新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展特點(diǎn)

張雨

【摘 要】音樂(lè)短視頻的發(fā)展十分迅速，特別是抖音APP，以洗腦式的音樂(lè)以及魔性的舞蹈動(dòng)作等博得年輕人群體的青睞并迅速席卷全國(guó)，更走出國(guó)門走向海外。在此本文從抖音APP的特征及受眾特點(diǎn)兩方面給予發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】受眾分析? ?短視頻? ?抖音

新形勢(shì)下人們的生活節(jié)奏逐漸加快，瀏覽信息時(shí)也逐漸趨向于更博得眼球的文字、音頻，促使著報(bào)道方式的不斷革新，短時(shí)間內(nèi)，大量短視頻APP逐一上線，激烈競(jìng)爭(zhēng)著市場(chǎng)份額。本文主要以抖音APP為例，分析新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展特點(diǎn)。

一、關(guān)于抖音APP

抖音APP于2016年9月上線，是一款可拍音樂(lè)創(chuàng)意短視頻的社交軟件。抖音的玩法并不是全新的，快手、美拍等短視頻APP上線時(shí)間較抖音APP更早，但抖音APP迅速打響了整個(gè)市場(chǎng)，風(fēng)頭正勁。

二、抖音APP“大熱”的原因分析

抖音APP之所以能夠占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，其原因如下：

1.抖音APP借助名人效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大范圍的推廣。大量明星紅人入駐抖音APP，借助明星紅人效應(yīng)，吸引了大量年輕群體的新鮮血液，在此平臺(tái)，大家分享生活、進(jìn)行音樂(lè)舞蹈交流等，極大地提升了自身的影響力。

2.抖音第一批網(wǎng)紅藝人參與各類綜藝節(jié)目，為人熟知，擴(kuò)大影響范圍。例如湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》、浙江衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目《二十四小時(shí)》的拍攝。此外，抖音APP以海報(bào)、帶有LOGO的玩偶以及APP內(nèi)帶有某明星界面等方式植入節(jié)目之中，擴(kuò)大了其影響范圍。

3.抖音APP制定各種內(nèi)容的話題，擴(kuò)大用戶參與度。抖音APP不定期地更新話題與挑戰(zhàn)，引發(fā)用戶參與。例如“心痛線條舞”“會(huì)跳舞的羽絨服”“方言賽詩(shī)會(huì)”等。其中，“掀毛巾”變裝話題下的視頻更傳播至海外，掀起了廣泛的模仿熱潮。

4.傳播內(nèi)容引導(dǎo)社會(huì)時(shí)尚，吸引大量年輕用戶。抖音的用戶群體20-40歲占絕大部分，這一群體的鮮明特征是緊跟社會(huì)時(shí)尚潮流，因此擁有敏銳的觀察力。在抖音APP中，曬萌寵、曬萌娃兒、各地旅游風(fēng)光、美食制作、健身塑型等內(nèi)容引起了用戶的共鳴，代表著當(dāng)前的時(shí)尚潮流，致使大家競(jìng)相模仿與跟隨，因此，其走紅并非偶然。

三、抖音APP的受眾分析

抖音APP以年輕人為主要的定位群體，其slogan是“記錄美好生活”，根據(jù)Bianews 4月10日征集的抖音小調(diào)查，我們做以下簡(jiǎn)要的受眾分析：

1.使用時(shí)長(zhǎng)：12%使用兩小時(shí)以上。在2000余人參與投票的調(diào)查中，消耗在抖音APP每天兩個(gè)小時(shí)以上的占總用戶的12%，消耗了用戶大量的碎片化時(shí)間。消耗在抖音APP瀏覽、發(fā)布的時(shí)間10分鐘以內(nèi)的占總用戶的44%。

2.用戶對(duì)內(nèi)容看法：72%認(rèn)為存在內(nèi)容低俗問(wèn)題。26%的用戶選擇了“內(nèi)容陽(yáng)光向上正能量”的選項(xiàng)，更多的用戶認(rèn)為平臺(tái)正能量和內(nèi)容向上視頻較多，而11%的用戶并不認(rèn)可抖音APP上的內(nèi)容，認(rèn)為其內(nèi)容低俗，不符合時(shí)代潮流并違背價(jià)值觀。

3.用戶年齡分布：20—40歲區(qū)間占大多數(shù)比重，90后占62%，80后占32%，然而，10后與70后僅占1%。

4.用戶分布城市：北上廣等一線城市比重占50%，哈爾濱、石家莊、太原等二線城市占26%。

四、抖音APP的現(xiàn)存問(wèn)題

1.內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，易產(chǎn)生審美疲勞。由于監(jiān)管得不充分，抄襲現(xiàn)象頻頻發(fā)生，因此會(huì)出現(xiàn)大量的同質(zhì)化內(nèi)容。用戶在使用抖音觀看短視頻時(shí)，劃過(guò)了不感興趣的，但此后還會(huì)出現(xiàn)與此類似的視頻內(nèi)容，所以用戶極易產(chǎn)生審美疲勞，降低使用滿意度。

2.存在扭曲價(jià)值觀的內(nèi)容，不利于維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自媒體時(shí)代，自身審核不到位把關(guān)不嚴(yán)謹(jǐn)，出現(xiàn)了扭曲價(jià)值觀的內(nèi)容。一些偏離事實(shí)，惡搞、戲弄的視頻，以及個(gè)別用戶的一系列炫富的行為，堪稱低俗文化，嚴(yán)重扭曲了社會(huì)的主流價(jià)值觀，不利于維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、抖音APP可持續(xù)發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)主流價(jià)值觀引導(dǎo)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。任何一款短視頻產(chǎn)品，都必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律的規(guī)定，積極傳達(dá)符合主流價(jià)值觀的有關(guān)內(nèi)容，健康、積極向上的內(nèi)容進(jìn)行傳播，嚴(yán)禁任何低俗、不健康的內(nèi)容出現(xiàn)在平臺(tái)上。抖音APP要想達(dá)到健康的可持續(xù)發(fā)展，必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)積極健康、營(yíng)養(yǎng)豐富、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)視頻空間。

2.擴(kuò)大審核人數(shù)量，嚴(yán)格進(jìn)行把關(guān)。傳播的過(guò)程中牽涉對(duì)符合主流價(jià)值觀內(nèi)容的選擇與傳遞，對(duì)低俗信息的剔除和摒棄，這就要求抖音APP要嚴(yán)格進(jìn)行審核和把關(guān)，從而要擴(kuò)大審核人的隊(duì)伍，加強(qiáng)系統(tǒng)的自動(dòng)識(shí)別功能，并且對(duì)于站內(nèi)外舉報(bào)的視頻內(nèi)容要第一時(shí)間進(jìn)行核查。對(duì)于存在危險(xiǎn)的行為明確表示其不可模仿性，引導(dǎo)廣大用戶特別是青少年的網(wǎng)絡(luò)及人身安全，將“守門先生”的作用發(fā)揮至最大化。

3.設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)，堅(jiān)持創(chuàng)新。抖音應(yīng)設(shè)置一系列鼓勵(lì)原創(chuàng)視頻的獎(jiǎng)項(xiàng)或者特權(quán)，制定的獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)范以及特權(quán)要進(jìn)一步引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生，發(fā)揮其模范帶頭作用，這樣才可以為其長(zhǎng)期的健康發(fā)展、成名等奠定良好的基礎(chǔ)。抖音也應(yīng)制定相應(yīng)的使用規(guī)范以及傳播守則，敦促用戶遵守有關(guān)規(guī)定。

六、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們被眾多的信息層層包裹，各種應(yīng)用軟件帶給人們以往無(wú)法比擬的生活體驗(yàn)，抖音自上線以來(lái)，以其精確有趣的傳播內(nèi)容帶給人們非凡的使用體驗(yàn)，但其日后的可持續(xù)健康發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)，此類短視頻應(yīng)不斷地調(diào)整和完善，與用戶共同生存、共同成長(zhǎng)。

（作者單位：西北民族大學(xué)）

【參考文獻(xiàn)】

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