全媒體時(shí)代：基層媒體的實(shí)踐與探索
——以山西省平遙縣廣播電視臺(tái)為例

郝海鷹 山西省平遙縣廣播電視臺(tái)

隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始在各個(gè)領(lǐng)域起步發(fā)展，媒介內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)也開始發(fā)生了變革，報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)得以表現(xiàn)。2008年，“全媒體”開始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角，開始從運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行探索，通過(guò)強(qiáng)大的信息搜索和整合能力，打破不同媒體間隔，從而給觀眾提供豐富的信息。

筆者認(rèn)為“全媒體”是媒體走向融合后必然的一個(gè)產(chǎn)物。其主要指采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫和網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。“全媒體”是一個(gè)新型的、開放的、兼容的傳播形態(tài)，隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)成功，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，將有許多意想不到的傳播形態(tài)加入其中，進(jìn)而豐富受眾的媒體體驗(yàn)。

1.全媒體環(huán)境下，無(wú)論是報(bào)紙、雜志還是廣播、電視，傳播信息的方式在持續(xù)升級(jí)，傳播信息的平臺(tái)可謂日新月異，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大的沖擊力，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其核心歸根結(jié)底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。

全媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽巳碌囊?，首先我們注重培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍是永恒的追求。其次，在實(shí)踐中，我們注重提高業(yè)務(wù)能力，努力培育全媒型、專家型人才；在圍繞中心、服務(wù)大局中，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，著力解決“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問題；做到“在高舉旗幟上堅(jiān)定不移、在圍繞中心講大局上堅(jiān)定不移、在牢記宗旨講導(dǎo)向上堅(jiān)定不移、在守正創(chuàng)新講擔(dān)當(dāng)上堅(jiān)定不移”，不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，不斷在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，把主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳全面抓在手上，把理論傳播、新聞傳播、文化傳播覆蓋到更多的范圍，唱響主旋律，傳播正能量，使積極健康的內(nèi)容多起來(lái)，向上向善的氛圍濃起來(lái)，講好平遙故事，為編織多彩的中國(guó)夢(mèng)增添色彩!

2.全媒體環(huán)境下，基層媒體要擴(kuò)大主流價(jià)值觀的影響力，樹立公信力，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好“本土化”節(jié)目。

我臺(tái)秉承“在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)、在傳承中利用、在利用中傳承”的傳播理念，編輯制作了兩檔本土人文欄目，將傳說(shuō)、故事、方言笑話、俚語(yǔ)、歇后語(yǔ)等內(nèi)容，以動(dòng)畫的形式展現(xiàn)于熒屏，在帶給觀眾原汁原味鄉(xiāng)土體驗(yàn)的同時(shí)，更重要的是讓我縣的口頭文學(xué)得到了傳播和傳承，使更多的觀眾對(duì)我縣不同歷史時(shí)期的發(fā)展歷程有了全新的認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生了新的情感共鳴；《民生直播間》則開創(chuàng)了電視節(jié)目“本土化”的實(shí)踐，從平民視角出發(fā)，面向基層，貼近百姓，關(guān)注民生，加強(qiáng)與百姓互動(dòng)，不斷推出群眾喜聞樂見的新聞，大力弘揚(yáng)地域先進(jìn)文化，折射出民眾評(píng)判真善美與假惡丑的標(biāo)準(zhǔn)。我們還注重從觀眾關(guān)心的角度出發(fā)設(shè)置選題，充分體現(xiàn)主題性報(bào)道的貼近性和服務(wù)性，將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“媒介”的交流溝通功能，準(zhǔn)確解讀來(lái)自上面的重大決策部署，客觀反映來(lái)自下面的群眾呼聲與需求，上情下達(dá)，下情上達(dá)，拉近了黨和政府與群眾的距離，推進(jìn)了信息的對(duì)稱，做好做足“政府服務(wù)老百姓最后一公里”這篇大文章。本土化節(jié)目成為我臺(tái)立足地域特色，發(fā)掘地域文化內(nèi)涵，講好平遙故事，為平遙發(fā)展凝心聚力的載體。

3.融合式全媒體發(fā)展才能真正發(fā)掘出“全媒體”的價(jià)值。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，矢志推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，我們立足實(shí)際，把握時(shí)代大勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合，致力打造“中央廚房”、重塑新聞生產(chǎn)機(jī)制，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。在融合發(fā)展中，我們打造了智慧平遙APP 和平遙廣電微信公眾號(hào)、掌上平遙APP 以及屬于自己的傳播渠道——智慧城市。面對(duì)重大選題，通過(guò)選取不同的表達(dá)形式借助不同的媒體發(fā)布信息，力求信息傳播全覆蓋，拓展了新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力；智慧城市是一個(gè)承載新聞宣傳、大型活動(dòng)、智慧黨務(wù)、智慧課堂、智慧購(gòu)物的多功能平臺(tái)，是一個(gè)雙向服務(wù)的體系，受眾借助這個(gè)平臺(tái)，可以自助選擇什么時(shí)段收看什么內(nèi)容，可以互動(dòng)交流，延伸了我們的新聞?dòng)|角，我們不僅是內(nèi)容的提供者，還是渠道經(jīng)營(yíng)商，這樣就可以很好的將自己獲得的“眼球”變成實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)能力。當(dāng)今時(shí)代，內(nèi)容為王，誰(shuí)擁有了獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容，誰(shuí)就擁有了獨(dú)有的資源，我們依托本土內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)維服務(wù)團(tuán)隊(duì)，重塑起了廣電在廣大用戶心目中的地位，不僅留住了曾經(jīng)的老客戶，也鎖定了大量的手機(jī)客戶端年輕群體。在實(shí)踐中，我們鍛煉了隊(duì)伍，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)思想觀念，具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，由“專一技能”轉(zhuǎn)向“全能領(lǐng)域”，緊跟全媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，積極創(chuàng)新媒體工作的理念、內(nèi)容、手段，借助移動(dòng)傳播、人工智能等多種途徑，催化融合質(zhì)變，宣傳黨的主張、反映人民心聲、書寫時(shí)代進(jìn)步。