短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型新思路

周娜 廣西廣播電視臺(tái)教育廣播

隨著民眾生活質(zhì)量的提升，民眾的現(xiàn)實(shí)需求大都得到了滿足，但是在精神世界的建設(shè)和追求上，仍不滿足?，F(xiàn)階段，短視頻已經(jīng)成為民眾休閑娛樂(lè)的重要方式，可以高效提升民眾獲取信息的體驗(yàn)感，豐富民眾的精神世界。短視頻用戶的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，正逐漸成為媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破有著重要的指導(dǎo)意義，可以提供充足的需求市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新時(shí)期短視頻行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)短視頻行業(yè)的發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化

短視頻是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，需要進(jìn)行大量數(shù)據(jù)的迅速傳輸，其發(fā)展過(guò)程受到網(wǎng)絡(luò)的限制[1]。首先，5G 技術(shù)的出現(xiàn)，可以高效提升數(shù)據(jù)的傳輸速度，從而給短視頻行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)短視頻更為迅速的傳播，增強(qiáng)民眾對(duì)短視頻的認(rèn)可；其次，5G 技術(shù)的應(yīng)用，可以降低民眾的資金消耗速度。5G技術(shù)投入使用后，民眾可以將軟件上傳到云端進(jìn)行使用，從而提升民眾移動(dòng)終端的性能，進(jìn)而提升其使用壽命，減小民眾的成本消耗；最后，5G 技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)傳播速度提升，對(duì)民眾移動(dòng)終端的質(zhì)量也提出了新的要求，從而推動(dòng)移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，增加移動(dòng)終端的數(shù)量，從而為短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的客戶群體。

(二)可以創(chuàng)新短視頻行業(yè)的內(nèi)容邏輯

短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，豐富了互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播方式，給民眾提供了更為直觀的閱讀體驗(yàn)。但是，由于短視頻行業(yè)起步較晚，缺少必要的審查制度，導(dǎo)致短視頻的內(nèi)容受生產(chǎn)者影響。短視頻的生產(chǎn)者是由全體民眾共同組成的，民眾的媒介素養(yǎng)存在差異，將會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。再加上，短視頻行業(yè)對(duì)行之有效盈利模式的缺失，也導(dǎo)致短視頻行業(yè)的發(fā)展陷入僵局。新時(shí)期，5G 技術(shù)的出現(xiàn)，短視頻內(nèi)容邏輯有了新的改善，傳統(tǒng)媒體的短視頻生產(chǎn)更加便捷高效，從而改變現(xiàn)在由用戶生產(chǎn)內(nèi)容變?yōu)槊襟w專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，從而保障了短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，短視頻行業(yè)堅(jiān)持兩種內(nèi)容生產(chǎn)方式同時(shí)運(yùn)行，既能保持民眾對(duì)短視頻的關(guān)注，又能夠提升短視頻的整體質(zhì)量水平，從而實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)可以增強(qiáng)民眾的信息接受體感

媒體行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)的主要目的是為了獲取更多的用戶群體支持，從而提升媒體的經(jīng)濟(jì)效益。隨著媒體種類(lèi)的不斷增加，如何成功吸引更多的用戶群體關(guān)注，是各媒體重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題[2]。相較而言，短視頻具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：首先，短視頻可以在較短時(shí)間內(nèi)完成大量信息的傳播，可以大量節(jié)約民眾的時(shí)間；其次，短視頻的表法方式較為具體，可以加深民眾對(duì)信息的認(rèn)知，提升信息的傳播效率；然后，短視頻符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代民眾的閱讀習(xí)慣，極大了提升了民眾的閱讀興趣；最后，短視頻聲畫(huà)呈現(xiàn)內(nèi)容的特質(zhì)，可以加強(qiáng)用戶對(duì)信息內(nèi)容的認(rèn)可。由此可見(jiàn)，短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，是經(jīng)過(guò)大量民眾認(rèn)可的，可以增強(qiáng)民眾的信息接受體感。

二、媒體轉(zhuǎn)型的新思路

(一)借助短視頻平臺(tái)提升媒體的影響力

現(xiàn)階段，短視頻已經(jīng)成為民眾獲取信息的主要方式，擁有龐大的用戶群體支持。相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體用戶群體的降低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在民眾中的影響力降低，其在長(zhǎng)期發(fā)展中積累的公信力，得不到充分的體現(xiàn)。短視頻行業(yè)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，提供了新的發(fā)展思路。傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻平臺(tái)，對(duì)自身的信息內(nèi)容進(jìn)行包裝，然后以短視頻的方式傳播給用戶，從而提升民眾對(duì)信息的接收能力，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。影響力的擴(kuò)大，可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)民眾樹(shù)立正確的社會(huì)認(rèn)知，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。

(二)借助短視頻平臺(tái)為媒體提供競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體的出現(xiàn)，加劇了媒體行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代的信息傳播需求，媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向[3]。無(wú)論是新興媒體亦或是傳統(tǒng)媒體為提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛加強(qiáng)新技術(shù)、新理念的應(yīng)用。5G 技術(shù)的出現(xiàn)，給短視頻行業(yè)提供了先進(jìn)的發(fā)展平臺(tái)。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，吸引了大量的用戶支持，各媒體為爭(zhēng)搶用戶群體，紛紛涌入短視頻平臺(tái)。由此可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的控制，為媒體提供競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，保證媒體競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程不會(huì)對(duì)其他行業(yè)造成影響。

(三)借助短視頻平臺(tái)為民眾提供個(gè)性化服務(wù)

在短視頻行業(yè)發(fā)展之初，短視頻的生產(chǎn)大多是由用戶完成的。但是由于民眾自身專(zhuān)業(yè)水平的限制，導(dǎo)致短視頻的質(zhì)量存在一定的不足。甚至部分用戶為獲取關(guān)注，生產(chǎn)部分較為浮夸、庸俗的短視頻內(nèi)容，雖然吸引了部分用戶的關(guān)注，但卻不利于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，給短視頻行業(yè)的形象帶來(lái)了負(fù)面的影響。5G 技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了短視頻內(nèi)容邏輯的變化，傳統(tǒng)媒體更多投身于短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，使得內(nèi)容更具專(zhuān)業(yè)化。在短視頻內(nèi)容的制定過(guò)程中，生產(chǎn)人員應(yīng)根據(jù)民眾的不同需求，向民眾提供個(gè)性化的服務(wù)，從而增強(qiáng)民眾對(duì)短視頻行業(yè)的認(rèn)可，推動(dòng)短視頻行業(yè)的穩(wěn)定前行。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體的未來(lái)發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)豐富自身的信息傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)短視頻內(nèi)容邏輯的變革，從而提升短視頻的質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)民眾的引導(dǎo)，從而維持社會(huì)發(fā)展環(huán)境的穩(wěn)定。