戲曲類電視欄目淺析

西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院

中國的戲曲歷史悠久，種類繁多。經(jīng)過長期的發(fā)展演變，逐步形成了以"京劇、越劇、黃梅戲、評劇、豫劇"五大戲曲劇種為核心的中華戲曲百花苑。在各種因素下，戲曲的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。隨著河南電視臺的《梨園春》和其他城市的電視戲曲欄目的推出，我們慢慢發(fā)現(xiàn)電視欄目對推動戲曲的發(fā)展起到了一定的作用。就像河南戲曲市場的復(fù)蘇一樣，它與《梨園春》有著非常直接的關(guān)系。

一、戲曲類電視欄目現(xiàn)有的優(yōu)勢

利用當(dāng)?shù)刭Y源，《梨園春》是河南衛(wèi)視的一檔節(jié)目?！独鎴@春》電視欄目的建立，已經(jīng)適應(yīng)了中原文化的特點(diǎn)。豐厚的文化資源為節(jié)目的制作提供了充足的力量。我國戲曲種類繁多，每個地方的戲曲有其不同的特色，根據(jù)地方特色相結(jié)合能展現(xiàn)出不同的魅力。明確的受眾定位，只有明確了觀眾定位才能把握住觀眾的心理需求，發(fā)揮欄目的核心價值，才能明確欄目的發(fā)展方向。用豐富的內(nèi)容和新穎的形式結(jié)合起來呈現(xiàn)給觀眾，戲曲欄目中不僅僅是唱戲，其中還加入了小品、擂臺爭霸這些形式，在嚴(yán)肅的基礎(chǔ)上增添了娛樂性，更加調(diào)動了觀眾的胃口。

二、戲劇類電視欄目存在的問題

大部分戲曲類電視欄目都以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升大眾思維水平與審美修養(yǎng)為宗旨，題材內(nèi)容更專業(yè)化，學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，在這個基礎(chǔ)上，就對觀眾文化的要求相對來說比較高。而觀眾選擇電視節(jié)目往往是希望放松。因此，要求較高的電視節(jié)目就很自然地被觀眾選擇拋棄。以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的的電視欄目確實(shí)在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了重要作用。但在日常生活中，我們周圍的事件同樣具有價值和有意義。戲曲類電視欄目的題材不僅僅可以陽春白雪，也可以下里巴人。部分戲曲類電視欄目添加了過多的娛樂性元素，在無形之中削弱了文化的深度。戲曲類欄目本身具有知識性，需要觀眾認(rèn)真品味，如何在戲曲類電視欄目中尋求平衡，這是一個需要長期去思考的難題。

三、戲曲類電視欄目的改進(jìn)

1.將電視戲曲通俗化，解決曲高和寡的局面，使之雅俗共賞。比如：為唱詞和念白附加字幕，使之易懂；在欄目的基礎(chǔ)上普及戲曲知識，爭取新的觀眾。增加戲曲節(jié)目的娛樂性，娛樂性和參與度。將戲曲觀眾擂臺賽普及到老百姓中間，吸引觀眾參與。

2.將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代化相結(jié)合。努力創(chuàng)作適應(yīng)時代，反映時代生活題材的節(jié)目，貼近觀眾生活。了解群眾收視需求，做好播出后收視調(diào)查，根據(jù)觀眾需求創(chuàng)作根據(jù)觀眾意見改進(jìn)，提高節(jié)目質(zhì)量。在任何電視節(jié)目中，一檔電視欄目想要做到經(jīng)久不息的發(fā)展，就必須遵守時代的需要，和當(dāng)代相結(jié)合。電 視戲曲欄目要明白電視和戲曲是存在差異的，更要求同存異，明確自己的定位，確立自己的優(yōu)勢，在認(rèn)清自己的同時，與時俱進(jìn)。

3.調(diào)整電視戲曲欄目的播放時間。早晨、凌晨是一天中收視率最低的兩個階段，據(jù)統(tǒng)計，大部分戲曲節(jié)目都集中在這些時段。電視臺可以適度調(diào)整戲曲部分的播放時間，或者固定戲曲欄目的播出時間，這樣對穩(wěn)定觀眾也有重要的作用。面對這樣一個快節(jié)奏的時代，只有真正為觀眾考慮的專欄才能贏得評分，而且他們將永遠(yuǎn)持續(xù)下去。因此，在大環(huán)境的情況下，戲曲可以調(diào)節(jié)部分的時間，從細(xì)節(jié)中贏得觀眾。

4.電視劇欄目應(yīng)樹立明確的品牌意識?！敖㈦娨暀谀科放疲请娨暀谀康囊倭⒂诒姸鄼谀恐械娜僦??！备鶕?jù)當(dāng)?shù)貞蚯奶攸c(diǎn)，建立電視品牌欄目是當(dāng)前戲曲欄目最重要的任務(wù)之一。一旦形成了一個定位良好的品牌欄目，電視觀眾將形成一個自來水的傳播效應(yīng)。如果戲曲本身的質(zhì)量很高，即使欄目不做大量的宣傳，通過觀眾之間的口口相傳也足以使電視欄目的影響迅速擴(kuò)大，從而贏得更多觀眾的認(rèn)可和贊譽(yù)。將戲曲節(jié)目欄目化，強(qiáng)化欄目的特色，擴(kuò)大傳播空間，滿足觀眾的個性化需求。河南衛(wèi)視的《梨園春》確定了自己的節(jié)目定位，并建立了一個欄目品牌，這使其成為電視戲曲欄目的標(biāo)桿。

如果不同省級電視臺都建立了自己獨(dú)特的品牌欄目，臺與臺之間將形成良性循環(huán)競爭。歸根結(jié)底，欄目之間的競爭是人與人之間的競爭。在這樣的競爭中，不斷激勵節(jié)目創(chuàng)作人員和工作人員的潛能，才能促進(jìn)節(jié)目的進(jìn)步。此外，形成品牌的欄目經(jīng)濟(jì)效益也將大大增加。形成品牌的電視欄目不僅會吸引觀眾的注意力，還會吸引廠商的注意力?！独鎴@春》成為品牌欄目后，延伸了自己的產(chǎn)業(yè)范圍，生產(chǎn)了各種產(chǎn)品以及音像制品，這一系列產(chǎn)品給欄目帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不容小覷的。在激烈的市場競爭時代，由于宣傳范圍寬廣，電視已成為各廠商推廣產(chǎn)品的首選。這樣欄目的資金會比較充足，電視欄目也可以更好地發(fā)展，從而形成越來越好的趨勢。電視品牌欄目的創(chuàng)建不是簡單的一個構(gòu)建過程，而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)過程。制片人蔣愈紅認(rèn)為欄目成功是因?yàn)椋旱赜蛱厣?、藝術(shù)特色、人文特色。

四、結(jié)語

戲曲類電視欄目屬于文化節(jié)目，文化節(jié)目具有知識性、思想性等特征，如何在戲曲類電視欄目中找到電視傳播的特質(zhì)，與觀眾的心理需求之間找到一個平衡，實(shí)現(xiàn)戲曲類電視欄目的傳播效果，這是一個在很長時間之內(nèi)需要去解決的難題。