新聞生產(chǎn)者，大多數(shù)人既可以成為受眾又可以成為傳播者，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式。梨視頻有效的抓住了這一點(diǎn)，將PGC 與UGC 結(jié)合，以拍客拍攝加上專業(yè)后期的模式生產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)新聞，將全世界各地的新鮮事及時(shí)報(bào)道，從而收獲了大批受眾。

互聯(lián)網(wǎng)速度的提升催生了碎片化的信息產(chǎn)出，受眾接收信息的習(xí)慣也隨之改變，在海量信息當(dāng)中得到的有效信息寥寥無幾，因此可以在短時(shí)間內(nèi)獲取最多有效信息的內(nèi)容就成為大眾的選擇方向。

手機(jī)移動(dòng)端的普及和5G 時(shí)代的到來，帶來了互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)下降與網(wǎng)速提升呈的優(yōu)勢，小屏瀏覽的便捷性直接沖擊著電視媒體和PC 端收視率或流量，尤其是對地方電視臺等沒有完全進(jìn)行媒體融合的機(jī)構(gòu)沖擊較大。

二、地方電視媒體面臨的困境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著技術(shù)更新不斷改變，各級電視臺走上優(yōu)勝劣汰的競爭之路，地方電視臺在“角斗場”中處于被市場淘汰的邊緣，越來越多的頻道將會因技術(shù)性、運(yùn)營等原因逐漸走向末路。

當(dāng)先全國電視臺總數(shù)在4000 以上，頻道綜合超過2 萬，除個(gè)別上星衛(wèi)視之外，大部分省市電視臺運(yùn)營情況受新媒體影響較大，相比地級電視臺，省級衛(wèi)視受眾覆蓋面積廣，且基本會有王牌節(jié)目支撐，在同行業(yè)環(huán)境中地級電視臺生存現(xiàn)狀偏向劣勢。

以前電視臺除了政策扶持之外，廣告創(chuàng)收是其主要收入來源，但目前廣告商看準(zhǔn)了新媒體平臺尤其是短視頻市場，比如抖音、快手等平臺，MCN 生產(chǎn)模式流程化，受眾面較廣，不僅帶貨能力強(qiáng)，而且生產(chǎn)內(nèi)容新穎有趣，易于大眾接受，而電視臺廣告由于受嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)定及電視制作的傳統(tǒng)模式的影響，內(nèi)容相對枯燥乏味，且時(shí)間無法靈活調(diào)整，廣告商傾向新媒體平臺后，直接影響到電視臺的收入效益。

隨著新華社、新京報(bào)等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，成立了“我們視頻”等優(yōu)秀的新聞短視頻門戶，大批優(yōu)秀的新聞從業(yè)者為短視頻內(nèi)容質(zhì)量提供保證，其敏銳的嗅覺也可以準(zhǔn)確的捕捉熱點(diǎn)新聞，多重保證之下的新聞短視頻，不僅緊隨時(shí)代潮流，也在同類短視頻中具有一定的公信力。2016年新京報(bào)開始了視頻轉(zhuǎn)型，目前“我們視頻”日產(chǎn)量近200 條，占報(bào)社總產(chǎn)量的三分之一，截止2019年累計(jì)發(fā)布短視頻超過1 萬條，僅騰訊平臺播放量達(dá)5 億以上，可見短視頻新聞對流量的吸引力極強(qiáng)，也證明其在短視頻轉(zhuǎn)型發(fā)展上的成功。

社會熱點(diǎn)為當(dāng)下新聞短視頻的主要部分，如備受關(guān)注的“女童章子欣失蹤案”、“杭州保姆縱火案”等等事件，大眾通過各大平臺的短視頻了解事件，通過圖文信息的深度挖掘，從多方面了解分析事件，再通過社交平臺評論發(fā)表觀點(diǎn)，與他人交換意見等等，從多方面了解該事件的發(fā)展始末，形成了一個(gè)完整的傳播體系，地方電視臺受其線性傳播的特質(zhì)，無法將事件高度還原至這種程度，也讓受眾逐漸從電視轉(zhuǎn)移至新媒體。

目前各大上星衛(wèi)視和部分省市電視臺已進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，央視可謂行業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿，不僅在兩微一抖上建立賬號，還將“高大上”的新聞主播放在短視頻當(dāng)中，以平民化、口語化的形式進(jìn)行評論，如此次中國香港暴亂活動(dòng)，央視多次通過短視頻發(fā)布評論等觀點(diǎn)，利用抖音、微博等平臺進(jìn)行發(fā)酵，將傳播效果放大，央視新聞多次登上微博熱搜，關(guān)注度可見一斑。

地方電視臺的新聞節(jié)目在碎片化信息繁多的市場環(huán)境當(dāng)中，受到了重重打擊，傳統(tǒng)的“新聞立臺”的標(biāo)語難以適應(yīng)現(xiàn)狀，電視臺在多種壓力之下根基不再穩(wěn)固，特別是那些主要靠地方新聞存活的電視臺，必須盡快在瞬息萬變的市場中找到適合的途徑突破困境，以免在這場洪流當(dāng)中被迅速淹沒。

三、地方電視媒體在短視頻環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略研究

首先，地方電視臺應(yīng)對自身做出調(diào)整，對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整使其與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相符，而不僅僅局限于將電視內(nèi)容直接搬到平臺之上，比如將資訊類新聞作為日常版塊內(nèi)容拆條推送至平臺，并且將電視語言轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)語言，對視頻內(nèi)容進(jìn)行一定的加工，使內(nèi)容更加貼近大眾。盡量在傳播者與受眾身份之間尋求平衡，避免一高一低的關(guān)系，借助資源優(yōu)勢打通地方傳播平臺，利用公信力優(yōu)勢深度挖掘新聞，多角度多層次為受眾提供新聞事實(shí)，并且在原有基礎(chǔ)之上拓寬傳播渠道，拓展其社交屬性，使受眾在電視臺生產(chǎn)的新聞短視頻內(nèi)容當(dāng)中找到參與感放下架子，走向人民，推動(dòng)受眾傳播的積極性。

其次，地方電視臺應(yīng)看準(zhǔn)大眾心理，將地方社會、民生等新聞作為重點(diǎn)挖掘，尤其是與人民生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)，或者能引起社會大眾共鳴的事件，帶動(dòng)流量走向電視臺。與此同時(shí)，地方電視臺應(yīng)該懂得，網(wǎng)絡(luò)用戶和電視受眾重合度低，因此制作短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的目的并不是為了吸引新媒體平臺的受眾回流電視從而提高收視率，而是要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向全平臺拓展，從大屏走向多屏，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多屏融合，創(chuàng)造相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。

第三，地級電視臺內(nèi)部應(yīng)合理利用人才，吸引有創(chuàng)新精神的新聞從業(yè)者加入，帶領(lǐng)傳統(tǒng)業(yè)內(nèi)人士跳出固有思維，打破體制瓶頸，改變視頻內(nèi)容制作、包裝，使視頻內(nèi)容符合當(dāng)下大眾的審美，

第四，形成電視生產(chǎn)內(nèi)容—短視頻帶動(dòng)流量—平臺運(yùn)營吸引變現(xiàn)的完整商業(yè)體系，目前抖音、頭條、微博等平臺的短視頻專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容已形成了各自體系，與廣告商達(dá)成一致，創(chuàng)造用戶喜愛的短視頻的同時(shí)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。部分電視媒體雖有向平臺發(fā)力，但并未將平臺運(yùn)營作為其重點(diǎn)，因此在向短視頻轉(zhuǎn)型之際，電視媒體應(yīng)把短視頻運(yùn)營放在重心，力所能及的搜集當(dāng)?shù)赜脩舻臄?shù)據(jù)，投其所好生產(chǎn)大眾喜聞樂見的內(nèi)容，從而帶動(dòng)流量變現(xiàn)。

在目前碎片化的信息環(huán)境之下，地方電視媒體面臨困境重重，不僅很難拉攏用戶，在生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量上也面臨很大的挑戰(zhàn)，5G 時(shí)代媒介環(huán)境會進(jìn)一步發(fā)生改變，電視媒體在時(shí)代變遷中不進(jìn)則退，因此，在這場變革當(dāng)中僅僅抓住短視頻轉(zhuǎn)型的“救命稻草”或許可以看到地方電視媒體的未來。

四、結(jié)語

短視頻時(shí)代風(fēng)起云涌，各大門戶潮起潮落，對電視臺造成了不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛抓緊機(jī)遇積極轉(zhuǎn)型，在新聞短視頻方向發(fā)力，形成了多足鼎立的局面。當(dāng)下5G 時(shí)代的到來，又將進(jìn)一步降低成為一名合格內(nèi)容傳播者的門檻，在此情形之下，地方電視臺要順應(yīng)時(shí)代潮流，把握好自身優(yōu)勢，抓住受眾心理，打破固有思維，以多種方式走向全平臺進(jìn)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)良的新聞內(nèi)容傳播，從而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，如此才有機(jī)會在時(shí)代的洪流中突出重圍，轉(zhuǎn)型為順應(yīng)當(dāng)代潮流的媒體。