新媒體環(huán)境下報(bào)社與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的多樣化探討

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新媒體時(shí)代的到來(lái)使得人們通過(guò)手機(jī)、電腦等電子終端就可隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息，加之專門(mén)針對(duì)于新聞閱讀的各類app層出不窮，越來(lái)越多的人選擇新媒體的新聞獲取方式。在此背景下，傳統(tǒng)報(bào)社想要尋求一條可持續(xù)發(fā)展的路徑，必須從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的多樣化入手，不斷滿足受眾對(duì)于新聞獲取的需求。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣化的意義

(一)時(shí)代發(fā)展的必然要求

互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展使得社會(huì)生產(chǎn)效率顯著提高，同時(shí)也改變了人們的生活方式和生活理念。從報(bào)紙到智能搜索，再到大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息推送，人們獲取新聞的渠道更加豐富，對(duì)新聞信息的有趣性及多樣化程度的要求也越來(lái)越高。在這樣的背景下，報(bào)社與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的多樣化發(fā)展成為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，以更好滿足大眾的新聞需求[1]。

(二)應(yīng)對(duì)壓力的必然策略

新媒體行業(yè)的發(fā)展給人們提供了更加便捷的生活方式，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，人們逐漸放棄閱讀報(bào)紙獲取新聞信息的方式，選擇更加快捷、方便的新媒體閱讀。面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須尋求多樣化發(fā)展，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊，保證報(bào)社的穩(wěn)定發(fā)展。

(三)滿足受眾的必然選擇

新聞內(nèi)容要與受眾的生活息息相關(guān)，他們希望通過(guò)新聞看到真實(shí)的社會(huì)生活。傳統(tǒng)的新聞編輯工作過(guò)于官方，使得受眾的新聞接受度不斷下降，多樣化發(fā)展成為滿足受眾新聞需求的必然選擇。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣化的研究

(一)豐富新聞內(nèi)容

社會(huì)運(yùn)行節(jié)奏的加快使得人們對(duì)新聞時(shí)效性的要求逐漸提高，新聞工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容的選擇時(shí)，需依照多樣化的原則，廣泛攝取新聞?lì)愋停⒔Y(jié)合不同角度的點(diǎn)評(píng)與解讀，保證新聞本身富含更高的可讀性，引發(fā)受眾的閱讀興趣。隨著各種社交平臺(tái)的廣泛流行，甚至人人都可成為“新聞?dòng)浾摺?，進(jìn)行新聞播報(bào)。此時(shí)，獲取更真實(shí)、更有價(jià)值的新聞信息，就成為新聞?dòng)浾弑仨氁紤]的重點(diǎn)問(wèn)題，有價(jià)值新聞的挖掘，也成為提高報(bào)社新聞競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施。例如，當(dāng)解讀國(guó)家最新頒布的報(bào)廢機(jī)動(dòng)車(chē)處理辦法時(shí)，使用官方播報(bào)的方式對(duì)法規(guī)進(jìn)行詳細(xì)的闡述雖然能最直觀、最準(zhǔn)確的將新聞信息表達(dá)出來(lái)，但卻很難引起受眾的閱讀興趣，失去了閱讀量的基礎(chǔ)，再好的內(nèi)容也體現(xiàn)不出新聞的價(jià)值。若將報(bào)廢機(jī)動(dòng)車(chē)處理辦法從老百姓的角度進(jìn)行解讀，使用生動(dòng)、幽默的文字將法規(guī)中與老百姓利益息息相關(guān)的部分突出，就能拉近國(guó)家法規(guī)與受眾生活間的距離，以吸引更多受眾閱讀新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。除對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富外，新聞工作和也要善于選取不同的視角、不同的方向?qū)ν恍侣勈录M(jìn)行播報(bào)。新媒體背景下，信息是各類資源中共享程度最高的，新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也成為行業(yè)發(fā)展不得不承認(rèn)的一大問(wèn)題。在眾多相類似的新聞內(nèi)容中，如何另辟蹊徑，以獨(dú)到的視角分析最平常的新聞事件，吸引更多受眾進(jìn)行閱讀，也是對(duì)新聞工作者提出的一種挑戰(zhàn)。例如，我國(guó)乒乓球再次世界奪冠時(shí)，在“中國(guó)人的乒乓精神”、“中國(guó)乒乓球隊(duì)再獲佳績(jī)”等類型的題目中，若出現(xiàn)“乒乓女隊(duì)忘穿裙子奪冠”、“你不知道的乒乓球運(yùn)動(dòng)員”等新穎、大膽的題目，馬上就能吸引大到量讀者的關(guān)注。使受眾在知曉乒乓球奪冠新聞的同時(shí)，了解發(fā)生在乒乓球賽場(chǎng)中的一些趣事，豐富受眾新聞閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，讓本報(bào)社的新聞能夠脫穎而出。

(二)優(yōu)化新聞形式

新媒體時(shí)代的到來(lái)為人們獲取新聞信息提供了多種渠道，當(dāng)前比較主流的新媒體新聞平臺(tái)有微博、微信、網(wǎng)易新聞、抖音等。這些平臺(tái)的整體風(fēng)格、受眾類型、使用時(shí)間分布等都不盡相同，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣化發(fā)展時(shí)，也要不斷創(chuàng)新和完善新聞的呈現(xiàn)形式，以滿足不同受眾對(duì)新聞信息的不同需求。例如，在向微博平臺(tái)推送新聞內(nèi)容時(shí)，由于人們刷微博、看微博的時(shí)間往往比較零碎，對(duì)很多信息的閱讀都一概而過(guò)，深度閱讀的情況非常有限。在進(jìn)行這部分新聞內(nèi)容的編創(chuàng)時(shí)，新聞工作者就要注意使用簡(jiǎn)短、精悍的語(yǔ)言將新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，并使用一定的文字藝術(shù)手法在第一時(shí)間吸引受眾眼球，配合適當(dāng)?shù)膱D片，保證受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最核心的新聞內(nèi)容[2]。在網(wǎng)易新聞這類專門(mén)的新聞平臺(tái)中，由于平臺(tái)本身就具備劃分用戶的功能，新聞閱讀時(shí)間相對(duì)固定，且花費(fèi)的精力也比較多。因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞編輯時(shí)，可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更加詳細(xì)的闡述。例如“匡威排隊(duì)購(gòu)鞋”事件，新聞工作者可從不同角度對(duì)該事件進(jìn)行闡述，如品牌價(jià)值、國(guó)外購(gòu)鞋情況、明星代言等，使得新聞內(nèi)容帶有更多的分析、評(píng)價(jià)特點(diǎn)。在新聞結(jié)尾，還可挑選比較經(jīng)典的網(wǎng)友評(píng)論對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性，給受眾提供更好的新聞閱讀體驗(yàn)。

三、結(jié)論

新媒體背景下，報(bào)社及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須找到自身多樣化發(fā)展的有效途徑，從新聞內(nèi)容、新聞形式兩個(gè)方面進(jìn)行新聞創(chuàng)新，更好滿足受眾的新聞需求，提高報(bào)社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證報(bào)社可持續(xù)發(fā)展。