新環(huán)境下新媒體深度報(bào)道研究

石龍舟 李寒清

【摘 要】新媒體的技術(shù)日新月異，曾經(jīng)的“新媒體能不能做深度報(bào)道”的問題通過實(shí)踐的發(fā)展已經(jīng)得到解答。新媒體深度報(bào)道初試鋒芒，并具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，本文就新媒體需要深度報(bào)道、新媒體深度報(bào)道具有的優(yōu)勢(shì)和新媒體如何做好深度報(bào)道進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?深度報(bào)道? ?優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，受眾的很多習(xí)慣都在改變著。一邊是受眾傾向于接受“短平快”的信息，拒絕長篇大論;一邊是傳統(tǒng)的紙媒日漸式微，紛紛裁撤深度報(bào)道部門。在這樣變化中，深度報(bào)道的處境相當(dāng)尷尬?？v觀深度報(bào)道的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，深度報(bào)道最初就是報(bào)紙應(yīng)對(duì)電子媒介而產(chǎn)生發(fā)展來的，但深度報(bào)道生來就不是傳統(tǒng)媒體的“專利”，新媒體也能將深度報(bào)道利用，電視深度報(bào)道——評(píng)論，就是個(gè)很好的例證。

對(duì)于深度報(bào)道，學(xué)術(shù)界還未有統(tǒng)一的定義。援引20世紀(jì)40年代美國新聞自由委員會(huì)的《自由而負(fù)責(zé)任的新聞業(yè)》的定義：“所謂深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中?！薄缎侣剬W(xué)大詞典》：“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！卑不沾髮W(xué)劉勇教授在《深度報(bào)道采訪寫作中》給出的定義：“深度報(bào)道就是深刻和全面揭示事實(shí)真相的報(bào)道方式?！睆纳厦鎺讉€(gè)定義，我們可以看出：深度報(bào)道就是對(duì)新聞事件作出全面和有深度的解釋。

當(dāng)下的新舊媒體之爭(zhēng)中，新媒體利用其海量的信息和時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)明顯占據(jù)了上風(fēng)。但是僅僅依靠海量的信息和時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，很難長久維持這樣的優(yōu)勢(shì)。深度報(bào)道就是新媒體擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)的另一個(gè)突破口。

一、新媒體需要深度報(bào)道

由于深度報(bào)道能夠提供對(duì)新聞事實(shí)較為全面、深入的剖析，不僅反映新聞事實(shí)的表象，又反映新聞事實(shí)的本質(zhì)，還能對(duì)新聞事實(shí)未來的走向作出解釋。因此，深度報(bào)道的版面相對(duì)來說較長。社會(huì)環(huán)境和媒介生態(tài)受到互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的影響：紙媒中落，電視的開機(jī)率下降;媒介受眾不僅遭受現(xiàn)實(shí)社會(huì)的壓力，還要面臨選擇媒介接觸的壓力，新媒體接觸的便捷理所當(dāng)然地成為受眾的首選。這就給新媒體做深度報(bào)道提供了廣闊的空間。

受眾的個(gè)體特征和喜好的多樣性也給新媒體做深度報(bào)道提供了可能性。受眾是實(shí)實(shí)在在有差異的個(gè)體，有些人喜歡簡短的消息，也有人喜歡深度報(bào)道。有人這段時(shí)間喜歡看短篇消息，過段時(shí)間又會(huì)喜歡看深度報(bào)道。所以說，新媒體做好深度報(bào)道不僅有市場(chǎng)，而且對(duì)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力和履行媒介的社會(huì)影響力具有積極作用。

1.做好深度報(bào)道可以提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。深度報(bào)道一直與“精英”相聯(lián)系。一般來說，高質(zhì)量報(bào)紙都是以嚴(yán)肅的新聞?lì)}材為報(bào)道對(duì)象的，而深度報(bào)道天然地與嚴(yán)肅題材相聯(lián)系。在新媒體時(shí)代，做好深度報(bào)道可以提升新媒體的層次和價(jià)值。當(dāng)下的新媒體的信息發(fā)布都在追求“快速”，新媒體發(fā)布的信息之間的間隔也越來越短，一旦某個(gè)新聞事件被報(bào)道，受眾知道新聞事件之后，對(duì)新聞事件的重復(fù)報(bào)道就很難再吸引人了。但刨根問底的深度報(bào)道這時(shí)候的作用則有可能彰顯，深度報(bào)道可以將受眾關(guān)注的焦點(diǎn)引申到“為什么”“怎么樣”的更深層次。通過深度報(bào)道，新媒體還可表明自身的態(tài)度和價(jià)值取向，爭(zhēng)取更多受眾。

2.做好深度報(bào)道是履行媒介社會(huì)影響力的需要。新媒體的發(fā)展依賴信息的快速傳播，由于新媒體之間信息的更新間隔越來越小，新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不可避免地帶來“三俗”的問題。新媒體在追求信息發(fā)布的快速的同時(shí)，對(duì)信息的報(bào)道往往淺嘗輒止，對(duì)新聞事件的信息報(bào)道只是“點(diǎn)到為止”，缺乏深度和廣度的擴(kuò)展。新媒體還會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題黨”：標(biāo)題極盡夸張，有著“三俗”的暗示;文章的正文與標(biāo)題嚴(yán)重不符。新媒體不斷地有假新聞現(xiàn)象的出現(xiàn)。這些問題都嚴(yán)重制約著新媒體的更進(jìn)一步發(fā)展。

新媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，不僅要解決“點(diǎn)到為止”“標(biāo)題黨”“假新聞”的現(xiàn)象，還要重塑自身形象。深度報(bào)道是重塑新媒體社會(huì)形象的重要一步。新媒體從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，深度報(bào)道是一個(gè)選擇。

二、新媒體做好深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

深度報(bào)道初始時(shí)的載體是紙媒，其形式基本上是以文字和圖片為主。當(dāng)廣播和電視成為深度報(bào)道的載體時(shí)，深度報(bào)道的形式就豐富起來了，文字、圖片、音頻和視頻等都可以被深度報(bào)道所用。新環(huán)境下，隨著深度報(bào)道載體的變化，形式也有所變化，新媒體深度報(bào)道可利用的形式也越來越多，我們從以下幾個(gè)方面來分析新媒體做好深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

1.人才優(yōu)勢(shì)。深度報(bào)道是從傳統(tǒng)媒體的紙媒開始的，傳統(tǒng)的紙媒聚集著一批優(yōu)秀的人才。近年來在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道部門紛紛撤銷，例如《中國青年報(bào)》《北京青年報(bào)》等相繼裁撤深度部，導(dǎo)致大多數(shù)的專業(yè)記者扎入新媒體，這樣一來就充實(shí)了新媒體的深度報(bào)道的人才。另一方面，由于紙媒的日漸式微，新媒體的發(fā)展前景廣闊，高校畢業(yè)生擇業(yè)趨向于新媒體。高校也相應(yīng)地開設(shè)了更多的新媒體課程，這對(duì)新媒體的人才儲(chǔ)備都是重大的利好。

2.技術(shù)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)不僅是推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要因素，也是新媒體做深度報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下的新媒體技術(shù)特點(diǎn)主要是“數(shù)據(jù)化”“可視化”和“交互性”，這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)使得新媒體深度報(bào)道相較于傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，方式更為靈活，形式更為多樣。

與數(shù)字有著天然聯(lián)系的新媒體，對(duì)數(shù)據(jù)的重視程度更甚，新媒體可運(yùn)用的手段更豐富，不僅可以利用傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、音頻和視頻等手段，還可以利用HTML5和VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)手段。新媒體深度報(bào)道更加注重圖表和可視化的運(yùn)用，這些技術(shù)的運(yùn)用會(huì)使深度報(bào)道的形式更加活潑和生動(dòng)，增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)。此外，新媒體深度報(bào)道在推送方面，可以依據(jù)受眾的喜好，利用算法技術(shù)，精確地抓取受眾喜好，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的精確推送。新媒體的互動(dòng)性對(duì)深度報(bào)道的發(fā)展又具有一定的促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)媒介和手機(jī)移動(dòng)媒介都開設(shè)的評(píng)論區(qū)對(duì)新聞深度和廣度的發(fā)掘起到了拓展的作用。手機(jī)移動(dòng)新聞APP都有“問吧”設(shè)置，這對(duì)深度報(bào)道也是個(gè)有意義的探索。

3.資源優(yōu)勢(shì)。新媒體的類別主要有：傳統(tǒng)媒體的衍變媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)新媒體。傳統(tǒng)媒體的衍變媒體由于掛靠傳統(tǒng)媒體而存在，在遇到重大的新聞事件時(shí)，常常會(huì)轉(zhuǎn)載來自母報(bào)或其他報(bào)紙的深度報(bào)道，例如《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)APP和《南方周末》手機(jī)APP。另一些獨(dú)立的新媒體，如鳳凰網(wǎng)和騰訊新聞?dòng)兄容^成熟的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，在遇到重大新聞?lì)}材時(shí)，也能比較成功地做出深度報(bào)道。

4.受眾優(yōu)勢(shì)。新媒體的受眾越來越多，我國的上網(wǎng)人數(shù)在不斷增多并出現(xiàn)了低齡化的趨勢(shì)。寧怡楠在《機(jī)遇與變革：網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道新動(dòng)向探析》一文中對(duì)我國網(wǎng)民進(jìn)行了分析，分析的結(jié)果表明：40歲及以上年齡的網(wǎng)民比例呈不斷地波動(dòng)上升趨勢(shì)。而40歲以上的網(wǎng)民是深度報(bào)道的潛在受眾。隨著時(shí)間的推移，以青年為主的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)會(huì)被逐漸打破，以追求娛樂休閑為主的年輕網(wǎng)民在一定程度上會(huì)把關(guān)注的焦點(diǎn)由娛樂轉(zhuǎn)移到社會(huì)問題上，這就為深度報(bào)道帶來了廣闊的空間和市場(chǎng)。

三、新媒體如何做好深度報(bào)道

深度報(bào)道不是報(bào)紙的“專利”，新媒體如何利用自身的優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道也是當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界研究的熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為新媒體做好深度報(bào)道離不開內(nèi)容、版面這幾方面。以下將會(huì)具體地從幾個(gè)方面進(jìn)行展開。

1.內(nèi)容為王。新媒體時(shí)代仍然是以內(nèi)容為王的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上來說就是原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)如今新媒體環(huán)境，存在著新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞選題娛樂化和新聞主題不鮮明的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。新媒體若要立于不敗之地，就需要從內(nèi)容方面著手，提供高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，避免新聞的同質(zhì)化?！芭炫刃侣劇痹谶@些方面做得比較成功?！芭炫刃侣劇碧岢觥皶r(shí)政”和“思想”的兩大口號(hào)，而“時(shí)政”和“思想”必然與深度報(bào)道相聯(lián)系。實(shí)踐證明，“澎湃新聞”的傳播活動(dòng)收到了明顯的效果，形成了“上海澎湃現(xiàn)象”。這足以證明，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)離不開內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

2.版面力量。深度報(bào)道能夠提供對(duì)新聞事實(shí)較為全面、深入的剖析，不僅反映新聞事實(shí)的表象，又反映新聞事實(shí)的本質(zhì)，還能對(duì)新聞事實(shí)未來的走向作出解釋。因此，深度報(bào)道的版面相對(duì)來說較長。新媒體同傳統(tǒng)媒體的版面有著明顯的不同。新媒體尤其是手機(jī)移動(dòng)媒體在版面方面既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)是手機(jī)移動(dòng)媒體可以無限翻頁，而劣勢(shì)是移動(dòng)端的屏幕較小。

新媒體的版面編輯較以往的傳統(tǒng)媒體更為活潑和生動(dòng)。受限于屏幕的大小，新媒體要多管齊下，運(yùn)用視頻、音頻、動(dòng)畫、圖片和文字才能將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更充分。新媒體更趨向于視頻、動(dòng)畫等相對(duì)更直觀的報(bào)道方式。為了避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，新媒體應(yīng)該形成一套自己的深度報(bào)道方式和流程。騰訊新聞的《活著》以圖片加文字的方式介紹新聞事件，其中穿插著豐富的背景資料，報(bào)道的新聞事實(shí)卻令人深思。新京報(bào)的《局面》則是利用視頻專訪和微博文字組合的方式深層次解釋新聞事件，《局面》的官方微博載有文字對(duì)視頻內(nèi)容作進(jìn)一步分析解釋和跟蹤報(bào)道。微信公眾號(hào)《俠客島》《每日人物》的報(bào)道方式則符合了微信的傳播策略，每日推送1到3條報(bào)道。其內(nèi)容基本上是文字為主，輔以圖片解釋，基本篇幅不長，這樣簡單的方式傳播了深層次的思想。

3.數(shù)據(jù)的作用。“數(shù)據(jù)”作為一種新的報(bào)道方式，可以增加深度報(bào)道的客觀性和權(quán)威性。新媒體可以通過多種方式將數(shù)據(jù)展現(xiàn)給受眾，通過一定的邏輯關(guān)系可以表達(dá)新媒體的價(jià)值取向，傳遞數(shù)據(jù)背后信息。但在目前的情況下，新媒體對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用相對(duì)來說還是比較薄弱的，簡單地堆砌和展示數(shù)據(jù)，而透過數(shù)據(jù)分析和揭示本質(zhì)的能力還較弱。

新媒體的數(shù)據(jù)表達(dá)方式也是多樣的，可以通過數(shù)據(jù)和文字解釋的形式，也可以將數(shù)據(jù)視頻和動(dòng)畫的形式展現(xiàn)，但是，這些方式最終都是要揭示數(shù)據(jù)背后的本質(zhì)，這是新媒體不成熟的一點(diǎn)，也是未來新媒體發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語

總而言之，當(dāng)下的媒介環(huán)境發(fā)生了極大的變化，最大的變化就是“新媒體”對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，因此研究當(dāng)下的新聞實(shí)務(wù)都要在“新媒體環(huán)境”這個(gè)前提之下，深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的一張“王牌”但不代表是傳統(tǒng)媒體的“專利”。新媒體如果利用好“深度報(bào)道”，將會(huì)從當(dāng)下復(fù)雜的媒介環(huán)境中脫穎而出。

（作者學(xué)校：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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