文創(chuàng)，讓產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)再度升級

任芮瑤 西安文理學院藝術學院

一、文創(chuàng)、文創(chuàng)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

文創(chuàng)，顧名思義即為文化創(chuàng)意，是指以文化為基本元素，通過人們的積累與認知，整合相關學科，利用不同文化與載體而形成的豐富多樣的文化再生現(xiàn)象。在產(chǎn)品的基礎上，不斷進行深度加工使產(chǎn)品再度升級為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，依靠人的智慧與天賦，借助相關科技技術與文化資源進行創(chuàng)造與升級，通過對相關知識產(chǎn)權的開發(fā)與運用，創(chuàng)造具有潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

二、文化創(chuàng)意讓文化產(chǎn)品更具價值性

隨著人們對文化的日漸重視，文化的附加價值也逐漸被推上日程，全球各國都在大力推動文化產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過賦予產(chǎn)品創(chuàng)意，讓文化創(chuàng)造更大價值。例如《故宮日歷》的推出，通過給日歷賦予形式上的創(chuàng)新以及理念上的創(chuàng)新，讓人們更深一步了解故宮生活，了解日歷在日常生活中的作用。因此，在一定時期內(nèi)，《故宮日歷》帶火了文化不一樣的創(chuàng)新思路。隨著《故宮日歷》的推出，日歷市場逐漸擴大，各類形象的日歷層出不窮，為人們生活帶來豐富多彩文化的同時也帶動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)品給人們帶來豐富文化之余，也具有一定的功能性與獨特性。以《故宮日歷》為例，首先該文創(chuàng)產(chǎn)品具有功能性，為人們每日的生活作息提供特定功能，同時具有意義的紀念日會進行特別說明；其次文創(chuàng)產(chǎn)品具有價值性?！豆蕦m日歷》在推出日歷的同時會贈送故宮特色手賬本為人們留念，精致的同時供人們收藏紀念。同時每張日歷會有預留區(qū)域，供人們寫時間表以及總結話語，加上每日金句為無數(shù)考生加油打氣，都在簡單的日歷中進行了巧妙運用。最后，文創(chuàng)產(chǎn)品具有衍生性。通過一個《故宮日歷》帶動了后續(xù)眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生與發(fā)展，讓市場充滿生機與活力，同時也讓文化產(chǎn)業(yè)得到了更進一步的發(fā)展。

三、深挖文化土壤讓產(chǎn)品再度升級

近年來，越來越多的學者開始發(fā)掘文化，通過賦予其相關意義讓其充滿價值，獨特的品質(zhì)與內(nèi)涵，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品越來越走進大眾視野，受到人們的歡迎，融入人們的日常生活，成為促進經(jīng)濟發(fā)展與文化融合的有效載體。時至今日，人們可以穿著古風服裝行走于大街小巷，也可以將充滿文化創(chuàng)意的產(chǎn)品擺放街頭進行售賣，包括手機殼、鏈條、包包、水杯等涉及人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化創(chuàng)意與實體緊密結合，將歷史與顯示緊密相連。

文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生離不開文化的創(chuàng)新與深厚的文化內(nèi)涵，同時也離不開市場的繁榮以及相關政策的支持，文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品，必須實現(xiàn)藝術性與功能性的有效統(tǒng)一，符合現(xiàn)代社會以及不同人的審美需求，激發(fā)起人們濃厚的文化興趣，賦予更多有益的文化內(nèi)涵，讓文化更加接地氣，有實用，自然而然的贏得人們的贊賞與青睞[1]。當前，各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生與發(fā)展過程中，起步良好。要想營造更加繁榮的文化產(chǎn)業(yè)局面，需要從文化的自然環(huán)境與時代條件出發(fā)，更深層次挖掘文化內(nèi)涵，突出文化特色，以提升本華本身品質(zhì)為目標，將更多特色文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出更大的文化市場，促進地方經(jīng)濟文化健康有序發(fā)展。

四、技術發(fā)展讓文創(chuàng)產(chǎn)品走向光明

據(jù)國家統(tǒng)計局不完全統(tǒng)計，全國超過5.6萬家的文化相關企業(yè)收入在4萬億元以上，同比增長8%左右。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年上半年，盡管國內(nèi)外經(jīng)濟政治文化發(fā)展挑戰(zhàn)眾多，但文化及其相關產(chǎn)業(yè)仍能保持穩(wěn)中求進的態(tài)勢，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的有力發(fā)展。國家統(tǒng)計局相關學者解讀2019年上半年文化成績單說道：文化產(chǎn)品及相關產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，今年以來增速保持在8%左右；文化產(chǎn)業(yè)結構逐漸優(yōu)化，文化服務在人們生活中的占比持續(xù)增高，文化核心領域逐漸提升；中西部地區(qū)增長同比逐漸加快[2]；文化新形式新發(fā)展勢頭強勁，拓展了文化發(fā)展領域，引領和帶動了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著技術經(jīng)濟的進步與發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，新興技術為文化發(fā)展提供新動能。伴隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及AI技術等信息技術的發(fā)展，深刻改變著人們獲取認識、傳遞信息以及鑒賞文化的能力，推動著文化發(fā)展與傳遞過程中的形式變化，同時文化產(chǎn)生的功能也在逐步變化。數(shù)字內(nèi)容以及利用新形式進行文化創(chuàng)新的業(yè)態(tài)已逐步呈現(xiàn)，成為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能與數(shù)字增長點。據(jù)不完全統(tǒng)計：2018年線上網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模高達4.3億人，線上網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模高達6.1億人。大量數(shù)字的背后，是數(shù)字經(jīng)濟以及科技發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展帶來的必然結果。在經(jīng)濟發(fā)展的同時，國家相關政策也同步出臺，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來便利與相關支持。相關政策衍生內(nèi)容如下：

2014年3月，國務院印發(fā)了《關于推進文化創(chuàng)意設計與文化相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，指出通過數(shù)字經(jīng)濟加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年5月，部委印發(fā)了《關于推動文物考古單位文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的若干意見》，提出整理自身的信息資源庫，通過數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)文化，同時利用建好的資源庫進行信息共享，面對社會提供知識產(chǎn)權共享服務，促進文化資源的共享利用以及對文化的深度發(fā)掘。2017年8月，國務院再次印發(fā)《關于進一步擴大和提升消費者持續(xù)釋放內(nèi)在潛力的若干意見》，再次提出大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，提升內(nèi)需，并制定相關政策，實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

在與文化產(chǎn)品合作創(chuàng)意的同時，數(shù)字化的特征也日益凸顯。不僅具有創(chuàng)意性、先進性，還具有低成本、高效率和可持續(xù)發(fā)展的鮮明特點，對促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人民就業(yè)、消費者結構轉(zhuǎn)變等獨特作用逐步凸顯。可見，在相關政策的支持下，加之信息技術的加盟，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭更加迅猛，形成一條小企業(yè)蓬勃發(fā)展，大企業(yè)爭相斗艷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

同時，隨著信息技術與相關制度的不斷規(guī)范，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展消費潛力巨大。因此，要不斷完善網(wǎng)絡規(guī)范安全以及對文化知識產(chǎn)權的保護。展望未來，積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構，利用數(shù)字化信息提升消費者消費結構與能力，與文化實體經(jīng)濟進行相關對接，實現(xiàn)文化產(chǎn)品相關產(chǎn)業(yè)與文化附加產(chǎn)業(yè)的深度融合，進而為未來的進一步發(fā)展奠定基礎。

五、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力

隨著經(jīng)濟結構的不斷調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)在人們生活中所占的比重逐漸增大，文化服務業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)增長的核心驅(qū)動力[3]。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化內(nèi)容為源頭，以創(chuàng)意為起點，通過產(chǎn)品化與服務化的形式，通過批發(fā)零售的形式最終傳遞給消費者，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化增值的最佳路徑，成為經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在引擎。放眼國內(nèi)外，隨著工業(yè)化經(jīng)濟以及城鎮(zhèn)化時代的逝去，經(jīng)濟總量增長開始出現(xiàn)瓶頸。因此，多數(shù)經(jīng)濟實體開始發(fā)掘新產(chǎn)業(yè)，尋找以文化為主體的經(jīng)濟發(fā)展新動力。從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎，截止2019年上半年，第三產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻率高達3.8%，遠超過第二產(chǎn)業(yè)。隨著整體經(jīng)濟處于改革下滑階段，但是文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)仍在平穩(wěn)增長，并顯著高于其他增長水平，成為經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在引擎。

除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于緩解就業(yè)市場。相對于第一第二產(chǎn)業(yè)的硬性就業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更具有靈活性，能夠?qū)崿F(xiàn)自我雇傭與發(fā)展，在軟性就業(yè)條件下保證大部分人擁有職業(yè)，對緩解勞動力就業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。在此基礎上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)升級至關重要，有助于提升城市和國家形象，是國家文化“軟實力”的重要組成部分。隨著市場經(jīng)濟的進一步開放，文化軟實力對全球產(chǎn)業(yè)價值鏈條上的價值具有實際意義。中國當前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關鍵時期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也有助于后工業(yè)時代下城市的“涅槃重生”。例如英國紐卡斯爾的“文化創(chuàng)意園區(qū)”，在擺脫對老工業(yè)區(qū)的嚴重依賴下，開始整頓開發(fā)文化創(chuàng)意園區(qū)，通過持續(xù)不斷的更新，讓老工業(yè)區(qū)實現(xiàn)文創(chuàng)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。德國在后工業(yè)化時期傾注資本打造歷史文化名城，成功獲得“歐洲文化之都”的稱號，標志著魯爾區(qū)從后工業(yè)時代到現(xiàn)代化文化的轉(zhuǎn)型升級。在例如中國北京的“798藝術區(qū)”，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)藝術文化的發(fā)展并被美國《時代周刊》評選為最佳城市藝術中心之一。

隨著中國國際地位的提升，技術的迅猛發(fā)展也帶動著中國數(shù)字經(jīng)濟與移動網(wǎng)絡的發(fā)展，目前已成為全球擁有用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)大國。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，需要緊密結合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，引領文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，用科技助力文化，用文化反哺經(jīng)濟，實現(xiàn)國家綜合國力的發(fā)展壯大。

六、關于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊并趨勢良好，但也存在諸多問題，需要多方面進行更新與解決[4]。首先是市場導向，在市場經(jīng)濟的大力發(fā)展下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠旺盛，缺乏政府以及相關資本的投入支持。因此，政府政策導向應鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與自由化競爭，給予其寬松的市場環(huán)境，鼓勵個人及市場創(chuàng)新，實現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)的大力發(fā)展。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的持續(xù)力度不夠，沒有相關的資金支持以及產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展規(guī)劃，很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，要實行更加優(yōu)惠的稅收幾相關補貼方案，提升國家對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持，嚴厲打擊違法違規(guī)行為，做文創(chuàng)企業(yè)的有力支撐。最后，企業(yè)要發(fā)展，就必須要創(chuàng)新，不可避免的存在版權問題。因此，國家需要制定相關的法律法規(guī)，加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)版權力度的保護支持，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。