融媒體時(shí)代地方媒體的融合發(fā)展探索和思考

吳敏 成都市溫江區(qū)新聞中心

地方媒體在發(fā)展期間遭遇新媒體，給地方媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不少地方媒體面臨關(guān)停困局。推進(jìn)融合發(fā)展是地方媒體扭轉(zhuǎn)乾坤的鑰匙，對(duì)地方媒體融合發(fā)展進(jìn)行探索具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、融合發(fā)展的必然性分析

地方媒體在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)發(fā)展方式在傳播速度、表達(dá)方式、覆蓋面、互動(dòng)性、成本等方面均存在不足，但是與新媒體相比，其在市場(chǎng)基礎(chǔ)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面仍具有較高的優(yōu)勢(shì)[1]。在此背景下，地方媒體應(yīng)當(dāng)把自身優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)整合起來，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

習(xí)近平總書記曾多次提到傳統(tǒng)媒體和新興媒體要融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在內(nèi)容、平臺(tái)、管理多方面加強(qiáng)融合，確保融合發(fā)展在正確的道路上不斷前進(jìn)?？梢姡胤矫襟w融合發(fā)展是當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的必然之路，地方媒體必須樹立融合發(fā)展的思想，在融媒體時(shí)代不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代地方媒體融合發(fā)展策略

(一)及時(shí)搶占新媒體平臺(tái)

手機(jī)、電腦是當(dāng)代人們獲取信息的主要渠道。因此，地方媒體應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的推送信息的路徑，地方媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與第三方平臺(tái)合作。地方媒體具有權(quán)威性、受眾廣、影響力高，采取與第三方合作能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏。例如，成都市溫江區(qū)新聞中心從2012年相繼搶占并開通了“金溫江”政務(wù)微博、“金溫江”公眾微信、“金溫江”APP、“金溫江”政務(wù)抖音，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，與時(shí)代發(fā)展相契合。其中，通過第一時(shí)間搶占新媒體賬號(hào)，開發(fā)新媒體平臺(tái)，目前擁有了47萬粉絲，借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)區(qū)域發(fā)展、聯(lián)系服務(wù)群眾、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件危機(jī)處理等方面進(jìn)行大膽探索和嘗試，并取得多次“零”的突破，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限。

(二)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)模式

潛在用戶來源廣、宣傳速度快是新媒體的重要特點(diǎn)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力也大大提高。傳統(tǒng)的宣傳模式難以滿足新媒體發(fā)展需要，需要新聞工作者用心探索、敢于創(chuàng)新、勇于實(shí)踐。對(duì)媒體而言，創(chuàng)新是其生存之本，包括內(nèi)容、形式、技術(shù)等，高質(zhì)量創(chuàng)新能夠提升地方媒體在新媒體環(huán)境下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。融合發(fā)展需要地方媒體結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，而非單純地照搬新媒體營(yíng)銷模式，這種融合發(fā)展策略對(duì)于地方媒體來說也是一種挑戰(zhàn)。2017年溫江·邁丹賽馬經(jīng)典賽即將舉行，此時(shí)溫江媒體已經(jīng)擁有了自己的新媒體平臺(tái)，正走在融合發(fā)展的道路上，對(duì)該比賽，傳統(tǒng)的報(bào)道主要是圖文發(fā)布，同樣也采用傳統(tǒng)的宣傳方式，但在融媒體下，溫江新聞工作者致力于依托于網(wǎng)絡(luò)、突破傳播限制，通過堅(jiān)持不懈、冥思苦想，采取了“直播+在線搶紅包”的方式。在比賽當(dāng)天“金溫江”公眾號(hào)粉絲激增2萬，在直播的短短2小時(shí)內(nèi)播放量高達(dá)279萬，每分鐘有3000人搶紅包，1萬人參與，這對(duì)于溫江媒體人來講是他們?cè)?jīng)難以想象的?？梢哉f，這次創(chuàng)新極大提升了“金溫江”的知名度與影響力，同樣也提高了其競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體環(huán)境下，新聞傳播形式趨于立體化、多元化，人們對(duì)節(jié)目要求越來越高。怎樣提高制作水平？怎樣打造自身特色？以怎樣的內(nèi)容為媒體主題內(nèi)容？等等，這些問題都需要新聞工作者費(fèi)力鉆研、用心思索。尤其是要注重提高內(nèi)容質(zhì)量、豐富表達(dá)形式、合理延伸內(nèi)容，使其與受眾口味、核心價(jià)值觀、時(shí)代發(fā)展等相契合。此外，近年來，短視頻越來越熱，地方媒體還可以探索開發(fā)制作短視頻這一發(fā)展路徑，地方媒體作為地方權(quán)威性主流媒體，在社會(huì)輿論上其競(jìng)爭(zhēng)力、影響力必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體[2]。關(guān)注當(dāng)下，借助新平臺(tái)、抓住新機(jī)遇必將會(huì)使地方媒體建設(shè)發(fā)展更上一層樓。

(三)開辟用戶互動(dòng)渠道

地方媒體傳統(tǒng)報(bào)道模式以單方面?zhèn)鞑橹?，但是融合發(fā)展需要雙方互動(dòng)交流。用戶對(duì)參與度、體驗(yàn)感有更強(qiáng)烈的要求，地方媒體需要重新定位自身角色，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以用戶為中心，深入廣大人民群眾，了解用戶真實(shí)需求，不斷優(yōu)化、改良新聞內(nèi)容和宣傳形式，積極探索開發(fā)用戶參與的多種途徑，以讓用戶能夠獲益，能夠滿意為目標(biāo)。隨著網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)逐漸形成，人們能夠輕松使用手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)工具，同時(shí)也能夠更輕松地參與互動(dòng)。因此，必須重視開辟用戶互動(dòng)渠道。例如，依托于微信、微博、APP等，建立與用戶在線交流的渠道，建立在線指導(dǎo)、在線協(xié)調(diào)模塊，傾聽用戶訴求，認(rèn)真解答用戶問題，構(gòu)建良好的溝通-反饋機(jī)制，與用戶進(jìn)行良性互動(dòng)。比如說，“金溫江”政務(wù)微博在這一點(diǎn)上就做得十分出彩，@小青、@金等眾多網(wǎng)友所反映的問題都得到了及時(shí)處理，實(shí)現(xiàn)了回復(fù)率100%，可以說，“金溫江”地方媒體深得廣大人民群眾認(rèn)可與喜愛，是為人們解決實(shí)事兒的地方口碑媒體。辟與用戶交流的渠道僅僅是地方媒體融合發(fā)展的第一步，更重要的是后續(xù)的經(jīng)營(yíng)與管理，需要真正地憂民所憂，為人們提供人們真正需要的服務(wù)，不斷提高地方媒體影響力、公信力。

三、結(jié)論

綜上所述，地方媒體想要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須注重創(chuàng)新、刻苦鉆研，加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的合作，借助自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與用戶交流，進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升影響力，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展。