探討微博微信在廣播節(jié)目中的作用

王小希

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，電子產(chǎn)品已經(jīng)成了人們生活中的必需品，社交軟件也已經(jīng)成了新時代人們進(jìn)行交流所必不可少的工具。許多社交軟件成了信息獲取與發(fā)布的重要平臺，被年輕人，尤其是大學(xué)生們應(yīng)用最廣泛的社交軟件就是微博和微信。本文結(jié)合實(shí)際情況，對微信微博的作用進(jìn)行了簡單介紹，并對微博微信在廣播節(jié)目中的作用進(jìn)行了簡單闡述。

【關(guān)鍵詞】微博? ?微信? ?廣播節(jié)目? ?應(yīng)用? ?作用

年輕人作為新時代的主體、國家的象征，時刻走在潮流的最前端，成為應(yīng)用新興技術(shù)最廣泛的群體，更是網(wǎng)絡(luò)中最常見的參與群體。所以傳統(tǒng)的廣播節(jié)目為了更好地發(fā)展，要更加迎合年輕人喜好，注重對新媒體的使用。其中微博微信作為年輕人應(yīng)用最廣泛的平臺，在這個信息時代都發(fā)揮著更為廣泛的作用，所以充分將微博微信應(yīng)用到廣播節(jié)目中，可以使廣播節(jié)目獲得更好的發(fā)展。

一、微博微信在日常生活中的作用

比起傳統(tǒng)的用電視電腦獲得新聞消息、用電話來與家人朋友進(jìn)行聯(lián)系，手機(jī)上社交平臺受到越來越多的關(guān)注，而微博微信作為年輕人最喜愛的社交平臺，更是發(fā)揮著重大作用。

1.具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。微博微信作為社交平臺，其操作過程較為簡單，無論是誰只要申請注冊就可以，沒有太高的要求，所以不僅是年輕人，大部分中老年人也開通了微信，通過微信與親友進(jìn)行交流。

2.能夠第一時間獲得消息。在微博上有許多的官微，如大學(xué)、新聞網(wǎng)絡(luò)媒體、公安機(jī)構(gòu)等。許多重要事件發(fā)生后會第一時間在微博上進(jìn)行發(fā)布，通過廣泛的人群基礎(chǔ)進(jìn)行傳播，消息很快就能傳到每個人的耳朵里。尤其是大學(xué)生們，他們時刻關(guān)注著微博上的動態(tài)。比如前段時間趙麗穎和馮紹峰在微博發(fā)布消息，幾分鐘后許多用戶便得知了這個事件，甚至由于參與用戶過多，一度導(dǎo)致微博陷入癱瘓的狀態(tài)。

3.具有較強(qiáng)的互動性。隨著微信的出現(xiàn)，越來越多的人選擇在微信上進(jìn)行聯(lián)系，不僅可以輸入文字、語音、動畫表情來傳達(dá)自己想要表達(dá)的信息，也可以通過語音聊天來聯(lián)系自己的親人朋友，只要有網(wǎng)絡(luò)，無需進(jìn)行花費(fèi)。人們更喜歡在朋友圈中實(shí)時更新自己的動態(tài)，記錄自己的生活;年輕人也喜歡在微博上發(fā)布自己的心情、轉(zhuǎn)發(fā)消息等，人們已經(jīng)習(xí)慣于與朋友、網(wǎng)友分享信息，結(jié)交更多的朋友，微博微信的交互性功不可沒。

二、微博微信在廣播節(jié)目中的作用

1.微博微信的應(yīng)用可以使廣播節(jié)目受眾范圍更廣。在廣播節(jié)目中應(yīng)用微博微信可以有效吸納年輕人群體，將他們也發(fā)展成為廣播節(jié)目的聽眾，且微博話題、微信公眾號上的評論區(qū)可以充分?jǐn)U大聽眾與節(jié)目主持人的交流渠道，提高雙方溝通的效率，使廣播節(jié)目多了很多互動性，聽眾的留言和評論可以即時通過網(wǎng)絡(luò)來到主持人的面前，再通過電波重新傳遞回聽眾耳中，使聽眾與節(jié)目主持人之間形成有效的信息鏈。在雙方通過微博話題、微信公眾號評論區(qū)的交流過程中，廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以第一時間發(fā)現(xiàn)聽眾對于節(jié)目的評價，及時對不足之處進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提高廣播節(jié)目的聽眾黏度，提高廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和公益效益。

2.微博微信的應(yīng)用可以使廣播節(jié)目內(nèi)容更加具有即時性。廣播節(jié)目要充分利用微博和微信平臺，對一些重要的社會事件進(jìn)行影響力輔助，例如，當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)微博發(fā)出的尋人啟事，廣播節(jié)目確定真實(shí)度后可在廣播節(jié)目中進(jìn)行插播，發(fā)動路面上的哥群體幫忙提供線索;又比如當(dāng)?shù)丶磳⒄匍_車展、農(nóng)博會、體育運(yùn)動比賽等大型活動，廣播節(jié)目一方面可以通過電波向聽眾傳遞消息，另一方面可以通過微博、微信平臺進(jìn)一步擴(kuò)大消息的影響面，吸引聽眾積極參與。廣播節(jié)目的制作過程中，要注意向聽眾播報(bào)發(fā)生在身邊的新聞事件，用“接地氣”的方式來提高聽眾的興趣，引導(dǎo)聽眾發(fā)現(xiàn)身邊的正能量，并鼓勵聽眾將身邊的正能量人物、正能量事件傳遞給廣播節(jié)目主持人，與聽眾朋友們進(jìn)行分享，為聽眾營造出積極向上的生活氛圍。

3.微博微信的應(yīng)用可以為廣播節(jié)目制作帶來更多的便利。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，聽眾往往通過打電話、發(fā)短信的方式與主持人進(jìn)行一對一的交流，效率很低，微博微信具有操作簡單、迅速、擴(kuò)散性強(qiáng)等更為有利的優(yōu)勢，可以輕松實(shí)現(xiàn)線上交流，節(jié)約時間，具有更強(qiáng)的交互性。廣播節(jié)目主持人可以通過微信平臺對固定聽眾進(jìn)行語音采訪，充分提高聽眾對于廣播節(jié)目的黏性。通過微博微信還可以為廣播節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)提供一定的便利，例如微博平臺的直播板塊，支持直播方進(jìn)行后臺數(shù)據(jù)的查詢和統(tǒng)計(jì)，廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以第一時間了解到本次直播的觀眾數(shù)量、在線時長、彈幕條數(shù)等有效數(shù)據(jù)，對廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)匯總直播活動結(jié)果具有非常大的幫助。

4.微博微信的應(yīng)用可以為廣播節(jié)目擴(kuò)充節(jié)目制作方向。互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體使新聞消息的傳播速度、效率大幅度提升，與此同時也帶來了大量的虛假消息、夸張消息，對人民群眾造成一定的負(fù)面影響，廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以抓住這樣的機(jī)會，在既有節(jié)目制作方向的基礎(chǔ)上開辟新的制作方向，例如，針對網(wǎng)絡(luò)上一個時間段集中出現(xiàn)的騙術(shù)進(jìn)行揭露，手機(jī)電話詐騙、短信息詐騙、二維碼詐騙等;針對近期網(wǎng)絡(luò)上尤其是朋友圈中傳播的虛假消息進(jìn)行官方辟謠;針對中老年人關(guān)注的養(yǎng)生問題進(jìn)行正向宣導(dǎo)，降低中老年人受到網(wǎng)絡(luò)詐騙的概率，比如治療癌癥特效藥，廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以邀請醫(yī)院的主任醫(yī)師科普當(dāng)前國內(nèi)外的癌癥治療研制進(jìn)度，鼓勵聽眾通過適度、適量的運(yùn)動和飲食控制來提高身體免疫力，達(dá)到養(yǎng)生、防癌、控制癌癥的目的，進(jìn)而從各個方面樹立并提高廣播節(jié)目官方主流媒體的公信力和權(quán)威性，提高聽眾的忠誠度。

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人接觸到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們進(jìn)行交流、信息傳播的中流砥柱。廣播節(jié)目如果想要發(fā)展壯大，就要改變以往傳統(tǒng)形式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與進(jìn)步，建立起自己的跨平臺系統(tǒng)，面向更多的受眾群體、樹立更好的形象，使自己能夠打造出一個更好的品牌形象。廣播節(jié)目只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新、加快媒介融合、發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能獲得更為廣闊的發(fā)展空間，而微博微信作為大的網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有更為廣泛的群眾基礎(chǔ)，群眾階層也更為年輕化，所以，廣播節(jié)目應(yīng)積極發(fā)揮微博微信的作用。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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