“四字經(jīng)”促地方頻道全方位融合
——以人民網(wǎng)安徽頻道為例

宮禮 人民網(wǎng)安徽頻道

一、與“上”融合：大樹底下好生長

媒體融合，是一種多樣化、多層次、全覆蓋的深度融合。作為中央新聞網(wǎng)站的地方頻道，首要的是要與“上”融合，即與總部融合。人民網(wǎng)安徽頻道緊密地融合在人民網(wǎng)總網(wǎng)的“大樹”下，從年度發(fā)展總目標(biāo)，到具體的新聞專題、專欄策劃，都跟隨總網(wǎng)的腳步，與總網(wǎng)無縫融合。以全媒體采編平臺為基礎(chǔ)，打造融合背景下的采編流程，讓融合意識貫穿到工作中的每一個環(huán)節(jié)。

1.上呼下應(yīng) 全網(wǎng)聯(lián)動

針對人民日報(bào)、人民網(wǎng)開展的重大策劃，人民網(wǎng)安徽頻道作為地方一支，積極響應(yīng)，密切配合，形成良性互動。

2019年1月5日，是習(xí)近平總書記在推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會上發(fā)表重要講話三周年。人民網(wǎng)推出“長江龍·舞起來”大型主題調(diào)研采訪報(bào)道。人民網(wǎng)安徽頻道在總網(wǎng)的部署下，派出幾路記者，走訪長江沿岸多市，用視頻、圖片、文字，講述生態(tài)長江、經(jīng)濟(jì)長江、文化長江、民生長江的美麗故事，形成了極強(qiáng)的聯(lián)動效應(yīng)。

前不久，人民日報(bào)圍繞著“中國品牌”謀劃大型活動：用中國品牌，講中國故事，并舉辦了首屆中國品牌論壇。人民網(wǎng)總網(wǎng)開辟專欄、并在多個子頻道進(jìn)行全力報(bào)道。而人民網(wǎng)安徽頻道在制定全年工作計(jì)劃時，就已經(jīng)將“品牌安徽”作為工作的重中之重，可謂不謀而合。人民網(wǎng)安徽頻道及時與安徽省網(wǎng)宣辦等部門聯(lián)系，聯(lián)合在安徽推出大型新聞策劃“品牌安徽行”。采訪團(tuán)歷時半年多時間，走遍安徽全省，深入挖掘100個最具代表性的“安徽品牌”。人民網(wǎng)安徽頻道開設(shè)“品牌安徽”專欄，向國內(nèi)外集中推介安徽品牌，產(chǎn)生非常大的影響，并且與總社、總網(wǎng)形成了呼應(yīng)。

2.上薦好稿 擴(kuò)大影響

人民網(wǎng)采用IP區(qū)域定向位技術(shù)，針對安徽區(qū)域網(wǎng)友，在總網(wǎng)首頁要聞區(qū)設(shè)置“安徽”專區(qū)，定向推送安徽頻道采編的新聞資訊，極大地提升了新聞的閱讀量。

為了讓自采稿件上更高的平臺、獲更好宣傳效果，每個工作日，人民網(wǎng)安徽頻道都積極向人民網(wǎng)推薦原創(chuàng)好稿?？偩W(wǎng)根據(jù)整體安排，擇優(yōu)選用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月人民網(wǎng)安徽頻道有超過10篇原創(chuàng)稿件被總網(wǎng)采用，不少稿件上了總網(wǎng)的首頁要聞區(qū)，有的還成了總網(wǎng)的大頭條。

為了加快皖北發(fā)展，安徽省啟動《合作共建皖北現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)施方案》，推動南北結(jié)對合作和區(qū)域交流合作。南北挽手，提振皖北新飛躍。人民網(wǎng)安徽頻道派出采訪團(tuán)，歷時多日，采寫了《安徽：南北城市手挽手 提振皖北大步走》系列稿件，推薦給總網(wǎng)，很快在首頁頭條位置重磅推出。多篇稿件形成矩陣，極具沖擊力，是地方頻道中為數(shù)不多的上總網(wǎng)大頭條的稿件。

“背靠大樹”，作為中央新聞網(wǎng)站的地方頻道，人民網(wǎng)安徽頻道有著深厚的中央媒體背景，品牌優(yōu)勢十分明顯，通過與“上”融合，實(shí)現(xiàn)了央媒品牌優(yōu)勢最大化。

二、與“親”融合：協(xié)同作戰(zhàn)聽指揮

與“親”融合，即人民網(wǎng)安徽頻道與同駐安徽的人民日報(bào)社安徽分社之間的有機(jī)融合。

人民日報(bào)社建設(shè)“中央廚房”，全方位推進(jìn)采編發(fā)各環(huán)節(jié)改造，引領(lǐng)從相“加”到相“融”的加速跑，為融合發(fā)展提供了可學(xué)可鑒的生動樣板。[1]作為人民日報(bào)、人民網(wǎng)派駐地方的機(jī)構(gòu)，人民日報(bào)社安徽分社、人民網(wǎng)安徽頻道嘗試提出打造“駐地分廚房”的概念，整合新聞采編資源，打通采編渠道，極大地提高了新聞采編的工作效率和傳播能力。

在日常的宣傳工作中，人民日報(bào)社安徽分社、人民網(wǎng)安徽頻道統(tǒng)一管理，協(xié)調(diào)發(fā)展，在文化、理念、團(tuán)隊(duì)等方面，打造了較好的融合基礎(chǔ)。就好比共處同一座大廈，共用同一個牢固的框架，分社、頻道是不同的房間，有著不同的功能，但又有統(tǒng)一的關(guān)聯(lián)。

在采編領(lǐng)域，安徽分社與安徽頻道的記者緊密聯(lián)系，加強(qiáng)溝通。在采訪線索、人脈資源等方面，互通有無；在采訪過程中，互相配合?；ハ嘌a(bǔ)臺不拆臺，及時到位不越位。

傳統(tǒng)媒體要想突破媒介的束縛，必須結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造一體化資源共享平臺[2]。為了更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在擴(kuò)大傳播方面，安徽分社與安徽頻道進(jìn)行了有益的嘗試：

1.深度方面：拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)單篇新聞的深度傳播

為了加強(qiáng)融合，對于安徽分社記者采寫的稿件，人民網(wǎng)安徽頻道除了在要聞區(qū)轉(zhuǎn)載外，還特地在首頁顯著位置，設(shè)立“人民日報(bào)看安徽”欄目，每次在首頁呈現(xiàn)7篇《人民日報(bào)》刊發(fā)的有關(guān)安徽的稿件。在“人民日報(bào)看安徽”二級頁面，還為分社的所有記者開設(shè)新聞專欄、專題，將他們在報(bào)紙上刊發(fā)的新聞稿件集中推出。這樣，就實(shí)現(xiàn)了單篇新聞稿件除了在報(bào)紙上的傳播外，還在互聯(lián)網(wǎng)上的進(jìn)一步傳播。到了歲末年初，又在網(wǎng)上推出“年度人民日報(bào)上的安徽”專題，將《人民日報(bào)》上有關(guān)安徽的報(bào)道，集中展示。

2.廣度方面：借助新媒體，覆蓋更多受眾

針對年輕人閱讀報(bào)紙偏少、偏向移動端獲取新聞信息這一特點(diǎn)，人民日報(bào)社安徽分社、人民網(wǎng)安徽頻道將《人民日報(bào)》上有關(guān)安徽的新聞信息，進(jìn)行“多次生成、多元傳播”，利用安徽頻道的官方微博、官方微信以及微信公眾號“聊時局”等平臺，進(jìn)行第三次、第四次傳播。還特地在幾家傳播平臺上，設(shè)置#人民日報(bào)看安徽#話題標(biāo)簽。這樣，就將習(xí)慣了移動閱讀的年輕群體，引導(dǎo)到了主流宣傳陣地上來。

三、與“地”融合：集中精力做本地

與“地”融合，即是接地氣，根植駐地，與當(dāng)?shù)攸h委、政府密切配合，服務(wù)于當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的工作重點(diǎn)。特別是與各級宣傳、網(wǎng)宣部門合作，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳走向深入。如前文提到的人民網(wǎng)“品牌安徽行”，即為人民網(wǎng)安徽頻道與安徽省網(wǎng)宣辦聯(lián)合主辦，各市縣網(wǎng)宣辦全程支持的大型采訪活動。在安徽全省各地采訪時，各地的報(bào)紙、電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站，包括各地所屬的官方微博、微信等，都對這一活動進(jìn)行了全方位的報(bào)道，形成了宣傳的集群效應(yīng)。

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興的重要論述，研討交流實(shí)施新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)做法，由人民網(wǎng)與中共安徽省委宣傳部聯(lián)合主辦、人民網(wǎng)安徽頻道承辦的“致敬改革開放40周年——鄉(xiāng)村振興高層論壇”于2018年11月舉行。全國人大社會建設(shè)委員會委員、人民日報(bào)社原副總編輯謝國明，中共安徽省委常委、宣傳部長虞愛華，人民網(wǎng)黨委書記、總裁葉蓁蓁等出席，安徽省人民政府副省長張曙光致辭。論壇邀請了來自中央部委、科研機(jī)構(gòu)、高校等單位10余位知名專家學(xué)者、政府官員作主旨演講。安徽省直有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志、各市分管副市長以及“三農(nóng)”領(lǐng)域的專家學(xué)者近300人參會。

在總網(wǎng)和分社的指導(dǎo)下，人民網(wǎng)安徽頻道承擔(dān)本次論壇的論證、策劃、執(zhí)行、組織安排等全部內(nèi)容，圓滿完成任務(wù)。中央、省市30多家媒體進(jìn)行了報(bào)道，展示了人民網(wǎng)的實(shí)力和品牌，取得了政治效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的三豐收。

為助推“法治安徽、平安安徽”建設(shè)，人民網(wǎng)安徽頻道聯(lián)合中共安徽省委政法委，開展了“法治安徽進(jìn)行時——政法系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部系列訪談”活動，先后邀請了副省長、公安廳廳長，省高級人民法院院長，省人民檢察院檢察長，省司法廳廳長等，接受安徽頻道的視頻、文字專訪，在政法系統(tǒng)產(chǎn)生極大影響力。

這些活動，除了在人民網(wǎng)安徽頻道刊登以外，安徽多家地方媒體參與全程報(bào)道，有機(jī)互動，提升了人民網(wǎng)的品牌。

根植安徽，與地方深度融合，人民網(wǎng)安徽頻道積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。比如“2018，那些感動安徽的人”“安徽網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”、“政法綜治江淮行”、“紅十字好人”、“權(quán)力責(zé)任清單的‘安徽經(jīng)驗(yàn)’”、“新春走基層”等新聞策劃，人民網(wǎng)安徽頻道要么是主辦，要么是聯(lián)辦，在活動推進(jìn)的過程中，與地方融合，密切了與駐地的關(guān)系。

四、與“新”融合：探索前沿新動向

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的創(chuàng)新，為媒體融合提供了支撐和動力。融合發(fā)展，在以內(nèi)容為基礎(chǔ)外，還必須充分發(fā)揮新技術(shù)、新應(yīng)用、新產(chǎn)品的驅(qū)動作用。要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。積極引進(jìn)和利用先進(jìn)技術(shù)，建立優(yōu)勢新媒體平臺，完善信息服務(wù)[3]。

人民網(wǎng)安徽頻道專門成立了由近10名資深采編人員組成的融媒體工作室，探索在常規(guī)工作之外的新媒體運(yùn)營，制定了《人民網(wǎng)安徽頻道關(guān)于加強(qiáng)新媒體運(yùn)營的方案》，對新媒體發(fā)展的定位、規(guī)劃、流程以及激勵機(jī)制等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。

人民網(wǎng)安徽頻道目前在人民微博、新浪微博等開通了官方微博，總粉絲量超200萬，與頻道采編人員的認(rèn)證微博緊密互動，形成微博矩陣。同時，還開通了“人民網(wǎng)安徽”、“聊時局”等微信公眾號。其中，“聊時局”定位為高端政經(jīng)訂閱號，關(guān)注當(dāng)今政局新常態(tài)、人事變動等“大時局”，聚焦官場秘辛、新聞背后故事等“小圈子”。每天3次推送10篇文章，全年365天無休，用戶大多為黨政領(lǐng)導(dǎo)，已經(jīng)成為安徽時局動向最權(quán)威的觀察者。

“聊時局”還與國內(nèi)知名新媒體“澎湃”等新平臺合作，推薦優(yōu)秀稿件，通過“借船出?！?，擴(kuò)大影響。

為了更好地以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)融合發(fā)展，人民網(wǎng)安徽頻道以開放的思維、借力的意識，走開放合作、合作共贏之路。特別是在新技術(shù)的應(yīng)用上，沒有采取自主研發(fā)的道路，而是利用第三方成熟的技術(shù)與平臺，借用外腦促技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

人民網(wǎng)安徽頻道先后與有著中國科技大學(xué)技術(shù)背景的學(xué)堂互動、多谷數(shù)據(jù)合作，開發(fā)新媒體應(yīng)用。如在定制化開發(fā)微信應(yīng)用方面，結(jié)合新媒體發(fā)展的需求，共同開發(fā)了投票系統(tǒng)、微社區(qū)、生活服務(wù)類接入、H5模板制作、微信互動抽獎程序開發(fā)等項(xiàng)目。

人民網(wǎng)安徽頻道將這些新技術(shù)、新平臺，應(yīng)用到工作中去，為工作增光添彩，取得很好的效果。如與安徽電力合作開展“迎峰度夏‘最美瞬間’評選活動”、與安徽省交警總隊(duì)合作開展“安徽交警‘最美瞬間’評選活動”等，平均每天新增訂閱用戶1000多人。

五、結(jié)語

在推動融合發(fā)展的過程中，人民網(wǎng)安徽頻道始終堅(jiān)持政治導(dǎo)向第一、社會價值優(yōu)先，把握好時、度、效，認(rèn)真踐行“四力”。時時擦亮心中明燈：守住理想、擔(dān)好職責(zé)、銘記宗旨；時時用好手中這支筆：牢記該寫什么、不該寫什么，讓黨和政府放心、讓人民群眾舒心；時時繃緊腦中那根弦：常懷敬畏心、責(zé)任心、平常心、感恩心。

媒體融合發(fā)展是一個面臨挑戰(zhàn)、也充滿機(jī)遇的新課題。作為中央新聞網(wǎng)站的地方頻道，人民網(wǎng)安徽頻道聯(lián)系自身實(shí)際，在用戶拓展、平臺使用、技術(shù)支持、宣傳推廣等方面，積極探索融合發(fā)展之路，力爭使融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。