大數(shù)據(jù)時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略

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大數(shù)據(jù)是巨量數(shù)據(jù)的集合。百度的官方解釋是：是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。那么在這樣一個背景下，如何有力地將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合呢？

一、大數(shù)據(jù)特征以及其影響

(一)大數(shù)據(jù)特征

大數(shù)據(jù)有四個特點(diǎn)：大量、多樣、高速、價值，也就是4V。當(dāng)下時代的信息量越來越龐大，數(shù)據(jù)處理越迅速，企業(yè)的效率也就越高，企業(yè)發(fā)展速度也隨之提升。從一定意義上來說，大數(shù)據(jù)可以從海量信息中迅速提取出有價值的信息，并有效進(jìn)行分析處理，在當(dāng)前時代中占據(jù)很大領(lǐng)地。

(二)大數(shù)據(jù)對媒體行業(yè)帶來的變化

媒體是傳播信息的載體，從前人們接觸信息的方式包括電視、報紙、雜志等方面，新媒體出現(xiàn)后，人們接觸和獲取信息的方式多元化，并且更具有時效性、趣味性和互動性，一篇小的新聞可以靠新媒體迅速傳播。新媒體成了日常生活中不可或缺的元素，也給媒體行業(yè)帶來了更多的機(jī)遇。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合存在的問題

在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們的生活被潛移默化的影響著，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合讓人們充滿了期待。但是普遍來說，大家對傳統(tǒng)媒體和新媒體的認(rèn)知不夠到位，也沒有接觸到兩者融合的關(guān)鍵點(diǎn)。造成人們的認(rèn)知局限主要有三方面的原因，一是宏觀調(diào)控不到位，大方向的調(diào)控進(jìn)度和媒體教育影響了兩個媒體的融合進(jìn)程；二是當(dāng)下時代的媒體從業(yè)者思想觀念依舊沒有轉(zhuǎn)換過來，對大數(shù)據(jù)的敏感度不夠；三是媒體管理制度體系沒有與時俱進(jìn)，沒有根據(jù)大時代的情況有針對性地對人員進(jìn)行教育，對業(yè)務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化，對管理模式進(jìn)行更新。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的措施

(一)媒體人員要向全能型人員發(fā)展

人們習(xí)慣了豐富多彩的新媒體模式，針對受眾的需求，媒體人員也要不斷提升自身業(yè)務(wù)技能和職業(yè)敏感度，加強(qiáng)產(chǎn)品的時效性和趣味性。并且根據(jù)當(dāng)下時代的招聘需求，社會對全能型人才的需求越來越高，媒體從業(yè)人員不僅僅要有良好的寫作能力，也要掌握新技能，并且能夠有綜合能力將各類形式的媒體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，以發(fā)揮最好的效果。

(二)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體互動

傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中的地位根深蒂固，具有一定的收藏和紀(jì)念意義；新生媒體傳播速度快、形式豐富多樣、傳播范圍廣，如果將兩者結(jié)合起來，吸取其中優(yōu)勢，將兩種傳播路徑結(jié)合起來，形成具有傳統(tǒng)特色又有新時代元素的產(chǎn)業(yè)鏈。比如說，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，在報紙上刊登近期熱門話題的專欄，用戶可以掃碼參與活動，通過線上的傳播，傳統(tǒng)媒體得到進(jìn)一步曝光，也使得傳統(tǒng)媒體在受眾心中的印象得到進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)媒體依靠新媒體變得更時尚，新媒體也不忘傳統(tǒng)媒體，更有人文沉淀的韻味。

(三)培養(yǎng)全能型人才

在大數(shù)據(jù)時代背景下，優(yōu)質(zhì)的人才是企業(yè)高速發(fā)展的保障。要促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展，就要努力培養(yǎng)全能型人才，提升媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)技能，加強(qiáng)對媒體采編人員的培訓(xùn)和教育。在錄用人才時設(shè)置一定門檻，或者因人制用，將合適的人放在合適的崗位上，提高整體運(yùn)營隊(duì)伍的工作水平。這樣，人才可以在崗位上發(fā)揮最大潛力，保證工作的高效進(jìn)行。在人才選擇上，年輕化的從業(yè)人員更適合媒體行業(yè)的崗位，他們能夠迅速接受新事物，并且能夠融入當(dāng)下潮流，便于他們生產(chǎn)出年輕化且具有傳播力的內(nèi)容。

(四)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型，從根本上創(chuàng)新

融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的另一個重要措施就是轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，從制定正確的運(yùn)營規(guī)劃開始。首先要了解用戶需求，制定相關(guān)的計(jì)劃，并且記錄用戶體驗(yàn)。在新媒體的潮流下，媒體形式在技術(shù)、內(nèi)容、傳播方式上都要有所創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)迅速有爆發(fā)力地給用戶提供視覺感強(qiáng)、時效性高的內(nèi)容，從傳統(tǒng)媒體的圖文形式轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富多彩的音頻、立體化視頻模式，以及其他更多的新聞解說等。另外，利用大數(shù)據(jù)的智能統(tǒng)計(jì)，可以通過數(shù)據(jù)分析用戶喜好，更有針對性地推送內(nèi)容，也為節(jié)目的籌劃提供依據(jù)。用戶的反饋可以給內(nèi)容產(chǎn)出提供正確的方向，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也給到用戶更好的體驗(yàn)，相輔相成。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以整合更多的媒體資源和空間資源，給用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。因此要在根本上做好傳統(tǒng)媒體和新媒體的運(yùn)營規(guī)劃，才能保證內(nèi)容輸出以及兩者結(jié)合有序進(jìn)行。

(五)完善媒體制度以及監(jiān)督制度

市場上流傳的媒體內(nèi)容良莠不齊，除此之外，更有惡性的欺詐行為、暴力行為、造謠行為等，通過網(wǎng)絡(luò)很快地?cái)U(kuò)散。相關(guān)機(jī)構(gòu)要建立完善互聯(lián)網(wǎng)的言論制度，有效阻止網(wǎng)民的不良行為，并且及時遏制惡劣內(nèi)容；要加大管理力度，對違規(guī)行為及時懲治，并通過培訓(xùn)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的安全意識和判斷意識，從而幫助網(wǎng)民正確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒體內(nèi)容，對不良內(nèi)容能夠進(jìn)行舉報等。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與時俱進(jìn)，吸收時代精華，把握發(fā)展機(jī)會，同時不放棄自己原有優(yōu)渥的歷史沉淀，保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀的部分，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從技術(shù)、載體、內(nèi)容、文化、形式等方面出發(fā)，根據(jù)當(dāng)下的技術(shù)，整合多方面資源，給受眾呈現(xiàn)出最好的內(nèi)容，做好穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型。同時，新媒體也可以借鑒傳統(tǒng)媒體采編的方式，保證信息的真實(shí)有效性，融合不同的形式，滿足不同用戶的信息需求，比如視頻、圖文、音頻、圖片等方式，在一定程度上能夠提升內(nèi)容的傳播速度和傳播質(zhì)量，也使得新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠以新面貌出現(xiàn)在大眾視野中，保證了自身的競爭力和傳播力。只有媒體打造了健康積極的內(nèi)容，營造了一個健康生態(tài)的社會文化，人民生活更和諧美滿，世界才會更加美好。