從用戶需求角度談廣播可視化的操作路徑
——以江門電臺(tái)首檔可視廣播節(jié)目《一不小心上了鏡》為例

劉芳 江門市廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展為廣播帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，用戶對(duì)于廣播的個(gè)性化需求也越來(lái)越高。在這樣的背景下，媒體融合模式和綜合運(yùn)用模式越來(lái)越明顯，廣播的可視化發(fā)展方向逐漸明晰。和傳統(tǒng)的廣播相比，廣播和網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合能夠擴(kuò)展廣播的傳播緯度，對(duì)信息構(gòu)成立體式的傳播。但是，從目前的傳播效果看，對(duì)于廣播可視化發(fā)展的方向還需要繼續(xù)深入，思考交互性和創(chuàng)新化的操作模式，進(jìn)一步推進(jìn)廣播節(jié)目“可視化”發(fā)展方向，是我們需要深入考慮的問(wèn)題。

一、廣播可視化發(fā)展的基礎(chǔ)

廣播可視化的發(fā)展基礎(chǔ)主要是基于新媒體時(shí)代的發(fā)展和融媒體的發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，特別是網(wǎng)絡(luò)直播的興起，觀眾觀看電視節(jié)目的媒介不僅僅限于電視機(jī)，手機(jī)也可以觀看。在這樣的新形勢(shì)下，廣播節(jié)目為了創(chuàng)新和發(fā)展，勢(shì)必要提出可視化的發(fā)展課題，一方面繼續(xù)在靈活性和互動(dòng)性上繼續(xù)發(fā)力，另一方面彌補(bǔ)不能看的缺陷。可視化廣播節(jié)目也因此應(yīng)運(yùn)而生。

在這樣的背景下，江門廣播電臺(tái)大膽創(chuàng)新，精心策劃，于2016年底正式推出首檔“可以看”的廣播節(jié)目——《一不小心上了鏡》，每期節(jié)目除了在江門電臺(tái)1002頻道直播外，還在江門廣播電視臺(tái)的邑網(wǎng)通APP、新浪微博旗下的一直播APP同步視頻直播。受眾既可以通過(guò)傳統(tǒng)的方式聽廣播節(jié)目，也可以在手機(jī)移動(dòng)端同步看視頻直播和重溫節(jié)目。

二、廣播可視化的核心要素

(一)廣播場(chǎng)景可視化

廣播可視化的發(fā)展，首先可以從演播室進(jìn)行入手，演播室可視化場(chǎng)景的設(shè)計(jì)也是目前進(jìn)行可視化發(fā)展的基本形式。廣播場(chǎng)景可視化正好符合用戶實(shí)時(shí)觀看，現(xiàn)場(chǎng)直播的需求，增強(qiáng)廣播的實(shí)時(shí)感受。在未來(lái)的廣播場(chǎng)景可視化發(fā)展中，廣播節(jié)目還可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻資源和小程序資源將廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行結(jié)合，能夠讓聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，這樣更能夠體現(xiàn)廣播節(jié)目交互性的特點(diǎn)[1]。

江門電臺(tái)《一不小心上了鏡》節(jié)目，以網(wǎng)絡(luò)直播最常用的方式——手機(jī)拍攝視頻直播內(nèi)容。為滿足視頻直播需求，在演播室布置方面，江門電臺(tái)對(duì)原有直播室進(jìn)行了全面改造：設(shè)置兩幅大型印有節(jié)目標(biāo)志和宣傳的背景板，以適應(yīng)不同環(huán)節(jié)場(chǎng)景需要；另配了手機(jī)、燈光、無(wú)線耳麥、手持?jǐn)z像支架等，并對(duì)直播數(shù)據(jù)線和設(shè)備等進(jìn)行升級(jí)改造，充分保證了視頻播出畫面的清晰度、流暢度和觀感的舒適度。與此同時(shí)，對(duì)于電臺(tái)主持人的妝容、服飾和言行都實(shí)行更規(guī)范的要求，在滿足節(jié)目具備可看性、趣味性的同時(shí)又避免了網(wǎng)絡(luò)上“網(wǎng)紅”直播的低俗和惡趣味，保證節(jié)目整體檔次和質(zhì)量。

(二)廣播呈現(xiàn)的可視化

廣播呈現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主要是廣播語(yǔ)音的傳播，這一傳播也需要考慮其可視化的發(fā)展。傳播廣播呈現(xiàn)的可視化為用戶提供了多維度的審美體驗(yàn)和立體化的審美享受，聽眾不再是傳統(tǒng)廣播那樣單一的感官渠道，而是試聽結(jié)合的感官渠道，這樣就能讓廣播節(jié)目的欣賞性和生命力得到更大的增強(qiáng)。

融媒體時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其根本生命力和核心競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容?！兑徊恍⌒纳狭绥R》欄目的定位是“聽普通人的故事，尋找身邊的網(wǎng)紅”，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)嘉賓來(lái)到直播間，與受眾分享創(chuàng)業(yè)、旅途、育兒、人生故事等。同時(shí)欄目還兼顧觀賞性，每期節(jié)目設(shè)置展示環(huán)節(jié)，嘉賓會(huì)分享一些與本期話題有關(guān)的物品，或者以現(xiàn)場(chǎng)秀的形式表現(xiàn)。節(jié)目充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮節(jié)目策劃嚴(yán)謹(jǐn)、主持人專業(yè)素養(yǎng)好、嘉賓資源豐富、受眾信任度高等特點(diǎn)，將一檔好聽、好看，講述身邊事、弘揚(yáng)正能量的融媒體創(chuàng)新欄目帶給廣大受眾。

(三)互動(dòng)和互補(bǔ)

互動(dòng)性也是用戶需求的主要方面，因?yàn)榛?dòng)性能夠最大限度地增強(qiáng)觀眾的代入感，這種感受比被動(dòng)地接收節(jié)目信息更具有吸引力?；?dòng)性也是未來(lái)廣播電視節(jié)目發(fā)展的必然方向。未來(lái)高度發(fā)達(dá)的互動(dòng)性可能會(huì)讓聽眾不僅僅成為廣播節(jié)目的接受者，還可以成為廣播節(jié)目的創(chuàng)造者，這種發(fā)展模式，極大地增加了廣播節(jié)目的張力。

《一不小心上了鏡》在開播之處，就充分發(fā)揮視頻直播互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中主持人隨時(shí)關(guān)注頁(yè)面留言情況，即時(shí)與粉絲進(jìn)行交流，回應(yīng)相關(guān)的問(wèn)題和訴求。同時(shí)，該欄目還在節(jié)目中通過(guò)競(jìng)猜、留言等形式發(fā)送“紅包”、禮品劵等，鼓勵(lì)粉絲積極參與節(jié)目互動(dòng)，增加關(guān)注度和影響力。根據(jù)第三方收聽率調(diào)查，《一不小心上了鏡》欄目在本地收聽市場(chǎng)位居同時(shí)段前列。在邑網(wǎng)通、一直播兩大視頻直播平臺(tái)上，每一期節(jié)目的點(diǎn)擊、觀看數(shù)量大多超過(guò)十萬(wàn)，互動(dòng)留言100條以上。此外，本欄目也吸引了眾多客戶特約播出，每年均承載了較為可觀的廣告投入，可謂是做到了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

三、結(jié)語(yǔ)

廣播可視化發(fā)展，是新媒體時(shí)代下的必然趨勢(shì)，也是廣播未來(lái)發(fā)展的重要方向。要增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性，制作者需要對(duì)信息傳輸?shù)幕?dòng)性和觀眾收聽節(jié)目的互動(dòng)性進(jìn)行挖掘和研究，對(duì)節(jié)目進(jìn)行更深入的變革，讓廣播節(jié)目成為新媒體時(shí)代中的重要節(jié)目種類。此外，廣播節(jié)目還需要主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，增強(qiáng)其在線傳播的能力，和視頻、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)進(jìn)行聯(lián)合，組成全新的廣播節(jié)目形態(tài)。