傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”轉(zhuǎn)型發(fā)展的探討

孫溶 黑龍江日報(bào)

就當(dāng)前的發(fā)展形勢來看，微博作為新媒體時代發(fā)展的代表，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了大量的粉絲群體，而傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展卻是舉步維艱，同為信息傳播的載體，二者之間原本是一種競爭關(guān)系，但如果想辦法實(shí)現(xiàn)這二者之間的合作的話，那么也一定會實(shí)現(xiàn)一些新的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒借力于微直播的方式，有利于其在新媒體時代再培養(yǎng)出一群讀者，甚至?xí)虼硕鴮?shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

一、傳統(tǒng)紙媒借力微直播進(jìn)行轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

在新媒體時代，微博的成功發(fā)展無疑是具有代表性的，發(fā)展到現(xiàn)在也積累到了一定的粉絲群體，所以這對于微直播的開展提供了極大的優(yōu)勢，很多信息在短時間內(nèi)就可以得到大量的傳播，這種傳播速度是一個極其有利的發(fā)展條件，傳統(tǒng)紙媒借助于微直播的形式來進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，首先它的受眾范圍是得到了極為明顯的提升的，利用微直播的形式進(jìn)行新聞信息的傳播，可以有效的實(shí)現(xiàn)新聞媒體和信息受眾之間的雙向互動，既將傳播速度加快，又將傳播空間加以拓寬[1]。

二、傳統(tǒng)紙媒借力微直播進(jìn)行轉(zhuǎn)型的方式

(一)利用“微直播”來進(jìn)行相關(guān)新聞線索的獲取

時代發(fā)展到今天，越來越多的人會選擇利用微博的方式來進(jìn)行信息的傳播，對于微博來說，人們發(fā)送信息的成本比較低，每個人既可以作為信息的接受者，又可以成為信息的傳播者，在面對很多社會新聞和問題的時候，每個人都可以在評論下面發(fā)表出自己的看法，或者是帶著話題來進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這使得微博上的新聞越來越多，傳播的速度也越來越快。但是正因?yàn)槿绱?，微博上的信息是很繁雜的，對于用戶來說，這里面摻雜了很多自己并不需要的垃圾信息。但是這諸多的信息也給紙媒提供了很多的新聞線索，相關(guān)的紙媒工作人員會將這些信息加以篩選，選取到對于讀者最重要的新聞來進(jìn)行深入報(bào)道，邀請到相關(guān)的專家來對這些新聞進(jìn)行更加專業(yè)的分析，滿足讀者深入探究的需求。通過微直播所傳播出的信息，傳統(tǒng)紙媒可以找到更多有用的新聞素材和新聞線索，從而提升信息傳播的時效性，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級[2]。

(二)借助于“微直播”的形式來對話更高端的人群

傳統(tǒng)紙媒的信息傳播帶有一定的時空限制，所以很多傳播效果往往也是受限的，一些發(fā)展?fàn)顩r相對落后地區(qū)的新聞難以得到播報(bào)，很多可以處理問題的高端人群很難看到這些信息。但是由于微博用戶的多樣性，微直播有著很廣泛的受眾群體，很多社會上有影響力的人士也會使用，借助于這樣的平臺來進(jìn)行一些信息或者新聞播報(bào)的時候，往往會產(chǎn)生更好的傳播效果，并且不會受到時空的限制，與高端人群對話的成本比較低，并且更容易引起他們的關(guān)注，傳統(tǒng)紙媒一些難以取得的傳播效果，依靠微直播實(shí)現(xiàn)了，這樣一來，傳統(tǒng)紙媒也會增加曝光度，擁有更多的讀者，也會受到某些高端人士的關(guān)注，有利于自身的轉(zhuǎn)型升級[3]。

(三)借助于“微直播”的形式來進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新

對于傳統(tǒng)紙媒來說，它傳播信息的方式大多是由記者前往新聞地點(diǎn)來進(jìn)行感受采訪，通過這種方式寫出來的新聞報(bào)道往往會帶有很多記者的個人情感色彩，新聞的客觀性在一定的程度上受到了影響，現(xiàn)在借助于微直播的形式，傳統(tǒng)紙媒也都開設(shè)了屬于自己的官方微博，同樣的新聞事件，前去采訪的記者可以直接的對這個新聞事件進(jìn)行采訪直播，將現(xiàn)場的情況展現(xiàn)在用戶面前，在進(jìn)行紙媒報(bào)道的時候，可以附加新聞事件的視頻連接，讓讀者全方位的了解真相[4]。

三、結(jié)語

綜上，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體時代的微直播，他們最基礎(chǔ)的作用還是進(jìn)行信息的傳播，所在當(dāng)二者之間不再處于互相競爭的關(guān)系，轉(zhuǎn)而進(jìn)行合作的話，那么反而會產(chǎn)生更好的效果。就現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀來看，微博無疑擁有更大的粉絲群體，傳統(tǒng)紙媒借力于微直播的形式，有利于增加其曝光度，顛覆了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方式，重新建立起讀者群體，在如今這個微博時代，傳統(tǒng)紙媒借力微直播的形式，無疑會對其轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生諸多有利影響。